管理經(jīng)濟(jì)學(xué)本科版-精品課件

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)1緒論第一講2經(jīng)濟(jì)自由品經(jīng)濟(jì)品物品物品是稀缺的人欲望欲望是無(wú)限的產(chǎn)生矛盾經(jīng)濟(jì)：在一定社會(huì)中，人類取得（爭(zhēng)奪）和利用 各種經(jīng)濟(jì)品的一切活動(dòng)。3經(jīng)濟(jì)學(xué)定義所有的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義幾乎都強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：1、資源的稀缺性（資源有限）2、選擇的重要性（有效利用）經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺的資源在各種可供選擇的用途中，進(jìn)行最有效的配置，以求得人類無(wú)限欲望之最大滿足為目的的一種社會(huì)科學(xué)。4經(jīng)濟(jì)學(xué)與技術(shù)科學(xué)技術(shù)科學(xué)側(cè)重研究某一特定用途上，如何使資源發(fā)揮重大的作用。經(jīng)濟(jì)學(xué)側(cè)重研究如何將資源在多種用途上進(jìn)行選配，以使資源發(fā)揮重大作用。5當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)體系宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)考察對(duì)象研

2、究方法例（企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)）（應(yīng)用的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）6經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理八：一國(guó)的生活水平取決于它生產(chǎn)物品與勞務(wù)的能力九：當(dāng)政府發(fā)行了過(guò)多貨幣時(shí)，物價(jià)上升十：社會(huì)面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權(quán)衡取舍一：人們面臨權(quán)衡取舍二：某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西三：理性人考慮邊際量四：人們會(huì)對(duì)激勵(lì)作出反應(yīng)五：貿(mào)易能使每個(gè)人狀況更好六：市場(chǎng)通常是組織活動(dòng)的一種好方法七：政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果人們?nèi)绾巫鞒鰶Q策人們?nèi)绾蜗嗷ベQ(mào)易整體經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行7經(jīng)濟(jì)學(xué)的假設(shè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由家庭和廠商組成家庭追求效用最大化廠商追求利潤(rùn)最大化8微觀經(jīng)濟(jì)循環(huán)模型物品與勞務(wù)市場(chǎng)廠商出售家庭購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)要素市場(chǎng)家庭出售廠商購(gòu)買(mǎi)企業(yè)生產(chǎn)并出售物品與勞務(wù)

3、雇傭并使用生產(chǎn)要素家庭購(gòu)買(mǎi)并消費(fèi)物品與勞務(wù)擁有并出售生產(chǎn)要素收益支出收入成本(工資、租金、利潤(rùn))生產(chǎn)投入勞動(dòng)、土地和資本物品與勞務(wù)出售物品與勞務(wù)購(gòu)買(mǎi)物品的流向貨幣的流向政府稅收稅收管制一國(guó)經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)的基本思路9企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行與決策系統(tǒng)的理論模型企業(yè)決策環(huán)境管理經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理邊際分析原理、邊際產(chǎn)出遞減原理、供需均衡原理、彈性原理、資金時(shí)間價(jià)值原理、最佳組合原理、機(jī)會(huì)成本原理、競(jìng)爭(zhēng)原理企業(yè)目標(biāo)利潤(rùn)最大社會(huì)需要生產(chǎn)什么市場(chǎng)機(jī)制需求分析怎樣生產(chǎn)要素投入成本分析如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)企業(yè)定價(jià)10管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：企業(yè)的決策企業(yè)投入產(chǎn)出勞動(dòng)要素物品與服務(wù)決策要素的多少要素的比例要素的價(jià)格決策產(chǎn)量的多少產(chǎn)品的比例產(chǎn)品的

4、價(jià)格 目標(biāo)：最大化生產(chǎn)率=產(chǎn)出/投入比效益=產(chǎn)出成本利潤(rùn)=收入成本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)11管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系企業(yè)管理（決策問(wèn)題）決 策 學(xué)（分析工具與技術(shù)）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)（理論與方法）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（運(yùn)用經(jīng)濟(jì)理論與方法解決企業(yè)問(wèn)題）對(duì)企業(yè)問(wèn)題的最佳解12第二講市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制13需求量在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或勞務(wù)愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量有效需求潛在需求無(wú)需求無(wú)需求愿意不愿意購(gòu)買(mǎi)意愿有購(gòu)買(mǎi)力無(wú)購(gòu)買(mǎi)力購(gòu)買(mǎi)能力14需求的影響因素價(jià)格 P收入 I相關(guān)物品的價(jià)格 Pr偏好 W預(yù)期 Pe15各種函數(shù)需求函數(shù) Qd= f（P、Pr、W、I、 Pe 、）在其它變量不變的

