第二章會展的歷史、現(xiàn)在及趨勢(精選PPT)課件

1、第二章會展的歷史、現(xiàn)在及趨勢12022/7/17第一節(jié) 世界會展歷史一、歐洲會展業(yè)作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國。歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世界性“航母”級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。 22022/7/17（一）萌芽期（原始社會末期1640年） 會議作為人類交流信息的形式自古有之。在古羅馬，就有許多專門用于舉行辯論和會議的建筑物。 集市則是展覽會的雛形。從歷史角度看，歐洲的集市具有十分悠久的歷史，是現(xiàn)代

2、展覽業(yè)的源頭。歐洲集市源于希臘，古奧林匹克時期希臘有了常規(guī)的集市，與奧林匹克運動會同時舉行。32022/7/17古羅馬集市遺址4 42022/7/1711世紀后，歐洲集市進入鼎盛時期。此時歐洲集市的規(guī)模較大，舉辦時間較長，功能齊全，具有零售、批發(fā)、國際貿易、文化娛樂等功能。在1213世紀時，法國北部的香檳集市是最著名的國際性集市。許多現(xiàn)代聞名的歐洲大型綜合性博覽會都源于這一時期。 52022/7/1714世紀以后，批發(fā)商的興起和工業(yè)的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)集市的經(jīng)營方式，集市漸漸地演變?yōu)闃悠凡┯[會和展覽會。 16世紀“地理大發(fā)現(xiàn)”時代的來臨，使各大洲的經(jīng)濟和文化交流迅速密切起來，隨著歐洲國家的殖民

3、擴張和全球性貿易活動的發(fā)展，歐洲早期的會展活動也擴展到世界其他地區(qū)。62022/7/17（二）發(fā)展期（1640年1945年） 1640年以后，人類跨入資本主義時代，商品經(jīng)濟逐漸上升為占統(tǒng)治地位的經(jīng)濟形式，早期會展形式也開始發(fā)生根本變化。1667年，法國舉辦了第一個藝術展覽會。 在18世紀末開始的工業(yè)革命的推動下，出現(xiàn)了具有很強展示性和宣傳性，并有著嚴密的組織體系的工業(yè)展覽會。1798年，法國舉辦了工業(yè)產品大眾展，這是世界上第一個由政府組織的國家工業(yè)展覽會。72022/7/17（二）發(fā)展期（1640年1945年） 1851年5月1日，英國在倫敦首次舉辦了“萬國工業(yè)博覽會”（The Great E

4、xhibition of The Industries of All Nations），簡稱大展覽會（Great Exhibition）。這是第一次發(fā)展到國際規(guī)模的工業(yè)展覽會，亦即第一屆世界博覽會。 82022/7/17（三）成熟期（1945年至今） 第二次世界大戰(zhàn)結束后，一批因戰(zhàn)爭而停辦的會展活動重整旗鼓，為世界經(jīng)濟復蘇注入了勃勃生機。 世界各國在戰(zhàn)后都致力于經(jīng)濟建設和科技教育事業(yè)的發(fā)展，社會勞動分工越來越細，產品更新速度更，現(xiàn)代展覽會開始向專業(yè)化方向發(fā)展。到20世紀60年代，專業(yè)性展覽會已成為展覽業(yè)的主導形式。 92022/7/17102022/7/17112022/7/17二、世界會展業(yè)

5、的發(fā)展現(xiàn)狀（一）世界會展發(fā)展的基本格局 歐美作為最主要的會展目的地的原因： 歐美地區(qū)所擁有的會展場地數(shù)量多、規(guī)模大、設施先進，而且最近幾年又新建和改進了許多會展設施； 歐美地區(qū)還擁有豐富的自然、人文景觀和特色鮮明的民族文化，具有很大的旅游吸引力； 歐美地區(qū)是現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)源地，其會展業(yè)的發(fā)展歷史較長，行業(yè)經(jīng)驗豐富，會展人才充足。122022/7/17（二）歐美作為最主要的會展客源地的原因： 世界經(jīng)濟最發(fā)達的歐美地區(qū)是會展消費的主力軍，每年都會產生許多會展旅游者；歐美國家的企業(yè)，尤其是跨國企業(yè)，有許多會議、展覽和獎勵旅游活動是在國外進行的；歐美是許多國際協(xié)會組織和政府間組織的總部所在地，而這些國

