我國(guó)農(nóng)村電商項(xiàng)目可行性實(shí)施方案

1、* 村電商生態(tài)圈項(xiàng)目可性研究報(bào)告* 編制二。一五二月二十八日目 錄 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark49 o Current Document 一、項(xiàng)目概述3 HYPERLINK l bookmark53 o Current Document 二、項(xiàng)目實(shí)施的背景和必要性3 HYPERLINK l bookmark57 o Current Document 1、農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目實(shí)施的背景3 HYPERLINK l bookmark61 o Current Document 2、農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目實(shí)施的必要性4 HYPERLINK l bookmark65 o

2、 Current Document 三、項(xiàng)目的目標(biāo)與任務(wù)5 HYPERLINK l bookmark69 o Current Document 1、農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目的目標(biāo).5 HYPERLINK l bookmark73 o Current Document 2、農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目的任務(wù)6 HYPERLINK l bookmark83 o Current Document 四、項(xiàng)目實(shí)施的:詳細(xì)內(nèi)容及方案6 HYPERLINK l bookmark87 o Current Document 1、商業(yè)模式設(shè)計(jì)6 HYPERLINK l bookmark1 o Current Document 2

3、、組織架構(gòu)設(shè)計(jì)7 HYPERLINK l bookmark96 o Current Document 3、業(yè)務(wù)程設(shè)計(jì)（產(chǎn)業(yè)鏈）8 HYPERLINK l bookmark100 o Current Document 4、項(xiàng)目技術(shù)線(xiàn)及設(shè)計(jì)方案 9 HYPERLINK l bookmark104 o Current Document 5、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣方案9 HYPERLINK l bookmark108 o Current Document 6、核心競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)建方案 11 HYPERLINK l bookmark112 o Current Document 7、項(xiàng)目品牌建設(shè)方案12 HYPERLINK

4、 l bookmark116 o Current Document 8、物配送體系建設(shè) 13 HYPERLINK l bookmark120 o Current Document 9、加工分揀體系建設(shè)14 HYPERLINK l bookmark124 o Current Document 五、項(xiàng)目投資估算14 HYPERLINK l bookmark128 o Current Document 、項(xiàng)目效分析 14七、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)對(duì)措施14 HYPERLINK l bookmark134 o Current Document 1、*地區(qū)特色產(chǎn)品總的存儲(chǔ)足以支撐其快速發(fā)展。 15 HYPERL

5、INK l bookmark138 o Current Document 2、*地區(qū)缺乏對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)認(rèn)證業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 15 HYPERLINK l bookmark142 o Current Document 3、溯源系統(tǒng)的真實(shí)可信將決定有機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售的客觀性 15 HYPERLINK l bookmark146 o Current Document 4、配送的最后一公問(wèn)題能否解決是生態(tài)圈成功與否的關(guān)鍵 15 HYPERLINK l bookmark150 o Current Document 5、農(nóng)村地區(qū)對(duì)電商模式的接受程決定項(xiàng)目的成敗 16 HYPERLINK l bookmark154 o Cur

6、rent Document 1、優(yōu)選試點(diǎn)區(qū)域16 HYPERLINK l bookmark158 o Current Document 2、加快產(chǎn)品認(rèn)證體系建設(shè) 16 HYPERLINK l bookmark162 o Current Document 3、重視農(nóng)村代購(gòu)店和經(jīng)濟(jì)聯(lián)社的作用 17 HYPERLINK l bookmark166 o Current Document 4、要花大氣培育農(nóng)村電商市場(chǎng) 17 HYPERLINK l bookmark170 o Current Document 5、 政府應(yīng)該在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)圈的過(guò)程中發(fā)揮加重要的作用 17 HYPERLINK l bo

7、okmark174 o Current Document 八、結(jié)論及建議18一、項(xiàng)目概述* 村電商生態(tài)圈頊目是由*公司出資建設(shè)，由旗下*網(wǎng)站 進(jìn)進(jìn)運(yùn)營(yíng)管。該頊目構(gòu)建城鄉(xiāng)互通平臺(tái)為基礎(chǔ)，以 *地區(qū)農(nóng) 牧、特色、*產(chǎn)品為主打，通過(guò)建銜接農(nóng)戶(hù)、合作社、經(jīng)濟(jì)聯(lián)社、 物、電子商務(wù)平臺(tái)等商務(wù)節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條，服務(wù) *地區(qū)千家萬(wàn)戶(hù) 農(nóng)村生產(chǎn)單元，實(shí)解決工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)村入戶(hù)，農(nóng)村富余農(nóng)牧產(chǎn)品高價(jià) 外銷(xiāo)，打通農(nóng)村物最后一公等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，致于提升 *地區(qū)農(nóng) 村經(jīng)濟(jì)活，將 *地區(qū)特色產(chǎn)品推向世界，打造具有*特色的* 特色農(nóng)村生態(tài)圈！二、項(xiàng)目實(shí)施的背景和必要，性1、*農(nóng)村電聲生態(tài)圈項(xiàng)目實(shí)施的背景隨著社會(huì)的演進(jìn)，電商已經(jīng)成為商

