14任務(wù)7確定企業(yè)市場競爭策略ppt課件

1、義務(wù)7 確定企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略模塊學(xué)習(xí)要點：判別企業(yè)的市場構(gòu)造類型確定企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略完全競爭市場的產(chǎn)量戰(zhàn)略 1了解完全競爭市場的需求曲線和收益曲線 1整個行業(yè)的需求曲線 在完全競爭市場上，由于廠商的數(shù)量太多，個別企業(yè)無論如何增減供應(yīng)都不能影響價錢，只需整個市場的供應(yīng)添加，才會改動價錢。因此，商品的價錢完全由整個行業(yè)的供求決議。在圖形上，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供應(yīng)曲線是一條向右上方傾斜的曲線。如圖7-l(a)所示。 確定企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略 P D S P P0 E P0 D(P=MR=AR) O Q O Q (a)整個行業(yè)的需求曲線 b個別企業(yè)的需求曲線 圖7-1 個別與行業(yè)需求曲線

2、2個別企業(yè)的需求曲線 個別企業(yè)既然不能影響市場價錢，那么它只需接受市場價錢。也就是說，價錢是既定的，無論消費多少產(chǎn)量價錢都不變。在圖形上，需求曲線是一條由既定市場價錢出發(fā)的平行線。如圖7-l(b)所示。 例7-7，如小張同窗家消費糧食，就是個別企業(yè)，無論他家把一切的土地都種上糧食，也改動不了市場上糧食的價錢，所以，他家消費糧食的需求曲線就是圖7-l(a)所示的個別企業(yè)的需求曲線。3個別企業(yè)的平均收益曲線和邊沿收益曲線 個別企業(yè)的平均收益、邊沿收益與價錢相等，即PARMR 。所以，平均收益曲線、邊沿收益曲線與需求曲線都是同一條線。如圖7-l(b)所示。 完全競爭市場的廠商既然無法控制它的產(chǎn)品價錢

3、，那么如何追求利潤最大化呢？在短期消費中，廠商的資本即固定要素投入不變，所以只能經(jīng)過調(diào)整產(chǎn)量，以求利潤最大或損失最小。 1了解完全競爭廠商短期平衡的條件 廠商短期平衡條件是：邊沿收益等于邊沿本錢，即MRMC。也就是說，根據(jù)MRMC的原那么來決議產(chǎn)量，廠商可以實現(xiàn)利潤最大化經(jīng)濟利潤最大、為零或最小虧損。完全競爭廠商在短期中的產(chǎn)量戰(zhàn)略 2分析完全競爭廠商實現(xiàn)短期平衡即利潤最大化的3種情況 假設(shè)價錢很低時，不論企業(yè)消費多少產(chǎn)品，都不能夠賺錢。這就意味著廠商有無經(jīng)濟利潤還要取決于市場的價錢，而價錢又是由整個行業(yè)的供求來決議的，因此，完全競爭市場上廠商短期平衡存在3種情況。 第一種情況：整個行業(yè)產(chǎn)品供不

4、應(yīng)求，市場價錢上升，價錢高于平均本錢，存在超額利潤。 第二種情況：整個行業(yè)產(chǎn)品供大于求，市場價錢下降，價錢低于平均本錢，存在虧損。 第三種情況：整個行業(yè)產(chǎn)品供求平衡，市場價錢等于平均本錢 ，此時有正常利潤。 第一種情況：當整個行業(yè)的供應(yīng)小于需求，該行業(yè)產(chǎn)品的市場價錢上升，價錢高于平均本錢，存在超額利潤。超額利潤四邊形GKEP的面積。如圖7-2所示。 P MC AC P E D(P=MR=AR) G K O Q1 Q 圖7-2 盈利的企業(yè) 第二種情況：當整個行業(yè)供應(yīng)大于需求，該產(chǎn)品的市場價錢下降，價錢低于平均本錢，而高于平均可變本錢，存在虧損，可以繼續(xù)消費。如圖7-3所示 。 P MC AC G

