2021房地產(chǎn)生活美學館開放活動策劃方案

1、桃花源READY TO OPEN生活美學館開放活動桃花源桃花源華人中式豪宅第一品牌JUST A STARTTHIS TIME繁華深處有人家當* 幸逢 桃花源Family glories and architectural ritualsBLOSSOMLAND*的又一傳家之作我們要做的不能僅是一場開放儀式Not A Simple Opening Ceremony一次成功的事件營銷使項目成為全城焦點的爆點活動品牌形象的發(fā)聲We are an activity creative assets and activity creative persons-led digital assets platf

2、orm本質(zhì)文化可追溯到新石器時期的文化名城江南*遇到賢者雅士追逐千年的桃花源我們要做的是一場與*有關(guān) 與桃花源精神有關(guān)THE CITY CULTURE文化文化盛事Not A Simple Opening Ceremony一場“假的開放儀式”We Will To Hole A Real Elegant一場“真正的穿越”既入桃源細度靖節(jié)先生之桃花源記未尋得桃源時落英繽紛，但入桃花源境，再無一花字，卻處處是花意?？梢?，桃花源象征的是一種恬淡閑適的雅趣，怡然自得的生活場景We are an activity creative assets and activity creative persons-l

3、ed digital assets platform再無桃花處處桃花細度靖節(jié)先生之桃花源記未尋得桃源時落英繽紛，但入桃花源境，再無一花字，卻處處是花意?？梢?，桃花源象征的是一種恬淡閑適的雅趣，怡然自得的生活場景We are an activity creative assets and activity creative persons-led digital assets platform故此，本案摒棄以桃花等為主線或要素深挖桃花源背后的意義以國粹為主線，以傳統(tǒng)文化為要素帶領(lǐng)參與者體驗一場穿越千年的文化大賞We are an activity creative assets and acti

4、vity creative persons-led digital assets platform穿越千年文化 皆投君子所好We are an activity creative assets and activity creative persons-led digital assets platform主線國粹主視覺展示綠城桃花源美學館開放活動ACTIVITYOVERVIEW主題：幸逢桃源 共鑒雅境 時間: 2021年5月 地點：桃花源生活美學館人數(shù)：300-400人受眾：集團領(lǐng)導、媒體嘉賓、邀約客戶We are an activity creative assets and activi

5、ty creative persons-led digital assets platform活動要素活動前宣ADVANCE PUBLICITYTHE PART ONEWe are an activity creative assets and activity creative persons-led digital assets platform己亥年。“先聲奪人”&“后發(fā)制勝”我們將此次活動分為三個階段VIVAMUS QUAM DOLOR, TEMPOR AC GRAVIDA SIT AMET【活動前宣】【活動爆點】【活動保溫】第一階段第二階段第三階段5月22日-30日活動續(xù)熱5月1日-

6、9日前宣造勢全景示范區(qū)開放5月中旬【城市暖心計劃】【御面驚艷倒計時海報】盛世桃源5月1日至5月9日0102線上線下溫情江南 知性溫嶺線上亮相則驚艷御面驚艷 君隱桃源【桃花源，宅門擇日為君開】渠道：微信、抖音傳播類型：活動倒計時目的： 懸念入市 快速傳播ADVANCE PUBLICITY倒計時第一天家門將啟 C位以待倒計時第二天【我本素顏】ADVANCE PUBLICITY倒計時第三天 【華容初現(xiàn)】ADVANCE PUBLICITY倒計時第四天 【亦繁亦簡】ADVANCE PUBLICITY倒計時第五天 【御面驚艷】ADVANCE PUBLICITY倒計時第五天京劇妝面延時視頻【亮相即驚艷-彩繪

7、 &項目建設(shè)的延時視頻】ADVANCE PUBLICITY內(nèi)容：全城設(shè)立若干愛心冰柜點，環(huán)衛(wèi)工人、交警同志、快遞小哥和外賣小哥等都可以免費領(lǐng)取冷飲補給【城市暖心計劃】ADVANCE PUBLICITY線下類型：街頭快閃 Gopro記錄目的： 打造話題 建立品牌形象他們是平凡人，卻也超乎常人綠城桃花源 看見你Part 1 溫情江南 美好世界我們將此次活動分為三個階段VIVAMUS QUAM DOLOR, TEMPOR AC GRAVIDA SIT AMET【活動前宣】【活動爆點】【活動保溫】第一階段第二階段第三階段全景示范區(qū)開放5月22日-30日活動續(xù)熱5月1日-9日前宣造勢5月中旬活動保溫AD

