2020邦迪x中國守護神（經(jīng)典文化）6-7月社交傳播方案（已執(zhí)行）

1、X守護 中 邦神 國 迪社交傳播方案Band-aid social plan傳播背景及目的目標人群：P25-45（85s-90s互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶為核心傳播人群） 傳播時間：線上京東 6.7-6.22 & 線下藥房 7.1 -7.10（暫定） 傳播物料：H5/GWP（2款）傳播預(yù)算：150萬借618銷售旺季，通過收集我的守護神AR互動游戲，實現(xiàn)兩個目的：傳遞“邦迪，你的守護神”品牌理念；為線上線下兩個入口導流，助力銷量；品牌理念闡釋如何將邦迪“生活守護 神”的品牌理念與H5游 戲緊密聯(lián)系？線上京東導流如何有效促進社交熱度 與店鋪導流雙管齊下？線下藥房到店如何激勵用戶愿意到店 一游？面臨的三大傳播難

2、點目標人群 情感溝通與功能學習的雙重社交訴求微博博客的使用訴求分享有趣的東西，獲取資訊是用戶的核心訴求情感關(guān)懷有趣的/幽默的功能學習有用的/增長 見聞的8090s的社交核心訴求種草+導流泛娛樂KOL垂直領(lǐng)域KOL種草主流社交平臺的不同傳播角色市場趨勢 - 中國傳統(tǒng)文化IP大受歡迎，尤其是故宮出品，往往是社交傳播熱點保障最 火 的 中 國 文 創(chuàng) IP故宮故宮 X 卡地亞故宮 X 百雀羚社交傳播策略泛娛樂與高關(guān)聯(lián)垂直領(lǐng)域KOL聯(lián)合基于產(chǎn)品特性，人群愛好及傳播核心需求，聯(lián) 合多屬性的KOL集體發(fā)聲打造熱門話題； .捆綁故宮神獸，借助故宮自帶熱度傳播過程中強調(diào)神獸與故宮之間的故事與關(guān)系， 利用故宮的

3、天然流量，創(chuàng)造熱門話題打造網(wǎng)紅單品，刺激用戶線下到店This 利用邦迪的GWP，結(jié)合中國文化，打造 邦迪與故宮，邦迪與中國傳統(tǒng)文化跨界合作的 網(wǎng)紅單品，為四大藥房導流；情感溝通與功能學習雙管齊下社交傳播內(nèi)容既要有情感溝通促進共鳴，也要有功能闡述提升品牌內(nèi)涵與加深用戶記憶點傳播核心傳播內(nèi)容傳播渠道線下導流線上入口 - 618京東傳播預(yù)熱期 6.7-6.9爆發(fā)期 6.10-6.20行業(yè)傳播 6.21-6.22活動期 7月線下入口 - 四大藥房導流品牌事件【H5 AR游戲】尋找神獸活動，集齊3款神獸領(lǐng)取優(yōu)惠券進入京東店鋪線下掃描二維碼進入H5活動（具體機制待定）To C傳播To B行業(yè)傳播【話題發(fā)起

4、】故宮神獸出走了-官方微博賬號【網(wǎng)友討論話題跟進】我竟然抓到了一只神獸【歷史人文類KOL -神獸趣味知識普及長圖文】看看古代宮殿屋檐神獸你讀得出幾個？【生活類KOL - 發(fā)出AR神獸照片】我家的皇宮同款鎮(zhèn)宅神獸【插畫類KOL話題發(fā)酵】故宮神獸流浪記（產(chǎn)出原創(chuàng)漫畫）【非遺匠人揭秘神 獸流浪目的地】 非遺匠人手工打造 邦迪神獸（產(chǎn)出實物及海報）【行業(yè)評論】邦迪X中國神獸跨界營銷玩轉(zhuǎn)中國風？ 邦迪：令人驚喜的中國風AR營銷?！拘袠I(yè)報道】百年邦迪，致敬中國經(jīng)典文化【時尚KOL發(fā)起話題造勢】今夏人手一只的發(fā)財包花錢都買不到；（長圖文/海報）【生活情感類KOL討論造勢造勢】連創(chuàng)口貼都是守護神的形狀，呵呵，