5、 K AVC P E D(P=MR=AR) M F O O2 Q 圖7-3 虧損的企業(yè) 在圖7-4中，市場價錢P1所決議的需求曲線D與AVC相交于E，此時AR=AVC，假設(shè)價錢低于P1 ，即ARAVC，廠商的收益不但收不回固定本錢，就連可變本錢也有一部分收不回來，這時就應(yīng)該停頓消費了。在E點上，廠商營業(yè)與否都虧損固定本錢這個部分，E點是停頓營業(yè)點。 圖7-4 虧損嚴重處于停頓營業(yè)點的企業(yè)MCDMCAC 第三種情況：當整個行業(yè)供求平衡，產(chǎn)品市場價錢等于平均本錢，廠商既沒有虧損也沒有超額利潤，不虧不盈，E點為收支相抵點，此時有正常利潤。如圖7-5所示。 圖7-5 收支相抵的企業(yè)MCDMCMCAC

6、在短期中，完全競爭廠商面對市場既定的價錢，只能調(diào)整本人的產(chǎn)量來實現(xiàn)利潤最大化?，F(xiàn)實上，短期內(nèi)廠商的固定投入廠房、設(shè)備等無法改動，可變投入原資料、勞動力等的變動能夠性也小。也就是說，產(chǎn)量的變動也不大，完全競爭市場的廠商就像市場經(jīng)濟汪洋中的一條小船，有無經(jīng)濟利潤完全取決于市場情況，本人無法控制。 3確定完全競爭廠商的產(chǎn)量戰(zhàn)略 完全競爭廠商長期平衡的結(jié)果：在長期消費中，廠商可以根據(jù)市場來調(diào)整消費規(guī)模、消費要素，改動運營方針等，也可以進入或退出該行業(yè)。因此，只需該行業(yè)有利可圖，就會吸引更多的廠商參與，當無利可圖時，便有廠商退出，直到市場上的供需相等，廠商既無超額利潤也無虧損時，表示整個行業(yè)到達了完全競

7、爭市場的長期平衡，此時，各廠商也不再調(diào)整產(chǎn)量。換句話說，從長期來看，在完全競爭市場上廠商的利潤最大化就是超額利潤為零。但這時，是有正常利潤會計利潤的，企業(yè)家才干的報酬就是正常利潤。在長期中，假設(shè)企業(yè)家得不到正常利潤即企業(yè)家的工資，他就會退出消費。 3.了解完全競爭廠商長期平衡的結(jié)果 1了解完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線 1需求曲線。在完全壟斷市場上，一家企業(yè)就是整個行業(yè)。因此，整個行業(yè)的需求曲線就是一條反映需求量與價錢成反方向變動的向右下方傾斜的曲線。 2收益曲線。 在完全壟斷市場上，廠商每賣出一個單位產(chǎn)品能帶來的收益就等于產(chǎn)品的單價，即每單位產(chǎn)品的賣價就是廠商的平均收益，因此，平均收益等于

8、銷售價錢AR=P，即平均收益曲線與需求曲線重合。邊沿收益曲線MR是一條位置比平均收益曲線AR要低的向右下方傾斜的曲線，見圖7-7所示。 完全壟斷市場的定價戰(zhàn)略 圖7-7 平均收益與邊沿收益曲線 0PD(AR)QMR 一個壟斷者就是一個市場，它完全可以自行決議價錢和產(chǎn)量，經(jīng)過賣少量產(chǎn)品而維持高價或用低價擴展本人的產(chǎn)量，以獲得最大利潤的目的。 1了解完全壟斷廠商短期平衡的條件 廠商短期平衡條件是：MRMC。也就是說，廠商依然根據(jù)MRMC的原那么來決議產(chǎn)量，實現(xiàn)利潤最大化經(jīng)濟利潤最大、為零或最小虧損。 明確完全壟斷廠商在短期中的定價戰(zhàn)略 2分析完全壟斷廠商實現(xiàn)短期平衡即利潤最大化的3種情況 第一種情

