沈陽佳兆業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)方案（PPT40頁）

1、沸騰100“七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧”佳兆業(yè)7城9盤聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)1三一四 目錄Content二五六 活動(dòng)背景與目標(biāo) /Background and objectives 活動(dòng)調(diào)性與主題 /Tonality and subject活動(dòng)要素（時(shí)間、地點(diǎn)、人物）/Essential 活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置 /Prepared and venue decorations 活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）/Activity Flow費(fèi)用預(yù)算 /Quote Detail21、活動(dòng)背景截至目前，佳兆業(yè)省內(nèi)城市：沈陽、鞍山、營(yíng)口、本溪、盤錦、大連、綏中，多地多盤聯(lián)動(dòng)基礎(chǔ)已經(jīng)具備，品牌戰(zhàn)略發(fā)布勢(shì)在必行。2、活

2、動(dòng)目標(biāo)展示企業(yè)實(shí)力與形象、擴(kuò)大省內(nèi)知名度、建立下轄媒體及行業(yè)內(nèi)部傳播，宣傳佳兆業(yè)2011大東北戰(zhàn)略及各城市項(xiàng)目，為隨后本年度各項(xiàng)目開盤造勢(shì)張本。一、活動(dòng)背景與目標(biāo) 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧3二、活動(dòng)調(diào)性與主題 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧大氣展現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和實(shí)力；高雅展現(xiàn)項(xiàng)目形象與品格；知性展現(xiàn)極科技含量標(biāo)簽；溫馨體現(xiàn)企業(yè)人性與親和；1、活動(dòng)調(diào)性大氣、高雅、知性、溫馨4以集團(tuán)沸騰100為主題開篇，借勢(shì)借力，Logo與“沸騰100”均圖像化；以遼寧區(qū)域城市及項(xiàng)目數(shù)量為彰顯，適時(shí)適地，主題點(diǎn)睛形象寓意化；以戰(zhàn)略發(fā)布為活動(dòng)平鋪闡釋，表旨表意，活動(dòng)形式與內(nèi)容重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)化；2、活動(dòng)主題二、活動(dòng)調(diào)性與

3、主題 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧沸騰100 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧 暨佳兆業(yè)7城9盤聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)5三、活動(dòng)要素（時(shí)間，地點(diǎn)，來賓）七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧時(shí)間總括：2011年4月21日（周四）下午4月24日（周日）上午 主體活動(dòng)（戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)）發(fā)布會(huì)：2011年4月21日 14:1816:20 晚宴會(huì)：2011年4月21日 17:0019:00 續(xù)航活動(dòng)（深圳之旅活動(dòng)）出 航：2011年4月22日 上午 返 航：2011年4與24日 上午1、活動(dòng)時(shí)間1日+1晚3日+2晚6 沈陽皇朝萬鑫酒店，白金五星級(jí)酒店，承攬會(huì)議會(huì)務(wù)中心定位，符合活動(dòng)調(diào)性要求。 6樓B C廳，750，30

4、0人容納量，舉架4M，會(huì)議會(huì)展設(shè)施完善，符合活動(dòng)場(chǎng)地要求。2、活動(dòng)地點(diǎn)三、活動(dòng)要素（時(shí)間，地點(diǎn)，來賓）七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧73、活動(dòng)來賓三、活動(dòng)要素（時(shí)間，地點(diǎn)，來賓）七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧 佳兆業(yè)集團(tuán)與區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)、遼寧分公司領(lǐng)導(dǎo)與營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、省內(nèi)主流媒體、業(yè)界人士等。 約200-300人。萬鑫廳實(shí)景圖片8四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧活動(dòng)時(shí)間推進(jìn)表（前期籌備）9四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)位分布圖10四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧宴會(huì)廳點(diǎn)位分布圖 方案一11四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，

