大設(shè)計(jì)人物(第四十五期)——劉詩(shī)鋒

1、大設(shè)計(jì)人物（第四十五期）一一劉詩(shī)鋒提到大設(shè)計(jì)，也許第一時(shí)間你會(huì)聯(lián)想到那些與美及藝術(shù)相關(guān)人或事，或許更會(huì)想到史蒂夫霍金的“大設(shè)計(jì)”學(xué)說(shuō)，因?yàn)樗暮诙蠢碚摷瓣P(guān)于宇宙的新發(fā)現(xiàn)曾吸引過(guò)無(wú)數(shù)的科學(xué)愛(ài)好者及對(duì)人類密碼充滿好奇的伙伴.回歸原點(diǎn)，走近你我所認(rèn)知的設(shè)計(jì)世界，它關(guān)乎于藝術(shù)、生活，關(guān)乎于美、未來(lái)，甚至關(guān)乎于成長(zhǎng)！它就是我們好奇并向往的大設(shè)計(jì)世界！他，一個(gè)來(lái)自江西成長(zhǎng)于南粵的工業(yè)設(shè)計(jì)師，1999年哈爾濱理工大學(xué)畢業(yè)就來(lái)到當(dāng)時(shí)的冰箱龍頭企業(yè)科龍電器，從事產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品策劃工作，專業(yè)功底，職業(yè)的歷練，使他很快進(jìn)入設(shè)計(jì)的自我意識(shí)覺(jué)醒階段在他看來(lái)好產(chǎn)品不只體現(xiàn)在外觀的差異及審美上，工業(yè)設(shè)計(jì)的外延應(yīng)具有更廣闊的

2、前景。于是，注冊(cè)了自己的工業(yè)設(shè)計(jì)公司，再后來(lái)有了現(xiàn)在的東方麥田！20年的設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，使他從早期的45個(gè)人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，成長(zhǎng)為現(xiàn)在的140+的專業(yè)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。所創(chuàng)立的東方麥田成為國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)示范企業(yè)，全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)信用等級(jí)AAA級(jí)企業(yè)，中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)公司，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)等。服務(wù)全球品牌市場(chǎng)用戶包括特斯拉、百事可樂(lè)、西門子、飛利浦、松下、中車、國(guó)網(wǎng)智能、海爾、美的等諸多世界500強(qiáng)企業(yè)，迄今累計(jì)完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目2000多項(xiàng)，個(gè)人直接設(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)管理的項(xiàng)目超過(guò)600項(xiàng)，為客戶創(chuàng)造的產(chǎn)值超過(guò)6000億元。獲得IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)、廣東省長(zhǎng)杯金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)超50余項(xiàng)，

3、并獲得中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師，中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年的殊榮。他就是大設(shè)計(jì)本期推介設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者一一劉詩(shī)鋒劉詩(shī)鋒中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師中國(guó)設(shè)計(jì)工業(yè)十大杰出設(shè)計(jì)師中國(guó)電子科技大學(xué)等多所高校的工業(yè)設(shè)計(jì)碩士生導(dǎo)師IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)、廣東省長(zhǎng)杯金獎(jiǎng)廣東東方麥田工業(yè)設(shè)計(jì)股份有限公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)主要經(jīng)歷2016年12月，第十二屆光華龍騰獎(jiǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年2017年3月，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士校外指導(dǎo)老師2017年7月，中國(guó)設(shè)計(jì)先鋒獎(jiǎng)暨2017大學(xué)城衛(wèi)星城中外高校大學(xué)生工業(yè)設(shè)計(jì)擔(dān)任評(píng)委2018年9月，參加“清華國(guó)際藝術(shù)與科學(xué)學(xué)術(shù)月”戰(zhàn)略合作簽約儀式連續(xù)五年，中國(guó)大學(xué)生工業(yè)設(shè)計(jì)大賽評(píng)委連續(xù)三年