8、VANCE PUBLICITYTHE PART TWOWe are an activity creative assets and activity creative persons-led digital assets platform己亥年?！跋嚷晩Z人”&“后發(fā)制勝”【書香* 盛世江南】【給城市提神快閃活動】幸福*，人文江南名滿溫城5月20日至5月30日0102線上線下【*也可以很潮】線上【*也可以很潮】渠道：各平臺投放類型：定制視頻內(nèi)容：以國潮元素為主線，視頻整體貫穿傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素的碰撞，體現(xiàn)現(xiàn)在溫嶺人的個性和生活態(tài)度ADVANCE PUBLICITY山河一令桃花源聚線下【書香* 盛

9、世江南】渠道：核心街區(qū) 交通樞紐ADVANCE PUBLICITY國企使命人文溫嶺綠城 以文化 溫暖江南 類型：流動書屋快閃目的：主題升華 大量蓄客內(nèi)容：行人可通過掃取二維碼（溫嶺桃花源公眾號）通過實名認證 借閱圖書 分享感受 并以項目的名義定期舉辦分享會【5000杯咖啡快閃】ADVANCE PUBLICITY渠道：目標商業(yè)區(qū) CBD類型：線下大型快閃目的：主題升華 大量蓄客內(nèi)容：城市的發(fā)展 離不開向上的力量 線上關(guān)注公眾號 轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容 即可領(lǐng)取咖啡一杯線下【致敬城市向上的力量】致敬中華上下5000年 離不開一代又一代炎黃子孫的奮斗溫嶺的發(fā)展 離不開向上的力量綠城桃花源 以向上 致敬向上，給城市

10、提神 我們將此次活動分為三個階段VIVAMUS QUAM DOLOR, TEMPOR AC GRAVIDA SIT AMET【活動前宣】【活動爆點】【活動保溫】第一階段第二階段第三階段全景示范區(qū)開放5月22日-30日活動續(xù)熱5月1日-9日前宣造勢5月中旬現(xiàn)場布置ADVANCE PUBLICITYTHE PART THREEWe are an activity creative assets and activity creative persons-led digital assets platform己亥年。參與者們有了代入感和參與感，項目價值自會說話幸逢桃源THE QUINTESSENCE

11、 OF CHINESE CULTURE簽到區(qū)域在外場門口設(shè)置迎賓簽到處，現(xiàn)場的來賓、媒體朋友可在此進行簽到，增強活動的儀式感。THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE舞臺區(qū)域【選擇A】幸逢桃源主儀式區(qū)采用開合屏，兩側(cè)中式耳板，配合開放儀式效果THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE舞臺區(qū)域(開啟效果）幸逢桃源THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE舞臺區(qū)域【選擇B】幸逢桃源舞臺可配合流程升降幸逢桃源THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE兩側(cè)通道龍門吸幕形式，儀式前隔離客戶幕

12、布啟動時可配合被吸走效果震撼幸逢桃源THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE氛圍包裝靜展是開放儀式區(qū)水系上舞臺開啟后呈現(xiàn)幸逢桃源THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE氛圍包裝水系用花瓣裝點整個售樓處的水系，營造“芳草鮮美，落英繽紛”的情節(jié)意境。幸逢桃源THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE氛圍包裝水系園區(qū)的水系中布置花藝木船造景，營造乘船緣溪行、林盡水源的意境氛圍，增強代入感。幸逢桃源THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE氛圍包裝小景在售樓處內(nèi)場/沿途空地布置一組立體雕

13、刻字，與山、樹、鶴相襯，營造層峰疊嶂，曲水流觴的意境。THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE國粹展示導視非遺文化展示長廊入口處導視以此開啟非遺之旅共鑒雅境THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE國粹展示刺繡非遺代表的古法刺繡展示，客戶可體驗并帶走伴手禮共鑒雅境圖示為背板造型THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE國粹展示古法小吃中式糕點制作提供古法小吃及軟飲共鑒雅境THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE國粹展示剪紙非遺代表的中國剪紙展示，客戶可體驗并帶走伴手禮共鑒雅境TH

