微信廣告中的標(biāo)題創(chuàng)作策略分析研究傳媒學(xué)專業(yè)

1、微信廣告中的標(biāo)題創(chuàng)作策略摘 要從古至今，廣告作為信息流傳播的媒介已經(jīng)與我們的生活融為一體，尤其是在信息高速發(fā)展的今天，知識的更新傳播速度令人驚奇，隨之而來的廣告信息也如雨后春筍一般洶涌泛濫。如此一來傳播廣告的平臺也愈來愈多，選擇好的平臺是傳播廣告的硬件基礎(chǔ)，那么寫好一個(gè)廣告的標(biāo)題就是它的軟件基礎(chǔ)。一則廣告的成功之處在于它的廣告標(biāo)題的“驚艷”程度，即有吸引力的廣告最重要的在于它的標(biāo)題是否能成功博取受眾的眼球，引起受眾的關(guān)注。本文將以微信為作為為研究平臺，探索微信廣告中的標(biāo)題創(chuàng)作策略，讓微信廣告更好的服務(wù)于大眾。微信作為一種新興社交媒體，它的應(yīng)用范圍已大大超出了社交聊天這一單一功能。本文將從微信的

2、廣告功能總結(jié)歸納如何做好微信廣告，如何制作微信廣告標(biāo)題使其更具吸引力。文章主要從微信廣告的起源、類型和它的標(biāo)題創(chuàng)作策略的原則、特點(diǎn)和技巧等方面分析微信廣告。重點(diǎn)分析分析消費(fèi)者心理，抓住受眾心理分析微信微信廣告標(biāo)題創(chuàng)作形式，從內(nèi)容看營銷，從內(nèi)容分析營銷，從心理剖析營銷。關(guān)鍵詞：微信廣告、標(biāo)題創(chuàng)作、消費(fèi)者心理學(xué)緒 論目前，微信作為一款社交軟件，可以說是覆蓋了絕大多數(shù)移動(dòng)終端客戶使用人群，在這個(gè)大背景下，微信廣告也就應(yīng)運(yùn)而生。 HYPERLINK javascript:; 而微信因其積累了龐大的用戶群，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端、廣泛的社交優(yōu)勢和精確的位置定位等。成功的實(shí)現(xiàn)每個(gè)信息的推送，可以讓每一個(gè)用

3、戶獲取接受信息的機(jī)會(huì)，從而幫助商家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)化營銷。因此很多企業(yè)商家都將自己的投放目標(biāo)轉(zhuǎn)向微信這一新型社交平臺。從目前微信廣告的生存環(huán)境來看，其存在并未有得到統(tǒng)一的管理與梳理。任何一個(gè)注冊過的商家和個(gè)人賬號都可以無門檻的投放廣告，而且形式格局盡不相同，其主要是投放數(shù)量多，信息量大，內(nèi)容龐雜，用戶篩選信息困難。標(biāo)題參照模式如出一轍，照搬照抄，沒有新意，方式手段沒有創(chuàng)新之處，不能成功吸引消費(fèi)者，沒有引起受眾興趣，導(dǎo)致廣告變成用戶口中的“傀儡”。微信廣告對于整個(gè)大的廣告環(huán)境來說就是其中一小部分的代表和體現(xiàn)，研究微信廣告標(biāo)題的創(chuàng)作策略其實(shí)就是從微觀環(huán)境來分析廣告標(biāo)題制作的方法技巧。所以本文章主要從

4、微信廣告標(biāo)題目前存在的問題和局勢分析，對癥下藥，找出適合微信廣告合理生存的一條道路。對以后微信廣告創(chuàng)作模式和內(nèi)容研究做一個(gè)參考。一 微信與微信廣告（一）微信的起源 HYPERLINK javascript:; 微信是騰訊公司推出的移動(dòng)終端免費(fèi)服務(wù)程序，支持發(fā)送文字、語音、圖片、視頻，可以實(shí)現(xiàn)自主組群的群聊功能等。 HYPERLINK javascript:; 2011年1月年微信正式面世，僅用6個(gè)月的時(shí)間其使用用戶數(shù)量就超過了1千萬；截至11月份，微信用戶已超過5千萬； HYPERLINK javascript:; 到2012年3月，微信用戶人群已經(jīng)達(dá)到1億之多；2012年5月，微信用戶數(shù)量倍