5、條件下，研究一個(gè)變量與需求量之間的關(guān)系 需求價(jià)格函數(shù) Qd = f（P） 需求交叉函數(shù) Qd = g（Pr） 需求收入函數(shù) Qd = h（I ）16需求關(guān)系的表示一種物品的價(jià)格與這種物品需求量之間的關(guān)系價(jià)格（元） 需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00 0Q = f（P） =124P需求表需求曲線需求函數(shù)PQ3.001261.50017需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)AB需求量的變動(dòng)沿需求曲線的變動(dòng)其它因素不變，只是價(jià)格的變動(dòng)需求的變動(dòng)需求曲線的移動(dòng)其它因素改變，價(jià)格可能也改變需求增加需求減少CPQ6430601209028150018

6、供給量在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，生產(chǎn)者愿意并且能夠出售的商品數(shù)量。有效供給無(wú)供給潛在供給無(wú)供給愿意不愿意出售意愿 有能力無(wú)能力供應(yīng)能力19供給的影響因素價(jià)格 P成本 C相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 Pr預(yù)期 Pe20各種函數(shù)供給函數(shù) QS= f（P、Pr、C、 Pe 、）在其它變量不變的條件下，研究一個(gè)變量與供給量之間的關(guān)系 供給價(jià)格函數(shù) QS = f（P） 供給交叉函數(shù) QS = g（Pr） 供給成本函數(shù) QS = h（C）21供給關(guān)系的表示一種物品的價(jià)格與這種物品供給量之間的關(guān)系價(jià)格（元） 供給量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5Q =

7、f（P） =2P1供給表供給函數(shù)供給曲線PQ3.0050.50201.5022供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)AB供給量的變動(dòng)沿供給曲線的變動(dòng)其它因素不變，只是價(jià)格的變動(dòng)供給的變動(dòng)供給曲線的移動(dòng)其它因素改變，價(jià)格可能也改變供給增加供給減少CPQ6453011060023供給與需求的均衡均衡點(diǎn)均衡價(jià)格 Pe均衡數(shù)量 Qe價(jià)格（P）數(shù)量（Q）0均衡供給與需求達(dá)到平衡的狀態(tài)均衡價(jià)格使供給與需求平衡的價(jià)格 均衡數(shù)量當(dāng)價(jià)格調(diào)整到使供給與需求平衡時(shí)的供給量與需求量供給需求24均衡數(shù)量與均衡價(jià)格的計(jì)算價(jià)格 供給量 需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4

8、2.50 5 2 3.00 6 0Qs = 2PQd= 12-4P在均衡時(shí)解得： Pe = 2Qe =4利用供需表計(jì)算 利用供需函數(shù)計(jì)算利用供需曲線計(jì)算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供給需求25價(jià)格（P）數(shù)量（Q）0供給需求供給與需求的非均衡（1）需求的數(shù)量316供給的數(shù)量超額供給供大于求生產(chǎn)者考慮降價(jià)漲價(jià)供求規(guī)律任何一種物品價(jià)格的調(diào)整都會(huì)使該物品的供求達(dá)到平衡2426供給的數(shù)量供給與需求的非均衡（2）需求的數(shù)量 24價(jià)格（P）數(shù)量（Q） 0127超額需求供小于求生產(chǎn)者考慮漲價(jià)降價(jià)供求規(guī)律任何一種物品價(jià)格的調(diào)整都會(huì)使該物品的供求達(dá)到平衡27分析均衡變

