歸檔fy15mumm f1off-trade promotion活動(dòng)報(bào)告

1、FY15F1Mumm off-trade promotionReview ReportShine 2015.4活動(dòng)概述2主題: 樂(lè)行天下 瑪姆香檳！活動(dòng)目的借力F1，通過(guò)陳列/買(mǎi)贈(zèng)/互動(dòng)等機(jī)制，有效促進(jìn)Mumm在活動(dòng)期間的銷量。活動(dòng)周期2015.3.20-4.12 (周五 周日 配備臨促1名）活動(dòng)門(mén)店上海：Ole 浦東嘉里店，Ole 靜安嘉里店活動(dòng)機(jī)制凡購(gòu)買(mǎi)瑪姆紅帶香檳1瓶，獲贈(zèng)Mumm精美禮品1份（周一-周日）參與微信互動(dòng)，即可獲得30元Mumm香檳現(xiàn)金抵扣券（周五-周日）現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)游戲，即可獲得30元Mumm 香檳現(xiàn)金抵扣券（周五-周日）現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)Mumm香檳并微信上傳購(gòu)買(mǎi)小票有機(jī)會(huì)贏取F

2、1門(mén)票2張（周五-周日）3消費(fèi)者體驗(yàn)（周五-周日）消費(fèi)者微信互動(dòng)消費(fèi)者店內(nèi)互動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Mumm香檳上傳購(gòu)買(mǎi)小票參與抽獎(jiǎng)微信“酩酒匯”提前1周，活動(dòng)內(nèi)容推送給酩酒匯會(huì)員。活動(dòng)期間，消費(fèi)者通過(guò)關(guān)注“酩酒匯”微信平臺(tái)并轉(zhuǎn)發(fā)Mumm F1活動(dòng)信息到朋友圈，即可獲得電子紅包50元作為Mumm香檳現(xiàn)金抵扣券。憑券到指定活動(dòng)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)Mumm香檳，即可抵扣50元.活動(dòng)期間，通過(guò)店內(nèi)陳列以及促銷活動(dòng)溝通，吸引消費(fèi)者前往活動(dòng)區(qū)域。消費(fèi)者在活動(dòng)區(qū)域參加互動(dòng)游戲，即可活動(dòng)50元Mumm香檳現(xiàn)金抵扣券1張。憑券到指定活動(dòng)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)Mumm香檳，即可抵扣50元。活動(dòng)期間，消費(fèi)者凡購(gòu)買(mǎi)Mumm紅帶香檳1瓶，即可獲得Mumm

3、精美禮品1份。關(guān)注“保樂(lè)力加酩酒匯”微信賬號(hào)。上傳購(gòu)買(mǎi)Mumm香檳的收銀小票參與抽獎(jiǎng)。每周抽取一等獎(jiǎng)：1名二等獎(jiǎng)：5名三等獎(jiǎng)：10名活動(dòng)陳列4FY14&FY155與去年相比，本輪活動(dòng)沿用圣誕擋活動(dòng)物料，整體成本相比去年大大降低。消費(fèi)者環(huán)節(jié)67消費(fèi)者PG品牌介紹促銷活動(dòng)參與互動(dòng)游戲Ipad 互動(dòng)游戲游 PG記錄成績(jī)有興趣購(gòu)買(mǎi)使用抵扣券關(guān)注酩酒匯官方微信，參與抽獎(jiǎng)PG陪同消費(fèi)者前往收銀臺(tái)使用抵扣券PG告知參與微信抽獎(jiǎng)無(wú)興趣購(gòu)買(mǎi)邀請(qǐng)關(guān)注微信平臺(tái)，參與微信互動(dòng)。消費(fèi)者微信互動(dòng)8消費(fèi)者微信互動(dòng)微信平臺(tái)Mumm官方微信 活動(dòng)鏈接，可以跳轉(zhuǎn)至“保樂(lè)力加酩酒匯”“保樂(lè)力加酩酒會(huì)”活動(dòng)微信 主要活動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)機(jī)制

4、活動(dòng)期間，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息并截圖發(fā)給微信平臺(tái)，即可獲得獲獎(jiǎng)信息，憑獲獎(jiǎng)信息與會(huì)員編號(hào)至活動(dòng)門(mén)店兌換Mumm香檳現(xiàn)金抵扣券現(xiàn)金抵扣券僅在以上2家主題陳列促銷門(mén)店執(zhí)行消費(fèi)者微信互動(dòng)10點(diǎn)擊我要參加邀請(qǐng)或分享獲得二維碼消費(fèi)者微信互動(dòng)11消費(fèi)者出示二維碼PG使用手機(jī)掃描PG記錄優(yōu)惠券代碼消費(fèi)者店內(nèi)互動(dòng)12消費(fèi)者店內(nèi)互動(dòng)13活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)期間，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)陳列與促銷在場(chǎng)內(nèi)溝通，邀請(qǐng)消費(fèi)者前往品牌陳列區(qū)參與互動(dòng)游戲。在促銷的指導(dǎo)下，每位消費(fèi)者都有1次可以參與互動(dòng)游戲的機(jī)會(huì)。只要參加就能獲得現(xiàn)金抵扣券1張。游戲規(guī)則 Cork游戲設(shè)備：Ipad游戲規(guī)則：消費(fèi)者使用Ipad完成香檳射靶游戲，即可獲得Mumm香檳現(xiàn)金抵扣