5、增至2億。2013年1月24日，用戶數(shù)目達(dá)到3億。12016微信數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示微信日平均人數(shù)達(dá)到了7億人。2覆蓋了全國90%以上的智能手機(jī)，使用人群多達(dá)200多個(gè)國家和地區(qū)，微信已成為人們使用頻率最高社交軟件的APP產(chǎn)品之一。（二）微信廣告的發(fā)展從2012年開始，微信以其功能簡易方便，實(shí)用性強(qiáng)等優(yōu)勢，迅速占據(jù)市場。 HYPERLINK javascript:; 與傳統(tǒng)媒介比較，微信廣告的制作不僅簡便、快捷，與電視廣播雜志報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒介的廣告相比優(yōu)勢主要體現(xiàn)在成本低，受眾范圍廣泛，及時(shí)性強(qiáng)，更新傳播速度快。所以微信廣告這一空白迅速被各大商戶占領(lǐng)，因其傳播速度快，及時(shí)性強(qiáng)，互動(dòng)簡易，多平臺交叉

6、共享，客戶穩(wěn)定成本低等，使其作為發(fā)布廣告的平臺越來越受關(guān)注。 HYPERLINK javascript:; 以微信為傳播平臺搭栽的商業(yè)廣告，為廣告的投放提供了良好的契機(jī)與推廣方式。各品牌的微信公眾號達(dá)到1000多萬，推送消息多達(dá)70萬條。微信廣告平臺具有良好的用戶體驗(yàn)及高性價(jià)比的營銷投入，已成為人們獲取日常信息資訊的重要來源之一。因在微信上投放廣告不僅準(zhǔn)入門檻低，而且不需要很高的成本，加之客戶基數(shù)大，傳播速度快，所以微信的普及使得微信廣告的發(fā)展空間愈來愈大，前景愈來愈廣闊。 HYPERLINK javascript:; 目前，關(guān)于微信廣告的定義還沒有一個(gè)精確的文獻(xiàn)解釋說明。 HYPERLINK

7、 javascript:; 所以將其依照廣告學(xué)的定義可以解釋為”微信廣告就是指廣告主以微信為平臺發(fā)布的有關(guān)商品或服務(wù)的信息”，這是從宏觀上對微信廣告所做的定義。 HYPERLINK javascript:; 微信廣告其實(shí)本質(zhì)上還是一般廣告，還是由廣告?zhèn)鞑サ幕疽貥?gòu)成。 HYPERLINK javascript:; 但同時(shí)，它還是在新的技術(shù)和平臺上發(fā)展起來的，所以又可以歸于網(wǎng)絡(luò)廣告。 HYPERLINK javascript:; 這是網(wǎng)絡(luò)廣告一種新型應(yīng)用，具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。（三）微信廣告的類型1、朋友圈廣告 HYPERLINK javascript:; 2015年1月份，微信朋友圈廣告正式上

8、線，首批備受關(guān)注的廣告隸屬vivo、寶馬和可樂。首先是vivo智能手機(jī)，“向音樂致敬”是它廣告宣傳的主要?jiǎng)?chuàng)意，其主要用六副圖片分別闡釋了天賦、自由、夢想、經(jīng)典等六大主題，用音樂向大眾致敬。其次是可口可樂，他的宣傳主題即要可口，也要可樂，它使用拼圖的方式用四張圖片拼出可口可樂，采用大紅的喜慶顏色為即將到來的春節(jié)營造出一種“可樂”的氛圍，主要從情感層面吸引消費(fèi)者。第三個(gè)就是寶馬廣告，寶馬廣告與可樂推送一樣，也是由圖片拼成的，四幅圖拼成一個(gè)“悅”字，與寶馬這兩年主打的新概念密不可分。這三個(gè)首批上線的廣告也是騰訊的首度廣告秀，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的推送人群各不相同，所以一個(gè)“你是寶馬還是可樂”話題瘋傳朋友圈，大家

