361°熱愛是金奧運Social傳播方案-40P

1、361 “熱愛是金” 社交平臺傳播方案紋身貼即時海報孫楊感謝篇奧運官網(wǎng)孫楊重返篇寧澤濤重返篇熱愛是金熱愛是金綜訓產(chǎn)品金鞋帶金鞋扣+傳播目的：通過“熱愛是金”的營銷事件，建立361在受眾心中形成奧運體育精神的品牌形象同時帶動核心產(chǎn)品的銷售傳播節(jié)奏：23外圍營銷類大號發(fā)布營銷帖，傳播此次品牌聯(lián)合營銷事件。營銷角度傳播此次品牌聯(lián)合#熱愛是金#的亮點。幾大品牌聯(lián)合打造“奧運是金”系列話題361聯(lián)合Uber打造品牌聯(lián)合營銷事件；同步宣傳“熱愛是金”系列產(chǎn)品。奧運是金熱愛是金1外圍營銷第一階段奧運是金外圍營銷結(jié)合可口可樂#此刻是金#、361#熱愛是金#的話題，打造品牌聯(lián)合炒作“奧運是金”，在#奧運是金#的

2、話題下，每個品牌突出自己品牌傳播的重點，發(fā)布“是金”的海報。7月14日：奧運是金品牌聯(lián)合奧運是金“奧運是金”海報伊利之諾“奧運是金”海報冰河世紀聯(lián)想MIIX“奧運是金”海報金嗓子洽談中品牌第二階段熱愛是金官方推廣外圍營銷與Uber優(yōu)步深度合作，在奧運前期，結(jié)合奧運主題倡導健康的生活方式，依托Uber平臺和361線下門店，打造點亮“跑鞋”的活動，即用戶通過輸入優(yōu)惠碼、掃描二維碼的方式參與，所在城市參與度達到5000即可將Uber頁面汽車換成跑鞋。7月20日：熱愛是金日361&Uber熱愛是金日兩大優(yōu)勢利用Uber龐大的裝機量推送活動，增加活動覆蓋面和影響力。充分利用361線下門店，將活動覆蓋到門

3、店，提高活動參與度的同時，提升門店客流量?；顒訖C制：1、當天Uber客戶端推送活動，在優(yōu)惠碼處輸入“熱愛是金”即可領取Uber代金券，并記作一次參與；2、同時在361的線下門店張貼海報，掃描二維碼即可領取Uber代金券，并記作一次參與；3、當所在城市參與人數(shù)達到5000時，Uber客戶端頁面的車將變成球鞋。熱愛是金日官微互動微博文案：#熱愛是金日#雖然熱愛徒步奔跑，但不得不為了節(jié)省時間而Uber優(yōu)步 。But就在7月15日，使用Uber優(yōu)步，輸入“熱愛是金”（還有優(yōu)惠券哦）；或在361門店掃描二維碼，即可讓Uber變身“跑鞋”。來吧！熱愛運動，就讓金子般的熱愛延伸到每一寸沃土！微博文案：#熱愛

4、是金日#繁雜的工作、快節(jié)奏的生活。讓原本熱愛運動的你，選擇了Uber。But，暖心如Uber，想為你重圓運動夢。7月15日，使用Uber優(yōu)步，輸入“熱愛是金”（還有優(yōu)惠券哦）；或在361度門店掃描二維碼。Uber就將變身“跑鞋”，帶領你在城市的跑道上爭分奪秒。來吧！你的運動夢，我們一起來重拾。品牌角度純展示型H5，通過開場動畫詮釋熱愛是金并帶出產(chǎn)品7月20日：官方發(fā)布產(chǎn)品展示 線上H5產(chǎn)品功能頁效果能隨著手機的擺動輕微變換角度，通過左右滑屏瀏覽其他產(chǎn)品7月21日：綜訓金鞋-官方公關傳播體育明星提前曬出金鞋內(nèi)容：奧運前送給361旗下運動隊、運動員產(chǎn)品，讓他們通過各自微博曬出金鞋，引起體育迷的關注

