企業(yè)形象廣告位的重要性

1、企業(yè)形象廣告位的重要性企業(yè)形象廣告定位是廣告定位發(fā)展的必然結果，廣告定位從產(chǎn)品，品牌走到企業(yè)形象是廣告定位的不斷升級。是市場走向企業(yè)形象競爭階段的必然要求。企業(yè)的廣告定位必須與廣告的發(fā)展狀況相適應，目前有競爭力廣告已不再是吆喝產(chǎn)品怎么怎么好的“叫賣口號”，而是突出企業(yè)形象提高知名度和美譽度的“情感引導”。企業(yè)形象廣告定位具有很強的概括性。企業(yè)形象廣告定位必須為整個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌服務，它是企業(yè)產(chǎn)品，品牌特性的高度濃縮。因此，比之產(chǎn)品，品牌定位它更抽象。我們知道，越抽象的東西，它的適應范圍就越長。所以，企業(yè)形象廣告定位具有很強的延展性，一個好的企業(yè)形象廣告定位，往往具有很強的市場開拓能力和抗御市

2、場風險能力。企業(yè)形象廣告定位具有不可復制性和排他性，企業(yè)形象廣告定位的形成就在企業(yè)內(nèi)外形成了對企業(yè)看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉(zhuǎn)化。同時，企業(yè)形象定位的過程是不可能一蹴而就的，需要長時間的積累。因而，在廣告宣傳中突出企業(yè)形象，給企業(yè)形象一個鮮明突出的形象定位是企業(yè)實行差異化戰(zhàn)略，形成競爭優(yōu)勢的最好選擇。在目前中國市場上同質(zhì)化盛行，企業(yè)形象廣告定位的選擇是大勢所趨。沒有一個獨特的形象定位，企業(yè)的品牌資產(chǎn)就得不到很好的保護，企業(yè)隨時都可能陷入為他人做嫁衣的無賴。良好的企業(yè)形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在內(nèi)增強員工自信心和自豪感，提高工作積極性；在外有利于吸引人才和各種開展各種社會公

3、關活動。企業(yè)為什么要注重企業(yè)形象設計？一個優(yōu)秀的企業(yè)企業(yè)形象設計對一個企業(yè)的作用應在于：在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。企業(yè)形象定位的意義企業(yè)形象定位就是企業(yè)在進行廣告宣傳活動中，在廣告的創(chuàng)意與信息表達上保持企業(yè)的，I信息的一致性，從而

4、促使社會公眾形成對企業(yè)固有的認知。從本質(zhì)上來說，企業(yè)形象廣告定位就是：在消費者心目中找到位置并占據(jù)某一特殊的位置，以促使消費者在思想行為（特別是消費思想與行為）上產(chǎn)生有利于企業(yè)發(fā)展的傾向性。企業(yè)形象定位是一個系統(tǒng)工程，它大到企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，小到員工的衣食住行。企業(yè)形象廣告定位的作用就是通過廣告宣傳把企業(yè)中的些些許許，以廣告的形式集中的表現(xiàn)出來。并且把它傳達給消費者。寶潔的形象是通過對中國洗發(fā)水行業(yè)從無到有的培育過程不斷積累而成的。它與寶潔長期大規(guī)模的廣告投入是密不可分的。以消費者為中心的現(xiàn)代營銷觀念表明：企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事，它是企業(yè)與消費者之間雙向交流的過程。是企業(yè)在仔細研究

5、消費者心理的基礎上，根據(jù)企業(yè)實際情況來確定的。夏新高端戰(zhàn)略，是夏新根據(jù)消費者對高端產(chǎn)品的需求（心理需要）而制定的。它的成功歸根于對消費心理的正確把握。企業(yè)形象定位的意義基本原則：1、同一性：簡化，統(tǒng)一，系列，組合，通用。2、差異性：個性化，為了獲得大眾的認同，必須與眾不同。3、民族性：不同的民族文化背景。4、有效性：貫徹解決問題。前衛(wèi)，科技，智慧核心內(nèi)容：1、標志。2、標準色。3、企業(yè)造型角色原則：1、風格的統(tǒng)一性。2、視覺沖擊。3、人性化。4、民族特色。5、可實施性。6、符合審美規(guī)律。7、嚴格管理。標準色：吸引。1、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段。2、表現(xiàn)概念階段。3、色彩形象階段。4、效果測試階段。

6、標準字特征：1、識別性。2、易讀性。3、造型性。4、系統(tǒng)性。5、延展性調(diào)查分析：1、是否符合行業(yè)和產(chǎn)品特征。2、具有創(chuàng)新風格和獨特的風范。3、是否能傳達企業(yè)的理念和文化精神。4、滿足目標消費者。5、親和力。6、易讀，易記，易識別。7、形式美感。要求：1、外形特征、編排、筆劃、字距筆形。2、確定外形3、筆法的變化。4、字體的變化。5、排列：簡稱距離大，全稱距離小。注意豎排：1、避免斜體字。2、連體字。3、極端化的變體字。吉祥物：圖案化的人、動物、植物或非。輔助圖形與輔助色彩是為了視覺識別整體傳達的需要，起到輔助說明和裝飾作用的圖形和色彩。企業(yè)造型角色的設計：1、個性鮮明：圖案應富有地方特色或是具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。2、圖案形象應有親切感，讓人喜愛。企業(yè)象征圖形的設計：在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標志，標準字，企業(yè)造型外