5、九星同輝筑遼寧宴會(huì)廳點(diǎn)位分布圖 方案二12四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧舞臺(tái)效果圖 方案113舞臺(tái)效果圖 方案2四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧14點(diǎn)亮儀式道具 方案1四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧點(diǎn)亮儀式道具 方案215四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧佳兆業(yè)項(xiàng)目展板/展架16四、活動(dòng)籌備與場(chǎng)地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧活動(dòng)請(qǐng)柬17七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）13:00-13:30禮儀點(diǎn)位確認(rèn)、設(shè)備確認(rèn)13:30-14:10場(chǎng)內(nèi)外時(shí)空連接，視頻同步 攝像機(jī)在宴會(huì)廳外，

6、時(shí)況錄制場(chǎng)外情況（來賓入場(chǎng)，簽到）。 同步內(nèi)場(chǎng)投影設(shè)備播放，增強(qiáng)場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)。 便于活動(dòng)做后期活動(dòng)視頻剪輯處理。1813:30-14:10嘉賓入場(chǎng)七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧入場(chǎng)霧幕影像設(shè)備應(yīng)用的高新科技設(shè)備，配合佳兆業(yè)高端品質(zhì)，來賓入場(chǎng)處采用“霧幕影像設(shè)備”，營(yíng)造品牌12年由過去到現(xiàn)在的歷史之門。五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）19七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧簽到嘉賓互動(dòng)簽到系統(tǒng)簽到投影系統(tǒng)”運(yùn)用多點(diǎn)觸控技術(shù)運(yùn)用在超大尺寸電子屏上制作簽到墻體，在預(yù)先設(shè)置好的含有佳兆業(yè)LOGO，活動(dòng)主題的簽到投影墻中，到場(chǎng)嘉賓可以用簽到筆直接在屏幕上簽字留言。 13:30-14:10嘉賓簽到五、活動(dòng)流程（

7、戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）2013:30-14:10交流區(qū)：品酒賞鑒佳兆業(yè)七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）設(shè)置酒水區(qū)，嘉賓進(jìn)入宴會(huì)后，禮儀人員端上紅酒，香檳，并引導(dǎo)來賓參觀沙盤。來賓在參觀沙盤的同時(shí)互相交流，等待發(fā)布會(huì)正式開場(chǎng)。2114:18-14:30開場(chǎng)舞：熱情西班牙弗拉明戈舞七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）西班牙風(fēng)格開場(chǎng)與佳兆業(yè)多項(xiàng)目西班牙風(fēng)格契合，熱烈的舞蹈，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整體氣氛。14:15主持人提醒來賓發(fā)布會(huì)即將開始，來賓落座。22七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）墨舞將中國(guó)古典舞蹈、繪畫和音樂融為一

8、體，借用一支延長(zhǎng)手臂表現(xiàn)力的毛筆， 演繹中華民族書法藝術(shù)的神韻之美，動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)了“紙上的舞蹈”。舞蹈結(jié)尾處落在佳兆業(yè)企業(yè)LOGO，引出活動(dòng)開場(chǎng)。其他開場(chǎng)舞蹈推薦墨舞23七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）14:30-14:40主持人登臺(tái)激情開場(chǎng)舞蹈之后，主持人隆重登場(chǎng)。穩(wěn)重，大氣，介紹本次佳兆業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)來賓，活動(dòng)意義，環(huán)節(jié)安排等。24主持人介紹完畢，全場(chǎng)燈暗，全場(chǎng)靜，LED大屏幕播放佳兆業(yè)集團(tuán)宣傳片，通過影像展現(xiàn)佳兆業(yè)雄厚實(shí)力，品牌戰(zhàn)略。七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧14:40-14:55佳兆業(yè)企業(yè)VCR五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）25七城兆耀大東北

