《淘寶天下》雜志推廣策劃ppt課件

1、城市刊解讀2021版V9致廣告主做品牌謀劃的廣告公司說：品牌定位不明晰、不準確，使您有50%的廣告投入被浪費了；做產(chǎn)品謀劃的廣告公司說：賣點訴求不準確，給顧客的利益點不動人，使您有50%的廣告投入被浪費了；媒介代理公司說：媒體投放組合不佳，追求撒胡椒面般面面俱到或不計本錢地密集轟炸，使您有50%的廣告投入被浪費了；影視或平面設計達人說：廣告表現(xiàn)不佳，沒能吸引眼球，使您有50%的廣告費用被浪費了；公關公司說：事件營銷與新聞運作薄弱，使您本可低投入高產(chǎn)出的廣告費用預算，都在高投入中耗費了；銷售經(jīng)理說：把那些推行費用的一半，拿來直接優(yōu)惠給消費者或設成獎金鼓勵我們的銷售一線團隊，恐怕效果比投入廣告更好

2、；開發(fā)部門說：啥都是假的，產(chǎn)品競爭力才是硬道理；管理部門說：是不是廣告費被“流失了？怎樣樣才干真正使推行費用發(fā)揚最大化效果呢？1.引見概述是一份電子傳媒與傳統(tǒng)紙媒全新交融的時髦生活周刊。其運營主體淘寶天下傳媒，由浙江日報報業(yè)集團和阿里巴巴集團共同投資組建。她集合了浙報集團作為傳統(tǒng)媒體穩(wěn)健、扎實的固有資源，和阿里巴巴集團廣泛、靈敏的影響力。他秉承著“開辟、創(chuàng)新、交融的理念，努力于打造一份全新的具有明顯“淘文化、屬地性印記的紙質媒體。她與主刊各施其職，努力于實現(xiàn)對全國范圍、活潑淘友的無縫覆蓋。作為一份全新的媒體，擁有其他媒體所無法企及的資源優(yōu)勢。無論是身后強大的“淘寶網(wǎng) 數(shù)據(jù)資源，還是“浙報集團雄

3、厚的媒體資源，更占據(jù)了網(wǎng)絡屬性的一切優(yōu)勢強互動性、緊貼時代潮流。定位專門效力于所在地活潑網(wǎng)友，供其經(jīng)過本刊跟隨潮流、發(fā)明時髦，并傳送當?shù)責狳c資訊、市場信息、商品信息，建立線下查閱、挑選、傳播的渠道與載體，滿足80后追求簡單、高效、便利的購物體驗的需求。我們是傳播優(yōu)質產(chǎn)品與效力、同時為淘友帶來實惠的平臺，我們不是低檔、廉價商品或效力的展現(xiàn)地。地方刊雜志、地方版網(wǎng)頁、線上線下聯(lián)動的活動、淘友論壇、圈子話題、選秀與推行、同業(yè)結合/關聯(lián)產(chǎn)業(yè)結合/異業(yè)結合、搭臺唱戲/引鳳筑巢、引領時髦、發(fā)明需求我們努力于建立刊網(wǎng)互動、企業(yè)/產(chǎn)品與消費者互動、雜志社與當?shù)厣鐣Y源互動、協(xié)調作戰(zhàn)，共同建立新傳播文明和新商業(yè)

4、文明。因此：我們是淘友的航標、品牌/產(chǎn)品/效力的沃土、大淘寶戰(zhàn)略的工兵，淘寶是alibaba的、是浙報報業(yè)集團的、是淘友的、是客戶的、是*的，更是大家的、是社會的！獨一的、官方的、交融精彩都市生活和潮流生活理念的、淘友生活手冊時髦性精準性地域適配性無限延展性特征由封頁+主刊32頁+城市刊32頁構成，單期最低為4+64合計68個頁面。封面頁采用157g銅版紙，4顏色??；內頁采用70g輕涂紙，4顏色印。總部擔任主刊內容的采編、設計和城市刊8頁左右專題、看點的選題、采編、設計；地方代理公司擔任其他頁面的工商廣告組織，廣告版面設計、行業(yè)劃分、板塊劃分、表現(xiàn)方式等。總部擔任淘寶天下城市頻道的運營、維護，