4、，廣東省省長(zhǎng)杯評(píng)委代表中國(guó)到歐盟的總部布魯塞爾做工業(yè)設(shè)計(jì)演講分享劉詩(shī)鋒最近10年一直積極參與全國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)及制造企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)的的推動(dòng)，累計(jì)在高校、商協(xié)會(huì)、政府活動(dòng)等過(guò)程中進(jìn)行關(guān)于設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的演講分享近200次，并投入或公益支持各項(xiàng)設(shè)計(jì)推廣、設(shè)計(jì)扶貧等項(xiàng)目或活動(dòng)近20項(xiàng)；贊助或組織各類設(shè)計(jì)推廣、設(shè)計(jì)競(jìng)賽等活動(dòng)十?dāng)?shù)項(xiàng)。衛(wèi)浴電器觀點(diǎn)一：“工業(yè)設(shè)計(jì)師是產(chǎn)品經(jīng)理的搖籃”。觀點(diǎn)二：社會(huì)上除了產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界的人以外，大部分人都還認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值就是提高顏值”，甚至是“藝術(shù)家”。產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界，包括大部分工業(yè)設(shè)計(jì)師，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值理解是外觀、結(jié)構(gòu)、CMF的綜合創(chuàng)新。觀點(diǎn)二（續(xù)）：只有為數(shù)不多的人理解

5、，工業(yè)設(shè)計(jì)師的核心價(jià)值是基于用戶需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品定義，是可以解構(gòu)重構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)造“新物種”的。更少有人能理解工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)管控、產(chǎn)品投入減少浪費(fèi)等方面給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大提升的價(jià)值。觀點(diǎn)三：一個(gè)好的設(shè)計(jì)師最重要的天賦不是藝術(shù)天賦，而是對(duì)生活的感知力，對(duì)新事物的好奇心，這是很難培養(yǎng)的。觀點(diǎn)四：一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師最重要的思維是獨(dú)立思考的習(xí)慣和邏輯思維。有一定的天賦，有扎實(shí)的基本功，有較好設(shè)計(jì)思維，加上完整的知識(shí)結(jié)構(gòu)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，都能游刃有余。廚房電器觀點(diǎn)五：一個(gè)好的工業(yè)設(shè)計(jì)師必需具備3個(gè)層級(jí)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，我通常把它叫作三級(jí)情景論：第一級(jí)叫做產(chǎn)品情景，即

6、一個(gè)孤立的產(chǎn)品有哪些控制、模塊、結(jié)構(gòu)、材料等，初級(jí)設(shè)計(jì)師把這些搞明白了，可以做好造型設(shè)計(jì)；觀點(diǎn)五（續(xù)）：第二級(jí)叫做使有情景，即場(chǎng)景、用戶、使用流程等，中級(jí)設(shè)計(jì)師掌了這些，可以做出有體驗(yàn)或功能創(chuàng)新的設(shè)計(jì)；觀點(diǎn)五（續(xù)）：第三級(jí)叫經(jīng)營(yíng)情景，這點(diǎn)學(xué)校是不教甚至排斥的，即品牌定位、產(chǎn)品線中的定位、技術(shù)路徑、銷售渠道、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、傳播推廣等內(nèi)容，掌握這些可以做產(chǎn)品經(jīng)理，可以做出重構(gòu)產(chǎn)品的新物種。觀點(diǎn)六：中國(guó)家電未來(lái)黃金十年的支撐點(diǎn)是去家電化”。中國(guó)家電未來(lái)十年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)有兩個(gè)方面，一個(gè)是智能電子化，一個(gè)是家居化。家居化也是一個(gè)潮流，用戶買一個(gè)產(chǎn)品一定是買其功能而不是其形式。以用戶的最底層功能結(jié)果需求為主線來(lái)