9、，九星同輝筑遼寧公司領(lǐng)導(dǎo)在禮儀的引導(dǎo)下隆重登臺(tái)，致歡迎辭，介紹企業(yè)。背后LED大屏圖像配合領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容，顯示佳兆業(yè)從深圳到遼寧，遼寧版圖各項(xiàng)目跟隨講話內(nèi)容逐一點(diǎn)亮，增強(qiáng)畫面感。14:55-15:20領(lǐng)導(dǎo)致辭 企業(yè)介紹五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）26高雅新穎節(jié)目，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，為重點(diǎn)環(huán)節(jié)點(diǎn)亮儀式預(yù)熱。全場(chǎng)熄燈，光畫家用手上的光筆在畫幕上描繪、佳兆業(yè)項(xiàng)目建筑理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格、人文景觀、自然園林等藝術(shù)風(fēng)格和高雅品位，蘊(yùn)含佳兆業(yè)的品牌內(nèi)涵在作品之中。七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧15:20-15:35光畫表演，藝術(shù)詮釋活動(dòng)主題五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）表演形式1：光畫表演形式2：激光秀27

10、七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧15:35-15:50佳兆業(yè)版圖點(diǎn)亮儀式各分公司領(lǐng)導(dǎo)，在主持人的邀請(qǐng)下各執(zhí)象征本城市版圖模塊，放入遼寧版圖中；區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)按下啟動(dòng)按鈕，整個(gè)版圖點(diǎn)亮，點(diǎn)亮同時(shí)，全場(chǎng)聲，光，電組合運(yùn)用，引爆全場(chǎng)。五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）發(fā)布會(huì)核心環(huán)節(jié)28七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧區(qū)域營(yíng)銷負(fù)責(zé)人以品牌與營(yíng)銷角度，介紹省內(nèi)各項(xiàng)目概況與產(chǎn)品線歸類，展望項(xiàng)目與城市憧憬。15:50-16:15戰(zhàn)略解讀（沙畫配合展示）五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）29七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）16:15-16:20佳兆業(yè)項(xiàng)目宣傳片播放佳兆業(yè)各項(xiàng)目宣傳片，

11、體現(xiàn)佳兆業(yè)各項(xiàng)目信息，體現(xiàn)項(xiàng)目高端品質(zhì)，企業(yè)文化和員工風(fēng)貌。30七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧16:15-16:45領(lǐng)導(dǎo)媒體互動(dòng)訪談五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）創(chuàng)意形式：將佳兆業(yè)遼寧區(qū)域項(xiàng)目比作電影首映，通過主持人串詞。營(yíng)銷品牌項(xiàng)目戰(zhàn)略解讀：影片發(fā)言人分公司項(xiàng)目總：制片人設(shè)計(jì)工程部：美術(shù)指導(dǎo)區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)：總導(dǎo)演主持人按創(chuàng)意分類，分別請(qǐng)出各項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)互動(dòng)討論，臺(tái)下記者根據(jù)不同討論分類提問。使各界更深入地了解佳兆業(yè)品牌以及此次推介內(nèi)容。31七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧17:45-19:00招待晚宴五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅） 20-30桌、10人/桌，預(yù)設(shè)； 2000元/桌，預(yù)設(shè)； 紅酒與飲料自帶，預(yù)設(shè)； 注：具體事宜與酒店協(xié)商結(jié)果為準(zhǔn)。32七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧4月22日 上午深圳之旅起航五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）深圳行程安排（深圳具體事宜請(qǐng)集團(tuán)營(yíng)銷部配合協(xié)助）4月22日前 確認(rèn)邀請(qǐng)媒體名單，統(tǒng)一購(gòu)買機(jī)票4月22日上午 登上大巴前往機(jī)場(chǎng)， 辦理登記牌統(tǒng)一登機(jī)4月22日下午 到達(dá)深圳，安排入住，就餐休息4月23日上午 參觀深圳佳兆業(yè)集團(tuán)公司總部 4月23日下午 參觀桂芳園與可園4月24日上午 安排大巴統(tǒng)一辦理登機(jī)回沈陽，確認(rèn)后續(xù)報(bào)道33活動(dòng)流程表七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動(dòng)流程（戰(zhàn)略發(fā)布