生產(chǎn)者調(diào)查報告

1、大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告前言：伴隨著生活質(zhì)量的改善，人們對于日常生活中的衣食住行的要求也隨之提升。 為了全面打造服務(wù)型政府，提高人群眾的滿意度和幸福感，做好農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā) 展是必不可少的。此時，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的價值也就顯現(xiàn)出來。就成都而言，與之臨 近的大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展可使兩方互惠互利，既提升大巴山區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展， 也提滿足成都人民的生態(tài)需求，提升生活幸福感。調(diào)查目的及對象：此次調(diào)查旨在了解大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)品的基本情況以及面臨的難題等信息，從而為大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品在成都的銷售渠道的構(gòu)建提 供相應(yīng)的依據(jù)。調(diào)查對象主要為大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者。調(diào)查過程：本次調(diào)查主要采

2、用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式進行，問卷的有效率為100%。調(diào)查對象主要為大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者。調(diào)查結(jié)果分析：單題統(tǒng)計分析第2題您的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式？單選題結(jié)果顯示：大巴山區(qū)的生產(chǎn)者的生產(chǎn)方式主要以合作社和個體的家庭式為主，自家的生產(chǎn)方式是比較小規(guī)模的生產(chǎn)方式， 合作社是比較大規(guī)模的生產(chǎn)方式。可見，大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)力水平不均等，發(fā)展不齊第3題您主要的銷售渠道？多選題結(jié)果顯示：大部分會選擇通過專業(yè)收購市場和直接銷售的方式將農(nóng)產(chǎn)品銷售 出去，也有部分的生產(chǎn)者面向了企業(yè)和電商平臺。由此可見，生產(chǎn)者更多的是通過傳統(tǒng)的銷售方式銷售，這樣的銷售方式可能就會存在信息不對稱、 中間環(huán)節(jié)多 等情況，不利于大巴山區(qū)農(nóng)

3、產(chǎn)品的發(fā)展。第4題您現(xiàn)階段的銷售狀況？單選題集EI十近結(jié)果顯示：68.75%的生產(chǎn)者認為自己的農(nóng)產(chǎn)品處于供求不平衡的狀態(tài)，31.25%的生產(chǎn)者認為自己的農(nóng)產(chǎn)品處于一個供需較為平衡的狀態(tài)。 由此可見大部分的生 產(chǎn)者對于現(xiàn)在的生產(chǎn)和銷售是有一定的問題的，要多關(guān)注生產(chǎn)和銷售的平衡問題。第5題您覺得自己的農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢有哪些?多選題結(jié)果顯示：產(chǎn)品綠色健康且富有特色是大部分大巴山區(qū)生產(chǎn)者認為的優(yōu)勢， 另外產(chǎn)品的質(zhì)量和口感也是生產(chǎn)者認為的優(yōu)勢。 可見，大巴山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品符合當今 消費者的生態(tài)健康的消費需求，具有發(fā)展前景。第6題 您覺得自己的農(nóng)產(chǎn)品的劣勢有哪些？多選題結(jié)果顯示：生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度、倉儲和生產(chǎn)周

4、期長是大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng) 產(chǎn)品的主要劣勢?？梢?，我們應(yīng)當加大大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，提高其關(guān)注度，創(chuàng)立大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的特有品牌。 同時，要滿足新鮮綠色的生態(tài)農(nóng) 產(chǎn)品，倉儲和生命周期是一個亟待解決的問題。第7題現(xiàn)階段面臨的主要問題?多選題結(jié)果顯示：大巴山區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品面臨的最主要問題是資金和政府支持的問 題，其次是銷售、規(guī)模、運輸和技術(shù)問題，最后是存儲和其他。可見，大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展生產(chǎn)者需要資金和政府的支持，以形成一個良好的生產(chǎn)-銷售 模式。第8題政府對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面實施的相關(guān)政策？多選題丁丁:花耳外茁池正陽心；）邊理茂卡*代真代消斗南結(jié)果顯示：極大部分生產(chǎn)者認為政府沒有實施相關(guān)

5、政策， 而實施的相關(guān)政策 主要是農(nóng)業(yè)低息貸款或者無補貼政策， 其次是高效設(shè)施農(nóng)業(yè)和政策糧種補貼， 最 后是水電優(yōu)惠和土地流轉(zhuǎn)優(yōu)惠。由此可見，生產(chǎn)者對于政府提供的補貼政策感知 不明顯，政府應(yīng)當建立健全補貼政策制度。第9題您最希望政府提供哪些方面的幫助？多選題農(nóng)書坤聲里輻俎乃男結(jié)果顯示：大部分生產(chǎn)者希望政府能夠提供產(chǎn)品需求等方面的信息和給當?shù)?農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌，其次是農(nóng)產(chǎn)品加工方面的指導(dǎo)和提供固定的銷路，最后希望提 供種植方面的指導(dǎo)。由此可見，生產(chǎn)者在農(nóng)產(chǎn)品銷售市場處于弱勢一方， 信息不 對稱不利于產(chǎn)品銷售，可能會導(dǎo)致最終的產(chǎn)品滯銷等現(xiàn)象。 同時，品牌效應(yīng)也對 大巴山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售有影響，大巴山區(qū)

