國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)單選題匯總 (2)

1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)單選題匯總1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象是（）A以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律(正確答案)B計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制的應(yīng)用科學(xué)C以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)D買(mǎi)主和賣(mài)主的集合2.指導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的最古老的觀念是（）A生產(chǎn)(正確答案)B產(chǎn)品C推銷(xiāo)D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)E客戶(hù)觀念F社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3.（）觀念是一種重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)哲學(xué)。A生產(chǎn)(正確答案)B產(chǎn)品C推銷(xiāo)D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)E客戶(hù)觀念F社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4.（）觀念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品。A生產(chǎn)B產(chǎn)品(正確答案)C推銷(xiāo)D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)E客戶(hù)觀念F社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)5.（）觀念認(rèn)為消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購(gòu)買(mǎi)惰性

2、或抗衡心理。A生產(chǎn)B產(chǎn)品C推銷(xiāo)(正確答案)D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)E客戶(hù)觀念F社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)6.（）意味著“戰(zhàn)術(shù)應(yīng)當(dāng)支配戰(zhàn)略，然后戰(zhàn)略推動(dòng)戰(zhàn)術(shù)”。A戰(zhàn)略B戰(zhàn)術(shù)C逆向營(yíng)銷(xiāo)(正確答案)D正向營(yíng)銷(xiāo)7.（），即要按照目標(biāo)顧客的需要來(lái)規(guī)定和表述企業(yè)使命。A市場(chǎng)導(dǎo)向(正確答案)B切實(shí)可行C富有鼓動(dòng)性D具體明確8.（），即根據(jù)本企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)規(guī)定和表述其業(yè)務(wù)范圍。A市場(chǎng)導(dǎo)向B切實(shí)可行(正確答案)C富有鼓動(dòng)性D具體明確9（），即要規(guī)定明確的方向和指導(dǎo)路線，以縮小每個(gè)工作人吊掛自由處理權(quán)限和范圍。A市場(chǎng)導(dǎo)向B切實(shí)可行C富有鼓動(dòng)性D具體明確(正確答案)10.（）是用市場(chǎng)增長(zhǎng)率相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣來(lái)對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略中以分類(lèi)和評(píng)價(jià)。A戰(zhàn)

3、略計(jì)劃B業(yè)務(wù)組合C波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法(正確答案)D通用電氣公司法11.波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法矩陣圖中，（）類(lèi)是高市場(chǎng)增長(zhǎng)率與低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A現(xiàn)金牛類(lèi)B明星類(lèi)C問(wèn)號(hào)類(lèi)(正確答案)D瘦狗類(lèi)12.波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法矩陣圖中，（）類(lèi)是高市場(chǎng)增長(zhǎng)率與高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A現(xiàn)金牛類(lèi)B明星類(lèi)(正確答案)C問(wèn)號(hào)類(lèi)D瘦狗類(lèi)13.波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法矩陣圖中，（）類(lèi)是低市場(chǎng)增長(zhǎng)率與高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A現(xiàn)金牛類(lèi)(正確答案)B明星類(lèi)C問(wèn)號(hào)類(lèi)D瘦狗類(lèi)14.波士頓咨詢(xún)集團(tuán)法矩陣圖中，（）類(lèi)是低市場(chǎng)增長(zhǎng)率與低相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A現(xiàn)金牛類(lèi)B明星類(lèi)C問(wèn)號(hào)類(lèi)D瘦狗類(lèi)(正確答案)15.（）

4、，即企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售。A市場(chǎng)滲透(正確答案)B市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C業(yè)務(wù)組合D產(chǎn)品開(kāi)發(fā)16.（），即企業(yè)在新市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)售。A業(yè)務(wù)組合B市場(chǎng)滲透C市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(正確答案)D產(chǎn)品開(kāi)發(fā)17.（），即企業(yè)向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品。A市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B業(yè)務(wù)組合C市場(chǎng)滲透D產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(正確答案)18.企業(yè)通過(guò)兼并或收購(gòu)若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化，即（）A前向一體化B后向一體化(正確答案)C水平一體化D市場(chǎng)一體化19.企業(yè)通過(guò)兼并或收購(gòu)若干商業(yè)企業(yè)，擁有和控制其分銷(xiāo)系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷(xiāo)一體化，即（）。A后向一體化B前向一體化(正確答案)C水平一體化D市場(chǎng)一體化20.企業(yè)兼并或