9、用截圖來顯示自己應(yīng)該是“白富美”或者“高富帥”。因此對于朋友圈首度廣告推廣，騰訊做的很是成功。朋友圈廣告的推廣形式是有很多可取之處的。首先，你可以發(fā)現(xiàn)你所需要的廣告信息，其次，朋友間的評論點(diǎn)贊增加用戶之間的互動(dòng)性，再次，對于商家，這種推廣可以說是無孔不入，全面達(dá)到，信息流效率達(dá)到最大化。但是，這樣的做法也有弊端，比如很多用戶就很反感微信里面穿插廣告，認(rèn)為違背了微信的初衷，欺騙了用戶。這是微信廣告存在的問題，還需要進(jìn)一步改進(jìn)，優(yōu)化廣告模式。2、公眾號推送廣告公眾號可以說是便利性很高的一種廣告推廣方式，諸如一篇好文章，一段語音，一個(gè)視頻都可以作為廣告推送的橋梁。一般公眾號被用戶關(guān)注之后則定期或者不

10、定期的向用戶進(jìn)行一些廣告推送。比如我關(guān)注的一個(gè)叫“羅輯思維”的公眾號，他會(huì)在每天早上六點(diǎn)半的時(shí)候準(zhǔn)時(shí)發(fā)送語音推送，再推薦一篇有營養(yǎng)的文章，那些語音加文章就是他的廣告，因?yàn)檫@里面包含了他自己的書籍推薦，如果你需要，可以直接在他的公眾號商城進(jìn)行購買，可選擇的種類繁多，應(yīng)有盡有，滿足你求知的欲望。這種使用語音進(jìn)行廣告推送的方法很能吸引用戶注意，拉近經(jīng)營者與用戶的距離，消除了隔閡感，才能產(chǎn)生親近感。不是所有的廣告都遭受排斥，選擇一個(gè)好方式，讓受眾主動(dòng)“找”你的廣告，而不是被動(dòng)的消費(fèi)你的廣告，這才是廣告推送的成功之處。3、紅包推送廣告微信紅包功能是騰訊在微信連天功能中附帶的的一個(gè)實(shí)用性線上消費(fèi)體驗(yàn)，自從

11、微信紅包鋪天蓋地的席卷朋友圈，許多品牌商家也投入其中。 HYPERLINK javascript:; 2013年底，滴滴打車獨(dú)家入駐微信平臺，并支持使用微信實(shí)現(xiàn)網(wǎng)約車和支付功能。 HYPERLINK javascript:; 滴滴打車的最大亮點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)匹配用戶和司機(jī)的需求，改變傳統(tǒng)打車方式，在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)下優(yōu)化用戶新的出行方式。3滴滴通過官方合作推廣發(fā)布紅包，紅包將朋友圈打造成了一個(gè)新的廣告渠道。一個(gè)微信紅包能夠被10到15個(gè)人領(lǐng)取，就目前滴滴使用人數(shù)的龐大，交易數(shù)額的劇增，所以一旦分享出去，就會(huì)有十多個(gè)人的點(diǎn)擊量，這樣循環(huán)擴(kuò)散，可以完成很高的曝光率。使用微信紅包推送廣告，具有很明顯的優(yōu)勢。首先