8、務(wù)的核心內(nèi)容之一?？陀^上講， 從事電商無(wú)商可言的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。 *地區(qū)作為一個(gè)國(guó)內(nèi)的四 線(xiàn)城市，近幾尤其是去以來(lái)，電子商務(wù)市場(chǎng)大環(huán)境已經(jīng)成熟，消 費(fèi)者對(duì)電商的接受程已經(jīng)得到極大的提升， 電子商務(wù)市場(chǎng)正呈現(xiàn) 出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)阿巴巴研究院預(yù)計(jì)，在 2020中國(guó)的電子 商務(wù)規(guī)模（包括B2B在線(xiàn)交）將達(dá)到 43萬(wàn)億，成為全球第一大電 子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體。其中，到2020，網(wǎng)絡(luò)售交額將約占整個(gè)社會(huì) 消費(fèi)品售總額的 16%，達(dá)到10萬(wàn)億，平臺(tái)型電子商務(wù)交仍是主，中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)規(guī)模將超過(guò) 4萬(wàn)億，可以遇見(jiàn)，未來(lái)的商務(wù) 世界，必然會(huì)是電商的世界。*，一個(gè)位于緯 30附近的美麗而又奇熱土， 在擁有得天 獨(dú)厚的

9、自然風(fēng)光的同時(shí)，確又飽受地位置的限制， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是 工業(yè)相對(duì)后。在未來(lái)得電聲者得天下的時(shí)代，如何打破自身桎梏， 擁抱電商這一發(fā)展機(jī)是所有*人需要考慮的問(wèn)題。在這一獨(dú)特情況的倒逼下，我們提出用耕*地區(qū)富含硒元素這個(gè)全世界絕大多數(shù)人民求之得的瑰寶， 是這隨處可見(jiàn)的寵兒這一巨大優(yōu)勢(shì)，打造*農(nóng)村電商生態(tài)圈的構(gòu)想。2、*農(nóng)村電聲生態(tài)圈項(xiàng)目實(shí)施的必要性2.1實(shí)施*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目是破解耕*地區(qū)電商發(fā)展難的必 由之就*地區(qū)而言。目前，官方公布的數(shù)據(jù)顯示林*地區(qū)已有第三 方自主平臺(tái)的電商從業(yè)企業(yè)40余家，各類(lèi)微小型電商、微聲是 計(jì)其數(shù)，僅*公司就有電商或微聲平臺(tái)5家。但是以節(jié)上看，目前 耕*的電商依舊存

10、在發(fā)展難的問(wèn)題，如何走可持續(xù)發(fā)展之，如何真 正的把電商多大做強(qiáng)，如何讓廣大農(nóng)村地區(qū)也享受電商帶來(lái)的發(fā)展 依然是-個(gè)需要研討的問(wèn)題，而構(gòu)建基于城鄉(xiāng)互通、產(chǎn)品通的 * 生態(tài)電商圈正是解決上述難題的出之一。2.2實(shí)施*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目是推進(jìn)集團(tuán)公司可持續(xù)發(fā)展的必 經(jīng)之耕公司是*地區(qū)的農(nóng)村、商貿(mào)龍頭企業(yè)，擁抱電商以獲取可持 續(xù)發(fā)展是符合集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)的必然選擇。以現(xiàn)實(shí)來(lái)看，耕農(nóng)村電商生 態(tài)圈頊目的實(shí)施與當(dāng)前集團(tuán)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，與耕*地 區(qū)同類(lèi)電商企業(yè)相比，具有先天的優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的成功的可能性。 另一方面，集團(tuán)公司要在未來(lái)激的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，順應(yīng)商業(yè) 模式發(fā)生改變的大潮，電商正是促進(jìn)其健