6、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品急需創(chuàng)建品牌。第10題 您認為當?shù)卣嘘P(guān)部門提供的農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)信息是？單選題砂的Im右翔k葡招盟和 5結(jié)果顯示：43.75%生產(chǎn)者認為政府提供信息一般,31.25%生產(chǎn)者認為政府提 供的信息很少。可見政府提供信息總體來說較少，而且相對不平均。第11題您覺得自身農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況如何？單選題結(jié)果顯示：81.25%的生產(chǎn)者進行了品牌建設(shè)，一小部分生產(chǎn)者沒有進行農(nóng)產(chǎn) 品品牌建設(shè)，可見農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性。但是，占半成多的生產(chǎn)者自建品牌 的情況不理想，說明農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建應(yīng)加大力度，提升品牌創(chuàng)建質(zhì)量。第12題 您是否考慮過網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品？單選題結(jié)果顯示：占八成多的生產(chǎn)者有考慮網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，

7、由此可見，大部分的生產(chǎn)者對于線上銷售的模式是有想法的，線上銷售農(nóng)產(chǎn)品是有一定的前景的。第13題 您不考慮網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的原因是？多選題結(jié)果顯示：不考慮線上銷售農(nóng)產(chǎn)品的原因首先有缺乏經(jīng)驗技術(shù)和產(chǎn)品缺乏競 爭力，其次精力有限，最后是觀念保守和產(chǎn)量不足。由此可見，網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品 需要一定的經(jīng)驗技術(shù)，同時，我們可以知道本具有生態(tài)特色的大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn) 品并沒有得到應(yīng)有的重視。第14題您覺得網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢在于？多選題結(jié)果顯示：網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢首先是需求量大、方便快捷和突破時空的限 制，其次是互動性較好，最后是成本較低。由此可見，線上銷售模式是獲得了生 產(chǎn)者的認可的，線上銷售突破了傳統(tǒng)的銷售局限，

8、不受時空限制，同時線上銷售 能很大程度上增加銷售。第15題您覺得網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的難點在于?多選題結(jié)果顯示：網(wǎng)上銷售遇到的主要問題是物流、 運營和倉儲問題，其次是技術(shù) 問題?？梢?，網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品需要完善整個銷售環(huán)節(jié)的各種問題， 這就需要一套 成熟的網(wǎng)絡(luò)銷售機制。第16題 您是否愿意同農(nóng)產(chǎn)品電商平臺合作？ 單選題結(jié)果顯示：占九成的人愿意同農(nóng)產(chǎn)品電商平臺合作， 可見，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺獲得了生產(chǎn)者的認可，具有一定的可行性。二、交叉分析自變量：銷售狀況因變量：同農(nóng)產(chǎn)品電商平臺合作意愿125結(jié)果分析：當生產(chǎn)者的農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求時會有部分不同意同農(nóng)產(chǎn)品電商平臺 合作，其他大部分情況都會考慮合作三、總分析1、大巴

9、山區(qū)的生產(chǎn)者的生產(chǎn)方式主要以合作社和個體的家庭式為主，一個 是小規(guī)模，一個是大規(guī)模，生產(chǎn)力水平不均等，發(fā)展不齊。2、大部分生產(chǎn)者銷售渠道是專業(yè)收購市場和直接銷售，部分的生產(chǎn)者面向 了企業(yè)和電商平臺。生產(chǎn)者更多的是通過傳統(tǒng)的銷售方式銷售， 可能就存在信息 不對稱、中間環(huán)節(jié)多等情況，不利于大巴山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。同時，大巴山區(qū)生 態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡。3、大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢主要在于產(chǎn)品綠色健康且富有特色，劣勢主要 在于品牌知名度低、倉儲問題和生產(chǎn)周期長。大巴山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品符合當今消費者的 生態(tài)健康的消費需求，具有發(fā)展前景，但需提高其關(guān)注度，完善倉儲和生產(chǎn)問題。4、最主要問題是資金和政府支持的問題，其次

