新鴻基-九龍湖項(xiàng)目傳播策略-39ppt

1、源生態(tài)頂級富人商居生活九龍湖項(xiàng)目傳播策略2007創(chuàng)世紀(jì)1目錄九龍湖目標(biāo)人群、賣點(diǎn)及優(yōu)勢九龍湖VILOGO設(shè)計新鴻基品牌導(dǎo)入及表現(xiàn)形式九龍湖項(xiàng)目傳播及重點(diǎn)九龍湖項(xiàng)目全面推廣九龍湖廣告語及應(yīng)用選擇ITECT理由及優(yōu)勢結(jié)束語2目標(biāo)人群、賣點(diǎn)及優(yōu)勢3目標(biāo)人群商務(wù)精英（金領(lǐng)）商界巨子（企業(yè)家）政企要員（企事業(yè)單位高層領(lǐng)導(dǎo)）海外華僑外企白領(lǐng)商業(yè)投資4賣點(diǎn)及優(yōu)勢源生態(tài)自然環(huán)境，是居住、度假、旅游的好去處；高爾夫、馬術(shù)，適合休閑、健身、娛樂；機(jī)場、高速公路、星級酒店，商務(wù)便捷；學(xué)校，注重子女教育，創(chuàng)造良好學(xué)習(xí)環(huán)境；高級會所，至尊商務(wù)首選。5九龍湖VILOGO設(shè)計6項(xiàng)目名稱（方案一）九龍湖領(lǐng)地THE PINNA

2、CLE/SUMMIT直接使用九龍湖可以使項(xiàng)目座標(biāo)簡單直接為了更好的表達(dá)前面制定的九龍湖項(xiàng)目的品牌核心概念，也為了更深入的向目標(biāo)受眾傳遞使用領(lǐng)地可謂是國內(nèi)房地產(chǎn)界的首創(chuàng)，傳播力極強(qiáng)同時，領(lǐng)地于英文名稱“Summit”在含義上貼近，相互相承Pinnacle/Summit : Theyve reached a level of success and are near the top of their industry. It also makes reference to the surrounding mountains789項(xiàng)目名稱（方案二）龍湖峰匯THE SUMMIT龍湖可以認(rèn)為是九龍湖的一

3、個縮寫，把項(xiàng)目所在地點(diǎn)標(biāo)示出來，讓人們一目了然根據(jù)The summit的意譯，有一種頂點(diǎn)，高峰的含義，因此，用峰字來緊扣英文名。而峰字也有隱含一種成功人士所嚮往的至高境界而一個匯字則把前面幾個文字很好聯(lián)繫起來，形成一種互動；峰匯，則意指把這種境界盡皆彙集於此地同時，峰匯與峰會諧音，給人們以一種高層雲(yún)集的感覺Summit : Theyve reached a level of success and are near the top of their industry. It also makes reference to the surrounding mountains1011項(xiàng)目名稱（方案

4、三）維拉迪納長岸Villa de Lac是法文湖邊別墅的意思，並且易於發(fā)音在這套方案中我們將強(qiáng)調(diào)歐洲風(fēng)格，法文和義大利文將會作為參考，因?yàn)槠磳懞陀⑽念愃聘鶕?jù)音譯與意譯相結(jié)合，亦符合目標(biāo)群體歐洲化的傾向For this option we wanted to accentuate the European style. French and Italian were used because they are similar in spelling to EnglishVilla de Lac is French for Lake?鄀1213新鴻基品牌導(dǎo)入14項(xiàng)目品牌傳播策略核心訴求原生態(tài)頂級富