14、E QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE國粹展示雜?；颖硌?，雜耍共鑒雅境THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE國粹展示桃花塢木刻桃花塢木刻畫展示客戶可提銀印制畫并帶走成品共鑒雅境共鑒雅境THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE國粹展示互動點人員安排漢服群演穿梭園區(qū)配合客戶拍照營造真實的穿越感*叫賣郎，漢服美人，黃發(fā)，垂髫等既入古時景便遇古時人THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE【樓體激光秀】打造溫嶺首個樓體激光秀，迅速造勢，借助新媒體，形成城市熱議事件。短期內(nèi)提高到訪量，

15、并促進項目傳播。共鑒雅境共鑒雅境THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE【樓體激光秀】打造溫嶺首個樓體激光秀，迅速造勢，借助新媒體，形成城市熱議事件。短期內(nèi)提高到訪量，并促進項目傳播?；顒恿鞒藺DVANCE PUBLICITYTHE PART FIVEWe are an activity creative assets and activity creative persons-led digital assets platform己亥年。起承轉(zhuǎn)合間 再現(xiàn)盛世起承轉(zhuǎn)合幸逢桃源 共鑒雅境-穿越千年文 皆投君子所好-流程總覽RUNDOWN09:00-09:30入場/簽

16、到/迎賓09:30-09:3509:35-09:37承接：項目領(lǐng)導致辭09:37-09:42主持人登場09:42-09:45承接：啟動開門儀式“城市有光”激光秀19:30-19:45起勢：開場表演起承轉(zhuǎn)合THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE“01”09:00-09:30入場/簽到/迎賓簽到建議：竹簽簽到起承轉(zhuǎn)合THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE“02”09:30-09:35水墨舞韻節(jié)目立意取自趙飛燕的典故，舞者身著輕紗舞服在青花瓷色的鼓上翩翩起舞，為示范區(qū)添上一抹湛藍。起承轉(zhuǎn)合THE QUINTESSENCE OF CHIN

17、ESE CULTURE“02”09:30-09:35戰(zhàn)鼓開場開場節(jié)目采取氣勢恢弘的戰(zhàn)鼓演繹，搭配身著古風服裝的舞蹈演員，展開一場氣勢恢弘的開場儀式，將現(xiàn)場氛圍點燃。備選起承轉(zhuǎn)合THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE“02”09:30-09:35桃花源記唱詩班桃花源記配合大屏古樂演奏備選起承轉(zhuǎn)合“03”09:35-09:37THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE主持人登場起承轉(zhuǎn)合THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE“04”09:37-09:42一封家書領(lǐng)導致辭以一封家書的形式“05”09:42-09

18、:45啟動儀式THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE領(lǐng)導動作1-剪彩2-將簽到時的竹簽案名補全起承轉(zhuǎn)合“05”09:42-09:45啟動儀式THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE裝置效果起承轉(zhuǎn)合開合屏+吸幕詩、酒、花、茶四個主題體驗區(qū)重現(xiàn)盛世君子雅集“06”10:45-THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE【售樓處體驗】起承轉(zhuǎn)合示意圖 無外框 內(nèi)容在 售樓處 內(nèi)展示詩酒花茶“01”斗酒詩百篇。THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE【藏詩閣】來賓通過選擇關(guān)鍵字獲得與關(guān)鍵

19、字相對應(yīng)的小詩由書法老師現(xiàn)場書寫售樓處內(nèi)詩酒花茶“02”與爾同消萬古愁。THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE【桃花居 】特色茶歇、仿古飲品朱樓玉砌 長安里曲水流暢 宴賓朋售樓處內(nèi)詩酒花茶“03”為有暗香來。THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE【醉花館 】古法香丸（香道體驗）花容月貌 香入人心花香滿長安售樓處內(nèi)詩酒花茶“04”一杯春露暫留客。THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE【清幽軒 】古法茶道展示得半日之閑，可抵十年的塵夢售樓處內(nèi)THE QUINTESSENCE OF CHINESE CULTURE“07”19:30-19:45“城市有光”激光秀起承轉(zhuǎn)合起承轉(zhuǎn)合THE QUINTESSENCE OF CHINESE CUL