9、況：供應(yīng)小于需求，價錢高于平均本錢，存在超額利潤。超額利潤為四邊形GFHP的面積，如圖7-8(a)所示。 第二種情況：供應(yīng)等于需求，價錢等于平均本錢，收支相抵，存在正常利潤 。總收益與總本錢相等，都是四邊形OQ2FP的面積，廠商收支相抵。如圖7-8(b)所示 圖7-8(a) 有超額利潤 圖7-8(b) 收支相抵PPPPDD 第三種情況：供應(yīng)大于需求，價錢低于平均本錢，存在虧損?？偙惧XOQ3FG的面積大于總收益OQ3HP的面積，廠商虧損為 PHFG的面積。如圖7-8(c)所示。 圖7-8(c) 有虧損D=ARP 完全壟斷的廠商，可以自行決議價錢和產(chǎn)量，為了實現(xiàn)利潤最大化首先要決議價錢，產(chǎn)量的決議

10、是服從于價錢的。因此，壟斷企業(yè)的競爭戰(zhàn)略主要是定價戰(zhàn)略。在壟斷市場上有兩種定價方法：單一價錢和差別定價。 第一，實行單一價錢。為了實現(xiàn)利潤最大化可以采用高價少銷和低價多銷兩種方式。 假設(shè)產(chǎn)品的供應(yīng)缺乏彈性而需求也缺乏彈性，壟斷企業(yè)就采用高價少銷。假設(shè)產(chǎn)品供應(yīng)富有彈性而需求也富有彈性，普通采用低價多銷。 確定完全壟斷廠商的定價戰(zhàn)略 第二，實行差別價錢。目的是針對不同的顧客大小通吃，以獲得更高的利潤。其做法是向需求缺乏彈性的消費者收取高價錢，而向需求富有彈性的消費者收取低價錢。如電力公司對工業(yè)用電收取高價錢，對居民生活用電收取低價錢。 壟斷企業(yè)實行差別價錢必需具備的3個條件： 第一，具有一定的壟斷

11、權(quán)益。 第二，能有方法區(qū)分不同的顧客群。 第三，各個市場的需求彈性不同。 了解完全壟斷廠商長期平衡的結(jié)果 壟斷廠商長期平衡的結(jié)果：在長期中壟斷廠商可以調(diào)整全部消費要素，改動消費規(guī)模，而且由于新廠商難以進入，從而壟斷廠商會獲得超額利潤，并且這種利潤可以長期堅持。 1了解壟斷競爭廠商的需求曲線和收益曲線 在壟斷競爭條件下，廠商的需求曲線D與平均收益AR曲線重合是一條向右下方傾斜的曲線。邊沿收益MC曲線也是一條向右下方傾斜的曲線，而且位于需求曲線平均收益曲線的下方，圖形與完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線類似。 2.明確壟斷競爭廠商的短期平衡和長期平衡 1了解壟斷競爭廠商短期平衡的條件 短期平衡條件是

12、：MRMC。廠商根據(jù)MRMC的原那么來決議產(chǎn)量，實現(xiàn)利潤最大化經(jīng)濟利潤最大、為零或最小虧損。 壟斷競爭市場的定價與產(chǎn)品特征戰(zhàn)略 明確壟斷競爭廠商實現(xiàn)短期平衡即利潤最大化的3種情況 在短期內(nèi)壟斷競爭企業(yè)也是一個壟斷者，它消費有差別的產(chǎn)品吸引了一部分消費者，在這一部分消費者中構(gòu)成壟斷位置。因此，在短期內(nèi)壟斷競爭企業(yè)完全可以像一個壟斷者那樣自行定價，以獲得經(jīng)濟利潤。 短期內(nèi)，壟斷競爭廠商同樣存在3種情況：供小于求時，價錢高于平均本錢，廠商獲得超額利潤；供大于求時，價錢低于平均本錢，廠商出現(xiàn)虧損，虧損時，假設(shè)價錢在平均本錢和平均可變本錢之間，可以繼續(xù)消費使虧損最小，假設(shè)價錢低于平均可變本錢，停頓消費防

