手機(jī)游戲行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、手機(jī)游戲行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.手機(jī)游戲行業(yè)現(xiàn)狀51.1手機(jī)游戲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2手機(jī)游戲市場規(guī)模分析72.手機(jī)游戲行業(yè)存在的問題82.1對網(wǎng)絡(luò)的要求非常高82.2終端產(chǎn)品也不能完全滿足手機(jī)游戲的要求92.3行業(yè)服務(wù)無序化92.4供應(yīng)鏈整合度低92.5基礎(chǔ)工作薄弱102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.手機(jī)游戲行業(yè)前景趨勢113.1更加注重游戲內(nèi)容113.2致力于提升玩家忠誠度113.3游戲類型發(fā)展及創(chuàng)新113.4云端游戲的出現(xiàn)123.5科技猛進(jìn)助力手游行業(yè)123.6手機(jī)游戲產(chǎn)品將更傾向于重度化123.7重度化游戲生命周期有望拉長123.8手機(jī)游戲?qū)⒃谥行〕鞘屑稗r(nóng)村有巨大

2、爆發(fā)133.9游戲出海進(jìn)程將加快133.10H5游戲或難有較大的突破133.11延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.12服務(wù)模式多元化143.13呈現(xiàn)集群化分布143.14需求開拓153.15行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸164.手機(jī)游戲行業(yè)政策環(huán)境分析174.1手機(jī)游戲行業(yè)政策環(huán)境分析174.2手機(jī)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3手機(jī)游戲行業(yè)社會環(huán)境分析174.4手機(jī)游戲行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.手機(jī)游戲行業(yè)競爭分析195.1手機(jī)游戲行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國手機(jī)游戲行業(yè)品牌競爭格局分析215.3

3、中國手機(jī)游戲行業(yè)競爭強(qiáng)度分析216.手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國手機(jī)游戲技術(shù)投資趨勢分析226.2中國手機(jī)游戲行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國手機(jī)游戲行業(yè)投資收益23手機(jī)游戲行業(yè)現(xiàn)狀手機(jī)游戲行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲開發(fā)商，主要負(fù)責(zé)游戲制作的研究、設(shè)計(jì)及編程工作。游戲發(fā)行商獲利渠道有三種：一是想游戲發(fā)行商交付游戲產(chǎn)品，并向游戲發(fā)行商收入固定許可費(fèi);二是向游戲發(fā)行商交付游戲產(chǎn)品，并收取該游戲所產(chǎn)生的部分流水額;三是銷售自主開發(fā)的游戲。手機(jī)游戲分銷渠道主要分為主流第三方應(yīng)用商店、智能手機(jī)制造商應(yīng)用商店、長尾渠道、游戲發(fā)行商自家服務(wù)器及廣告用戶流量。手機(jī)游戲?qū)儆诰€上游戲的一種，

4、其使用智能手機(jī)及其他便攜式設(shè)備作為操作平臺訪問移動互聯(lián)網(wǎng)。目前，智能手機(jī)在中國仍然是使用最為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)訪問設(shè)備，由于其平臺兼容性極佳且智能手機(jī)及其他便攜式設(shè)備隨手可得，同時令多人互動及社交網(wǎng)絡(luò)更為簡單方便。手機(jī)游戲行業(yè)是指從事手機(jī)游戲相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知手機(jī)游戲行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)手機(jī)游戲行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國手機(jī)游戲行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國手機(jī)游戲行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。

5、中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲開發(fā)商，主要負(fù)責(zé)游戲制作的研究、設(shè)計(jì)及編程工作。游戲發(fā)行商獲利渠道有三種：一是想游戲發(fā)行商交付游戲產(chǎn)品，并向游戲發(fā)行商收入固定許可費(fèi);二是向游戲發(fā)行商交付游戲產(chǎn)品，并收取該游戲所產(chǎn)生的部分流水額;三是銷售自主開發(fā)的游戲。中游為游戲發(fā)行商和聯(lián)合發(fā)行商。游戲發(fā)行商主要負(fù)責(zé)營銷、推廣、分銷及其他用戶相關(guān)服務(wù)，并根據(jù)用戶或市場犯規(guī)與游戲開發(fā)商協(xié)調(diào)進(jìn)行更新和修改。聯(lián)合發(fā)行商為主要發(fā)行商以外的發(fā)行商，主要向聯(lián)合發(fā)行商提供營銷、推廣、分銷及協(xié)調(diào)服務(wù)。手機(jī)游戲市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，手機(jī)

