《黃霑廣告小冊》文摘

1、黃 沾語錄【廣告多Cute事】-作者：黃 沾印象中，廣告人，十有九個，不太準時回公司上班。老板也絕少因此而罵遲到的員工。因為遲上班，也遲下班。有家最近很紅的廣告公司（因為接了多個DOT COM客戶，位位預(yù)算過億），有組人，接連數(shù)星期，下班時間是六點A.M.。廣告人，絕少是念廣告出身的。我做了多年廣告，認識世界廣告人逾千，只有兩個，是在大學(xué)念廣告的。都做得不太好。成功廣告人，出身背景復(fù)雜得很。奧美創(chuàng)辦人，是廚佬！楂鑊鏟。有位現(xiàn)在澳洲獨當(dāng)一面的大MD，當(dāng)年是主席的司機。今天香港數(shù)一數(shù)二的A前茅公司主席，未回港前，在美國當(dāng)圣經(jīng)salesman。廣告人，按理應(yīng)該奇裝異服。賣創(chuàng)意的人，至少要有個創(chuàng)意lo

2、ok吧？事實不然。廣告人男的多數(shù)西裝全套，結(jié)領(lǐng)帶，整齊得比銀行家還要整齊。女的就愛穿套裝，比女高官還要嚴肅。廣告人最怕廣告做得太好。廣告做得勁，商品轉(zhuǎn)眼賣完?？蛻粼贌o貨應(yīng)市，必定馬上停廣告。廣告人靠服務(wù)傭金吃飯，廣告停，傭金泡湯，要吃風(fēng)。-【廣告多Cute事】2 -作者：黃 沾廣告公司接待小姐receptionist，通常漂亮居多。 我從前服務(wù)過的一家那位C小姐，有甄妮的胸，張曼玉的腿，和徐小鳳的性感聲音，后來還去選港姐。 日本東京博報堂和McCann合資的公司，那位小姐，簡直就是日本公仔花嫁人形，cute而嗲，令黃沾印象極深。今天想起，還有生理變化，不動的心，忽然急跳。 好的廣告人，通常能言

3、善道。 也有不發(fā)一語的。 有位奇才強，一星期說不上三句話。 黎智英愛死他。?小子想入廣告行，問我如何搵工。 漁翁撒網(wǎng)，寫信！先搵大公司。 果然有用，不出半月，進了以蘋果做商標(biāo)的大碼頭做小AE（客戶服務(wù)專員）。 原來我打信的時候，連抬頭都弄錯了另一家公司！小子謝師宴上，面紅紅地告我秘密。嘩！我真好命！ 入甚么行業(yè)，有時也得看看命。 天要你做廣告人，你逃不了。 ?小女子問：明星效應(yīng)，其實有沒有用？ 不能一概而論！我只好這樣答。 黃沾不絕行家米路。 不過要小心。 一不小心，賣了明星賣不了商品。 我只記得那位令人想入非非的阿菲，怎么想也想不起她賣的商品。 明星，用得好，才有效應(yīng)。-【廣告多Cute事】

4、3 -作者：黃 沾Mild Seven這陣子，變成手表牌子。廣告法律罅，人人識走。煙草商沒有一個不是十多廿年前便研究出各式各樣方案，來走禁播法律罅的。金邊臣Benson & Hedges在東南亞，一早開了金鋪，預(yù)備必要時，在電視上狂播Benson & Hedges Gold。其它牌子，都各有奇幀?但不知何故，本地?zé)熒?，卻有法律罅不走。只有Mild Seven勇字當(dāng)頭。在香港見到的香煙廣告，有例多大自然景色。無論萬寶路、沙龍、希爾頓、Mild Seven，都不是大原野，便是大瀑布，大雪山。為甚么這樣？因為都做過香港煙民調(diào)查。發(fā)覺住在寸金尺土地少人多的香港人，人人心中對大自然一望無際的原野景色，有

