眾泰T200上市會方案

1、眾泰T200 MOT西安上市會方案活動概述活動流程物料明細目 錄預期效果及預案處理活動概述 活動背景 本次上市會放在西安國際車展之前，勢必會在西安市五一車展前掀起小高潮，增加車市看點，本次上市會為針對重點區(qū)域加強產(chǎn)品本身認知度外，并借助推廣宣傳之勢，促進區(qū)域內(nèi)眾泰品牌在市場的認知度，擴大眾泰T200在陜西范圍內(nèi)的影響力。 通過本次上市會在陜西引起廣泛關注，借助五一車展前的車市熱潮，提升品牌美譽度，借此良機眾泰T200將揭開神秘面紗，新車外觀更加動感時尚，內(nèi)飾設計更加精細，是一款兼具靚麗外觀與舒適駕乘感的都市風尚SUV座駕。 通過上市會，使眾泰T200的各項性能，內(nèi)飾、配置有一個直觀的展示。 通

2、過上市會使媒體廣泛傳播，用媒體的聲音在陜西市場傳播開來，增加在陜西市場的美譽度. 通過此次上市會，對陜西區(qū)域銷售起到推動作用，通過媒體為經(jīng)銷商和客戶搭建一個溝通的橋梁。 活動目的基本信息主辦單位：眾泰汽車廠方承辦單位：執(zhí)行時間： 2013年4月27日主題： 向快樂出發(fā)參與對象：經(jīng)銷商，客戶、領導、媒體活動地點：三橋車城眾泰4S店上市會邀請媒體報紙媒體華商報西安晚報三秦都市報電視媒體陜西電視臺西安電視臺電臺媒體陜西省廣播電臺西安市廣播電臺網(wǎng)絡媒體中國汽車頻道、易車網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰汽車華商網(wǎng)汽車、大秦網(wǎng)、二級網(wǎng)點經(jīng)銷商、老客戶短信告知、氛圍營造、展廳物料布置等線上線下目 的： 活動預熱、信息告知備

3、選媒體：華商報 西安晚報 三秦都市報 鳳凰汽車新浪網(wǎng)汽車之家易車網(wǎng) 陜西廣播電臺FM101.1 繁華街區(qū)戶外LED 二級網(wǎng)點經(jīng)銷商、老客戶短信告知、氛圍營造、展廳物料布置等前期宣傳規(guī)劃本次上市會為達到預期效果，進行前期預熱宣傳：廣播省臺101.1硬廣周期30天4月25日5月24日網(wǎng)站鳳凰汽車西安站會員周期1年2013年4月25日2014年4月25日活動流程一、 活動執(zhí)行流程時間段時長項目內(nèi)容9:3010:0030領導、嘉賓簽到來賓簽到10:0010:055主持人開場白主持人介紹今天活動內(nèi)容、介紹到場嘉賓、媒體記者等朋友10:0510:105開場節(jié)目熱烈、動感，能調(diào)動現(xiàn)場氣氛的水鼓舞10:101

4、0:155領導致辭主持人邀請廠方領導上臺致辭 主持人邀請經(jīng)銷商領導上臺致辭10:1510:205新車亮相主持人邀請廠方、經(jīng)銷商領導上臺共同為T200揭幕10:2010:3010中場舞蹈熱烈、動感，能調(diào)動現(xiàn)場氣氛舞蹈10:3010:4010T200新車介紹主持人簡單介紹眾泰T200做相關配置10:4010:455廠方領導公布新車價格主持人邀請廠方領導公布價格10:4510:505互動有獎問答主持人與臺下來賓互動贈送小禮品10:5010:555給購車車主頒發(fā)鑰匙廠方領導為新車用戶頒發(fā)鑰匙10:5511:005主持人邀請領導上臺合影廠方領導、經(jīng)銷商老總上臺合影11:0011:055主持人宣布上市儀式

5、結(jié)束宣布儀式告一段落，請嘉賓及媒體朋友試乘試駕（一）參會人員簽到執(zhí)行細節(jié)：簽到處設于經(jīng)銷店展廳入口處；采用簽到冊簽到的模式。簽到時，2名禮儀小姐分別站在入口處迎接所有到場人員簽到，簽到后，另2名禮儀小姐負責為領導佩戴胸花，并由禮儀引導至貴賓室休息或活動現(xiàn)場（視到場時間確定）；簽到時，由工作人員向客戶發(fā)禮品，并引導向觀眾席就坐。簽到時，播放暖場音樂。禮儀著裝照片開場前5分鐘，兩名禮儀小姐邀請參與上市會的領導前往現(xiàn)場，另兩名禮儀在坐席兩側(cè)站立，引導領導就座。領導全部就坐后，4名禮儀在座席兩側(cè)站立。主持人提示到場嘉賓活動即將開始，請大家到嘉賓席就坐；領導、嘉賓就坐后，主持人播報活動開始，表演開場節(jié)目