5、收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)者的同類(lèi)型的企業(yè)，或者在國(guó)內(nèi)外與其他同類(lèi)企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等，即（）。A前向一體化B后向一體化C水平一體化(正確答案)D市場(chǎng)一體化21.某些產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)需求在一年的不同季節(jié)，或一周的不同日子，甚至一天的不同時(shí)間波動(dòng)很大的一種需求狀況，稱(chēng)為（）。A負(fù)需求B無(wú)需求C潛伏需求D不規(guī)則需求(正確答案)22.企業(yè)只選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類(lèi)產(chǎn)品，供應(yīng)單一的的顧客群，指的是（）策略。A市場(chǎng)集中化(正確答案)B選擇專(zhuān)業(yè)化C產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化D市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化23.企業(yè)有選擇地進(jìn)行幾個(gè)不同的子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)都具有良好地盈利潛力，而且與企業(yè)的目標(biāo)和資源條件相符合，指的是（）策略。A市場(chǎng)集中化B選擇專(zhuān)業(yè)化(正確答

6、案)C產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化D市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化24.（）指企業(yè)集中力量滿(mǎn)足某一特定顧客群的各種需要。A市場(chǎng)集中化B選擇專(zhuān)業(yè)化C產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化D市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化(正確答案)25.（），即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。A困難業(yè)務(wù)B成熟業(yè)務(wù)C風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)D理想業(yè)務(wù)(正確答案)26.（），即高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。A困難業(yè)務(wù)B成熟業(yè)務(wù)C風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)(正確答案)D理想業(yè)務(wù)27.（），即低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。A成熟業(yè)務(wù)(正確答案)B理想業(yè)務(wù)C困難業(yè)務(wù)D風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)28.（），即低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。A成熟業(yè)務(wù)B理想業(yè)務(wù)C困難業(yè)務(wù)(正確答案)D風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)29.協(xié)助買(mǎi)賣(mài)成交，推銷(xiāo)產(chǎn)品，對(duì)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品沒(méi)有所有權(quán)的是（）。A供應(yīng)商B經(jīng)銷(xiāo)商C代理商(正確答案)D輔助

7、商30.為了個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)是（）。A消費(fèi)者市場(chǎng)(正確答案)B生產(chǎn)者市場(chǎng)C中間商市場(chǎng)D政府市場(chǎng)31.為了履行職責(zé)而購(gòu)買(mǎi)的政府機(jī)構(gòu)所構(gòu)成的市場(chǎng)是指（）。A消費(fèi)者市場(chǎng)B生產(chǎn)者市場(chǎng)C中間商市場(chǎng)D政府市場(chǎng)(正確答案)32.為了生產(chǎn)、取得利潤(rùn)而購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人和企業(yè)所構(gòu)成的是（）市場(chǎng)。A消費(fèi)者市場(chǎng)B生產(chǎn)者市場(chǎng)(正確答案)C中間商市場(chǎng)D政府市場(chǎng)33.隨著家庭收入增加，用于購(gòu)買(mǎi)食品的支出占家庭收入比重（即恩格爾系數(shù)）會(huì)（）。A上升B下降(正確答案)C不變D為負(fù)34.隨著家庭收入增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出占家庭收入的比重會(huì)（）。A上升B下降C不變(正確答案)D為負(fù)35.將選定的刺激措施

8、引入被控制的環(huán)境中，進(jìn)而系統(tǒng)地改變刺激程度，以測(cè)定顧客的行為反應(yīng)，指的是（）。A觀察法B實(shí)驗(yàn)法(正確答案)C調(diào)查法D專(zhuān)家估計(jì)法36.專(zhuān)家估計(jì)法中，假如你有相同機(jī)會(huì)推銷(xiāo)的話，你估計(jì)能銷(xiāo)售多少（）A眾數(shù)B中位數(shù)(正確答案)C自述平均數(shù)D隨便估值37.（）是指在一定期間內(nèi)，一定水平的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)力量下，在一定的環(huán)境條件下，一個(gè)行業(yè)中所有企業(yè)可能達(dá)到的最大銷(xiāo)售量A企業(yè)潛量B總市場(chǎng)潛量(正確答案)C企業(yè)需求D市場(chǎng)預(yù)測(cè)38.在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過(guò)新的分銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售的情況時(shí)，利用（）方法效果最好。A購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法B銷(xiāo)售人員綜合意見(jiàn)法C專(zhuān)家意見(jiàn)法D市場(chǎng)試驗(yàn)法(正確答案)39.（）因素