6、游戲行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。目前手機(jī)游戲分銷渠道主要分為主流第三方應(yīng)用商店、智能手機(jī)制造商應(yīng)用商店、長尾渠道、游戲發(fā)行商自家服務(wù)器及廣告用戶流量。越來越多的線上游戲正在開發(fā)用于移動設(shè)備的游戲操作。因此，中國手機(jī)游戲行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，目前已經(jīng)成為了全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場。2019年，中國手機(jī)游戲行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到約1947億元。2020年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2036億元。手機(jī)游戲行業(yè)存在的問題 對網(wǎng)絡(luò)的要求非常高移動運(yùn)營商的信號盲點(diǎn)是手機(jī)

7、網(wǎng)絡(luò)游戲亟待解決的問題。以目前的情況來看，在地鐵及一些建筑物中沒有信號是常遇到的事。更重要的是，現(xiàn)在的移動網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)大量用戶同時在線游戲的能力有限，當(dāng)在線用戶達(dá)到一定數(shù)量就會不堪重負(fù)，這是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的“軟肋”。玩過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶最頭疼的就是網(wǎng)速不能滿足玩家的要求，互動式游戲的精彩不能完全體現(xiàn)出來。終端產(chǎn)品也不能完全滿足手機(jī)游戲的要求雖然現(xiàn)在彩屏手機(jī)越來越普及，分辨率也越來越高，智能化越來越強(qiáng)，但目前出現(xiàn)的幾款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲來，都對手機(jī)機(jī)型有特定的要求，至少手機(jī)內(nèi)存要大，電池的續(xù)航能力也要足夠強(qiáng)大。因此，能夠玩手機(jī)游戲的產(chǎn)品仍然屬于中高端產(chǎn)品。也就是說，并不是所有手機(jī)都可以玩手機(jī)游戲，現(xiàn)在大多

8、數(shù)手機(jī)游戲都基于JAVA平臺。行業(yè)服務(wù)無序化 手機(jī)游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。手機(jī)游戲行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 手機(jī)游戲行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。手機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱手機(jī)游戲標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，手機(jī)游戲管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不

9、足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致手機(jī)游戲行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。手機(jī)游戲行業(yè)前景趨勢 更加注重游戲內(nèi)容不斷提高的生活及消費(fèi)水平促使消費(fèi)者要求高質(zhì)量及引人入勝的內(nèi)容。游戲玩家更接受具有引人入勝的故事情節(jié)及內(nèi)容的手游。因此，游戲開發(fā)商愈來愈著重豐富游戲內(nèi)容以吸引及挽留玩家。致力于提升玩家忠誠度愈來愈多消費(fèi)者將其通信方式及社交生活由離線轉(zhuǎn)換為在線。移動游戲不僅為游戲玩家提供娛樂內(nèi)容，亦是與熟人、朋友及陌生人自由地進(jìn)行聯(lián)系及

10、互動的重要方式。透過將附加互動功能集成到移動游戲中，豐富社會互動，從而產(chǎn)生提高玩家忠誠度及使移動游戲的生命週期得以延長的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。游戲類型發(fā)展及創(chuàng)新受互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣闊及智能手機(jī)普及的推動，中國移動游戲市場經(jīng)歷重大發(fā)展。然而，自2016年起，移動游戲市場已達(dá)至穩(wěn)定階段。為進(jìn)一步把握市場潛力，游戲公司致力于創(chuàng)造獨(dú)特的游戲類型及創(chuàng)新玩法以吸引現(xiàn)有及新游戲玩家。例如，游戲開發(fā)商通過將女性向元素融入MMORPG以尋求吸引更多女性玩家。云端游戲的出現(xiàn)云端游戲是一種新興的游戲格式，透過云端服務(wù)器上的數(shù)據(jù)同步來運(yùn)行游戲，其以具成本效益的方式為游戲玩家提供優(yōu)質(zhì)游戲及跨平臺游戲，從而進(jìn)一步提升游戲體驗(yàn)。科技猛進(jìn)助

11、力手游行業(yè)移動支付技術(shù)日漸成熟，且普及程度有大幅提升，有效解決了手機(jī)游戲中支付變現(xiàn)等一系列問題;智能手機(jī)作為手機(jī)游戲的載體，更新迅速，性能不斷提高，為手機(jī)游戲的運(yùn)作提供硬件支撐，在手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展中扮演著舉足輕重的角色。手機(jī)游戲產(chǎn)品將更傾向于重度化重度化游戲具有較強(qiáng)的變現(xiàn)能力，且對手游玩家的吸引力更強(qiáng)，未來手機(jī)游戲會繼續(xù)往重度化方向發(fā)展，因此，對于游戲廠商開發(fā)能力和開發(fā)效率的要求將更加嚴(yán)苛，同時其資金鏈的連貫性也將迎來新一輪挑戰(zhàn)，對于渠道整合能力的考驗(yàn)也將更為嚴(yán)峻。重度化游戲生命周期有望拉長重度化的手機(jī)游戲普遍具有生命周期較短的特點(diǎn)，平均周期大致在兩個月至半年的區(qū)間內(nèi);玩家對重度化游戲的需求