11、康持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之。2.3實(shí)施*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目是加快提升耕*農(nóng)村生活水平的 客觀要求與國(guó)外甚至是國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，雖然近來(lái) *地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 取得長(zhǎng)足的發(fā)展，但是依然存在較大的差距。這種差距除客觀上 受地緣政治、地環(huán)境、歷史因素的影響外，極其重要的一點(diǎn)就是沒(méi) 有把*地區(qū)廣大農(nóng)村所具備的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。近來(lái)， 雖然開(kāi)放程有所提升， 但是*農(nóng)牧產(chǎn)品走出去的步伐依舊偏慢，認(rèn) 知依舊較低。破解這一困局，在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，唯有通過(guò) 電商這一能夠通突破地空間，跨越交時(shí)間的新經(jīng)濟(jì)形式才能夠取 得突破性的進(jìn)展，才能夠加快促進(jìn)*地區(qū)*特色農(nóng)牧產(chǎn)品變廢為寶， 在推動(dòng)*地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升人民生活水平

12、的道上邁出加堅(jiān)實(shí) 的和口快速的步伐。三、頊目的目標(biāo)與任務(wù)1、*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目的目標(biāo)*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目的建設(shè)，就在于在政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、 政企聯(lián)動(dòng)的機(jī)制下，高效整合*地區(qū)耕農(nóng)牧產(chǎn)品，以特色為基礎(chǔ)， 以電商為核心，創(chuàng)造*品牌效應(yīng)，開(kāi)辟*地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展新生態(tài)， 最終形成農(nóng)民能致富，企業(yè)能發(fā)展，政府有業(yè)績(jī)的多和局面，打造武 山區(qū)乃至全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)新模式。2、*農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目的任務(wù)為實(shí)現(xiàn)*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目確的遠(yuǎn)景目標(biāo)， 在頊日實(shí)施中要 做好以下幾個(gè)方面的工作：確符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件商業(yè)模式建完善的電商業(yè)務(wù)程搭建高效、穩(wěn)定、安全、捷的技術(shù)體系構(gòu)建電商生態(tài)圈供應(yīng)等體系打造*特色品牌并持續(xù)提

13、升其影響在法和合同框架內(nèi)建科學(xué)的業(yè)務(wù)程分割機(jī)制四、項(xiàng)目實(shí)施的詳細(xì)內(nèi)容及方案1、商業(yè)模式設(shè)計(jì)根據(jù)開(kāi)展該頊目的整體戰(zhàn)構(gòu)想，頊目將按照“長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、分步 實(shí)施、雙向互通、市場(chǎng)運(yùn)作的思，以“市場(chǎng)化、信息化、經(jīng)濟(jì)化、 生態(tài)化為核心，在“政府主導(dǎo)、企社聯(lián)動(dòng)、農(nóng)民參與、協(xié)同發(fā)展 框架內(nèi)，打造*農(nóng)牧產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)等條，開(kāi)辟工業(yè)品下鄉(xiāng)入戶(hù)，農(nóng)牧產(chǎn)品 高價(jià)外銷(xiāo)暢通渠道，并最終形成“生態(tài)養(yǎng)殖+合作社引導(dǎo)+細(xì)化加工 +品牌化建設(shè)+電商式購(gòu)銷(xiāo)的一體化電商生態(tài)圈。該商業(yè)模式具有以下特點(diǎn)：以農(nóng)副產(chǎn)品品牌化建設(shè)為重點(diǎn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，虛擬與實(shí)體共同營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合產(chǎn)品定制化生產(chǎn)，預(yù)售交與即時(shí)交結(jié)合主打特色、*、安全、綠色、有機(jī)、全程可追可

14、溯支農(nóng)、扶農(nóng)、富農(nóng)、安農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)2、組織架構(gòu)設(shè)計(jì)*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目是一個(gè) 經(jīng)濟(jì)聯(lián)社、廣大農(nóng)民等多個(gè)主體， 牌化建設(shè)、電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)與管、 多方共同努，其組織架杓設(shè)計(jì)如下系統(tǒng)工程，涉及到政府部門(mén)、企業(yè)、 涉及到產(chǎn)品收購(gòu)、運(yùn)輸、加工、品 產(chǎn)品銷(xiāo)售等多個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，需要各部門(mén)職責(zé)簡(jiǎn)介如下：政府部門(mén)對(duì)頊目進(jìn)規(guī)劃和指導(dǎo)，并在政審批、人才引進(jìn)、 商貿(mào)通、通信網(wǎng)絡(luò)、財(cái)稅減免、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)等方面予以支持。龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)在政府部門(mén)的指導(dǎo)下，對(duì)頊目全過(guò)程進(jìn)實(shí)施和管。包括產(chǎn)品的選取，加工，品牌化建設(shè)，電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) 與管，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，物配送等（具體業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)詳見(jiàn)業(yè)務(wù)程設(shè)計(jì) 部分）。經(jīng)濟(jì)聯(lián)社經(jīng)濟(jì)聯(lián)社是聯(lián)系千家萬(wàn)