5、都是 別人家的男朋友（短視頻/圖文）【權(quán)威醫(yī)生背書產(chǎn)品RTB】產(chǎn)品信息背書【素人曬單】消失的故宮神獸懸念制造，吸引關(guān)注解除封印，召喚神獸解答懸念，并多方位的展示邦迪神獸，邀請大家參與游戲獲 取禮品并分享；行業(yè)傳播，總結(jié)campaign傳播亮點邦迪，你生活的守護神告知四大藥房活動信息&利用兩款單品刺激到店階段主題社交傳播行程邦迪GWP X 中國文化，打造熱門的中國風跨界單品傳播nickname皇帝同款 鎮(zhèn)宅神罐傳播nickname皇家 發(fā)財包傳 播 執(zhí) 行階段一：1懇念炒作消失的故宮神獸#I如何創(chuàng)造話題爆點？利用好奇心引發(fā)懸念炒作，給 TA 一 個好 奇發(fā)聲點#消失的故宮神獸#就問你好奇不好奇，

6、這個話題想點不想點？故宮屋檐神獸突然無故失蹤神獸究竟去向何方是被文物販子硬生生掰下還是成精飛走了各種猜測眾說紛紜，疑點多多與此同時，各路消息竟然說發(fā)現(xiàn)了神獸的行蹤.故事開始的地方發(fā)起話題：#故宮神獸出走#神話題神回復神跟帖！#故宮神獸出走#皇家鎮(zhèn)宅神獸 走失重金懸賞尋找神獸歸位 啦#故宮神獸出走#借助故宮這一備受關(guān)注 的熱門景點與文化象征符號，以神獸出 走的形式引發(fā)懸疑。網(wǎng)友曬帖：我竟然抓到了一只神獸這么胖的神獸是怎么呆在屋檐上的話題懸念主要渠道：Social媒體發(fā)起話題：通過故宮官方微博賬號發(fā)布故宮神獸走失圖文微博，引發(fā)話題關(guān)注；網(wǎng)友知名科普類微博大V賬號炒熱話題；素人網(wǎng)友跟帖炒熱話題熱度，

7、話題下發(fā)布自己抓到的神獸。故宮號發(fā)起話題引懸念沙雕網(wǎng)友紛紛跟進追風少年劉全有 這是那走丟的神 獸么？皇帝同款鎮(zhèn)宅神獸不想還了， 聽說還有神獸在這里（H5鏈接）抓 到自己領(lǐng)養(yǎng)了吧；不愿意透露姓名的知名網(wǎng)友：博物雜 志 薄霧君，這是什么物種？可以吃嗎？科普大V博主在線答疑，拯救被吃邊緣神 獸！話題持續(xù)引爆。是這只神獸嗎？領(lǐng)養(yǎng)一只回家鎮(zhèn)宅階段二：活動爆發(fā)#解除封印，召喚神獸#天哪你居然可以召喚神獸 不要懷疑不要猶豫你就是那個天選之人只需要拿出你的手機，就能召喚專屬神獸更有超SSR等你來發(fā)現(xiàn).獨家揭秘+獨家爆料神獸究竟去向何方？話題承接一：漫畫類KOL話題發(fā)酵-故宮神獸流浪記漫畫類KOL原創(chuàng)神獸流浪記