12、，內(nèi)容靈活，針對性強(qiáng)，根據(jù)用戶的不同需求發(fā)放不同的紅包推送，且分享內(nèi)容靈活多現(xiàn)，比如熱門話題，時(shí)事新聞等。其次，紅包搭配優(yōu)惠券，吸引用戶進(jìn)入實(shí)體店消費(fèi)，擴(kuò)大了店面宣傳。最后，就是紅包的精準(zhǔn)投放，可以根據(jù)性別、年齡、生活習(xí)慣等自由選擇推送的對象。二 標(biāo)題與微信廣告（一）廣告標(biāo)題的重要性從宏觀環(huán)境來分析，廣告標(biāo)題即一則廣告中的點(diǎn)睛部分，受眾在選擇讀一則廣告時(shí)最先注意的就是廣告標(biāo)題，廣告標(biāo)題吸不吸引人決定了這則廣告閱讀率的高低。一則完整的廣告一般包括標(biāo)題和正文。其中, 最具吸引力的就是廣告標(biāo)題。所以，在一則廣告中，它的精華部分首先就是標(biāo)題。 HYPERLINK javascript:; 它所表達(dá)的內(nèi)

13、容和信息必須鮮明集中重點(diǎn)突出，使受眾看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。廣告標(biāo)題可以選擇不同的訴求點(diǎn)，滿足不同受眾的需求，但是一定要有側(cè)重點(diǎn)，要為廣告內(nèi)容宣傳做好基礎(chǔ)。美國廣告學(xué)家大衛(wèi)奧格威說過，標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。 HYPERLINK javascript:; 它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵，讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍。4一則廣告首先映入眼簾的就是它的標(biāo)題，消費(fèi)者由標(biāo)題才會(huì)對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣，從而進(jìn)一步了解它的內(nèi)容。 HYPERLINK javascript:; 廣告標(biāo)題是對整個(gè)廣告產(chǎn)品及服務(wù)宣傳內(nèi)容的主要概括,而且很多廣告主題的表現(xiàn)都是由標(biāo)題體現(xiàn)的, 所以廣告標(biāo)題的制作

14、非常重要。好的標(biāo)題能夠簡潔概要的說明產(chǎn)品和服務(wù)的主要特點(diǎn)作用，為其正文內(nèi)容宣傳起到畫龍點(diǎn)睛的作用。 HYPERLINK javascript:; 還能使消費(fèi)者印象深刻，起到傳播和分享的作用，因此, 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作必須要簡潔、新穎、和諧，富有美感。廣告標(biāo)題創(chuàng)作一般都是根據(jù)廣告要傳播的信息內(nèi)容定大致方向，即有合適的廣告定位。 HYPERLINK javascript:; 這一般包括前期的廣告市場的調(diào)查、廣告產(chǎn)品調(diào)查、廣告受眾分析、廣告計(jì)劃的擬定、廣告主題的制定和廣告媒介的選擇等等。如果沒有前期的準(zhǔn)備工作，再華麗的語言也表達(dá)不了廣告產(chǎn)品的主要訴求，當(dāng)然廣告就無法發(fā)揮其作為信息傳遞的橋梁作用。（二）微

15、信廣告標(biāo)題的重要性微信廣告標(biāo)題也同傳統(tǒng)廣告標(biāo)題訴求同樣重要，微信中不論是文章還是廣告，是否被用戶注意并閱讀起關(guān)鍵作用的就是標(biāo)題。微信標(biāo)題主要體現(xiàn)就是以微信公眾號、訂閱號為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，以運(yùn)營微信公眾號媒體的形式，為追求閱讀量和高點(diǎn)擊率，提升微信標(biāo)題吸引力的做法。微信標(biāo)題的表現(xiàn)形式很多，不論是文章，資訊，新聞，故事推送等都需要一個(gè)好的標(biāo)題。首先，微信標(biāo)題和微信廣告都是以微信平臺為載體，都是帶有宣傳目的的。微信廣告的表現(xiàn)形式則活靈活現(xiàn)，類型也不拘一格。（三）微信廣告標(biāo)題的典型特點(diǎn)微信廣告與傳統(tǒng)媒介廣告有所不同，它是用戶個(gè)人信息的隨意化處理，具有一定的隱私性，所以它的廣告標(biāo)題的撰寫更傾向用戶