6、際協(xié)會組織和政府間組織又是經(jīng)常舉辦國際會議的主體。132022/7/1720世紀80年代以來，亞洲地區(qū)開始成為會展組織者所青睞的會展目的地之一，在發(fā)展速度上已經(jīng)超過歐美等傳統(tǒng)會展發(fā)達地區(qū)。值得注意的是，目前雖然爭相舉辦會展活動的目的地的數(shù)量在持續(xù)增加，但會展業(yè)的客源市場卻相對穩(wěn)定。歐美始終是會展業(yè)尤其是國際會議業(yè)的主要客源地。 142022/7/171、亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。其中新加坡曾被UIA評為世界第五大會展城市。2、大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞。 3、拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展業(yè)基本處于

7、起步階段，規(guī)模很小。 152022/7/17第二節(jié) 中國會展業(yè)歷程和發(fā)展（一）古代時期（原始社會末期1840年） 作為早期展覽會雛形的集市在我國有著悠久的歷史，大約形成于公元前11世紀的商、周時期，并在唐宋以后得到了蓬勃發(fā)展。 集市在我國不同的時期和地區(qū)，有許多種形式和名稱，如集、市、墟、場等。幾千年來，集市一直是我國商品流通的重要途徑。162022/7/17廟會172022/7/17（二）近代時期（1840年1949年） 1840年，社會經(jīng)濟發(fā)展處于落后狀態(tài)的中國開始嘗試著與外部世界接觸。當時，參加世界博覽會就是我國早期參與國際性活動的重要形式，也是近代中國會展活動的發(fā)端。 1851年，中國

8、商人徐榮村和一些在中國經(jīng)商的外國人以私人身份參加了在倫敦舉行的首屆世界博覽會。1876年，中國政府第一次自派代表，以國家身份參加了費城世界博覽會。 182022/7/17 1905年，清朝商部頒行出洋賽會通行簡章20條，對華商出國參加國際性博覽會做出了統(tǒng)一規(guī)定，鼓勵各省商家踴躍赴賽。 1915年，中華民國政府派員參加了在美國舊金山召開的巴拿馬太平洋萬國博覽會。會上中國展品共獲1211個獎項，其中大獎章57枚，榮譽獎74枚，金牌獎258枚，銀牌獎337枚，銅牌獎258枚，獎詞獎227枚，在全部31個參展國中獨占鰲頭。 192022/7/1720 202022/7/17（三）現(xiàn)代時期（1949年至

9、今）1起步階段（1949年1978年） 1951年3月，我國組織代表團首次參加了“萊比錫春季博覽會”，這標志著新中國會展業(yè)發(fā)展的開端。同年，中國貿促會受政府委托，負責接待了新中國建立后接待的第一個來華展覽會“德意志民主共和國工業(yè)展覽會”。212022/7/172變革階段（1978年20世紀90年代初） 中共十一屆三中全會以后，隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴大，我國會展業(yè)迎來了大變革和大發(fā)展時期。1978年，中國貿促會在北京舉辦了新中國建立以來的第一個國際性的博覽會“十二國農業(yè)機械展覽會”，標志著中國展覽業(yè)開始由單國展覽向國際展覽過渡。222022/7/17232022/7/172

10、4 返回 242022/7/173快速發(fā)展階段（20世紀90年代初至今） 世紀之交，我國會展活動的數(shù)量和質量都取得了突飛猛進的發(fā)展，一系列國際知名的會展在我國成功舉辦，使我國逐漸成為亞太地區(qū)新興的會展大國。 2001年和2002年我國相繼獲得了2008年奧運會和2010年世博會的舉辦權，更是我國會展發(fā)展史上具有里程碑意義的事件。 252022/7/1726 262022/7/17272022/7/17我國會展業(yè)現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在： 一是 建設規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個，會展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化

11、會展場館。 二是 會展活動空前活躍。據(jù)有關調查表明，舉辦和參加會展的數(shù)量不斷增多，2004年我國會展項目數(shù)量超過 3000個，出國辦展近800個；參展企業(yè)500多萬家，參會專業(yè)觀眾近2000萬人次； 282022/7/17三是 會展形式豐富多彩。經(jīng)過多年發(fā)展，一些由政府主導的綜合會展向專業(yè)會展轉變，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。 專業(yè)化會展比重增加，幾乎涉及經(jīng)濟的各個部門和主要行業(yè)，如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名. 292022/7/17 四是 會展群聚效應突出。主要分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。 據(jù)統(tǒng)計：全國舉辦會展最多的

12、省市首推北京，上海緊跟其后，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的近90。302022/7/17第三節(jié) 國際和國內知名會展世博會簡介 世界博覽會是由一個國家政府主辦，有多個國家和國際組織參加，以展現(xiàn)人類在社會、經(jīng)濟、文化、科技領域取得的成就，提出人類社會的發(fā)展前景和尋求解決面臨的重大問題為主要內容的國際大型綜合性博覽活動，被譽為“經(jīng)濟、文化和科技界的奧林匹克盛會?！?312022/7/17奧運會簡介 奧林匹克運動會是世界上規(guī)模最大、水平最高、影響最廣的國際性綜合運動會，它是人類社會的一個罕見的杰作，將體育運動的多種功能發(fā)揮得淋漓盡致，其影響力遠遠超出了體育