8、，獨家揭秘神獸消失這些天的流浪生活，用詼諧幽默的小故事引發(fā)社交平臺話題熱度。 劇情植入邦迪產(chǎn)品內(nèi)容；分不同的神獸來帶出邦迪的不同的產(chǎn)品效果。情節(jié)示意：邦迪龍-霸道總裁篇神獸龍出走原因-為了民間的蜜汁麻辣小龍蝦，在小龍蝦店門口遇到哭泣的小姐姐，小姐姐因為不小心手破了一道口子而猶豫是 否要去吃小龍蝦（雖然小龍蝦店會有一次性手套，但是吃小龍蝦的奧義在于親手接觸以及吮吸手指的極致享受），了解該情況的霸道總裁龍拿出邦迪創(chuàng)可貼，防水 透氣的邦迪讓小姐姐成功吃到了開心小龍蝦！獨家揭秘主要渠道：話題承接三：神獸趣味知識普及長圖文科普社交類媒體：人文/歷史類kol發(fā)布長圖文科普中國知名神獸有哪些，說明神獸的代表

9、意義，軟性帶出邦迪守護 神的產(chǎn)品及品牌內(nèi)容。神獸嚴肅科普趣味性科普全民科普主要渠道：話題內(nèi)容：中國上古神獸科普/神獸代表意義話題內(nèi)容：神獸讀法/神獸腦洞故事/邦迪網(wǎng)絡(luò)神獸看法學了一輩子中文還不知道 中國神獸名字怎么讀，大 神在線科普拼英。知乎知名人文科普博主粉絲21w粉 絲 23w 人文類博主話題承接四：AR互動我家的鎮(zhèn)宅神獸照片Social媒體話題：H5互動環(huán)節(jié)，寵物KOL曬自己家的寵物與神獸的合影；短視頻社交媒體曬神獸召喚小視頻，以各 種方式引爆話題。全民曬照我家的神獸神獸炫酷短視頻主要渠道：階段三：線下支持#邦迪，你生活的守護神#情感溝通提升用戶購買意愿；禮物刺激用戶線下到店參與活動；神

10、獸居然都是邦迪營業(yè)代表！線下掃碼還能贏取優(yōu)惠！買都買不到的時尚單品就在屈臣氏.知名博主曬出各種與神獸不得不說的故事網(wǎng)紅排隊都要搶的包是什么東西？ 你的故事又是什么讓邦迪守護你話題承接一-生活方式類KOL-時尚美學&好物推薦&星座開運Social平臺傳播話題：與生活方式類KOL合作，開發(fā)神獸周邊的多種用法帶出邦迪是生活必備，利用social平臺傳播， 引發(fā)用戶關(guān)注度的同時吸引更多用戶的參與?；始益?zhèn)宅神獸鐵盒的108種用法今夏最in時尚皇家御用神獸單品主要渠道：最fasion中國風單品OH MY GOD！買不到它！插花神獸鎮(zhèn)宅擺件小資神獸香氛臺霸氣出街神獸鐵罐包神獸可鎮(zhèn)宅/可提升生活小情調(diào)，更能出

11、街，你不想立刻馬上擁有嗎？星座好 物讓李佳琦尖叫也買不到（除非他歐氣到收集到神獸）的今夏最時尚單品，你怎能 不擁有呢？時尚轉(zhuǎn)發(fā)此神獸好運來不斷生活小確幸Fashion就對了！皇帝同款鎮(zhèn)宅神罐皇家發(fā)財包守護生活話題承接二-情感類KOL-情感類&親子辣媽生活科普social媒體話題：邦迪神獸如何守護我愛的人，將H5創(chuàng)意話題與產(chǎn)品相結(jié)合，露出產(chǎn)品信息。呵呵，都是別人家的男朋友寶寶，這是你的神獸邦迪我和我的基友：籃球場不得不說的故事盤點稿件：如何通過創(chuàng)可貼守護人間真情我要來酸大家了！我的男朋友居然會隨身帶自己剪成可愛神獸形狀的創(chuàng)可貼博主自己受傷了不喜歡貼創(chuàng)可貼 也會嚴重要會傷口感染然后小哥哥就全程貼著