9、動(dòng)的三個(gè)步驟當(dāng)分析某個(gè)事件如何影響一個(gè)市場(chǎng)時(shí)，按三個(gè)步驟進(jìn)行1、確定該事件是移動(dòng)供給曲線還是需求曲線移動(dòng)，(或者兩者都移動(dòng))2、確定曲線移動(dòng)的方向3、用供求圖說(shuō)明這種移動(dòng)是如何改變均衡28大蒜價(jià)格（元）大蒜數(shù)量（Q）0原均衡需求增加如何影響均衡？專家宣傳使大蒜需求增加2102.512引起價(jià)格上升引起銷(xiāo)量增大新均衡需求減少呢?29原均衡供給減少如何影響均衡？地震摧毀了許工廠，減少了供給10010000內(nèi)存條價(jià)格（元） 內(nèi)存條數(shù)量（Q）01807000引起價(jià)格上升引起銷(xiāo)量減少新均衡供給增大呢?30新均衡雞蛋價(jià)格（元）雞蛋數(shù)量（Q）0210供給和需求的移動(dòng)雞瘟使一些雞場(chǎng)倒閉，減少供給123價(jià)格上升銷(xiāo)

10、量增加原均衡專家宣傳，使雞蛋需求增加31雞蛋價(jià)格（元）雞蛋數(shù)量（Q）0210新均衡供給和需求的移動(dòng)（另一種結(jié)果）雞瘟使許多雞場(chǎng)倒閉，供給大幅減少83.5價(jià)格上升銷(xiāo)量減少原均衡專家宣傳，使雞蛋需求增加32供求變化對(duì)均衡的影響33第三講消費(fèi)者行為分析34消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（1）任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都有其復(fù)雜原因，也可以通過(guò)具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。因而，不了解經(jīng)濟(jì)學(xué)也有可能很好地理解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。然而，理論幫助我們提高理解經(jīng)濟(jì)行為一般規(guī)律的效率。為此需要采用抽象分析方法，需要運(yùn)用理論假設(shè)。行為理性化假設(shè)：假設(shè)一個(gè)決策者面臨幾種可供選擇方案時(shí)，會(huì)選擇其中使他的效用達(dá)到最大滿足的那個(gè)方案：（1）假設(shè)行為主體知

11、道自己想要什么；（2）假設(shè)行為選擇與目標(biāo)之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設(shè)需要注意幾點(diǎn)：（1）它假設(shè)行為主體具有對(duì)自己福利和目標(biāo)的判斷能力，但是并不假設(shè)目標(biāo)和動(dòng)機(jī)本身的好壞高下。（2）假設(shè)人們行為選擇與他們對(duì)自身福利和目標(biāo)的理解具有邏輯一致性，但并不假設(shè)他們總是能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。（3）假設(shè)是對(duì)人們行為動(dòng)機(jī)的簡(jiǎn)化表達(dá)，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實(shí)際還有感情，道義，信仰等因素。35消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（2）把決定消費(fèi)行為的眾多因素抽象為收入，價(jià)格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來(lái)研究理性的消費(fèi)行為規(guī)則用預(yù)算約束線表示收入與價(jià)格約束因素用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)格和收入變

12、動(dòng)用無(wú)差異曲線表示消費(fèi)者偏好用最大化分析技術(shù)來(lái)確定理性消費(fèi)行為一般規(guī)則36效用 總效用 邊際效用效用U是指消費(fèi)者在心理上感覺(jué)到的滿足。假設(shè)1 總效用TU先是隨著消費(fèi)量Q的增加而增加，但消費(fèi)量超過(guò)某一數(shù)量時(shí)，TU將隨著消費(fèi)量的增加而減少；MU U0QTU總效用TU是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量。邊際效用MU指增加一個(gè)單位商品消費(fèi)而引起總效用的變動(dòng)量。假設(shè)2 邊際效用MU為消費(fèi)量Q的單調(diào)遞減函數(shù)。37序數(shù)效用分析法無(wú)差異曲線序數(shù)效用分析法無(wú)差異分析法 次序性 傳遞性 單調(diào)性 凸性0YXU3U1U2無(wú)差異曲線：在偏好不變的情況下，給消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平或相同滿足程度