5、。金牌產(chǎn)品亮點推廣內(nèi)容：“金”色產(chǎn)品亮點評測類文章平臺：提供產(chǎn)品精美組圖，門戶網(wǎng)站產(chǎn)品測評小專題(發(fā)布產(chǎn)品美圖組圖+拍攝并發(fā)布現(xiàn)場測評圖片+撰寫并發(fā)布評測報告4份)，如新浪跑步球鞋評測專欄；新浪跑步和新浪戶外微博發(fā)微博，網(wǎng)友互動活動；提供產(chǎn)品精美組圖和產(chǎn)品亮點，供體育門戶網(wǎng)站產(chǎn)品評測、跑步、健身類版面發(fā)布。體育類微博/微信大號深度解析產(chǎn)品亮點。or測評專欄微博微信體育明星提前曬出金鞋評測版面炒熱奧運產(chǎn)品概念帶出金鞋帶+金鞋扣7月21日：綜訓金鞋 代言人微博 & 專業(yè)評測網(wǎng)站361熱愛是金鞋361熱愛是金鞋7月22日：官方金鞋帶發(fā)布：鞋帶創(chuàng)意海報系緊鞋帶，走向運動的賽場，沒有人可以阻擋。系緊熱愛

6、，走向夢想的舞臺，世界都為你讓步。361度火熱推出奧運“金鞋帶”，在追風逐浪的奧運賽場，贊助他們的每一度熱愛。在人生的征途中，一路陪你走下去xkl你拍一xkl你拍一。7月23日：外圍炒作金鞋帶：運動員咬“金鞋帶”外圍由紅人聯(lián)想明星獲得金牌都會咬金牌拍照，于是把金牌P成金色鞋帶，形成話題，引發(fā)網(wǎng)友討論內(nèi)容方向：最近361出了金牌版金色鞋帶，我隨意發(fā)揮了一下想想.你們感受一下7月25日：官方金鞋帶傳播：給自己的榮耀#熱愛是金#每天10小時的按部就班，卻未曾阻止1小時的奔跑。這就是未曾冷卻的熱愛。心你的熱愛是_？轉(zhuǎn)發(fā)說出你的熱愛，即可獲取奧運定制版金鞋帶！贊你的熱愛，值得用金鞋帶閃耀。7月25日26

7、日外圍炒作金鞋帶：體育時尚新搭配在奧運會期間，時尚達人發(fā)布金鞋帶相關內(nèi)容，從時尚角度提升金鞋帶的知名度內(nèi)容方向：奧運刮起金色旋風通過各種搭配將金色鞋帶植入其中聊聊那些迷信的“穿戴設備”通過盤點一些運動員為了祈求好成績的一些有意思的迷信小把戲，將綁金色鞋帶植入其中聊聊那些迷信的“穿戴設備”歐洲杯、NBA總決賽、里約奧運會大戰(zhàn)在即。越是大賽，運動員越想證明自己。如何保持最佳狀態(tài)？除了平時刻苦的訓練，很多球星還有自己迷信的“穿戴設備”，靈驗著呢！比如向來自信的C羅。世界足球先生的“穿戴設備”喜歡向右看齊。比賽前他總會先穿右腳的襪子、先用右腳邁入球場?？墒牵瑲W戰(zhàn)第一場，葡萄牙表現(xiàn)平平。本場比賽，C羅到