12、一個帶神獸的創(chuàng) 可貼.小朋友走路總是跌跌撞撞，邦迪創(chuàng)可貼來幫你，剪個可愛的形狀小朋友更喜歡作為新世紀的辣媽怎么能缺少這樣的標 準技能呢？如何在籃球場收獲一個帥氣可愛的基友？ 當然就是準備好創(chuàng)可貼了。跟兩肋插刀的基友的感情就是開始于創(chuàng) 可貼的，人與人之間相處的小細節(jié)，就是從這些 小單品開始的小的傷口不處理之后更嚴重了怎么辦？愛運動的我一直記著媽媽的話。愛情親情友情內(nèi)容種提及邦迪神獸H5以及神獸的守護作用，讓大家一起來玩主要渠道：守護情感話題承接三 - 權(quán)威背書-權(quán)威醫(yī)生大號在線說健康好物！Social媒體發(fā)起話題：權(quán)威醫(yī)生背書，推薦健康生活必備好物。權(quán)威背書話題盤點家庭藥箱必備健康好物推薦！邦迪

13、守護神獸，教你如何陪伴孩子成長傷口到底需不需要貼創(chuàng)可貼？隨身準備這個，必要時健康守護奇效！主要渠道：守護健康話題承接四 - 素人曬單：我在街上撿到的皇家鎮(zhèn)宅神獸！創(chuàng)意概述素人藥店掃描H5參與活動：隨手撿到的皇家同款鎮(zhèn)宅神獸，還有超可 愛的禮品可以拿！領(lǐng)取優(yōu)惠券，social平臺曬神 獸及邦迪神獸周邊。線下優(yōu)惠券完成購買，為了稀有SSR神獸這個我買了！素人線下藥店掃二維碼參與活動，領(lǐng)取優(yōu)惠券，社交平臺發(fā)布活動信息曬單，線上線下聯(lián)動。發(fā)布渠道守護買買買不愿意透露姓名的知名網(wǎng)友拿到了邦迪時尚周邊，我就是全gai 最靚的崽兒！玩玩玩曬曬曬買買買行業(yè)傳播，創(chuàng)意口碑UPUPUP！邦迪X中國神獸跨界營銷玩轉(zhuǎn)

14、中國風邦迪，致敬中國經(jīng)典文化邦迪玩出令人驚喜的AR營銷上古神獸走失引發(fā)關(guān)注，這個創(chuàng)可貼我先貼為敬線上階段結(jié)束后線下活動結(jié)束后總結(jié)邦迪營銷AR創(chuàng)意科技總結(jié)邦迪品牌情懷線上入口 - 618京東傳播預(yù)熱期 6.7-6.9爆發(fā)期 6.10-6.20行業(yè)傳播 6.21-6.22活動期 7月線下入口 - 四大藥房導流品牌事件【H5 AR游戲】尋找神獸活動，集齊3款神獸領(lǐng)取優(yōu)惠券進入京東店鋪線下掃描二維碼進入H5活動（具體機制待定）To C傳播To B行業(yè)傳播【話題發(fā)起】故宮神獸出走了-官方微博賬號【網(wǎng)友討論話題跟進】我竟然抓到了一只神獸【歷史人文類KOL -神獸趣味知識普及長圖文】看看古代宮殿屋檐神獸你讀

15、得出幾個？【生活類KOL - 發(fā)出AR神獸照片】我家的皇宮同款鎮(zhèn)宅神獸【插畫類 KOL 話題發(fā)酵】故宮 神獸流浪記（產(chǎn)出原創(chuàng)漫畫）【非遺匠人揭秘神 獸流浪目的地】 非遺匠人手工打造 邦迪神獸（產(chǎn)出實物及海報）【行業(yè)評論】邦迪X中國神獸跨界營銷玩轉(zhuǎn)中國風？ 邦迪：令人驚喜的中國風AR營銷?！拘袠I(yè)報道】百年邦迪，致敬中國經(jīng)典文化【時尚KOL發(fā)起話題造勢】今夏人手一只的發(fā)財包花錢都買不到；（長圖文/海報）【生活情感類KOL討論造勢造勢】連創(chuàng)口貼都是守護神的形狀，呵呵，都是別人家的男朋友（短視頻/圖文）【權(quán)威醫(yī)生背書產(chǎn)品RTB】產(chǎn)品信息背書【素人曬單】消失的故宮神獸懸念制造，吸引關(guān)注解除封印，召喚神獸