9、是人類(lèi)仰望和行為最基本的決定因素，對(duì)消費(fèi)者的行為具有最廣泛和最深遠(yuǎn)的影響。A文化(正確答案)B社會(huì)C個(gè)人D心理40.（）指對(duì)于價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)、品牌差異小的產(chǎn)品，消費(fèi)者不需要花時(shí)間選擇，也不需要經(jīng)過(guò)收集信息、評(píng)價(jià)產(chǎn)品特點(diǎn)等復(fù)雜各種的最簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型。A習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為(正確答案)B變換型購(gòu)買(mǎi)行為C協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為D復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為41.（）指對(duì)于品牌差異明顯的產(chǎn)品，消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià)，而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型。A復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為B習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為C協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為D變換型購(gòu)買(mǎi)行為(正確答案)42.（）指消費(fèi)者面對(duì)品牌差異小而購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)大的產(chǎn)品，花費(fèi)大量時(shí)間和精力去選購(gòu)，購(gòu)后

10、又出現(xiàn)不滿(mǎn)意、不平衡的心理，為尋求協(xié)調(diào)平衡而在使用過(guò)程中繼續(xù)收集產(chǎn)品信息的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型。A習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為B變換型購(gòu)買(mǎi)行為C協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為(正確答案)D復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為43.（）指消費(fèi)者面對(duì)品牌差異大的產(chǎn)品，廣泛收集相關(guān)信息，慎重選擇，仔細(xì)比較后才購(gòu)買(mǎi)，以求降低風(fēng)險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型。A復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為(正確答案)B習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)行為C協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為D變換型購(gòu)買(mǎi)行為44.在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者要做出的購(gòu)買(mǎi)決策最少。A產(chǎn)業(yè)并購(gòu)B直接重購(gòu)(正確答案)C修正重購(gòu)D全新采購(gòu)45.在（）情況下，產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者要做出的購(gòu)買(mǎi)決策最多。A產(chǎn)業(yè)并購(gòu)B直接重購(gòu)C修正重購(gòu)D全新采購(gòu)(正確答案)46.中間商的主要購(gòu)買(mǎi)決策中，最基本、

11、最重要的購(gòu)買(mǎi)決策是（）。A配貨決策(正確答案)B供應(yīng)商組合決策C供貨條件決策D市場(chǎng)決策47.（），即中間商決定經(jīng)營(yíng)種類(lèi)繁多、范圍廣泛但尚未超出行業(yè)界限的產(chǎn)品。A獨(dú)家配貨B專(zhuān)深配貨C廣泛配貨(正確答案)D雜亂配貨48.（）定位，針對(duì)不同的產(chǎn)品使用者定位，把產(chǎn)品引向某一特定顧客群。A產(chǎn)品屬性B顧客利益C產(chǎn)品用途D使用者(正確答案)49.（）是企業(yè)按照消費(fèi)者所在的地理位置以及其他地理變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。A地理細(xì)分(正確答案)B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分50（）是企業(yè)按照人口統(tǒng)計(jì)變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。A地理細(xì)分B人口細(xì)分(正確答案)C心理細(xì)分D行為細(xì)分51.（）是按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變

12、量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分(正確答案)D行為細(xì)分52.（）是企業(yè)按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率等行為變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分(正確答案)53.（）是指消費(fèi)者往往因?yàn)樗非蟮睦娌煌?gòu)買(mǎi)不同的產(chǎn)品和選擇不同的品牌。A時(shí)機(jī)細(xì)分B利益細(xì)分(正確答案)C使用者細(xì)分D使用率細(xì)分54.（）是按照消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率，如少量使用者、中量使用者、大量使用者來(lái)細(xì)分。A時(shí)機(jī)細(xì)分B利益細(xì)分C使用率細(xì)分(正確答案)D使用率細(xì)分55.（）是指企業(yè)按照消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。A時(shí)

13、機(jī)細(xì)分B利益細(xì)分C使用率細(xì)分D忠誠(chéng)度細(xì)分(正確答案)56.（）是指企業(yè)按照消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。A時(shí)機(jī)細(xì)分B態(tài)度細(xì)分(正確答案)C使用率細(xì)分D忠誠(chéng)度細(xì)分57.根據(jù)產(chǎn)品的某項(xiàng)特色來(lái)定位，即（）。A產(chǎn)品屬性定位(正確答案)B顧客利益定位C產(chǎn)品用途定位D使用場(chǎng)合定位58.根據(jù)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的某項(xiàng)特殊利益定位，即（）。A產(chǎn)品屬性定位B顧客利益定位(正確答案)C產(chǎn)品用途定位D使用場(chǎng)合定位59.（）是一種全方位、大規(guī)模的進(jìn)攻戰(zhàn)略，當(dāng)挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于對(duì)手的資源，并砍借助圍堵計(jì)劃足以打垮對(duì)手時(shí)，可采用這種戰(zhàn)略。A正面進(jìn)攻B側(cè)翼進(jìn)攻C包圍進(jìn)攻(正確答案)D迂回進(jìn)攻E游擊進(jìn)攻60.（）是一種最間接的進(jìn)