8、底有沒有先穿右腳的襪子，先用右腳邁入球場。細心的球迷可以驗證一下。在籃球界，喬幫主的實力，前無古人，后無來者。即便如此，幫主每次比賽都要在球褲里套一件北卡羅萊納隊的短褲。雙層“穿戴設備”集于一身，幫主總有動力去創(chuàng)造下一個神跡。以儒雅著稱的網(wǎng)球巨星費德勒，則對“穿戴裝備”的顏色特別在意。每逢重大比賽，費天王必須穿紅T恤、戴黑頭箍。難怪印象中，費德勒奪冠時，都穿著紅T恤、戴著黑頭箍。浪漫的紅繩，是姚明專屬的“穿戴設備”。自從葉莉送了此物，每次罰球前小巨人都要觸摸一下。整個NBA生涯，姚明2984次站上罰球線，命中2485球，罰球命中率高達83.3%。不服不行??！最令人激動的“穿戴設備”非NBA球星

9、庫里莫屬。每次比賽前，庫里總會穿著沒有系好鞋帶的球鞋走出更衣室，然后在訓練開始之前系好鞋帶。想起那一次次不講天理的超遠三分，一劍封喉。聊聊那些迷信的“穿戴設備”你就會明白：庫里彎下腰，系住的不只是球鞋，還有最初的熱愛、求勝的欲望、以及總冠軍戒指的金色光芒。所以，球星的“穿戴設備”并非迷信，而是他們以一種獨特的方式，讓精神信仰找到寄托，讓內(nèi)心熱愛得到釋放。金色是冠軍的光芒；金色是傳奇的底色。如果你即將踏上賽場，渴望一場完美的戰(zhàn)斗。如果你身上還沒有代表熱愛，代表信仰的好運裝備。在籃球界，喬幫主的實力，前無古人，后無來者。即便如此，幫主每次比賽都要在球褲里套一件北卡羅萊納隊的短褲。雙層“PO主無私（

10、chi）推薦，請在比賽之前，系好這條金鞋帶。傳說中，系了這條金鞋帶的人，踢足球的帶球過人咣咣的，打籃球的投籃再也不打鐵了，跑步的跑個馬拉松都輕輕松松，游泳的不脫鞋游得更快。讓你的熱愛，閃耀在你奮戰(zhàn)的舞臺！浪漫的紅繩，是姚明專屬的“穿戴設備”。自從葉莉送了此物，每次罰想得到金鞋帶裝備加成，請點擊閱讀原文。金鞋帶會成為店面促銷的亮點，它也可以成為關注話題，進行推廣。內(nèi)容：“如何綁鞋帶讓運動更高效？”平臺：微信大號/頭條大號配發(fā)圖文一篇體育門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)7月27日：官方金鞋帶發(fā)布：專業(yè)綁鞋帶7月27日：金鞋扣傳播網(wǎng)友猜測內(nèi)容引導：這是金色拉鎖嗎？金色瓶起子！金色面具，等等外圍網(wǎng)友根據(jù)自己的臆想，P圖金

11、色物品，發(fā)撒成各種產(chǎn)品引發(fā)網(wǎng)友關注“熱愛是金”家族又有新成員了，在繼金鞋帶之后，小度又玩出新花樣了。機智如你，不妨來猜猜這金色的物件到底什么思考思考！猜中就有機會獲得喲來來！7月29日：金鞋扣傳播-官方連接“熱愛是金”態(tài)度官方發(fā)布微博活動#扣緊熱愛# 號召網(wǎng)友說出自己熱愛的一項體育運動，就有機會獲得我們的金色鞋扣產(chǎn)品，這里面有可能隨機收到純金的鞋扣！內(nèi)容示意：#扣緊熱愛# 既然熱愛，就要一直在這條路上奔跑！轉(zhuǎn)發(fā)這條微博說出你的熱愛，就有機會獲得時刻提醒你扣緊熱愛的金色鞋扣，而且，偷偷告訴你們，你有可能收到純金打造的鞋扣喲純金鞋扣作為限量版產(chǎn)品，需要制造高端亮點，提升品牌美譽度。內(nèi)容：收藏控-你