5、代理公司謀劃需求和素材資料?？筛鶕?jù)實地情況，另行協(xié)議添加版面數(shù)量、變轉出刊周期，亦可參與城市刊看點部分的謀劃、設計、采訪、撰稿、編輯，經(jīng)總部審核后予以出版。構成的讀者年齡2430歲是讀者的主力人群的讀者性別女性讀者群體較大：服裝、化裝品、餐飲、旅游、健身美體、珠寶首飾、家居裝飾、所需商品與效力品類繁多，且“賺女人的錢的運營理念，是眾多廠商勝利的基石與理念；男性40%的占比：房產(chǎn)、建材、汽車、家電、數(shù)碼、理財、建功立業(yè)、奢侈消費，也足夠令廣告主們慷慨解囊了！的讀者文化的讀者受教育程度普遍高于全體網(wǎng)民平均程度82%以上的讀者具有大專以上學歷的讀者收入的讀者個人收入集中在高收入的層次，其平均月收入為

6、2811.9元。他們多數(shù)是有消費才干并愛花錢的人。的讀者廣告觀大部分讀者在消費過程中會關注相關產(chǎn)品的廣告信息。他們樂于經(jīng)過廣告了解產(chǎn)品價值。廣告在很大程度上影響消費者的購物決策。的讀者月消費的讀者價值目的年齡層：24-30歲，主要以“80后淘一代為中心目的人群消費特征關鍵詞：潮、公益、省錢、折扣、時髦、文藝范兒、博客、性價比目的人群消費理念：不簡單地追求時髦和流行，也要務虛用性及性價比。自我認識劇烈，崇尚個性和與眾不同目的人群精神形狀：自信向上，置信知識的力量，敢愛敢恨，勇于表達自我情感目的人群受教育程度：82%以上的網(wǎng)民都接受過高等以上的教育綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，“淘一代的描畫根本如下：的

7、讀者結論假設您覬覦今后35年的市場和那時的主流消費群體，您不該也不能忽略我們！假設您等待5年、10年甚至更未來的市場，與時俱進不落伍，您更應跟隨我們！假設您試圖等待時機成熟才推進任務，勢必在等待中被對手或新生代超越！品牌制勝、渠道制勝，曾經(jīng)成就了今天的王者或領軍陣營；終端制勝，在市場經(jīng)濟的競爭面前，曾經(jīng)備受擠壓而略顯疲態(tài)，力不從心；未來的制勝，一定是戰(zhàn)略制勝和顧客制勝，關系營銷、口碑傳播必將于不久的日子里被瘋狂追捧！發(fā)行方式第一類：基于所在地活潑淘友數(shù)據(jù)庫，100%采取隨機抽取，經(jīng)過郵局/快遞公司直投；第二類：基于所在地活潑淘友數(shù)據(jù)庫，部分隨機抽取，部分經(jīng)過工商銀行、中國銀行總行信譽卡客戶數(shù)據(jù)

8、庫隨機抽取，經(jīng)過郵局/快遞公司直投；第三類：在前列情況的根底上，讓出部分名額，由廣告客戶提供消費者數(shù)據(jù)，共同組合，完成期刊所在地合計50000冊的發(fā)行。各省淘友實名注冊人數(shù)統(tǒng)計截止2021年，淘寶網(wǎng)注冊網(wǎng)友1.04億人，活潑淘友27263435人。發(fā)行的奇觀2021年712月，實現(xiàn)期發(fā)12*5萬！3000萬超強精準數(shù)據(jù)庫7月：上海、杭州兩地率先首發(fā)，發(fā)行逾10萬冊；9月：重慶、深圳、武漢接力，發(fā)行總量達25萬冊；10月：方案廣州、成都、福州接力，發(fā)行總量達40萬冊；11月：方案北京、天津、沈陽接力，發(fā)行總量達55萬冊；12月：方案南京、西安、鄭州接力，發(fā)行總量達70萬冊；2021年1月：方案寧