7、重新定義。冰洗電器產(chǎn)品的使用是品牌最頻繁的接觸點(diǎn)，所以產(chǎn)品的開(kāi)箱體驗(yàn)、安裝體驗(yàn)、使用體驗(yàn)做好了，才有可能形成品牌，做好產(chǎn)品和產(chǎn)品體驗(yàn)是品牌形成的必要條件，在現(xiàn)在這個(gè)信息粉塵化和消費(fèi)越來(lái)越理智的時(shí)代，只做廣告不做好產(chǎn)品很難做成真和產(chǎn)品體驗(yàn)是品牌形成的必要條件，在現(xiàn)在這個(gè)信息粉塵化和消費(fèi)越來(lái)越理智的時(shí)代，只做廣告不做好產(chǎn)品很難做成真正的品牌工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該是為產(chǎn)品的全生命周期服務(wù)的，除產(chǎn)品本身，購(gòu)買體驗(yàn)、傳播體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)等也都是工業(yè)設(shè)計(jì)可以設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的。所以，工業(yè)設(shè)計(jì)是品牌形成的有力工具，可以達(dá)到少投入而達(dá)成忠誠(chéng)度品牌效果。中國(guó)未來(lái)510年，是形成很多垂直品類品牌的黃金進(jìn)代，重點(diǎn)通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)做好產(chǎn)品

8、全生命周期的用戶觸點(diǎn)體驗(yàn)。劉詩(shī)鋒從2007年與百事可樂(lè)合作開(kāi)始，十多年來(lái)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮作為本土公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)用戶了解以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域深度研究積累的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶研究，找到冷藏售賣柜的新定義，第一代新產(chǎn)品上市后，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，為百事可樂(lè)提升飲料銷量13%,后面又陸續(xù)設(shè)計(jì)了5代產(chǎn)品。環(huán)境電器觀點(diǎn)七：數(shù)字化、智能化只是技術(shù)手段，設(shè)計(jì)師一定要避免為了智能而智能，應(yīng)以用戶、場(chǎng)景為核心，有效、有節(jié)制地應(yīng)用智能技術(shù)。觀點(diǎn)八：我覺(jué)得創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，并且最關(guān)鍵的是一定要給消費(fèi)者給用戶和企業(yè)帶來(lái)價(jià)值的一個(gè)創(chuàng)造性的、系統(tǒng)性的工作。劉詩(shī)鋒：把做精品設(shè)計(jì)當(dāng)成唯一目標(biāo)智能裝備只做精

9、品，對(duì)設(shè)計(jì)要求比客戶更高劉詩(shī)鋒對(duì)“設(shè)計(jì)”行業(yè)深有感觸的說(shuō)：二十年前，工業(yè)設(shè)計(jì)師就是美工;十年前左右，工業(yè)設(shè)計(jì)師被認(rèn)可為可以做功能、結(jié)構(gòu)和體驗(yàn)的創(chuàng)新，但還是服務(wù)技術(shù)和營(yíng)銷的配角角色;現(xiàn)在，特別是在創(chuàng)業(yè)的新型公司或產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型公司，工業(yè)設(shè)計(jì)師成了產(chǎn)品定義”的主導(dǎo)者，還不普遍。有句話說(shuō)：“產(chǎn)品經(jīng)理是未來(lái)商業(yè)領(lǐng)袖的搖籃”，我要加一句：“工業(yè)設(shè)計(jì)師是產(chǎn)品經(jīng)理的搖籃”。劉詩(shī)鋒提出“每個(gè)設(shè)計(jì)師選擇一個(gè)品類持續(xù)地深入研究，發(fā)展成行業(yè)專家?！弊鰧ｍ?xiàng)品類持續(xù)研究的深度服務(wù)。器械產(chǎn)品在企業(yè)需求的驅(qū)動(dòng)下，以產(chǎn)品的全生命周期全價(jià)值鏈的創(chuàng)新服務(wù)為核心，構(gòu)建了產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品發(fā)布（空間設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)）等服務(wù)部門，即以“產(chǎn)品經(jīng)理“的身份為客戶提供一站式服務(wù)，家電企業(yè)的市場(chǎng)部的工作都可以由東方麥田一家公司完成?？臻g設(shè)計(jì)劉詩(shī)鋒：五年以后我相信中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)它應(yīng)該能夠促進(jìn)中國(guó)的老百姓生活轉(zhuǎn)變和生活