第六章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略練習(xí)題及答案(2)

1、精品文檔AHA12GAGGAGAGGAFFFFAFAF第五章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略練習(xí)題及答案（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。）1.同一細(xì)分市場的顧客需求具有A.絕對的共同性C.較少的共同性2.市場同合化”的理論, 較出發(fā)適度細(xì)分市場。A.成本和收益C.利潤和市場占有率B.較多的共同性D.較多的差異性主張從的比B.需求的差異性和一致性D.企業(yè)自身與競爭者資源條件.差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。B.價(jià)格A.產(chǎn)品C.需求偏好D.細(xì)分.某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁 機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種 策略。A.市場集中化B.市場專業(yè)化C

2、.全面市場覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化.屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是 oA.職業(yè)B.生活格調(diào)C.收入D.顧客能力.就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是 的結(jié)果。A.市場細(xì)分B.精心策劃C.綜合平衡D.統(tǒng)籌兼顧.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng) 目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市 場細(xì)分的 原則。A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.可贏利性D.可區(qū)分性.采用和營銷實(shí)力。A.市場集中化C.產(chǎn)品專業(yè)化.采用無差異性 是.A.市場占有率高C.市場適應(yīng)性強(qiáng)的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源B.市場專業(yè)化D.市場全面覆蓋營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)B.成本的經(jīng)濟(jì)性D.需求滿足程度高.集中性市場戰(zhàn)略尤其適合

3、于A.跨國公司B.大型企業(yè)C.中型企業(yè)D.小型企業(yè).同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.無差異營銷D.差異性營銷.市場定位是 在細(xì)分市場的位置。A.塑造一家企業(yè)D . 塑造一種產(chǎn)品C.確定目標(biāo)市場D.分析競爭對手.是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。A.產(chǎn)品差異化B.市場集中化C.市場細(xì)分化D.無差異營銷.尋求 是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A.價(jià)格優(yōu)勢B.良好服務(wù)C.人才優(yōu)勢D.產(chǎn)品特征.重新定位，是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行 定位。A.避強(qiáng)B.對抗性C.競爭性D.二次.市場細(xì)分化是根據(jù) 的差異對市場進(jìn)行的劃分。A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.中間商【參考答案】1. B 2.

4、 A 3. C 4. B 5. D 6. A 7. B 8. D9. B 10. D 11.C 12. B 13. A 14. D 15. D 16. A（二）多項(xiàng)選擇題（下列各小題中正確的答案不少于個(gè)，請準(zhǔn)確選出全部正確答案。）.市場細(xì)分對企業(yè)營銷具有以下利益 OA.有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會 B.有利于掌握目標(biāo)市場 的特點(diǎn)C.有利于制定市場營銷組合策略 D.有利于提高企 業(yè)的競爭能力E.有利于節(jié)省成本費(fèi)用.細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)有 oA.地理環(huán)境因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素E.行為因素.屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分變量的有 oA.社會階層B.行業(yè)C.價(jià)值觀念D.地理位置E.購買標(biāo)準(zhǔn). 無差異營銷戰(zhàn)略 oA.具有成本的經(jīng)濟(jì)