12、不斷升級，游戲廠商也不斷從玩法、互動性、游戲題材及界面等因素去挖掘亮點(diǎn)以提升玩家黏性，隨著游戲行業(yè)不斷創(chuàng)新，未來重度化游戲的生命周期有望進(jìn)一步拉長。手機(jī)游戲?qū)⒃谥行〕鞘屑稗r(nóng)村有巨大爆發(fā) 手機(jī)游戲在人口密集、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市滲透率相對較高，而對于大部分中小城市及農(nóng)村其市場挖掘仍舊巨大。中小城市及農(nóng)村生活節(jié)奏較緩，居民閑暇時間也更為充足，是手機(jī)游戲亟待挖掘的一類玩家群體，未來手機(jī)游戲?qū)⑾蛑行〕鞘屑稗r(nóng)村擴(kuò)展延伸。游戲出海進(jìn)程將加快近年來中國在全球的影響力不斷增強(qiáng)，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進(jìn)，帶動了中國手機(jī)游戲海外布局進(jìn)一步深化。游戲研發(fā)、資金投入等將

13、漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機(jī)游戲向海外輸出，尤其是對發(fā)展中國家的輸出將更加突出。H5游戲或難有較大的突破H5游戲盡管開發(fā)難度相對較低且開發(fā)周期較短，但其大多偏輕度的游戲，H5游戲更多地被視為一種社交互動的工具，玩家付費(fèi)的意愿較低;依靠廣告植入的商業(yè)變現(xiàn)模式對當(dāng)期熱點(diǎn)的依賴較強(qiáng)，主要依靠廣告植入變現(xiàn)的游戲通常難以持久，故其變現(xiàn)能力弱是主要痛點(diǎn)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謾C(jī)游戲行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。服務(wù)模式多元化我國

14、的手機(jī)游戲服務(wù)模式相對比較單一。在城市，手機(jī)游戲公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的手機(jī)游戲服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌氖謾C(jī)游戲項(xiàng)目。隨著各地手機(jī)游戲建設(shè)，中國手機(jī)游戲建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國手機(jī)游戲建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)

15、向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級手機(jī)游戲項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國手機(jī)游戲建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展手機(jī)游戲建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊手機(jī)游戲建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)手機(jī)游戲建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的手機(jī)游戲水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的手機(jī)游戲相對來說會更加成熟一些。但目前中西部手機(jī)游戲打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在手機(jī)游

16、戲行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸手機(jī)游戲發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點(diǎn)。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對手機(jī)游戲的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此手機(jī)游戲需要不斷的提高自身的

17、創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。手機(jī)游戲行業(yè)政策環(huán)境分析手機(jī)游戲行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對手機(jī)游戲行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。手機(jī)游戲行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)

18、的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了手機(jī)游戲行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。手機(jī)游戲行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，手機(jī)游戲業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的手機(jī)游戲行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對手機(jī)游戲產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。手機(jī)游戲行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式

19、發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。手機(jī)游戲行業(yè)競爭分析目前，我國手機(jī)游戲領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局手機(jī)游戲相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的手機(jī)游戲產(chǎn)品。手機(jī)游戲行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新

20、。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。手機(jī)游戲行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析手機(jī)游戲作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，手機(jī)游戲企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析手機(jī)游戲行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大

21、規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。手機(jī)游戲企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析手機(jī)游戲行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。手機(jī)游戲行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是手機(jī)游戲行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是手機(jī)游戲行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是手機(jī)游戲行業(yè)會因潛在進(jìn)

22、入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析手機(jī)游戲行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國手機(jī)游戲行業(yè)品牌競爭格局分析中國手機(jī)游戲行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國手機(jī)游戲行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，手機(jī)游戲行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國手機(jī)游戲行業(yè)上游議價能力分析手機(jī)游戲行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、手機(jī)游戲材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，手機(jī)游戲行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國手機(jī)游戲行業(yè)下游議價能力分析手機(jī)游戲行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，手機(jī)游戲行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國手機(jī)游戲行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國手機(jī)游戲行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于