5、無限向往。于是，煙商投其所好，把廣告鏡頭投向青山綠水去。香煙煙民，其實十居其九，分辨不出不同牌子的煙味。把煙民的眼蓋住，做Blind test，就知道老槍和煙囪，其實吸甚么都不知道。他們對牌子很忠心，brand loyalty十足，但選擇完全因為廣告做出來的形象，根本與煙味無關(guān)。說到分辨味道，如果做blind test，分得出可口可樂和七喜的也少。不信，不妨試試。試了就知道，我們的眼影響味覺。阿叔在蒲點，用這blind test贏過不少銀紙。-【廣告多Cute事】4 -作者：黃 沾廣告頒獎典禮，今年不經(jīng)不覺，已是第六屆。我自己，從前很討厭參賽，自創(chuàng)廣告公司的時候，堅決不參加。因為一定有參賽心，

6、就容易落入想獲獎的心理陷阱。這樣，未免心有旁潁灰滓恍囊灰餿嬙度霝榭蛻粼黽愉N路的重要任務(wù)去。有些廣告公司的創(chuàng)作人，專寫得獎廣告。對這些大哥大妹，我往往另眼相看。因為有些懷疑，他們也許有略為自私的出發(fā)點為自己的showreel做事。雖說：人不為己，天誅地滅，不過，客戶重金托以重任，一有私心，就出問題。擔(dān)任過不少廣告大獎的評判。通常，評判看參賽作品的機會，不會多于兩次。所以，令評判發(fā)笑的作品，得獎機會較高。容易有印象嘛！何況，數(shù)百作品一天看完，評判團的身心狀態(tài)會怎么樣？當(dāng)然越來越疲累與越來越悶了。于是，令人嘻哈絕對的廣告，勝出。日常生活中，很喜歡說笑。寫廣告，絕對少用笑話。廣告片是天天播的。笑話，

7、第一次看，過癮。第二次？唔！到第十次！即使粗口不出，也必然悶出鳥來！-【廣告多Cute事】5 -作者：黃 沾廣 告 客 戶 不 少 喜 歡 減 廣 告 公 司 收 費 。其 實 愚 不 可 及 。廣 告 公 司 為 甚 么 要 為 廣 告 客 戶 服 務(wù) ？當(dāng) 然 為 了 賺 錢 。錢 賺 得 不 多 ， 那 會 用 足 心 機 ？又 不 是 和 客 戶 有 親 ！而 廣 告 創(chuàng) 作 ， 有 心 機 與 冇 心 機 做 ， 分 別大 得 很 。以 為 省 錢 而 因 小 失 大 ， 這 類 廣 告 客 戶 ， 蠢 ！有 些 客 戶， 喜 歡 改 廣 告 公 司 提 出 的 創(chuàng) 意。不 好 的

8、創(chuàng) 意 ， 難 改得 好 。好 的 創(chuàng) 意 ， 改 來 干 嗎 ？聰 明 客 戶 ， 必 定 善 待 自 己 的 廣 告 公 司 。好 的 廣 告 公 司 少 。不 善 待 他 們 ， 自 己 不 得 善 終 。有 些 客 戶 ， 喜 歡 自 設(shè) 廣 告 部 。這 些 直 屬 公 司 ， 絕 少 好的 。因 為 絕 不 客 觀 。而且 ， 通 常 變 成Yes部 ， 對 老 板 說 的 話 ， 亦 永 遠 不No！-【廣告多Cute事】6 -作者：黃 沾廣 告 ， 只 有 一 個 目 的 ！推 銷 。不 是 推 銷 商 品 ， 就 是 推 銷 服 務(wù) ， 或 推 銷 機 構(gòu) 形 象 。不 管

9、拍 得 多 漂 亮 ， 多 精 彩 ， 不 符 合 這 目 的 ， 都 不 合 格 ！今 天 ， 不 合 格 的 廣 告 ， 很 多 。比 以 前 多 ！錢 真 花 得 冤 枉 ！廣 告 人 ， 不 眠 不 休 的 不 少 。現(xiàn) 在 的 ， 比 從 前 更 多 。我 懷 疑 ， 是 不 是 他 們 的 效 率 出 了 問 題 ！因 為 廣 告 不 靠 體 力 ， 靠 腦 力 。不 眠 不 休 付 出 體 力 ， 腦 會 靈 嗎 ？有 一 陣 子 ， 廣 告 行 喜 歡 請 電 影 導(dǎo) 演 執(zhí) 導(dǎo) 廣 告 。電 影 導(dǎo) 演 ， 用 一 小 時 半 講 完 故 事 ！廣 告 ， 三 十 秒 就 要