13、的兩種商品的不同數(shù)量組合。38消費(fèi)者行為200150可樂(lè)B雪糕A010075斜率=PA/PB無(wú)差異曲線：給消費(fèi)者帶來(lái)相同滿足程度的消費(fèi)組合邊際替代率MRS=QB/ QA =MUA/MUB預(yù)算約束線：對(duì)消費(fèi)者可以承受的消費(fèi)組合的限制CD最優(yōu)點(diǎn)：MUA/MUB= PA/PB1MRSB A39收入效應(yīng)和替代效應(yīng)需求曲線表明商品價(jià)格的變動(dòng)將引起需求量呈反方向變動(dòng)，這是由于收入效應(yīng)和替代效應(yīng)兩種效應(yīng)引起的。價(jià)格效應(yīng)=收入效應(yīng)+替代效應(yīng)40總效應(yīng)物品收入效應(yīng)替代效應(yīng)總效應(yīng)雪糕消費(fèi)者更富了因此，購(gòu)買(mǎi)更多雪糕雪糕相對(duì)便宜了，因此，購(gòu)買(mǎi)更多雪糕收入和替代效應(yīng)同方向發(fā)生作用，雪糕的消費(fèi)量增加可樂(lè)消費(fèi)者更富了因此，

14、購(gòu)買(mǎi)更多可樂(lè)可樂(lè)相對(duì)更貴了，因此，減少購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)收入和替代效應(yīng)反方向發(fā)生作用，可樂(lè)的消費(fèi)難以確定41第四講 彈性分析42582052需求價(jià)格彈性增加3增加15價(jià)格下降至2 需求量變動(dòng)的百分比需求價(jià)格彈性 = 價(jià)格變動(dòng)的百分比與點(diǎn)的位置和曲線的斜率有關(guān)反映一種物品的需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的敏感程度43弧彈性（公式計(jì)算） Q / Q需求價(jià)格彈性EP = P / P 取中點(diǎn)值44需求價(jià)格彈性的計(jì)算（點(diǎn)彈性） d Q PEP = * d P Q45需求價(jià)格彈性的另一種說(shuō)法價(jià)格變化1%，引起需求量變化多少？變化少于1%變化1%變化多于1%缺乏彈性單位彈性富有彈性46需求價(jià)格彈性的判斷(線段平行)OCBAQ同一

15、數(shù)量下比較C點(diǎn)彈性 B點(diǎn)彈性 B點(diǎn)彈性 A點(diǎn)彈性 OCBAP47需求價(jià)格彈性的判斷(線段相交）OBAQab結(jié)論： b點(diǎn)彈性 a點(diǎn)彈性 曲線越陡，彈性越小曲線越平坦，彈性越大48需求價(jià)格彈性的種類與性質(zhì)完全無(wú)彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性 EP= 00 EP 1 EP = 1 EP = 1 EP 0 總收益隨價(jià)格下降而增加；MR=0 總收益最大；MR 1凡與橫軸相交的直線上的任意一點(diǎn)均為缺乏彈性 ES 156供給彈性的種類與性質(zhì)完全無(wú)彈性缺乏彈性單位彈性完全彈性 ES = 00 ES 1 ES = 1 ES = 1 ES 平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量上升當(dāng)邊際產(chǎn)量 =平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量最大當(dāng)邊際產(chǎn)量 2 Q

16、1），規(guī)模收益遞增如果產(chǎn)量增加剛好一倍（ Q2 =2 Q1）， 規(guī)模收益不變?nèi)绻a(chǎn)量增加低于一倍（ Q2 2 Q1）， 規(guī)模收益遞減Q1Q290第六講成本利潤(rùn)分析91小結(jié)：幾組相關(guān)的成本概念會(huì)計(jì)成本和機(jī)會(huì)成本顯性成本和隱性成本相關(guān)成本和非相關(guān)成本增量成本和沉沒(méi)成本92生產(chǎn)成本與產(chǎn)量企業(yè)投入產(chǎn)出成本C產(chǎn)量Q成本函數(shù)：成本與產(chǎn)出的關(guān)系式C = f（Q）93成本分類（1.總成本）QQQTFCTVCTC總固定成本TFC不隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本總變動(dòng)成本TVC隨著產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本總成本TCTFC + TVC94成本類別（2.平均成本）QQQAFCAVCAC平均固定成本AFCAFC = TFC /