13、的范疇，在當代世界的政治、經(jīng)濟、社會、文化、藝術和新聞媒介等諸多方面產生了一系列不容忽視的影響。322022/7/17奧運會從1924年開始分為夏季奧運會和冬季奧運會。夏季奧運會每4年舉辦一屆，沿襲古奧運會舊制，不管運動會舉辦與否，屆次照算。自1896第1屆奧運會到2004年雅典奧運會，共28屆。因兩次世界大戰(zhàn)，實際只舉行了25屆。冬季奧運會是奧林匹克運動會的重要組成部分，也是4年一屆，屆數(shù)按實際舉行的次數(shù)計算，從1924年第1屆法國夏蒙尼冬奧會到2002年美國鹽湖城冬奧會，目前已經(jīng)舉行過19屆。332022/7/17342022/7/17CeBIT 簡介 漢諾威國際信息及通信技術博覽會(簡稱

14、CeBIT)是全球最具規(guī)模和影響力的信息及電信產業(yè)展覽會，同時也是全球最大的商貿交易會和第一大規(guī)模的單年展。CeBIT于每年3月在德國著名展覽城市漢諾威舉辦，展期為7天，集中展示通訊與網(wǎng)絡、信息技術設備及系統(tǒng)、軟件、在線服務、辦公室技術、銀行技術等。352022/7/1736 返回 362022/7/17372022/7/17廣交會簡介 中國出口商品交易會（簡稱廣交會），是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會，素有“中國第一展”的美譽。382022/7/17廣交會的創(chuàng)辦 為適應國家建設，打破帝國主義對我國的經(jīng)濟封鎖，發(fā)展我國與世界各

15、國的貿易關系和友好往來，1957年春，經(jīng)國務院批準，第一屆廣交會在廣州原中蘇友好大廈舉行。首屆廣交會展出面積為18000平方米，有參展交易團13個，參展商品12000余種，來自19個國家和地區(qū)的客商共1223人次與會，成交額為1754萬美元。在當時，廣交會的成功舉辦在政治、經(jīng)濟、外交等各方面均具有十分重要的意義。 392022/7/17廣交會從創(chuàng)辦時起，每年舉行兩屆，展期分別在春季和秋季，相應稱為春交會和秋交會。從2002年春第91屆廣交會開始實行了每屆分兩期辦展的重大改革。春交會第一期舉辦時間是4月15日20日，第二期是4月25日30日；秋交會第一期舉辦時間是10月15日一20日，第二期是1

16、0月25日一30日。402022/7/1741 返回 412022/7/17博鰲亞洲論壇1998年9月，澳大利亞前總理霍克、日本前首相細川護熙和菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯倡議成立一個類似達沃斯“世界經(jīng)濟論壇”的“亞洲論壇”。亞洲論壇的概念一經(jīng)推出即獲得了有關各國的一致認同?；谥袊膰H地位、巨大市場潛力和海南省獨特的自然生態(tài)環(huán)境，發(fā)起人建議將“論壇”總部設在中國海南博鰲。2001年2月2627日，博鰲亞洲論壇成立大會在中國海南博鰲舉行。422022/7/17432022/7/17博鰲亞洲論壇最基本、最重要的活動是一年一次的年度峰會。從2002年開始，論壇每年在中國海南博鰲召開年會。2004年4月，博

17、鰲亞洲論壇理事會成員達成一致意見，今后論壇年會將于每年4月的第三個周末定期舉行，并且確定從2004年年會開始以“亞洲尋求共贏”作為論壇長遠主題。442022/7/17第四節(jié) 我國會展從業(yè)人員職業(yè)培訓現(xiàn)狀1、會展從業(yè)人員的基本專業(yè)結構：（專業(yè)結構不全）1)外語、外貿人員、金融管理人員.2)學工藝美術出身的設計、美工人員.3)工科專業(yè)、技術管理、人事干部.4)商會、協(xié)會、貿促分會的工作人員.5)民營企業(yè)的從業(yè)人員.452022/7/17會展從業(yè)人員的學歷層次結構：（素質狀況不高）1)本科、碩士學歷占40%2)大專學歷占30%3)中專、職高學歷占20%4)無學歷（復轉軍人、外地務工人員）占10%46