15、戶(hù)農(nóng)戶(hù)和龍頭企業(yè)的中間 組織，負(fù)責(zé)農(nóng)副產(chǎn)品的搜集，工業(yè)成異的代購(gòu)，部分資的墊付等經(jīng) 濟(jì)過(guò)程，對(duì)政府、農(nóng)戶(hù)和企業(yè)負(fù)責(zé)。3、業(yè)務(wù)程設(shè)計(jì)（產(chǎn)業(yè)等）業(yè)務(wù)程是頊目的核心， 根據(jù)頊目運(yùn)營(yíng)的需要，整個(gè)頊目的業(yè)務(wù) 程設(shè)計(jì)如圖：農(nóng)戶(hù)各程設(shè)計(jì)要點(diǎn)將在下文進(jìn)闡述。4、項(xiàng)目技術(shù)線(xiàn)及設(shè)計(jì)方案另時(shí)5、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣方案頊目成敗的關(guān)鍵在于營(yíng)銷(xiāo)。為確保該頊目能夠得以實(shí)施并實(shí)現(xiàn)可 持續(xù)發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前電子商務(wù)業(yè)通做法， 并結(jié)合該頊目的實(shí)際情 況，頊目將按照線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，虛擬與實(shí)體同步銜結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式加 以實(shí)施。即，在頊日進(jìn)品牌化包裝后，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和線(xiàn)下實(shí)體店 兩種方式進(jìn)對(duì)外銷(xiāo)售。5.1電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售以*網(wǎng)站

16、和國(guó)內(nèi)成熟大平臺(tái)為銷(xiāo)售主渠道，主 要面向全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)銷(xiāo)售。耕網(wǎng)站主要以禮品包裝銷(xiāo)售為主，主打 民族特色和游經(jīng)濟(jì)，夾*地區(qū)游休閑的消費(fèi)者為主要銷(xiāo)售群體， 在銷(xiāo)售方式上以即時(shí)交為主。為盡擴(kuò)大銷(xiāo)售面， 彌補(bǔ)*網(wǎng)站當(dāng) 前覆蓋面足的問(wèn)題，頊目將在國(guó)內(nèi)大型平臺(tái)（初步選擇淘寶和京東 商城）開(kāi)設(shè)*農(nóng)牧產(chǎn)品旗艦店，主打有機(jī)牌、生態(tài)牌、健康牌。以產(chǎn) 品展示、品牌傳播為主，在銷(xiāo)售方式上即時(shí)交與預(yù)售交并舉， 主要針對(duì)追求較高生活品質(zhì)的白領(lǐng)階層和*地區(qū)外出務(wù)工人群。在 工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)環(huán)節(jié)上，主要以網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)，代購(gòu)點(diǎn)代購(gòu)，并輔以電話(huà)訂 購(gòu)（尤其是農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)成異的購(gòu)買(mǎi)，電話(huà)訂購(gòu)將是主要方式），最大 限的寬銷(xiāo)售面。5.2線(xiàn)下實(shí)體

17、店銷(xiāo)售平臺(tái)線(xiàn)下銷(xiāo)售分為以下幾個(gè)渠道。一是有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)商超。與集團(tuán)旗下商超進(jìn)合作，以轉(zhuǎn)軌形式展 示地道*農(nóng)牧產(chǎn)品，并通過(guò)溯源系統(tǒng)寸農(nóng)產(chǎn)品種植、生長(zhǎng)、加工全過(guò) 程進(jìn)動(dòng)態(tài)展示，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi),信任購(gòu)買(mǎi)。在購(gòu)買(mǎi)方式上,除 支持傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)方式外，還應(yīng)支持現(xiàn)場(chǎng)掃碼支付提高交的多樣性。二是在*開(kāi)設(shè)2-3家線(xiàn)下實(shí)體店，對(duì)頊目產(chǎn)品進(jìn)集中展示。該實(shí)體店的主要客戶(hù)群體為游消費(fèi)人群，以禮盒包為主。實(shí)體店裝 穆美，并同時(shí)支持現(xiàn)支付、刷卡之后、掃碼支付、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)等多 種購(gòu)買(mǎi)方式。在提貨上，需支持自提、配送等多種方式。三是商業(yè)聯(lián)盟。頊目將加強(qiáng)與集團(tuán)公司產(chǎn)業(yè)及相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合 作，形成商業(yè)聯(lián)盟，共同推銷(xiāo)頊目產(chǎn)品。以集團(tuán)酒店產(chǎn)業(yè)