17、Q平均變動(dòng)成本AVCAVC = TVC / Q平均成本ACAC = TC / Q = AFC + AVC向右下傾斜U型U型95成本類別（ 3.邊際成本）邊際成本MC增加一個(gè)單位產(chǎn)量，所增加的成本MC = TCn TCn-1 =TC / QTCQ切線的斜率QMC先下降，后上升遞增的邊際成本反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)96成本曲線的關(guān)系MCAC=AFC+AVCAVC相交最低點(diǎn)MC在AVC和AC的最低點(diǎn)相交AVC先于AC到達(dá)最低點(diǎn)在此點(diǎn)前，AVC、AC遞減在此點(diǎn)后，AVC、AC遞增最佳產(chǎn)量AFCQC97兩個(gè)選擇以規(guī)模訂產(chǎn)量以產(chǎn)量訂規(guī)模特定工廠規(guī)模下的最佳產(chǎn)量特定產(chǎn)量下的最佳工廠規(guī)模短期內(nèi)長(zhǎng)期中最佳產(chǎn)量和

18、最佳工廠規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)都是平均成本最低98長(zhǎng)期平均成本SACLAC規(guī)模經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期平均成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性規(guī)模不經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期平均成本隨產(chǎn)量增加而增加的特性 規(guī)模收益不變長(zhǎng)期平均成本隨產(chǎn)量增加而保持不變的特性長(zhǎng)期平均成本曲線是比短期平均成本曲線平坦得多的U型曲線最優(yōu)規(guī)模SAC最低點(diǎn)與LAC最低點(diǎn)重合QAC99規(guī)模經(jīng)濟(jì)的衡量成本-產(chǎn)出彈性：表示單位產(chǎn)出變動(dòng)百分比所引起的成本變動(dòng)的百分比。EC1，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；EC=1，有效規(guī)模產(chǎn)出點(diǎn)MC AC ，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；MC = AC ，有效規(guī)模產(chǎn)出點(diǎn)100成本利潤(rùn)分析的應(yīng)用（一） 盈虧（損益）平衡分析法產(chǎn)量成本收益0固定成本FC總收益TR總成本TC盈虧平衡點(diǎn)盈利虧損

19、保本產(chǎn)量101成本利潤(rùn)分析的應(yīng)用（二） 貢獻(xiàn)分析法貢獻(xiàn)（增量利潤(rùn)）=增量收入增量成本單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)=價(jià)格單位變動(dòng)成本決策準(zhǔn)則：是貢獻(xiàn)，而不是利潤(rùn)適用范圍：短期決策102第七講市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為103四種市場(chǎng)類型及基本特征 市場(chǎng)類型完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷典型行業(yè)廠商數(shù)目產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)出行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格需求曲線均衡價(jià)格均衡產(chǎn)量超額利潤(rùn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)效率104市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)市場(chǎng)集中率 同一市場(chǎng)中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷(xiāo)量占整個(gè)行業(yè)的比例 市場(chǎng)集中指數(shù)Ic= Qm /( Qm +Qn )完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：完全壟斷市場(chǎng)：壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)：進(jìn)出限制 廠商進(jìn)入或退出某一行業(yè)的難易程度產(chǎn)品差別 質(zhì)量、牌號(hào)

20、、包裝、形式、服務(wù)105完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征價(jià)格既定信息充分要素自由產(chǎn)品同質(zhì)106要點(diǎn)在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下總收益與產(chǎn)量同比例變化企業(yè)的平均收益等于物品的價(jià)格企業(yè)的邊際收益也等于物品的價(jià)格產(chǎn)量Q價(jià)格總收益TR平均收益AR邊際收益MRP107虧損虧損是否停產(chǎn)的決策P AC 贏利PP = AC 盈虧平衡PACMCMCACMCACAVCPAVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC 贏利AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC Q 贏利TR TC 贏利AVC Q P Q AC Q 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P Q AVC Q 虧損，停產(chǎn)TR TVC 虧損，停產(chǎn)109長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn) 記

21、住兩點(diǎn)：1、長(zhǎng)期中，所有成本都是可變的，沒(méi)有 成本2、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有要素 特征，進(jìn)出沒(méi)有任何障礙LACP企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn)P LAC 或 TR LAC 或 TR TC110PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企業(yè)長(zhǎng)期均衡調(diào)整要在長(zhǎng)期獲得最大利潤(rùn)LMC = P要實(shí)現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC111 有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給P1市場(chǎng)價(jià)格為P1時(shí),價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均成本，即使是最差的企業(yè)，也能贏利。這就吸引許多企業(yè)進(jìn)入，擴(kuò)大了總供給，供給曲線外移P3市場(chǎng)價(jià)格為P3時(shí),價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均成本，即使是最好的企業(yè)，也要虧損。這使許多企業(yè)選擇退出，減少了總供給，供給曲線內(nèi)移P2市場(chǎng)價(jià)格為