5、人商居生活基調(diào)突出歐洲情調(diào)的內(nèi)斂的以心建家貴族領(lǐng)地核心傳播概念品牌理念消費(fèi)者價值觀追求卓越成功享受自由空間品味繽紛生活產(chǎn)品利益點(diǎn)全國最頂級的豪宅真正的貴族生活子女從小就深受薰陶享受自由成功的國際社區(qū)15新鴻基品牌導(dǎo)入要點(diǎn)（第一階段）目的： 傳播“以心建家”的品牌理念，塑造高品質(zhì)樓盤專家的形象2007年9月全方位的、潛移默化的向目標(biāo)群體以及對他們產(chǎn)生影響力的群體灌輸新鴻基中國“優(yōu)質(zhì)、用心、至誠”的品牌核心和最頂尖水準(zhǔn)的建造能力，令該項(xiàng)目真正具備了成為貴族領(lǐng)地的物質(zhì)和精神基礎(chǔ)開盤前一兩個月不自覺間、富豪們都會差異於一個令他們神往的領(lǐng)地的出現(xiàn)、但又不知何時能夠彼及，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求感16九龍湖品牌

6、傳播17九龍湖品牌傳播要點(diǎn)（第二階段）目的：推出本項(xiàng)目的最高端形象，介紹本項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)資源08年10月隆重推出本項(xiàng)目，迅速塑造出一個高端豪宅樓盤新貴的耀眼形象開盤前後用大面積大規(guī)模的平面、影視傳播攻勢，將本項(xiàng)目的各項(xiàng)優(yōu)勢一一展現(xiàn)18九龍湖全面推廣19強(qiáng)化項(xiàng)目品牌的內(nèi)涵（第三階段）目的：塑造真正的貴族領(lǐng)地開盤前3個月通過各種軟文炒做、公關(guān)活動等，讓目標(biāo)群體真正領(lǐng)略到何為“貴族領(lǐng)地”開盤前1-2個月採用更多的活動方式，令更多的目標(biāo)群體前來親身體驗(yàn)20九龍湖廣告語及應(yīng)用21廣告語調(diào)性尊貴獨(dú)特唯一選擇2223創(chuàng)意表現(xiàn)廣告語唯此地、唯有你There is no other青山環(huán)繞、座擁國家特級森林公園美景

7、，明鏡當(dāng)中、遊戲庭院幽幽古木蒼翠高爾夫、機(jī)場、國際學(xué)校、馬術(shù)學(xué)校、六星級酒店等等一應(yīng)俱全，此等貴族式的珍稀領(lǐng)地實(shí)乃人間罕有、獨(dú)一無二千里馬還須伯樂慧眼，唯有眼光獨(dú)具的“你”才能真正認(rèn)識它的價值所在發(fā)現(xiàn)它“你”將會別無選擇，也唯有“你”才配擁有它24創(chuàng)意表現(xiàn)方案 1風(fēng)景在這個方案中，向您展示近在咫尺的優(yōu)美風(fēng)景，運(yùn)用數(shù)個點(diǎn)滴的生活片斷來帶出這兒的優(yōu)質(zhì)服務(wù)每個廣告都會專注於一項(xiàng)細(xì)緻的服務(wù)，或是在敘述小故事，同時帶出其特別的利益點(diǎn)25高爾夫篇26周年紀(jì)念篇27機(jī)場篇28碼頭篇29創(chuàng)意表現(xiàn)方案 2 清單與方案一的風(fēng)格類似，運(yùn)用清單的形式，以一種理性化的工具去強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)而在畫面的一些空白位置，會放上一些能體現(xiàn)該畫面意境的服務(wù)3031323334選擇ITECT的理由和優(yōu)勢35為什麼ITECT能夠做得更好選擇ITECT的理由和優(yōu)勢擁有多年各類電視、平面廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，并成功的操作多個品牌；深入房地產(chǎn)行業(yè)（自有房產(chǎn)公司），精通高檔地產(chǎn)、CBD營銷；專業(yè)媒體運(yùn)作，可以在短時間內(nèi)低成本覆蓋目標(biāo)人群；頂級創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，廣告多次獲國際大獎；熟悉國際國內(nèi)市場運(yùn)作，能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略。具有高端市場人脈，如國際商會及領(lǐng)事館等資源。36為什麼ITECT能