14、攻戰(zhàn)略，完全避開(kāi)對(duì)手的現(xiàn)有陣地而迂回進(jìn)攻。A正面進(jìn)攻B側(cè)翼進(jìn)攻C包圍進(jìn)攻D迂回進(jìn)攻(正確答案)E游擊進(jìn)攻61.（）是在現(xiàn)在陣地周?chē)⒎谰€。A陣地防御(正確答案)B側(cè)翼防御C以攻為守D反擊防御62.（）是指市場(chǎng)主導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地。A陣地防御B側(cè)翼防御(正確答案)C以攻為守D反擊防御63.（）是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，是顧客真正要買(mǎi)的東西，在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。A核心產(chǎn)品(正確答案)B有形產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D產(chǎn)品組合64.（）是指核心產(chǎn)品的載體，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和服務(wù)的可識(shí)別的形象表現(xiàn)。A核心產(chǎn)品B有形產(chǎn)品(正確答案)C附

15、加產(chǎn)品D產(chǎn)品組合65.產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品線中有多少種不同花色、品種、規(guī)格的產(chǎn)品品種。A寬度B長(zhǎng)度C深度(正確答案)D關(guān)聯(lián)度66.產(chǎn)品組織的（）是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品品種的總數(shù)。A寬度B長(zhǎng)度(正確答案)C深度D關(guān)聯(lián)度67.（）是指顧客購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益。A核心產(chǎn)品B有形產(chǎn)品C附加產(chǎn)品(正確答案)D產(chǎn)品組合68.產(chǎn)品組合的（）是指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線。A寬度(正確答案)B長(zhǎng)度C深度D關(guān)聯(lián)度69.（）是品牌資產(chǎn)的物質(zhì)載體。A品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)識(shí)物(正確答案)B品牌知名度C品牌美譽(yù)度D品牌忠誠(chéng)度70.（）指企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。A個(gè)別品牌(正確答案

16、)B統(tǒng)一品牌C分類(lèi)品牌D企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌71.（）指根據(jù)估計(jì)的總銷(xiāo)售收入和估計(jì)的產(chǎn)量來(lái)制定價(jià)格的一種方法。A成本加成定價(jià)法B目標(biāo)定價(jià)法(正確答案)C需求導(dǎo)向定價(jià)法D反向定價(jià)法72.（）是指企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終銷(xiāo)售價(jià)格，計(jì)算自己經(jīng)營(yíng)的成本和利潤(rùn)后，倒推出產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。A成本加成定價(jià)法B目標(biāo)定價(jià)法C需求導(dǎo)向定價(jià)法D反向定價(jià)法(正確答案)73（）是指企業(yè)按照行業(yè)的平均現(xiàn)行價(jià)格水平來(lái)定價(jià)。A感受價(jià)格定價(jià)法B反向定價(jià)法C隨行就市定價(jià)法(正確答案)D投標(biāo)定價(jià)法74.（）又叫貿(mào)易折扣，是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使其愿意執(zhí)行某種營(yíng)銷(xiāo)功能。A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣(正

17、確答案)D讓價(jià)策略75.（）是指顧客按照廠價(jià)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品，企業(yè)只負(fù)責(zé)將這種產(chǎn)品運(yùn)到產(chǎn)地某種運(yùn)輸工具（卡車(chē)、火車(chē)、船舶、飛機(jī)等）上交貨。A統(tǒng)一交貨定價(jià)BFOB原產(chǎn)地定價(jià)(正確答案)C分區(qū)定價(jià)D基點(diǎn)定價(jià)76.（）是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費(fèi)者的過(guò)程中不經(jīng)過(guò)任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷(xiāo)渠道。A零層渠道(正確答案)B一層渠道C二層渠道D三層渠道77.（）是指在消費(fèi)者市場(chǎng)中，其中的銷(xiāo)售中介機(jī)構(gòu)通常是零售商。A零層渠道B一層渠道(正確答案)C二層渠道D三層渠道78.（）是指在某些行業(yè)中，通常中有一個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)商處于批發(fā)商和零售商之間。A零層渠道B一層渠道C二層渠道D三層渠道(正確答案)79.（）一直是消費(fèi)品的主要促