10、 把 故 事 講 完 。隔 行 如 隔 山 。因 此 今 天 ， 大 多 數(shù) 廣 告 人 ， 終 于 醒 悟 ， 不 再 聘 用 電 影 導(dǎo) 演 。-想客戶尊重-作者：黃 沾小 朋 友 問 ： 怎 么 樣 才 可 以 令 客 戶 尊 重 我 ？ 他 剛 入 廣 告 行 ， 服 務(wù) 客 戶 ， 很 受 氣 。我 說 ： 懂 得 比 客 多 ！ 知 識 是 力 量 。新 入 行 ， 一 切 知 得 少 ， 服 務(wù) 自 然 不 妥 善 。 難 怪 客 戶 有 時 不 客 氣 。入 行 廿 三 年 ， 很 少 客 戶 對 我 不 尊 重 。只 因 為 我 懂 得 的 ， 比 客 戶 多 一 些 。 怎

11、 么 才 可 以 懂 得 比 客 戶 多 ？ 小 朋 友 問 。 努 力 ！ 我 笑 著 答 。努 力 看 書，努 力 行 市，最 新 資 料，全 部 掌 握，再 加 努 力 思 維，日 子 有 功，自 成 真 專 家 。成 了 真 專 家 ， 客 戶 自 然 尊 重 。-代安墳?zāi)陶?作者：黃 沾在黃 沾 還 未 進 廣 告 行 的N年 前 ， 香 港 現(xiàn) 代 廣 告 行 ， 剛 剛 起 步 ， 常常 鬧 出 笑 話 。笑 話 不 少 由 跨 國 公 司 弄 出 來 ?？?國 公 司 在 先 進 國 設(shè) 總 部，自 然 看 不 起 香 港 廣 告 行 當(dāng) 時 水 準，因 此連 中 文 旁 白

12、也 在 美 國 錄 音 ， 錄 好 之 后 ， 送 來 香 港 播 。中文旁白，是Chinese voice-over，美國水平，必有唐人Chinatown。到 唐 人 街 找 個 中國 人 念 中 文 對 白 ， 當(dāng) 然 萬 無 一 失 。于 是 戴 代 安 墳 奶 罩 令 你 多 磨 的 美 麗 Chinese廣告 ， 在 麗 的 電視 播 出 。代 安 墳是Triumph，多 磨是多 么，奶 罩是Bra！為什么會這樣？因為 念 中 文 旁 白 的 唐 人 ， 不 錯 是Chinese， 但 卻 是 一 早 來 了 金 山 的臺 山 阿 伯 ， 以 臺 山 話Chinese讀 旁 白 ，

13、于 是 有 這 樣 惹 笑 的 杰 作 出 現(xiàn)電 子 媒 介 。廣 告 一 出 ， 全 城 電 視 觀 眾 笑 彎 腰 ！幾 天 后 ， 電 視 上 代 安 墳 不 見 了 蹤 影 。-有了計算機.有了電話. -作者：黃 沾有 了 電 腦 ， 做Artwork省 了 很 多 人 手 ， 又 省 了 很 多 時 間 ， 最 后 一 分鐘 修 改 ， 易 如 反 掌 ！可 是 ， 因 此 有 新 的 情 況 ， 經(jīng) 常 出 現(xiàn) ?？?戶 往 往 在 最 后 限 期 ， 還 要 改 稿 ！廣 告 公 司 美 術(shù) 部 和 制 作 部 ， 因 此 叫 苦 連 天 ！有 了 電 話 ， 有 了 電 腦E-

14、mail， 有 了E-conference， 廣 告 客 戶 還 是 喜 歡和 廣 告 公 司 中 人 開 會 ！真 令 人 懷 疑 ， 他 們 開 會 ， 不 是 要 談 公 事 ， 而 是 太 少 事 做 ， 要 用 開會 作 藉 口 ， 打 發(fā) 時 間 。-炒客魷魚-作者：黃 沾廣告行多年，最大的錯失，是少炒客戶魷魚。有些乞人憎客戶，早就該請他們滾蛋，而自己居然有婦人之仁，活該！所以，常常勸同行，多炒客戶魷魚。不好的客戶，馬上一刀斬下，請他們走！這樣，廣告行會過癮點。 廣告人對生意來源，通常信心不夠。其實不必。好的廣告公司，絕對比好的客戶少。單看供求，就該有信心。只要公司廣告做得好，不愁