6、。（二）領導嘉賓入場（三）開場節(jié)目（示意圖）動感、激情舞蹈（待定）（四）主持人登場并介紹嘉賓開場節(jié)目結(jié)束后，主持人登場，宣布活動正式開始，介紹到場的領導、嘉賓以及媒體；2、主持人登場時隆重的登場背景音樂配合； （主持人必須形象好氣質(zhì)佳）1、介紹完領導及媒體后，主持人請眾泰廠方領導上臺講話；2、禮儀引導眾泰廠方領導上臺。3、領導講話結(jié)束后，禮儀小姐引導領導回座席就座。（五）領導講話（六）新車揭幕主持人提示大家激動人心的新車亮相環(huán)節(jié)即將到來。主持人邀請眾泰廠方、經(jīng)銷商領導上臺共同為眾泰T200上市揭幕；現(xiàn)場主持人引導觀眾倒數(shù)五個數(shù)，廠方領導和經(jīng)銷商領導同時揭起紅綢布。在揭幕同時，冷光焰火及彩虹機等

7、同時噴放，音樂配合；領導在眾泰T200兩側(cè)進行合影；合影后禮儀引導領導回到座位。(七)中場表演在新車揭幕之后， 表演貼近“向快樂出發(fā)”主題的舞蹈。意在活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)動觀眾積極性。示意圖（八）銷售精英講解T200新車 揭幕后禮儀引導領導回到座位，模特上臺走秀，主持人簡單進行眾泰T200賣點的解說，銷售精英配合。模特照片（九）價格公布請廠家領導現(xiàn)場公布眾泰T200的價格。*禮儀小姐持價格牌配合領導進行泰T200價格的公布。（十）、有獎問答主持人宣布有獎問答環(huán)節(jié)開始（共6個問題）。隨機選定現(xiàn)場觀眾參與問答，答對者將獲得小禮品一份，由主持人現(xiàn)場頒發(fā)獎品。有獎問答題目賣點、介紹話術設置問題（十一）、廠

8、方領導為眾泰第一批用戶頒發(fā)鑰匙1、由領導向首批購買眾泰T200的用戶交付鑰匙、以及贈送禮品；2、交付完成后領導與客戶合影留念；3、主持人感謝領導，請領導回到座位，邀請客戶發(fā)表購車感言；（十二）、上市會結(jié)束合影1、活動結(jié)束后，主持人請參加上市品鑒會的領導和嘉賓、媒體一起在主背景前合影留念。2、同時，主持人邀請到場的媒體、客戶參加眾泰T200的試乘試駕環(huán)節(jié)，體驗眾泰T200的卓越魅力。*合影背景建議在發(fā)布會主背景板前，最好能照到車。（十三）、試乘試駕環(huán)節(jié)上市品鑒會結(jié)束后在現(xiàn)場觀眾在休息區(qū)進行交流；工作人員帶領媒體和用戶到賞車區(qū)進行賞車，并做好試駕的準備；賞車區(qū)可擺放3-4臺眾泰T200 ，每臺車配

9、有一個工作人員作現(xiàn)場講解，講解內(nèi)容為眾泰T200賣點。（本環(huán)節(jié)，視情況而定）分別安排媒體及用戶進行試駕媒體：2-3名；用戶：2-3名。（每個車必須配有陪駕人員，并負責檢查試駕者的駕駛證，無駕駛證者不得試駕； ）物料明細一、場外布置二、簽到背景、主背景噴繪主背景簽到背景三、舞臺布置四、會場布置五、禮品照片（毛絨被，僅供參考）六、費用清單預期效果及預案處理以品牌介紹、現(xiàn)場互動、新車體驗等環(huán)節(jié)演繹眾泰T200新車上市的激情樂章。提升現(xiàn)場人氣，提高現(xiàn)場參與度，大力提高眾泰T200新車在陜西市場的品牌知名度和品牌影響力；集汽車展示、試乘試駕、媒體試駕會、用戶賞車等活動，讓陜西省各大主流媒體記者試駕我們眾泰T200 ，把自己的親身感受做成全程報道、進行持續(xù)炒作，從而