16、的個(gè)人選擇。第一，要想吸引受眾注意就得滿足受眾的利己心理，比如一些標(biāo)題中給出受眾的一些利益承諾，諸如讓受眾的身體更健康、睡眠更好、更苗條等。第二，微信廣告標(biāo)題撰寫體現(xiàn)實(shí)時(shí)性，基本就是利用剛發(fā)生的事件，新聞，體育賽事等加入自己的廣告宣傳，比如最近大火的“一帶一路”。 HYPERLINK javascript:; 第三，引發(fā)受眾的好奇心。好奇心理人人都有，在廣告標(biāo)題中利用受眾的好奇心會(huì)使廣告更有吸引力，從而引發(fā)受眾想要了解的興趣，產(chǎn)生閱讀的欲望。三 微信廣告標(biāo)題的創(chuàng)作策略（一）微信廣告標(biāo)題創(chuàng)作的特點(diǎn)1、善用網(wǎng)絡(luò)流行語如今，網(wǎng)絡(luò)中衍生出來的流行語是一種新的潮流，幾乎所有帶有營銷宣傳的傳播媒介都會(huì)受到

17、網(wǎng)絡(luò)語言上的影響。我們熟知的“厲害了，我的xx、套路、吃土、比心、撩妹”等一系列詞語，幾乎成了人們的口頭禪。比如支付寶公眾號三月份發(fā)的一篇文章我能怎么辦，我也很無奈啊用一句網(wǎng)絡(luò)新語句的標(biāo)題吸引受眾，點(diǎn)擊進(jìn)去就是關(guān)于一個(gè)小偷坐飛機(jī)去杭州便利店盜竊的事，結(jié)果因?yàn)椤盁o現(xiàn)金”而抱怨的新聞報(bào)道，實(shí)則這是支付寶的推廣手段，即使用支付寶更安全的理性訴求。因?yàn)檫@是廣大網(wǎng)民所熟知的網(wǎng)絡(luò)語言，不僅形象十足，還十分具有詼諧幽默感。所以微信廣告中利用網(wǎng)絡(luò)流行語宣傳自己的方式很有新意，但也不乏那些不具備創(chuàng)新形式的廣告運(yùn)用，因此要一分為二，不能所有的廣告都加入網(wǎng)絡(luò)用語。這樣則會(huì)丟失廣告原有的邏輯規(guī)律。2、標(biāo)題與福利掛鉤微

18、信平臺里出現(xiàn)的很多廣告都標(biāo)簽都帶有一定的福利性。因?yàn)檫@樣容易吸粉，也容易被分享傳播。例如京東、唯品會(huì)、淘寶等公眾號都會(huì)有粉絲福利、粉絲專享、活動(dòng)優(yōu)惠、節(jié)日優(yōu)惠、分享免費(fèi)等福利專區(qū)，像京東最近就在籌備6.18周年活動(dòng)，吸引更多粉絲駐足。這些標(biāo)題組建，不僅圈住了粉絲，也同時(shí)做好了宣傳。使用這樣的標(biāo)題創(chuàng)作時(shí)，要注意不能一味夸大，進(jìn)行虛假宣傳，只注重口頭福利，而忽略內(nèi)容真實(shí)性。3、“標(biāo)題黨”使用頻率高所謂“標(biāo)題黨”不可一概而論，很多年網(wǎng)絡(luò)媒體包括紙質(zhì)媒體巧借“標(biāo)題黨”的句式、手法來強(qiáng)調(diào)其文章的價(jià)值、吸引高閱讀量，是無可厚非、無傷大雅的。如 “開心消消樂”的公眾號有篇推送就是“注意！從明天開始，你的消消

19、樂就被賊盯上了！”其實(shí)點(diǎn)進(jìn)去就是其游戲新增的活動(dòng)宣傳。適當(dāng)使用此類標(biāo)題，可以增加推送趣味性。但有部分微信廣告為了吸引受眾眼球，博取高點(diǎn)擊率，經(jīng)常以夸大話題的形式小題大做、斷章取義、張冠李戴等手法制作引人注目的廣告標(biāo)題來吸引受眾注意力， HYPERLINK javascript:; 點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與其標(biāo)題落差很大，以此方式達(dá)到增加點(diǎn)擊率或知名度等各種目的，這是萬萬不可取的。（二）微信廣告標(biāo)題的創(chuàng)作原則1、簡短扼要，重點(diǎn)突出。微信廣告標(biāo)題表達(dá)的是一個(gè)廣告宣傳內(nèi)容的核心部分，因?yàn)橐徊繌V告排版是有限的。從實(shí)際的微信標(biāo)題撰寫的操作來看，一般建議不要超過24個(gè)字符。對于微信平臺來說，它的廣告推送則是量大類