10、是銷售、規(guī)模、運輸和技術(shù) 問題，最后是存儲和其他。5、極大部分生產(chǎn)者認為政府沒有實施相關(guān)政策，生產(chǎn)者對于政府提供的補 貼政策感知不明顯。同時，信息不對稱不利于產(chǎn)品銷售，大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品急 需創(chuàng)建品牌。6、81.25%的生產(chǎn)者進行了品牌建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)非常重要，但是占半 成多的生產(chǎn)者品牌創(chuàng)建情況不理想。7、網(wǎng)上銷售得到了生產(chǎn)者的認可，并且需求量大、方便快捷和可突破時空 的限制，但仍受到技術(shù)、運營、物流等方面的制約。四、結(jié)論和建議（一）結(jié)論1、大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者生產(chǎn)力水平不齊。2、大部分生產(chǎn)者銷售渠道傳統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡，不利于發(fā)展。3、大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品極具發(fā)展前景，但需提高知名度

11、，有質(zhì)量的創(chuàng)建產(chǎn)品品牌。4、生產(chǎn)者面臨的最大問題是資金和政府的支持。5、網(wǎng)上銷售普遍得到生產(chǎn)者的認可。（二）建議1、大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者生產(chǎn)力水平不齊， 缺乏和政府的支持。可見， 政府應(yīng)當完善補貼制度，多提供資金和信息等相關(guān)的扶持。同時，政府應(yīng)當發(fā)揮 積極引導(dǎo)帶動作用，創(chuàng)建龍頭企業(yè)和生產(chǎn)合作社，帶動生產(chǎn)力的發(fā)展。2、大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品知名度不高，品牌創(chuàng)建不理想?？梢?，政府應(yīng)當發(fā) 揮主力作用，積極宣傳大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，為其創(chuàng)建品牌，并將其帶出大巴山 區(qū)。3、大部分生產(chǎn)者銷售渠道傳統(tǒng)，農(nóng)產(chǎn)品供需不平衡，網(wǎng)上銷售普遍認可?？梢姡蟀蜕絽^(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的構(gòu)建應(yīng)當在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)之上，尋求

12、創(chuàng)新的銷售渠道，減少中間環(huán)節(jié)、信息不對稱等情況，不斷尋求完善和發(fā)展。附錄一：大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查問卷10尊敬的先生/女士：您好！首先非常感謝您能在百忙之中抽出時間來填寫問卷。我們是四川師范 大學(xué)的在校學(xué)生，此次問卷調(diào)查的目的是學(xué)術(shù)研究，即了解大巴山區(qū)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品 的生產(chǎn)情況。本問卷采用不記名方式，我們將對您所提供的相關(guān)信息進行嚴格保 密，衷心感謝您的合作與協(xié)助！填寫說明：請按照調(diào)查問卷的提問和填答要求逐一填答，以免漏答。除標注多選 和開放題外，所有選擇題均為單選，請在選定旁的方框“口”內(nèi)劃。凡選 擇“其他”選項，請在橫線上注明。遇有“不適用”或無法回答的問題，請您盡 量在該題旁邊寫明原因。

13、1、您的種植面積 畝。2、您的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式？口自家口農(nóng)場合作社企業(yè)化3、您主要的銷售渠道？（多選）超市口專業(yè)收購市場口企業(yè)、食品加工廠口集貿(mào)市場口電商平臺口直接銷售4、您現(xiàn)階段的銷售狀況？口供過于求口供不應(yīng)求口供需相當5、您覺得自己的農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢有哪些？（多選）口綠色健康11口富有特色 口感口質(zhì)量口其它6、您覺得自己的農(nóng)產(chǎn)品的劣勢有哪些？（多選）口品牌知名度低口生產(chǎn)周期長難倉儲口易變質(zhì)口產(chǎn)量少口其它7、現(xiàn)階段面臨的主要問題？（多選）口資金不足口銷售難口技術(shù)水平跟不上口存儲能力低口政府的支持力度不夠土地規(guī)模影響，不能大規(guī)模生產(chǎn)口流通運輸費用高口其他8、政府對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面實施的相關(guān)政策？（多選）口 土地流轉(zhuǎn)優(yōu)惠政策口農(nóng)業(yè)低息貸款政策口高效設(shè)施農(nóng)業(yè)口政策糧種補貼政策口水電優(yōu)惠政策其他補貼政策9、您最希望政府提供哪些方面的幫助？（多選）口農(nóng)產(chǎn)品種植方面的指導(dǎo)口農(nóng)產(chǎn)品加工方面的指導(dǎo)口提供固定的銷路口提供產(chǎn)品需求等方面的信息口給當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌口其他10、您認為當?shù)卣嘘P(guān)部門提供的農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)信息是？口很多的口較多的口 一般的12口較少的口很少的11、您覺得自身農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況如何？口沒有進行相關(guān)建設(shè)口較為成功口一般口較差口很差12、您是否考慮過網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品？口是否13、您不考