13、止更大虧損；供求相等時，價錢等于平均本錢，廠商獲得正常利潤。 了解壟斷競爭廠商長期平衡的結(jié)果 壟斷競爭廠商長期平衡的結(jié)果是經(jīng)濟利潤為零。長期中，消費有差別產(chǎn)品的企業(yè)并不能維持本人的壟斷位置。當某個企業(yè)獲得超額利潤時，原有企業(yè)會擴展消費規(guī)模，其他企業(yè)也會進入，或者模擬其特征，或者發(fā)明本人的特征，從而構(gòu)成猛烈的競爭。假設(shè)某個企業(yè)出現(xiàn)虧損，原有企業(yè)就會減少消費規(guī)模，或者退出該行業(yè)。長期競爭的結(jié)果是每個企業(yè)只能實現(xiàn)收支相抵，即經(jīng)濟利潤為零，獲得正常利潤。 1明確壟斷競爭廠商的定價戰(zhàn)略。 在短期中，壟斷競爭企業(yè)依托有差別產(chǎn)品或產(chǎn)品特征構(gòu)成壟斷位置，就可以控制產(chǎn)量與價錢，在高價少銷與低價多銷之間作出選擇，

14、可以像壟斷者那樣采用單一價錢和差別定價這兩種自行定價的方法。實現(xiàn)利潤最大化。 2決議發(fā)明產(chǎn)品特征的競爭戰(zhàn)略。 壟斷競爭企業(yè)在短期中靠產(chǎn)品差別引起壟斷，可以獲得經(jīng)濟利潤，只是這種經(jīng)濟利潤無法長期維持下去。假設(shè)總能不斷地推出有特征的產(chǎn)品，就可以把長期變成了一個個短期，所以，壟斷競爭企業(yè)的競爭戰(zhàn)略就是發(fā)明本人的特征產(chǎn)品。 確定壟斷競爭廠商的定價與產(chǎn)品特征戰(zhàn)略寡頭壟斷市場的定價戰(zhàn)略 寡頭壟斷市場的情況非常復(fù)雜，這是由于每個企業(yè)在作出產(chǎn)量和價錢的決策時要思索其他企業(yè)能夠會作出的反響，而其他企業(yè)的反響有多種能夠，難以確定。 1了解寡頭壟斷廠商產(chǎn)量的決議 1各寡頭之間存在勾結(jié)時，產(chǎn)量由各寡頭協(xié)商確定。 2各寡頭不存在勾結(jié)時，根據(jù)其他寡頭的產(chǎn)量決策來調(diào)整本人的產(chǎn)量，以到達利潤最大化的目的。 1了解寡頭壟斷市場的價錢戰(zhàn) 在寡頭市場上，假設(shè)一個寡頭企圖經(jīng)過降價來爭取顧客，就會很容易地引起競爭對手采取更大幅度降價的報仇，價錢戰(zhàn)是寡頭市場上常見的一種，目的是經(jīng)過低價錢把對手趕出市場，提高本人的市場份額。 2確定寡頭壟斷廠商的定價戰(zhàn)略 由于寡頭壟斷廠商只需少數(shù)幾家，廠商同樣具有定價才干，只是廠商彼此競爭，采取劇烈對抗手段，使得寡頭壟斷廠商的定價行為變得非常復(fù)雜。當然，寡頭市場上并非總是發(fā)生價錢戰(zhàn)，普通情況下有3種決議價錢的方法。 明確