20、多，各種內(nèi)容水準(zhǔn)層出不窮，它既要做到吸引受眾的注意還要方便受眾記憶，所以它的標(biāo)題一定要迎合受眾審美，不至于受眾產(chǎn)生視覺疲勞。2、緊扣主題。廣告標(biāo)題的主要作用就是表達(dá)產(chǎn)品訴求，高度概括產(chǎn)品信息，使受眾在閱讀標(biāo)題之后明白它的主旨是什么，賣點(diǎn)在哪里，從而對廣告信息一目了然，從而有想點(diǎn)進(jìn)標(biāo)題去了解的欲望。而不是看了標(biāo)題之后云里霧里，導(dǎo)致廣告標(biāo)題與內(nèi)容脫節(jié)或者相悖的效果。3、創(chuàng)新創(chuàng)意。和大多數(shù)廣告標(biāo)題一樣，微信廣告標(biāo)題也要有自己的特色，突出自己的特點(diǎn)，要有新鮮的血液注入，不能千篇一律，也不能套用陳舊的格式。比如什么“跳樓價(jià)、做過路過不要錯(cuò)過、買不來了吃虧、買不了上當(dāng)”等一系列從古至今不變的公式套用。試想

21、，如果受眾看到的都是這種形式的廣告標(biāo)題，你能肯定他會(huì)對你的廣告內(nèi)容感興趣嗎？所以說，令人耳目一新的標(biāo)題更能引起人們的注意，這樣不僅能增加手中的好感度，還能培養(yǎng)他們的信任感。4、以受眾利益為主，站在受眾的角度思考。廣告標(biāo)題中要以受眾利益為主，體現(xiàn)受眾利益至上的原則，有句話說“顧客就是上帝”，在廣告標(biāo)題中同樣實(shí)用。只有從受眾的角度出發(fā)考慮一切，才能吸引受眾，刺激他們的購買欲望，培養(yǎng)他們的購買習(xí)慣，發(fā)展長遠(yuǎn)固定客戶。（三）微信廣告標(biāo)題創(chuàng)作的技巧1、善用情景激發(fā)情感的共鳴 HYPERLINK javascript:; 在制作微信廣告標(biāo)題時(shí)，一定要善于把握受眾的心理特點(diǎn)，通過受眾的一些日常工作與生活的場

22、景引發(fā)他們相同的感受，從而激發(fā)他們的情感，讓廣大微信讀者思想和感情都身臨其境，對廣告產(chǎn)生一定的認(rèn)同感。有一則微信推送是一個(gè)公益視頻，叫媽媽做的飯，講的是迷路的老母親聽到女兒電話說壓力大身體不好時(shí)，冒雨穿過大山就為了給女兒做一頓飯的故事。故事雖小但是卻很容易觸動(dòng)人的內(nèi)心，最后廣告體現(xiàn)的是關(guān)愛父母的公益主題，這樣做很容易觸動(dòng)一些兒女的心，達(dá)到宣傳效果。2、話說一半，制造懸念標(biāo)題中制造懸念可以很好地激起受眾的好奇心，因?yàn)槟壳霸谖覈?，微信的主要閱讀對象是青年到中年人群，他們的獵奇心理強(qiáng)，對生活充滿好奇和斗志，急于尋找滿足自己的生活方式和生存空間，所以，越是有吸引力的事物越能讓他們感到好奇。因此，在微信