15、沒有人幫襯。何況，趕絕衰客，是替行業(yè)掃垃圾，大有功德！?-試自己的緣分-作者：黃 沾多嘗試，除了試自己真興趣，還試你和環(huán)境的緣分。緣分兩字，說來好像很玄妙很飄渺，其實不一定無跡可尋。也許，是吸引力與環(huán)境因素的結(jié)合而已。我自己有一陣子，對田徑邉櫻H有興趣。短跑和高欄，都練過一些時日，也在校際比賽拿過些獎牌?？墒呛髞戆l(fā)現(xiàn)，身高與體質(zhì)，都不可能成為出類拔萃的一流邉訂T。即使天天死命鍛煉，充其量是從三流勉強攀上二流末而已。于是就此轉(zhuǎn)向，有把握做得出色的事去。 吸引力不是沒有，環(huán)境因素差，有緣，也不長久。但沒有試過，不會知道。所以，我贊成青年多作不同的嘗試，試出自己和事情的緣分來。-三十歲之前不妨多試-

16、作者：黃 沾有些年輕人，好像對很多事都有興趣似的。這是青年成長必經(jīng)過程。我自己，正是個興趣多方面的人。兼收并蓄多年，活得多采多姿多瓣數(shù)之余，人也快樂自在。所以，很鼓勵青年朋友多方面發(fā)展。當(dāng)然，多方面發(fā)展，很易分心。不過，心分配得妥善，也不見得有什么壞處。而且，如果分配得不好，你一定知道。到時再選擇也不遲。人生是長途旅行。在起步之初，多試幾條路，反而好。以我自己的看法，人生到三十歲前，還是找方向的階段。在這階段，多轉(zhuǎn)些彎，多試幾條路，不但無害，反而有益。事事有興趣，在這階段，是大好事。-執(zhí)迷必死！-作者：黃 沾人人都有執(zhí)著。執(zhí)著，有時等于堅持，很好！會令我們成功。但另一些時候，卻正是令我們大失敗

17、的原因。 什么時候，執(zhí)著會令我們失??？當(dāng)我們的執(zhí)著，到跡近迷信地步，那就極危險了。執(zhí)迷不悟，只有死路一條。無論執(zhí)著的是什么，都必如此。 對金錢執(zhí)著，你會變作守財奴！有等于無。是只看守銀庫的狗。對愛情執(zhí)著，就變愛情奴隸，受盡折磨，不能自拔?。ㄎ揖陀星猩淼膽K痛經(jīng)歷，至今余悸仍在，想起都冒冷汗！怕怕！怕怕！） 執(zhí)著，是人的盲點。執(zhí)迷不悟，是人的死穴。令我們成為永不超生的俘虜，無邊無盡痛苦與煩惱，因而開始。而開始了，就永不超生，永遠困鎖在框框之內(nèi)，變成閉塞盟塞，跳不出牢婚枷鎖。 迷信地產(chǎn)只升不跌的人，在高價入了貨之后的苦果，不必我說，你必定見過例子。-太不公平了-作者：黃 沾既懂得笑臉迎人，又識投人所

18、好，你的人緣，已經(jīng)不會太差。想人和再進一步，就要學(xué)會欣賞別人。這世界，沒有人不喜歡別人欣賞自己！妒忌心，卻常常影響我們欣賞別人！克服妒忌，很花功夫。 妒忌心為什么會起？原因真不少，幾乎數(shù)之不盡，但通常因為我們覺得不公平。大家同工，老板竟然偏心？太不公平了！真是此可忍，孰不可忍！不過，我們要知道，這世界，本來就是不公平的。 偏心，處處皆有，處處皆然。你自己，也常常偏心！是不是？所以，老板偏心，根本是人情之常，沒有什么好怨的。何況，這世界，沒有兩份工，真是完全相同的。位置相同，職級相同，工作內(nèi)容，工作態(tài)度，工作效率，必有分別。老板特別偏愛一位同事，一定有他理由。（也許，他真的和你的同事睡覺！你肯不