18、為：凡是 入駐酒店的客均可以獲得優(yōu)惠（如抵扣券、代券、折扣等）購(gòu)置 聲醒目產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，頊目將產(chǎn)品信息通過(guò)卓卡、免費(fèi)wifi登陸界面， 電腦界面、房卡廣告等形式直觀的向住店客進(jìn)展示， 客可以通 過(guò)卓卡等廣告宣傳資直接掃碼進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品將統(tǒng)一由 運(yùn)營(yíng)單位免費(fèi)郵寄至客戶(hù)指定地點(diǎn)，避免客戶(hù)客攜帶之苦，6、核心競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)建方案核心競(jìng)爭(zhēng)是該頊目成敗的關(guān)鍵。該頊目的核心競(jìng)爭(zhēng)在以下幾個(gè)方面：6.1優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)是核心。為此，頊目將優(yōu)選 *地區(qū)真正的*、有機(jī)農(nóng) 牧產(chǎn)品，并對(duì)其進(jìn)安全無(wú)公害的加工包裝。此外，在頊目產(chǎn)品的整 個(gè)生命周期內(nèi)，并需按照國(guó)家相關(guān)法和業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn) QS和TM認(rèn)證， 確保產(chǎn)品符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

19、條件和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求。6.2捷的購(gòu)買(mǎi)方式隨著電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的改變，提供-整套捷 的購(gòu)買(mǎi)方式顯得無(wú)為重要，頊目的產(chǎn)品的提供給消費(fèi)者的過(guò)程中，要 嚴(yán)格遵循電子商務(wù)銷(xiāo)售的原則和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，盡可能多的為消 費(fèi)者提供的購(gòu)買(mǎi)方式。詳見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。6.3快速的物配送電子商務(wù)業(yè)發(fā)展到今天， 配送，尤其是最后一公的配送已經(jīng)成為制約其發(fā)展的關(guān)鍵性要素之一，這也是體現(xiàn)頊目核心競(jìng)爭(zhēng)之捷購(gòu)買(mǎi)主要內(nèi)容。尤其是該頊目涉及到的產(chǎn)品具有保質(zhì)期短、到貨要求快的特性，因此高效的物配送就顯得極其重要。詳見(jiàn)物配送體系建設(shè)部分。6.4正確的營(yíng)銷(xiāo)手段詳見(jiàn)頊目營(yíng)銷(xiāo)推廣方案6.5強(qiáng)大的品牌影響詳見(jiàn)頊目品牌建設(shè)方案6.6

20、可信的溯源系統(tǒng)近來(lái)， 隨著人們生活水平的提高，如何購(gòu)買(mǎi)放心的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越多的成為認(rèn)為討論和擔(dān)心的話(huà)題。該頊目的產(chǎn)生，以某種程上來(lái)講就是為解決這-社會(huì)難題而產(chǎn)生的。為此，該頊目可避免的要涉及到農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)（詳見(jiàn)頊目技術(shù)線(xiàn)及設(shè)計(jì)方案溯源系 統(tǒng)部分）。該系統(tǒng)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為紐帶，能夠全程透明的展示頊目產(chǎn)品 種植、培育、加工、包裝、配送的全過(guò)程，能夠讓消費(fèi)者明的看到 產(chǎn)品的整個(gè)生命周期過(guò)程，能夠讓消費(fèi)者真正購(gòu)買(mǎi)到放心的有機(jī)、* 產(chǎn)品。7、頊目品牌建設(shè)方案近夾，*地區(qū)以政府層面、企業(yè)層面在進(jìn)耕產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。但是以實(shí)際情況來(lái)看，效果甚想。 *品牌很大程上還 停在論層面， 真正能夠成為*地區(qū) *品牌的代

