東莞天橙景湖豪宅項(xiàng)目廣告推廣傳播方案_56頁_XXXX年

1、2011項(xiàng)目廣告案By 天橙廣告機(jī)構(gòu)資源是有限的，欲望是無窮的必須把有限的資源投入到無窮的欲望之中去成為第一選擇壹理性看本案本案特點(diǎn)鮮明：景湖豪宅區(qū)+唯一擁有4萬平米高尚配套+多種產(chǎn)品類型貳感性看本案南城東中心，新莞城最早的富人區(qū)，第一個(gè)腳印是屬于光大的。迄今，十年了。這里仍然是人所共識的富人區(qū)。這里令人向往。南城東中心，新莞城最早的富人區(qū)，第一個(gè)腳印是屬于光大的。迄今，十年了。這里仍然是人所共識的富人區(qū)。這里令人向往。但是，卻不令人迷戀。這里沒有讓人不想離開的咖啡館這里缺少不想做飯時(shí)就想到的地道餐館這里沒有和朋友喝到醉的酒吧這里缺少出售不被流行左右的個(gè)性服裝店這里沒有到了某個(gè)紀(jì)念日會打來電話

2、問你要不要買花的鮮花店這里缺少讓人在周末即使不買東西也想去走一走的小店其實(shí)，住在這里的人也知道，找遍整個(gè)莞城也找不到這樣一個(gè)所在。十年了。終于，莞城有了一個(gè)這樣的所在。它的出現(xiàn)，使財(cái)富多到可以被稱為“裘馬之都”的莞城有了一個(gè)生活的向往它的出現(xiàn)，使生活在這里的人們有了自己的“城市會所”它的出現(xiàn)，讓在財(cái)富上了不起的莞城人在生活上擁有了了不起的品味如果不這么矯情的話，可以這么說：像紐約一樣，莞城有了自己的“五大道”關(guān)于五大道，sex & the city有最好的表達(dá)看電影sex & the city，最感興趣的是對城市坐標(biāo)的確認(rèn)。每個(gè)城市都有欲望，可城市，戲名中那個(gè)冠詞“the”關(guān)系重大，那是唯一的

3、，只能發(fā)生在紐約，或者說，只能以紐約為欲望對象。鏡頭一開始，一群年方二十的女子來到大蘋果追尋夢想，而所謂夢想，在戲中主要是名牌、情愛以及城市魅力。在一片LV、Chanel、Dior、Westwood的奢華空氣中，眾人生活的場景紐約，本來就是最大的品牌。而紐約不止一個(gè)。最高檔次的，當(dāng)然是曼克頓。曼克頓也不止一個(gè)，由北至南，上中下城就是三個(gè)地段，以全球最高租金的第五大道為至上。還記得電影開初，Carrie和Mr. big一見鐘情的Penthouse在哪里嗎？第五大道第一百街。第一百街，上城區(qū)，uptown那個(gè)“up”不僅是地理名稱，同時(shí)包含階層指涉。電影利用紐約地理制造不同的生活對照最后Carri

4、e和Mr. big回歸婚姻，那個(gè)婚禮主持者就是以紐約之名，宣布婚禮成立。Sex & the city，紐約是Carrie的一個(gè)主角，重要過婚姻。叁本案核心綜上，我們可以做這樣的類比曼哈頓五大道紐約penthouse景湖豪宅區(qū)項(xiàng)目定位莞城產(chǎn)品定位城市會所PenthouseI型、II型、III型由此，我們可以對本案做如下概括景湖豪宅區(qū)，唯一擁有4萬平米高尚配套，我們稱之為“城市會所”。城市會所里的三種房子，penthouse I型、II型、III型。它是趨勢、欲望、資本、奢侈、品牌、氣質(zhì)城市會所精神。案名、廣告語Passion & the city君會奢華會心Passion & the city君

5、會2期奢華不斷向前心只有一個(gè)奢華會心奢華不斷向前心只有一個(gè)Passion & the city君會城市會所里的penthouse肆創(chuàng)意表現(xiàn)1、視覺核心來源Passion & the city2、VILOGO 輔助ICON3、VI延伸使用1景湖豪宅區(qū)，唯一擁有4萬m2生活配套，我們稱之為“城市會所”2Mr.right，城市會所里的Penthouse系列尊崇你3Mrs.right，城市會所里的Penthouse系列寵愛你4寵愛財(cái)富的房子很多，寵愛品味的房子卻如此希見5奢華會心圍墻效果道旗效果4、報(bào)廣-懸念系列稿4、報(bào)廣-形象系列稿4、報(bào)廣-開盤稿4、報(bào)廣-生活方式系列稿Mr.right，城市會所里

6、的Penthouse系列尊崇你用手指肚才能感知的濕度差用舌尖才能感知的溫度變化用皮膚才能感知的膨脹系數(shù)用情緒才能體味的醇厚程度用思想才能體味的濃度變化城市會所里的Penthouse系列，恰如好年份的雪茄，不會抽就浪費(fèi)了景湖豪宅區(qū)，唯一擁有4萬平米高尚配套，我們稱之為“城市會所”，倡導(dǎo)“城市會所化，會所生活化”。城市會所里的Penthouse系列，I型75-85平米兩房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房、五房。Mrs.right，城市會所里的Penthouse系列寵愛你去街頭看時(shí)裝發(fā)布會到花店購買愛情往酒吧了解流行資訊來餐館學(xué)習(xí)動(dòng)植物知識去茶室觀摩藝術(shù)品城市會所里的Penthouse系列，拒絕只有一種功能景湖豪宅區(qū)，唯一擁有4萬平米高尚配套，我們稱之為“城市會所”，倡導(dǎo)“城市會所化，會所生活化”。城市會所里的Penthouse系列，I型75-85平米兩房；II型90-160平米三房；III型160-180平米四房