（日用日化）清揚凈爽活動方案

1、Brief Recap清揚在全國范圍內(nèi)進行“酷爽夏日”的不同規(guī)模的路演。強化品牌給消費者的“酷爽”、“去屑”的產(chǎn)品體驗。聯(lián)合MEGA、MINI MEGA、PR活動，向目標男性消費者行程多維度多規(guī)模推廣。運用多種創(chuàng)意設(shè)計和創(chuàng)意體驗，增加品牌和產(chǎn)品體驗，最終達到促進產(chǎn)品銷量目的。PARTONEONE創(chuàng)意策略STRATEGY清揚酷爽、去屑凈爽男士滋養(yǎng)因子10冰爽薄荷產(chǎn)品特征清新檸檬TA年輕男性消費者追求清爽的形象拒接油膩感酷爽新潮MaleRefuse greasyFreshnessCool & Stylish特點如何將產(chǎn)品特征與TA特點鏈接？How to connect the product wi

2、th target audience?將感受型體驗可視化視覺化元素與TA性格相符合引導(dǎo)TA多元感官一起體驗產(chǎn)品特征深化品牌與體驗感官聯(lián)系性，增加品牌黏性冰“揚”凈爽，無屑可擊可視化感官近音詞+品牌黏性產(chǎn)品特征產(chǎn)品特征以冰的形象將“酷爽”感可視化多面棱角加黑藍的組合與潮酷男性相符合現(xiàn)場多互動展示不同產(chǎn)品特征體驗將產(chǎn)品形象直觀和大造型的露出，增加品牌黏性PARTONETWO活動詳述ROADSHOWMEGA整體外觀舞臺右面舞臺背面舞臺左面舞臺區(qū)舞臺區(qū)整體俯視圖整體俯視圖LED屏幕舞臺區(qū)控油體驗互動VR冰爽無屑酷爽冰壺游戲12345AttractionEngagement吸引進入主舞臺體驗互動機制Ac

3、tion達到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗品牌冰涼造型無人機送清涼舞臺環(huán)節(jié)全方位冰涼酷爽互動體驗Attraction無人機送清涼每場Mega活動開始之前，清揚無人機在路演外場噴灑清涼水霧，并且投擲輕量級小樣，為即將開始的路演吸引人流。無人機派樣：Opt1：清揚手冊O(shè)pt2：小額優(yōu)惠券Opt3：5ml清揚洗發(fā)水試用包無人機噴霧：進行水霧噴射清涼手冊小額優(yōu)惠券5試用包Attraction品牌冰涼造型立體瓶裝破冰而出的造型，視覺上就給人一種冰爽的震撼感，入口處薄霧噴灑的匠心也是我們引人的一大亮點，緊緊契合我們夏日冰爽的主題，整體獨特的造型“冰”元素的巧妙運用，從設(shè)計到陳列每個細

4、節(jié)都引人入勝，能夠很好的吸引消費者。AttractionEngagement吸引進入主舞臺品牌冰涼造型無人機送清涼體驗互動機制全方位冰涼酷爽互動體驗Action達到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗舞臺環(huán)節(jié)開場舞表演舞臺環(huán)節(jié)品牌介紹播放廣告片互動問答冰爽大挑戰(zhàn)領(lǐng)玩現(xiàn)場互動介紹買贈機制酷爽體驗預(yù)熱由主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場體驗者進行預(yù)熱，了解現(xiàn)場互動玩法和買贈機制，更有現(xiàn)場“冰爽大挑戰(zhàn)”。順序時間（total 30分鐘）備注開場舞5分鐘歌舞，迅速聚集現(xiàn)場人氣主持人開場10分鐘主持人開場品牌介紹+廣告片播放Q&A5分鐘互動問答酷爽預(yù)熱8分鐘冰爽大挑戰(zhàn)結(jié)束語2分鐘領(lǐng)玩現(xiàn)場互動+再次介紹買贈，

5、同時預(yù)告下一場開場時間11:00-11:30 13:00-13:30 15:00-15:3017:00-17:30 18:30-19:00舞臺環(huán)節(jié)Engagement舞蹈推薦OPT1Engagement舞蹈推薦OPT2Engagement冰爽大挑戰(zhàn)主持人邀請臺下體驗者進行挑戰(zhàn)?！罢婺腥擞掠谔魬?zhàn)酷爽，冰爽沁心脾”，即用雙手握住冰塊比拼堅持的時長，超過15秒的即送清揚冰爽禮一份（100ml小樣）互動俯視圖控油體驗互動VR冰爽無屑酷爽冰壺游戲123控油體驗互動Engagement體驗者用清揚元素球擊打目標瓶子。擊打油膩喚回清爽球：藍色透明球代表清揚的薄荷元素。瓶：黃色球瓶代表油膩。體驗者三次機會進行

6、擊打，將所有的球擊倒獲得一枚控油幣（酷爽幣、控油幣、去屑幣）去屑體驗互動EngagementVR冰爽無屑體驗者帶上VR眼鏡，體驗滑雪的冰爽，同時現(xiàn)場伴有涼風、冰水噴霧，增加體驗者無屑冰爽的綜合感受。以風的吹擊感讓消費者聯(lián)想到，使用清揚后頭發(fā)的冰爽無屑之感，體驗完之后消費者獲得一枚控油幣（酷爽幣、控油幣、去屑幣）酷爽冰壺游戲Engagement兩名消費者進行PK游戲，雙方各執(zhí)一個紅色的清揚造型冰壺，相互擊打透明球（代表頭部問題）將透明球推進對方的球門就算獲勝，勝利方將獲得一枚控油幣（酷爽幣、控油幣、去屑幣）AttractionEngagement吸引進入主舞臺品牌冰涼造型無人機送清涼體驗互動機制