16、解答懸念，并多方位的展示邦迪神獸，邀請大家參與游戲獲 取禮品并分享；行業(yè)傳播，總結(jié)campaign傳播亮點邦迪，你生活的守護神告知四大藥房活動信息&利用兩款單品刺激到店階段主題社交傳播行程10%32%58%預(yù)算分配KOL推薦報價及KPI預(yù)估KOL推薦策略前期通過23個Top的KOL發(fā)起 串聯(lián)話題，推出品牌活動， 制造話題熱度；中后期擴散到其他垂直領(lǐng)域， 多角度傳遞活動信息，擴大影 響人群；好評穩(wěn)定性互動文章閱讀&點贊曝光量粉絲量&打開率內(nèi)容相關(guān)性內(nèi)容品質(zhì)中腰部KOL頭部KOL活動后期可利用大量素人曬單， 營造熱買氛圍，促進用戶再夠；素人KOLKOL基本評估標準KOL推薦列表及KPI預(yù)估階段媒體

17、推薦KOL名稱推薦理由粉絲/萬預(yù)估文章 曝光數(shù)資源報價備注說明階段一-懸念炒作微博-話題博主追風少年劉全有知名搞笑博主，互動量大14554,000萬150萬微任務(wù)供稿直發(fā)參考價 執(zhí)行前煩請核價微博-科普類博物雜志科普段子手1,033供稿轉(zhuǎn)發(fā)。階段二-H5引流微信-科普人文壹讀日常生活中的百科、文藝背后的歷史，熱點深處的冷 知識。130微信頭條原創(chuàng)執(zhí)行前煩請核價微信-科普人文好奇博士內(nèi)容有趣 閱讀互動高173微信頭條原創(chuàng)執(zhí)行前煩請核價知乎-科普人文滕騰好奇實驗室主編，涉獵廣泛21-知乎-科普人文匡靖文化類博主，內(nèi)容互動較多23-微博-漫畫類old先漫畫家943原創(chuàng)漫畫參考報價執(zhí)行前煩請核價微博-

18、手工類做個東西設(shè)計美學博主，內(nèi)容新穎，互動數(shù)高433購買產(chǎn)品+拍攝9圖+原創(chuàng)200字文案 含 tag link執(zhí)行前煩請核價微博-手工類denny寒互動數(shù)高，內(nèi)容有趣152僅為微任務(wù)報價執(zhí)行前煩請核價微博-AR照片分享回憶小馬甲知名寵物博主3842妞妞端午配合出鏡（4張以內(nèi)）執(zhí)行前煩請核價抖音-AR小視頻分享哈K知名寵物博主4461-20s報價執(zhí)行前煩請核價抖音-AR小視頻分享在下鐵頭阿彪知名寵物博主4351-20s報價執(zhí)行前煩請核價微信-廣告行業(yè)報道廣告玩家知名廣告自媒體博主粉絲多為廣告、市場、文案從業(yè)者 熱愛廣告的年輕人，粉絲活躍度高，70頭條原創(chuàng)報價微信-廣告行業(yè)報道營銷通廣告營銷影響力媒體。79頭條原創(chuàng)報價階段三-線下配合微博-星座同道大叔知名星座命理博主1739僅為原創(chuàng)參考價執(zhí)行前煩請核價微博-好物推薦種草囤貨娘好物分享，互動數(shù)高330微任務(wù)供稿參考價執(zhí)行前