12、見過和沒見過的那些極具收藏價值的鞋扣內(nèi)容。講述并展示鞋扣收藏控網(wǎng)友極具收藏價值的鞋扣，植入361金鞋扣作為贈送給代言運動員、國際奧委會和巴西奧組委官員的特制禮品，是極具珍藏價值和尊貴榮譽感的典范示例。撰寫明星選手和奧運官員齊曬金鞋扣文章，門戶網(wǎng)站發(fā)稿平臺：體育類微信/頭條大號發(fā)布收藏控-你見過和沒見過的那些極具收藏價值的鞋扣體育類門戶網(wǎng)站發(fā)曬金鞋扣稿件7月29日：金鞋扣-官方公關傳播8月1日：官方金鞋帶傳播：361奧運大事記H5官方發(fā)布盤點型H5，利用金鞋帶作為元素盤點361歷年奧運大事記8月3日：官方金鞋帶傳播：奧運為中國隊點贊活動金牌是運動員關于熱愛的勛章。熱愛運動的你，也該擁有屬于你的金

13、色勛章！奧運期間，小度將祝賀中國獲得的每一塊金牌，觀戰(zhàn)的你，只需轉(zhuǎn)發(fā)小度微博并發(fā)出點贊表情，即有機會獲贈金鞋帶喜得金牌喜得金牌請時刻關注小度的祝賀微博喲太開心第二階段奧運手勢推廣外圍營銷奧運手勢平面社交平臺傳播孫楊、寧澤濤、葉詩文和中國自行車隊、中國游泳隊共同發(fā)布奧運手勢。內(nèi)容：撰寫“奧運會前教你一些有趣的加油手勢” 文字內(nèi)容，配相關圖片；用漫畫形式盤點體育比賽的加油手勢平臺：奧運會前教你一些有趣的加油手勢圖配文在體育門戶網(wǎng)站發(fā)布漫畫盤點圖配文，在微信/微博大號發(fā)布。7月25日：奧運手勢-官方公關傳播7月26日：外圍炒作奧運海報：#全宇宙的贊助#外圍利用網(wǎng)友用戶自己創(chuàng)作的內(nèi)容，模仿海報中的手勢

14、電影圈漫畫圈體育圈7月27日：外圍炒作奧運海報：#撩妹臂#大家還在念念不忘A4腰嗎？NO那已經(jīng)OUT啦！現(xiàn)在都出“撩妹臂”啦！酷能將手臂肌肉的弧度彎成鼠標一樣才是撩妹的強力殺傷武器?。∥Ρ?！色色你真的會撩妹？你有“撩妹臂”么陰險將男生做出海報姿勢時展現(xiàn)的手臂肌肉線條命名“撩妹臂”，用弧線與鼠標對比，吸引網(wǎng)友參與；外圍轉(zhuǎn)發(fā)擴散，吸引更多網(wǎng)友參加內(nèi)容方向男生們展示自己的機會來啦！比不過A4腰，可是咱有“撩妹臂”啊嘻嘻別人的臂是“撩妹臂”，你的只是一塊硬臂拜拜“撩妹臂”來襲，展現(xiàn)男士魅力的時候到啦！兄弟們趕緊秀起來！來來來門戶網(wǎng)站 - 奧運手勢建立手勢與361奧運贊助的關聯(lián)，成為正能量的代名詞，表達品牌態(tài)度。手勢圖片推廣形式：手勢組圖文稿件平臺：新浪體育、網(wǎng)易體育、鳳凰網(wǎng)體育軟文推廣內(nèi)容：“熱愛的力量”平臺：體育微信號、頭條號，如體壇叨sir等第三階段外圍營銷8月2日3日：營銷案例包裝營銷角度傳播#熱愛是金#的亮點。話題方向：361玩轉(zhuǎn)熱愛是金，奧運掀起金色熱潮忽如一夜春風來，滿城接待黃金甲。“奧運是金”海報，暴露了品牌們的朋友圈，其中361將熱愛是金玩出彩。品牌團體奪金戰(zhàn)，快