19、肯和老板睡？ 不肯，你就不必怨，不必妒忌?。?你能不能找出你同事受老板欣賞的理由，然后照實實地問自己：你和同事比，誰應(yīng)該更值老板寵？-人所欲，施于人-作者：黃 沾己所不欲，勿施之人孔夫子這句話，其實不夠用。是很保守，很不進取的做人方法。想人緣好，要人所欲施于人。你喜歡什么，我都給你！這樣，你還會不喜歡我嗎？至少，也不討厭他。 投其所好，等于順從、尊重、遷就、討好。懂得這樣的人，一定八面玲瓏，是人際關(guān)系大冠軍。 不過，要投別人所好，不容易。首先，要先找出對方，究竟愛好什么。 人不是透明，在這個人人都很保衛(wèi)自己，唯恐受害受損的現(xiàn)代，人心真相，通常都會多方遮掩隱藏，等閑不會讓人看通看透看清楚。 想找

20、出別人心頭好，先要接近對方。 然后再靜心觀察。 要和人接近，娛樂界有個最好方法，最易學(xué)：笑！我們都喜歡見到笑臉。懂笑，就掌握了人和的開門鑰。-笑-作者：黃 沾不開口笑是癡人！誰會喜歡整天苦著口面的人？肥姐沈殿霞，人人稱她開心果。為什么人人見她都開心？因為她整天在笑！看著她笑，你會自然地跟著笑起來！ 因此，肥姐人緣好極！ 我自己，也是常常笑的。所以，不妨坦白承認，我人緣也挺不錯。有些人，不習(xí)慣笑！ 習(xí)慣了臉像苦瓜！這些人真傻！不但自己辛苦，別人見了也辛苦。 不笑的壞習(xí)慣，其實很容易改掉。早上起來，梳洗的時候，對著鏡子自己說聲：Good Morning！然后，對自己裂咀而笑?？辞宄幌?，鏡中開顏的

21、你，是不是比平日不笑的好看？再笑多幾笑！仔細感受一下笑的感覺。這樣天天對自己笑笑，很快，你就會愛上笑的感覺，開始愛笑了！記?。好嫠瓶喙系娜耸巧倒?！-三毒之首-作者：黃 沾成功方法要學(xué)，但失敗的原因，也應(yīng)該好好研究。令人失敗的一大原因，是貪 貪勝不知輸！連贏兩場！全副身家，押在一注！結(jié)果，就此連前面嬴來的賠盡之外，還要倒貼。年前金融風(fēng)暴，多少從前贏過家當(dāng)?shù)娜?，就此沒頂？為什么？迷信市道上升不跌！不肯收手離場。貪勝的結(jié)果，大家也不必我多舉例了。貪是人之常情。 但一貪，就會走上失敗的路。 連當(dāng)官都一樣。由北京到香港，多少權(quán)傾一時的高官，因為一個貪字，就晚節(jié)不保，身敗名裂收場。貪，令人過位過線過界過度

22、！佛教，列貪為三毒之首！-愛圖Love Map -作者：黃 沾這張臉，為什么會特別吸引你注意？這個人，為什么會特別印象難忘？情？緣分？前生業(yè)？過去冤？ 還 是 什 么 ？ 把愛情當(dāng)學(xué)科來研究，剛在美國的大學(xué)興起了不久。所以，不少不能算是定論。但 ，也不妨參考。 有個研究說，每人其實心中有個愛圖LOVE MAP。這愛圖來處不知，但卻切實存在。我們一生，就在找人來對這圖。 這說法，和中國人緣分論，很接近。我是相信緣分的。也相信緣分必來。有人早，有人遲。所謂眾里尋他千百度。驀然回首，那人卻在燈火闌珊處，尋尋覓覓要時間。急不來。但時候一到，你馬上道：原來是他！耐心點罷。好緣，值得等。-三年之癢-作者：黃 沾戀愛中人，拍拖的時候，可以不眠不休，而容光煥發(fā)，精神奕奕，做事都特別起勁。 為什么會這樣？這是老天對人的恩賜與特別照顧。 人一戀愛，身體就會分泌出一種自然激素。這種激素，和安非他命成份相近，但卻是自然物質(zhì)，會令戀人興奮，有high的感覺。這high的感覺，最長可以持續(xù)三年。 過了熱