零點(diǎn)啤酒520ml上市方案ppt課件

1、零點(diǎn)啤酒520ml上市傳播方案市場(chǎng)現(xiàn)狀 波濤不興市場(chǎng)無(wú)熱點(diǎn)，幾支新品未能引起關(guān)注，市場(chǎng)份額仍為老品牌慣性維持，無(wú)全省性指點(diǎn)品牌來(lái)點(diǎn)太陽(yáng)品牌/產(chǎn)品現(xiàn)狀競(jìng)品在各地紛紛買斷酒店，導(dǎo)致零點(diǎn)在終端的陣地部分失守，影響近期銷量省內(nèi)外價(jià)差導(dǎo)致省內(nèi)零點(diǎn)向省外流動(dòng)，影響正常銷售管道與銷量品牌缺乏累積性傳播，在省內(nèi)有老化跡象對(duì)應(yīng)之道通路面重點(diǎn)城市重點(diǎn)酒店買斷取消部分市場(chǎng)回蓋政策終端陳列競(jìng)賽末端零售產(chǎn)品面改換產(chǎn)品容量，以520ml新包裝交換省內(nèi)零點(diǎn)，500ML零點(diǎn)仍投放省外，結(jié)合通路控制緩解串貨傳播面新版零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)TVC投放6月份制造完成配合新品上市的主題推行活動(dòng)，使新包裝平穩(wěn)入市新品義務(wù)緩解串貨壓力改換包裝材質(zhì)，添

2、加產(chǎn)品價(jià)值感以新產(chǎn)品投放省內(nèi)添加零點(diǎn)品牌新穎度傳播目的使消費(fèi)者認(rèn)同520ml零點(diǎn)新品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平穩(wěn)過(guò)渡結(jié)合新版本零點(diǎn)樂(lè)隊(duì)足球篇CF片，添加品牌活力感我們的做點(diǎn)足球主題TVC十強(qiáng)賽舉行在即8月25日零點(diǎn)蔚藍(lán)心動(dòng)之足球攻略傳播中心新開(kāi)場(chǎng)就在零點(diǎn)我們的品牌精神：內(nèi)在的熱情迸發(fā)出非凡的動(dòng)力，每天每時(shí)都是我們奮進(jìn)的新起點(diǎn)階段性傳播主張事件中國(guó)隊(duì)進(jìn)入世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽零點(diǎn)啤酒520ml新裝上市與消費(fèi)者溝通超越來(lái)自夢(mèng)想步入世界杯決賽場(chǎng)是每一位中國(guó)人的夢(mèng)想，夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間的間隔有多遠(yuǎn)，我們難以給出精準(zhǔn)的間隔，只需心存夢(mèng)想，能夠那并不遙遠(yuǎn)；失敗并不是一切，也不是結(jié)束，而是我們超越本人的起點(diǎn)，是我們夢(mèng)開(kāi)場(chǎng)的地方

3、。 超越，來(lái)自夢(mèng)想那一片綠茵，最得意為了希望，為了夢(mèng)想撒落著我們無(wú)數(shù)無(wú)悔的汗水有夢(mèng)想，有原那么以自立、自強(qiáng)為生活準(zhǔn)繩在堅(jiān)強(qiáng)中擁有永遠(yuǎn)的美麗狂風(fēng)暴雨中，與閃電游戲夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)之間的間隔由他的心決議夢(mèng)想不滅，熱情永存一絲希望，百分熱情，萬(wàn)分努力失敗并不是一切，也不是結(jié)束，而是我們超越本人的起點(diǎn)，用波折的沙礫，打磨出生命的光澤即使傷痕累累，也不致碌碌無(wú)為夢(mèng)中的那一片綠茵世界杯決賽場(chǎng)階段性傳播架構(gòu)新主題TVC投放7.10地面活動(dòng)媒介配合零點(diǎn)超越裝上市有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)7.20-8.31四城四人足球賽7.158.31蔚藍(lán)心動(dòng)之足球攻略空中傳播地面推進(jìn)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)目的借中國(guó)國(guó)家隊(duì)即將參與世界杯亞洲區(qū)十強(qiáng)賽之機(jī)，開(kāi)

4、展有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，有效推進(jìn)零點(diǎn)520ml超越裝進(jìn)入市場(chǎng)活動(dòng)主題超越來(lái)自夢(mèng)想活動(dòng)區(qū)域全省17地市活動(dòng)時(shí)間2001年7月20日2001年8月31日有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)組成抽獎(jiǎng)券發(fā)送直控酒店由促銷小姐向店內(nèi)消費(fèi)者發(fā)送抽獎(jiǎng)券，要求消費(fèi)者填寫(xiě)相關(guān)資料后將第二聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)投入公用回收箱內(nèi)，每日上繳回收在活動(dòng)執(zhí)行區(qū)域零售店內(nèi)放置公用回收箱及抽獎(jiǎng)券并配送零點(diǎn)公用筆兩支，由店主擔(dān)任向消費(fèi)者要求填寫(xiě)抽獎(jiǎng)券并現(xiàn)場(chǎng)回收，業(yè)務(wù)員每周定時(shí)回收獎(jiǎng)券底根并補(bǔ)足獎(jiǎng)券。發(fā)送時(shí)間：7.208.20每人限填一份有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)組成抽獎(jiǎng)券回收8月25日抽獎(jiǎng)券一致回收至市場(chǎng)部，由市場(chǎng)部安排一致公證抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)價(jià)值5000元禮品二等獎(jiǎng)20名，獎(jiǎng)中國(guó)