22、P2時(shí),價(jià)格等于平均成本，老企業(yè)既不退出，新企業(yè)也不進(jìn)入，企業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)達(dá)到某種均衡行業(yè)需求曲線行業(yè)供給曲線LACSAC最優(yōu)規(guī)模SMC112零利潤(rùn)利潤(rùn)=（P-SAC） Q = 0 （當(dāng)P = SAC（最低點(diǎn)）包含有機(jī)會(huì)成本指的是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而不是會(huì)計(jì)利潤(rùn)在零利潤(rùn)均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是零，但會(huì)計(jì)利潤(rùn)大于零113市場(chǎng)供給均衡時(shí)，價(jià)格等于最低平均總成本，同時(shí)企業(yè)數(shù)量不變，它們保證了在這個(gè)價(jià)格時(shí)所有需求都得到滿足，因此長(zhǎng)期市場(chǎng)供給在這個(gè)價(jià)格時(shí)是水平的P供給產(chǎn)量（市場(chǎng)）價(jià)格產(chǎn)量（企業(yè)）價(jià)格任何高于這種水平的價(jià)格都會(huì)引起利潤(rùn)，導(dǎo)致進(jìn)入，并增加總供給，任何低于這種水平的價(jià)格都會(huì)引起虧損，導(dǎo)致退出，并減少

23、總供給114短期與長(zhǎng)期需求移動(dòng)最初的狀況產(chǎn)量（企業(yè)）價(jià)格產(chǎn)量（市場(chǎng)）價(jià)格短期供給需求短期反應(yīng)長(zhǎng)期反應(yīng)長(zhǎng)期供給需求增大價(jià)格上升產(chǎn)量增大企業(yè)贏利刺激進(jìn)入供給增大價(jià)格下降產(chǎn)量再增大零利潤(rùn)新的均衡零利潤(rùn)舊的均衡115思考問(wèn)題市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線一定是水平的嗎？產(chǎn)量（市場(chǎng)）價(jià)格成本 行業(yè)成本 行業(yè)成本 行業(yè)116完全壟斷的市場(chǎng)特征企業(yè)就是行業(yè)產(chǎn)品不能替代獨(dú)自決定價(jià)格進(jìn)入障礙實(shí)行差別價(jià)格117形成壟斷的原因118壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線 = 行業(yè)的需求曲線P1Q1P2Q2QP由產(chǎn)量增加新增的收入P2 Q由價(jià)格降低減少的收入P Q1產(chǎn)量效應(yīng)價(jià)格效應(yīng)價(jià)格產(chǎn)量119平均收益與邊際收益平均收益曲線AR =需求

24、曲線（P =a - bQ）邊際收益曲線MR=a - 2bQ-bQ1Q1價(jià)格產(chǎn)量對(duì)于壟斷企業(yè)P MRMR曲線均分需求曲線（AR曲線）與縱軸的水平距離120壟斷利潤(rùn)產(chǎn)量和價(jià)格的決策Q價(jià)格產(chǎn)量邊際收益MR平均成本AC邊際成本MCMR=MC決定了_ _ _ _ _ _的產(chǎn)量AC決定了_ _ P需求曲線決定了_ _ 壟斷企業(yè)與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的區(qū)別對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)P=MC=MR對(duì)于壟斷企業(yè)P MC=MR需求曲線（AR曲線）壟斷企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量壟斷企業(yè)的最優(yōu)價(jià)格121壟斷價(jià)格壟斷價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格需求曲線D效率產(chǎn)量LMC完全壟斷的長(zhǎng)期情況規(guī)模0的壟斷產(chǎn)量規(guī)模1的壟斷產(chǎn)量壟斷者也會(huì)選擇適當(dāng)?shù)囊?guī)模生產(chǎn)壟斷價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，損害消費(fèi)者壟斷產(chǎn)量低于效率產(chǎn)量，資源配置無(wú)效產(chǎn)量?jī)r(jià)格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC122價(jià)格歧視價(jià)格歧視的結(jié)論1、價(jià)格歧視是利潤(rùn)最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略2、價(jià)格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客3、價(jià)格歧視可以增進(jìn)社會(huì)福利價(jià)格歧視的條件1、企業(yè)對(duì)價(jià)格