5、券50元?；?dòng)禮品記錄每位消費(fèi)者成績(jī)，并每周選出前三名，給予神秘大禮現(xiàn)金抵扣券使用說(shuō)明14使用時(shí)間：3月20日-4月12日（每周五、周六、周日的12：00-20：00） 使用店鋪：上海ole靜安嘉里 上海ole浦東嘉里 北京易初蓮花金源店使用對(duì)象：瑪姆香檳抵扣金額：50元每瓶瑪姆香檳只能抵扣1張現(xiàn)金抵扣券使用時(shí)，需由相關(guān)工作人員陪同前往收銀區(qū)結(jié)賬才能有效使用為確保順利使用，使用前請(qǐng)先至瑪姆陳列區(qū)域?qū)ふ蚁嚓P(guān)工作人員核實(shí)相關(guān)信息此活動(dòng)解釋權(quán)歸保樂(lè)力加（中國(guó)）有限公司所有消費(fèi)者買(mǎi)贈(zèng)機(jī)制15活動(dòng)說(shuō)明：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在指定活動(dòng)門(mén)店購(gòu)買(mǎi)Mumm紅帶香檳1瓶，即可獲得精美禮品1份。對(duì)杯禮盒套裝微信平臺(tái)Mu

6、mm官方微信 活動(dòng)鏈接，可以跳轉(zhuǎn)至“保樂(lè)力加酩酒匯”“保樂(lè)力加酩酒會(huì)”活動(dòng)微信 主要活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)機(jī)制：活動(dòng)時(shí)間：3.20-4.7 2015活動(dòng)期間，凡購(gòu)買(mǎi)瑪姆香檳，成功上傳小票的用戶，可參與每周一次的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。每周抽取：1等獎(jiǎng)1名：F1上海站門(mén)票兩張 上海消費(fèi)者，Mumm1瓶 北京消費(fèi)者2等獎(jiǎng)5名：Mumm 375ml一瓶3等獎(jiǎng)10名：Mumm對(duì)杯禮盒一套每周“保樂(lè)力加酩酒匯”微信平臺(tái)公布中獎(jiǎng)名單兌換根據(jù)消費(fèi)者預(yù)留的信息，以電話及微信雙重溝通方式確認(rèn)獎(jiǎng)品領(lǐng)取事宜兌換需要回收上傳小票的原件，消費(fèi)者需要保留。 消費(fèi)者上傳小票至微信平臺(tái)參與抽獎(jiǎng)16微信抽獎(jiǎng)Step 1微信平臺(tái)推送活動(dòng)信息Step 2

7、點(diǎn)擊我要參加Step 3上傳收銀小票Step 4上傳成功微信抽獎(jiǎng)禮品18一等獎(jiǎng)：對(duì)杯禮盒套裝二等獎(jiǎng)：375ml MummF1門(mén)票活動(dòng)照片（需更換）19靜安ole20Ole靜安嘉里21Ole浦東嘉里22Ole浦東嘉里23數(shù)據(jù)匯總24活動(dòng)數(shù)據(jù)_第四周25門(mén)店 日期 互動(dòng)游戲人數(shù) 銷量 對(duì)杯 使用電子券數(shù)量 現(xiàn)金抵扣券 獲獎(jiǎng)人名單Ole靜安 第一周623303Lily Miss Guo Mr Wang 第二周744404包先生： 王先生： 賀先生： 第三周892202Jerry： Mr 吳： Miss 袁： 第四周541101Mr王： Mr 洪： Alisha： Ole浦東第一周634404Mr Chen Mr Zhao Mr Guo 第二周624404Tom： 黃小姐： 湯先生： 第三周793303Mr 黃： Miss蔡： Miss 沅： 第四周584404Mr 衛(wèi)： Mr沈： Miss邱： 總計(jì) 5412525025數(shù)據(jù)對(duì)比26FY141.6瓶FY152.1瓶門(mén)店日銷量對(duì)比FY1419人FY1545人門(mén)店日互動(dòng)人數(shù)銷量與去年相比，增加了24%，豐富的活動(dòng)機(jī)制與體驗(yàn)，大大增加了活動(dòng)銷量?；?dòng)游戲也吸引較多消費(fèi)者參與，人數(shù)也大幅度增加?；顒?dòng)總結(jié)27正面：通過(guò)渠道精品門(mén)店內(nèi)活動(dòng)的開(kāi)展，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象；促銷政策的推出對(duì)銷量有著推波助瀾的作用；品牌陳列緊