7、Action達到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗舞臺環(huán)節(jié)全方位冰涼酷爽互動體驗酷爽體驗Trial集齊前互動中的“酷爽”、“控油”、“去屑”三枚幣可至領(lǐng)獎處中領(lǐng)取100ml試用裝一份并抽取優(yōu)惠券一張。XX酷爽體驗Trial在舞臺旁邊有一個冰桶用來盛放冰飲料，體驗完的消費者即可領(lǐng)取，每天限量100瓶（前提：消費者已經(jīng)體驗過這三種游戲，并且獲得三枚硬幣）現(xiàn)場也有工作人員身背水槍的男女模特來作為禮儀引導(dǎo)消費者AttractionEngagement吸引進入主舞臺品牌冰涼造型無人機送清涼體驗互動機制Action達到購買行為清涼優(yōu)惠券酷爽抽獎Trial領(lǐng)取小樣酷爽體驗舞臺環(huán)節(jié)全方位冰涼

8、酷爽互動體驗清涼優(yōu)惠券Action51020在前期預(yù)熱和互動中獲得的優(yōu)惠券直接降低買贈機制中贈品的門檻?；又蝎@得較大額度的優(yōu)惠券，以刺激消費。酷爽抽獎Action現(xiàn)場購買產(chǎn)品憑購物小票更可抽取清揚酷爽獎品。特等獎：清揚產(chǎn)品一年使用權(quán)一等獎：手持電扇二等獎：運動水壺三等獎：運動手腕毛巾抽獎刺激購買Mini MEGAPart 1噴霧抬頭版Part 2酷爽冰壺游戲Part 3體驗酷爽冰壺游戲2冰柱陳列體現(xiàn)主題3扭蛋機抽獎游戲5整體外觀吸引1引導(dǎo)購買4AttractionEngagement吸引進入主區(qū)域體驗互動機制品牌冰涼造型冰涼酷爽互動體驗Action達到購買行為清涼優(yōu)惠券扭蛋抽獎Attract

9、ionMini MEGA的中央，有產(chǎn)品和冰塊組合展示的精品展示區(qū)域，向消費者直接傳達冰爽的視覺感受。冰“揚”凈爽AttractionEngagement吸引進入主區(qū)域體驗互動機制品牌冰涼造型冰涼酷爽互動體驗Action達到購買行為清涼優(yōu)惠券扭蛋抽獎Engagement清揚冰壺桌將打造迷你冰爽世界，消費者可進行酷爽冰壺游戲的游玩。用“清揚冰壺”擊打“頭部問題”?？崴鶋赜螒駻ttractionEngagement吸引進入主區(qū)域體驗互動機制品牌冰涼造型冰涼酷爽互動體驗Action達到購買行為夏日清爽禮扭蛋抽獎夏日清爽禮現(xiàn)場購買750ml容量的清揚產(chǎn)品即贈送USB風扇一臺。讓夏日陪伴著的一直是清揚帶

10、來的清爽。贈品刺激購買Action扭蛋抽獎贈品刺激購買Action在活動現(xiàn)場進行購買滿108元即獲得一枚扭蛋幣，體驗者投入扭蛋幣，取出扭蛋內(nèi)的獎券獲得對應(yīng)的獎品：1、冰敷眼罩2、夏日噴霧小風扇3、USB隨身風扇4、日韓系冰毛巾PR EventPR前期預(yù)熱（線下）尋找城市水源獲得門票清揚“酷爽世界”門票在人流高峰時間增加比基尼美女吸引PR前期預(yù)熱（線上）微博熱搜清揚“酷爽世界”門票清揚“酷爽世界”酷爽世界清揚“酷爽世界”曬門票啦！#Clear清揚#PR活動清揚酷爽世界水上世界憑借之前各水源點獲得的門票，進入清揚專屬游樂園，體驗不一樣的清揚夏日Party活動結(jié)束可以獲得清湯準備的伴手禮水槍大戰(zhàn)PR活動清揚酷爽世界憑票進入水槍大戰(zhàn)PK賽。規(guī)則：奪旗大戰(zhàn)分兩隊，每隊15人，每人穿上防水馬甲，馬甲上貼上紙板，如果紙板被射了太多水，則該人不能奪旗，需回到起點，更換紙板，重新返回戰(zhàn)場，紙板大部分干燥，搶回的旗才算有效旗那兩隊人員需要，攻擊對方，讓對方身上的紙板變濕；搶旗的同時保護本隊的旗。規(guī)定時間內(nèi)，看哪隊搶的旗多，則該隊獲勝禮物：清揚1年使用權(quán)PR活動清揚酷爽世界水上世界-無人機清涼運動隨身好禮清揚無人機活動時在上空噴灑清涼水霧，同時選擇人流出現(xiàn)較多的時間段進行小禮物的投放。吸引人流進入舞臺進行互動體驗，無人機也可以在活動時拍攝參與者們的精彩呈