23、廣告標(biāo)題的制作中可以采用“欲言又止”的手法，在標(biāo)題中只說一半的話，即通過留有懸念的廣告標(biāo)題設(shè)置，借助設(shè)問、反問等修辭手法去刺激受眾需要，提高廣告點(diǎn)擊率。3、標(biāo)題可以采用提問式提問式也是一種廣告標(biāo)題制作手法。例如京東微信公眾賬號推送“回顧2016，是誰占領(lǐng)了你的購物車？”，標(biāo)題是問句可以引發(fā)受眾的共鳴，下意識地產(chǎn)生思考和想要了解的欲望，如果剛好受眾也想要知道答案是什么，他就會(huì)點(diǎn)擊閱讀，即達(dá)到了廣告的推送。4、追隨實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題熱點(diǎn)話題永不過時(shí)，且時(shí)時(shí)有人關(guān)注有人炒作，如果一個(gè)廣告標(biāo)題中加入當(dāng)下最受人關(guān)注的熱點(diǎn)話題，則可以給受眾留下一個(gè)追隨潮流，知識更新的感覺，受眾會(huì)覺得你在為廣告時(shí)時(shí)刻刻做準(zhǔn)備，那

24、么你的賣點(diǎn)也不會(huì)落后到哪里。像最近很火的電視劇人民的名義，幾乎每播出一集，就會(huì)引發(fā)一個(gè)話題，因此很多公眾號訂閱號或者網(wǎng)絡(luò)社交媒體都在利用這個(gè)話題進(jìn)行造勢營銷。一時(shí)間鋪天蓋地的“達(dá)康書記”，網(wǎng)民似乎也是樂意參與，樂意談?wù)?，所以說實(shí)時(shí)話題是一個(gè)很好的標(biāo)題撰寫橋梁。四 從微信廣告創(chuàng)作洞悉受眾心理隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)都選擇用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，因其成本低、效率高、移動(dòng)性強(qiáng)、信息更新速度快，能及時(shí)適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。 HYPERLINK javascript:; 尤其是隨著微信的火熱普及，微信營銷可以說已經(jīng)成為移動(dòng)端主要傳播營銷的平臺。消費(fèi)者心理學(xué)是任何一個(gè)廣告人都要研究的學(xué)

25、科，掌握好消費(fèi)者心理，把握好他們的消費(fèi)習(xí)慣，才能滿足消費(fèi)者的需求，從心理學(xué)角度分析消費(fèi)者對微信廣告標(biāo)題的看法，有利于微信營銷的更好傳播進(jìn)行。怎樣在微信中進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ビ植灰鹩脩舻膮挓┦且粋€(gè)值得深究的話題。俗話說:“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”了解受眾需求才能“對癥下藥”。 HYPERLINK javascript:; 成功的廣告需求能夠在消費(fèi)者身上引發(fā)共鳴，而引發(fā)消費(fèi)者共鳴的條件是能夠觸碰其心中的潛意識需求。受眾有怎樣的心理 需求怎會(huì)刺激怎樣的廣告創(chuàng)作，微信廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技巧和原則實(shí)際就是考察消費(fèi)者心理，從消費(fèi)者心理需求創(chuàng)作廣告標(biāo)題，比如滿足受眾的好奇心，標(biāo)題一般埋有伏筆，或者反問，或者疑問，或者帶有省略，刺激受眾不讀不快的心理需求。所以了解用戶就得迎合受眾需求，一般要做到以下幾點(diǎn)：1、做好用戶匹配，達(dá)到精準(zhǔn)投放。每個(gè)用戶的需求是不同的，不能沒有根據(jù)沒有目的的進(jìn)行廣告投放，大量廣告信息會(huì)讓受眾迷茫甚至厭煩，這樣他的潛意識需求就會(huì)被掩蓋，廣告沒有達(dá)到給有的效果。所以根據(jù)不同人的性別、年齡、職業(yè)、愛好、文化程度、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行科學(xué)合理的廣告投放。比如，專職媽媽就應(yīng)推動(dòng)一些跟母嬰有關(guān)的廣告，上班族白領(lǐng)就贏推送跟職場給有關(guān)的廣告，體育愛好者就贏推送體育競技類產(chǎn)品，