9、波、石家莊、太原接力，發(fā)行總量達85萬冊；2月：方案南寧、海南、南昌接力，發(fā)行總量100萬冊淘寶天下官方網(wǎng)站闡明淘寶天下網(wǎng)站平臺httptianxia.taobao，是和網(wǎng)民互動的多媒體平臺，是基于2.3億淘寶用戶的網(wǎng)絡社區(qū)，為用戶提供全方位生活消費信息,分享高興購物閱歷。整合傳統(tǒng)紙媒,經(jīng)過資訊效力，電子雜志、購物、搜索、視頻、團購、社區(qū)，為用戶提供開放、自在、有序的交流空間！淘寶天下網(wǎng)站平臺對網(wǎng)民感興趣的內容加以引導，制造對應淘寶天下周刊的互動專題，有針對性的推行某類產(chǎn)品，使商家和商品經(jīng)過網(wǎng)絡傳播獲得真實廣泛的關注，成為全方位的展現(xiàn)淘一代生活：女性、男性，美食、攝影、影視、音樂、美家、母嬰

10、運動休閑、游戲動漫，涵蓋數(shù)碼 、化裝品、服飾、家居、文體、圖書、收藏、原創(chuàng)圖文內容、生活效力、創(chuàng)意物品等綜合性的時髦互動多傳媒平臺！中心競爭力互動平臺將互動做到極致到達其他雜志所沒有做的、也做不到的互動性數(shù)據(jù)利用異常獨特的內容產(chǎn)品，讓每個話題都有數(shù)據(jù)支撐讓每個謀劃都有精準的根據(jù)做他人所不能做中心競爭力媒體傳播消費人群社會人群網(wǎng)絡人群傳閱率口碑傳播作為一份以年輕網(wǎng)絡人群為中心讀者的周刊，城市特刊將經(jīng)過精巧的主刊和強大的商戶資源，以傳閱率和口碑傳播的方式到達效力群眾的推行目的。城市特刊將在各大城市每期選定5萬個優(yōu)質網(wǎng)絡消費人群，經(jīng)過快遞方式進展定向直投。既區(qū)別于傳統(tǒng)DM的低到達率，又具備中高端雜志

11、的有效傳閱率。雜志：推行費用太高DM：到達率太低媒體優(yōu)勢我想推行，但是資源整合作為由阿里巴巴集團和浙報集團合力打造的一份周刊，勢必將成為整合資源的有力平臺。為讀者呈現(xiàn)全新的消費方式、引導潮流的消費理念。2.及特刊引見城市特刊版面分類概略分版內容版面數(shù)表現(xiàn)形式備注淘寶天下城市特刊更便宜8優(yōu)惠券品牌廣告12硬廣資訊版塊4軟文廣告、品牌故事教育分類資訊4資訊信息旅游分類資訊4資訊信息汽車分類資訊4資訊信息餐飲娛樂分類資訊4資訊信息家裝、家居分類資訊4資訊信息婚慶、攝影分類資訊4資訊信息商業(yè)分類資訊4資訊信息城市特刊版面分類硬廣能多精巧就多精巧吧！80后都是視覺黨！城市特刊版面分類軟廣優(yōu)惠券、品牌故事

12、、城市攻略、出行日記“淘一代想看什么，這里就有什么！城市特刊版面分類分類信息80后想：出游購物裝修買車變美麗勝利學外語現(xiàn)接受行業(yè)廣告公司代理城市特刊版面優(yōu)惠券錯過什么，也不能錯過優(yōu)惠的誘惑！給廣告主的利益適中本錢的傳統(tǒng)紙媒版面廣告、軟文、分類信息，且印刷檔次提高，表現(xiàn)力更強；同步上線的淘寶3級頁面淘寶城市網(wǎng)頁宣傳：如焦點圖、橫幅中通廣告、題花banner、文字鏈、浮現(xiàn)地圖、LOGO等網(wǎng)絡廣告宣傳；開展線上活動：如特惠團購、秒殺、驚爆、電子優(yōu)惠券、互動游戲等；數(shù)據(jù)庫營銷：發(fā)行區(qū)域、讀者年齡、性別、興趣喜好、近期需求等均可自主定義，防止廣告費用的無效投放或浪費；案例飛馳smart轎車，原定兩周200臺汽車的團購活動，被全國淘友4小時團購終了。寶馬X1汽車的秒殺，每日博得頁面閱讀量高達百萬人次，直接參與秒殺的淘友到達10萬人以上；上海分類廣告，使餐飲店老板開場爭搶版位；杭州銀泰百貨更推出包版6頁，建立網(wǎng)上銀泰百貨平臺；深圳旅游分類，將團購進展究竟；聯(lián) 系 我 們 公司名：深圳市邊寫邊看傳播地址:深圳市福田區(qū)彩田路彩虹新都大廈彩薈閣18