18、銷(xiāo)工具。A廣告(正確答案)B推銷(xiāo)C促銷(xiāo)D營(yíng)銷(xiāo)80.（）是產(chǎn)業(yè)用品的主要促銷(xiāo)工具。A廣告B推銷(xiāo)(正確答案)C促銷(xiāo)D營(yíng)銷(xiāo)81.企業(yè)為了完成預(yù)期的銷(xiāo)售定額，還要采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施，其中最為常見(jiàn)的是（）。A傭金(正確答案)B送禮C獎(jiǎng)金D銷(xiāo)售競(jìng)賽82根據(jù)（），照相機(jī)之類(lèi)的產(chǎn)品，最好通過(guò)電視媒體或互聯(lián)網(wǎng)做活生生的實(shí)地廣告。A目標(biāo)溝通對(duì)象的媒體習(xí)慣B產(chǎn)品特性(正確答案)C信息類(lèi)型D成本83.（）是最古老也最常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織形式。A職能型組織(正確答案)B產(chǎn)品型組織C市場(chǎng)型組織D地理型組織84.（）是指在企業(yè)內(nèi)部建立產(chǎn)品經(jīng)理組織制度，以協(xié)調(diào)職能型組織中的部門(mén)沖突。A職能型組織B產(chǎn)品型組織(正確答案)C市場(chǎng)型

19、組織D地理型組織85.（）是指一個(gè)企業(yè)內(nèi)部全體人員共同持有和遵循的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、基本信念和行為準(zhǔn)則。A組織結(jié)構(gòu)B人力資源C企業(yè)文化(正確答案)D管理風(fēng)格86.（）是指利潤(rùn)與銷(xiāo)售額的比率。A銷(xiāo)售利潤(rùn)率(正確答案)B資產(chǎn)收益率C凈資產(chǎn)收益率D資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率87.（）是指企業(yè)所創(chuàng)造的總利潤(rùn)與企業(yè)全部資產(chǎn)的比率。A銷(xiāo)售利潤(rùn)率B資產(chǎn)收益率(正確答案)C凈資產(chǎn)收益率D資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率88.（）是指稅后利潤(rùn)與凈資產(chǎn)所得的比率。A銷(xiāo)售利潤(rùn)率B資產(chǎn)收益率C凈資產(chǎn)收益率(正確答案)D資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率89.（）是指一個(gè)企業(yè)以資產(chǎn)平均總額去除產(chǎn)品銷(xiāo)售收入凈額而得出的全部資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。A銷(xiāo)售利潤(rùn)率B資產(chǎn)收益率C凈資產(chǎn)收益率D資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(正確

20、答案)90市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程包括分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、（）和管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。A分析需求B分析企業(yè)C設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合(正確答案)D產(chǎn)品定價(jià)91（）又叫生產(chǎn)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)，是指一切購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)并將之用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)，以供銷(xiāo)售、出租或供應(yīng)給他人的個(gè)人和組織。A消費(fèi)者市場(chǎng)B中間商市場(chǎng)C產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)(正確答案)D政府市場(chǎng)92.（）是指精心服務(wù)于市場(chǎng)的某些細(xì)小部分，而不與主要的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)占據(jù)有利的市場(chǎng)位置的企業(yè)。A市場(chǎng)主導(dǎo)者B市場(chǎng)追隨者C市場(chǎng)挑戰(zhàn)者D市場(chǎng)補(bǔ)缺者(正確答案)93.新產(chǎn)品上市后隨著時(shí)間的推移不斷地被越來(lái)越多的消費(fèi)者采用的過(guò)程，即（）。A新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B新產(chǎn)品采用C新產(chǎn)品擴(kuò)散(正確答案)D新產(chǎn)品增長(zhǎng)94.用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動(dòng)、利益或滿(mǎn)足感，就是（）。A產(chǎn)品B服務(wù)(正確答案)C需求D質(zhì)量95.（）是指某品牌被公眾知曉、了解的程度，它表明品牌為多少或多大比例的消費(fèi)者所知曉，反映的是顧客關(guān)系的廣度。A品牌知名度B品牌信譽(yù)度C品牌忠誠(chéng)度(正確答案)D品牌美譽(yù)度96.（）是指企業(yè)與其顧客、分銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商等相關(guān)組織或個(gè)人建立、保持并加強(qiáng)關(guān)系，通過(guò)互利交換及履行諾言，使有關(guān)各方實(shí)現(xiàn)各自目的。企