18、2022/7/17會展從業(yè)人員的主要職業(yè)學習途徑：（職業(yè)素養(yǎng)不夠）1)師傅帶徒弟，一對一的作坊式學習方式。2)同事之間的相互學習。3)在項目中的磨練，通過國內和國外展覽項目中的實踐，正面、反面的經(jīng)驗積累，較長時間的使媳婦熬成婆。4)企業(yè)內規(guī)章、制度、流程的熟悉。5)消極的學習方式：旁門左道、虛張聲勢、侵權騙展等不良手段。472022/7/17會展從業(yè)人員接受培訓的比例：（職業(yè)培訓缺失）1)短期培訓：10%2)中、長期培訓：3-4%3)單位內部崗位培訓：30%4)會展企業(yè)基本未開展系統(tǒng)的人力資源管理的工作。482022/7/17二、目前國內會展培訓機構的現(xiàn)狀：1、“注冊會展經(jīng)理“培訓課程（美國國

19、際展覽管理協(xié)會、京慕國際展覽有限公司合辦）每年辦兩期。面向中層管理人員。2、會展管理高級研修班（上海交通大學）3、中國會展業(yè)高級培訓班（中國展覽館協(xié)會、北大合辦）面向高層管理人員，辦了三期，2005年停辦。4、部分媒體辦的培訓研討活動。5、民營會展培訓機構：重慶海納會展研究所、北京中會聯(lián)合國際投資顧問有限公司、上海自力學校、沈陽會展培訓學校等。492022/7/17三、會展學歷教育的培養(yǎng)對象和方向（50-60所院校設立了會展或與會展相關 的專業(yè)或專業(yè)方向）1、待就業(yè)的會展專業(yè)人才培養(yǎng)（核心人才、輔助人才、支持人才）。2、高校應責無旁貸地承擔已就業(yè)的會展在職人員培養(yǎng)。（定制培養(yǎng)、訂單培養(yǎng)）1）中

20、國會展行業(yè)發(fā)展的國情（每年20%的增長率、行業(yè)人員素質不高）喚醒高校對在職教育和代培訓的使命感。502022/7/172）市場需求是會展教育與再教育的推動力。近十年來我國通過展覽實現(xiàn)外貿出口成交額達340多億美元，國內貿易額120多億元人民幣。中國是世界潛在的最大市場，行業(yè)總產值雖然未超過100億元，但間接受益和拉動效益不可低估。未來“十一五”期間，將會有更大發(fā)展。3）借鑒德國會展教育的成功經(jīng)驗：專業(yè)教育定制化定向培養(yǎng)；與組展商合作的人才培養(yǎng)模式；專門為展覽公司舉辦的短期培訓班；實習活動主體化。512022/7/174）解決會展教育與會展行業(yè)相脫節(jié)的現(xiàn)象，使市場為教育提供教育資源，實現(xiàn)互動和雙

21、贏。（美國喬治，華盛頓大學會展教育成功的經(jīng)驗在于京跟市場脈動，隨時調整教學內容和教學模式，把最新鮮的會展理念、辦展經(jīng)驗傳授給學生。如不跟蹤市場和項目，關門搞學院派教育定與實踐脫離。5）利于師資的不斷充電和提高。522022/7/17會展人才的需求分析 會展業(yè)作為一個產業(yè)，起步是在改革開放初期。會展業(yè)是一種綜合性的服務產業(yè)，它帶動餐飲、賓館、旅游、交通、商業(yè)、通訊、廣告等產業(yè)的發(fā)展。高等級的展會需要高水平的物質保障和服務，會展舉辦的層次、規(guī)模反映著城市基礎設施、科技水平、交通狀況、服務水平。上海1999年舉辦的“財富論壇”和2001年舉辦會議，帶來的不僅僅是會展業(yè)、旅游服務業(yè)的繁榮，而且使成員國

22、對上海的直接投資對上海出現(xiàn)了一個高潮。而2010年的是博會更是商機無限。 由于世博會的帶動，上海將成為亞洲地區(qū)國際展覽中心。據(jù)預測，2010年上海世博會對會展人才的需求將達10萬人，其中相當一部分是高層次人才，培養(yǎng)會展人才已成為上海最緊迫的工作之一。 532022/7/17世博會的人才需求 據(jù)預測，世博會在相關的會展、法律、財務、投資、策劃、廣告、公關、 IT 等各個領域需要一大批高素質的人才。7000萬人在184天時間內涌入場館，這個挑戰(zhàn)是非常大的。如何接待，天氣如何預測，開幕式如何搞好，餐飲業(yè)，各種文化安排，還有場館的后續(xù)利用等問題，都是需要考慮的。直接操辦世博會的核心層人才估計約有1000到2000人。 然而核心人才是遠遠不夠的。場館建設，交通設施，旅館業(yè)，會展業(yè)，很多相關的行業(yè)在數(shù)量和質量上都會有所缺。542022/7/