21、言產(chǎn)品相對(duì)較少， 究其原因，就是在品牌的建設(shè)上缺乏深入的研究，沒(méi)有形成具有 * 特色的*民族產(chǎn)品（品牌名稱(chēng)待定）。為此，該頊目必須根據(jù)產(chǎn)品的 特性和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)在品牌化的建設(shè)上下大氣來(lái)抓。在產(chǎn)品定位上，主打民族牌、文化牌、生態(tài)牌、健康牌，緊扣目 標(biāo)消費(fèi)群體，打造一個(gè)緯 30獨(dú)有，具有可復(fù)制特性的深山奇 珍。在價(jià)值定位上，確定為高端銷(xiāo)售產(chǎn)品，具有較高的價(jià)格取值，也 符合*有機(jī)農(nóng)牧產(chǎn)品本身的特性。以于最大限的提升產(chǎn)品的附加值。在產(chǎn)品包裝上，依據(jù)銷(xiāo)售的渠道和目標(biāo)群體定制化塑造，形成具 有人文氣息和品牌故事的識(shí)別系統(tǒng)。頊目產(chǎn)品按照線(xiàn)下銷(xiāo)售和線(xiàn)上銷(xiāo) 售兩種同渠道定制個(gè)性化包裝，即實(shí)惠裝和禮品裝（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

22、 暫涉及，現(xiàn)僅提出構(gòu)想）。在品牌推廣上，以故事為紐帶，以文化為核心，運(yùn)用媒體等現(xiàn) 代傳播方式，體、生動(dòng)的展示舌尖上的味道。8、物配送體系建設(shè)就電商生態(tài)圈而言，配送體系是這個(gè)圈“的最后一步，也是最 重要的一步。要把*地區(qū)特色*產(chǎn)品形成品牌后運(yùn)出去，把節(jié)優(yōu)價(jià) 的工業(yè)成異運(yùn)進(jìn)來(lái)，物配送扮演的角色至關(guān)主要。為此，頊目要 建設(shè)聯(lián)系消費(fèi)者和市場(chǎng)的無(wú)*對(duì)接的物配送體系。具體的講，就是要依托目前耕*地區(qū)越來(lái)越發(fā)達(dá)的交通線(xiàn)優(yōu)勢(shì)， 構(gòu)建自營(yíng)車(chē)輛、社會(huì)車(chē)輛、公共交通為主的運(yùn)輸體系，以加快農(nóng)產(chǎn) 品通速,縮短產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程。由于涉及到新T鮮有機(jī)蔬菜的購(gòu)銷(xiāo)，配送體系還將涉及到藏存儲(chǔ)和藏運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程，因此這各體系還將涉及到

23、藏凍的基礎(chǔ)設(shè)施和配送設(shè)備的完善。為提高配送效、節(jié)約成本，并盡快推動(dòng)頊目實(shí)施。頊目前期將 優(yōu)先發(fā)展費(fèi)生鮮類(lèi)產(chǎn)品，待頊目運(yùn)作成熟后再開(kāi)辟生鮮產(chǎn)品的品牌 建設(shè)和銷(xiāo)售。因此，前期我們將用經(jīng)濟(jì)聯(lián)社的聚集效應(yīng)和集團(tuán)公司 飼配送車(chē)、鄉(xiāng)村公交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)產(chǎn)品的*到鄉(xiāng)村的高效配送， 并用經(jīng)濟(jì)聯(lián)社和農(nóng)村代購(gòu)店實(shí)解決電商最后一公問(wèn)題。 一旦業(yè) 務(wù)增大，頊目再根據(jù)實(shí)際需求成專(zhuān)門(mén)的物配送隊(duì)伍， 最終形成 完整的電商生態(tài)圈業(yè)務(wù)閉環(huán)。9、加工分揀體系建設(shè)走品牌化建設(shè)之， 加工分揀是必經(jīng)之。 頊目將依托于好又多 華硒物園加工分揀中心， 統(tǒng)一對(duì)即將上線(xiàn)的農(nóng)牧產(chǎn)品進(jìn)加工、包 裝、質(zhì)檢卷，以保證產(chǎn)品質(zhì)，提高附加直。加工過(guò)程將引入

24、* 農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系，采用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)加工全程實(shí)施可追溯管， 確 保加工過(guò)程綠色、安全、有機(jī)、無(wú)添加劑。為節(jié)約成本，前期可以采用委托加工的方式進(jìn)。五、頊目投資估算另時(shí)、頊目效分析另時(shí)七、頊目風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)：寸措施社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變，任何一個(gè)頊目會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，*農(nóng)村電商生態(tài)圈頊目也能外。 經(jīng)綜合分析， 該頊目可能存在以下風(fēng)險(xiǎn)。1、*地區(qū)特色株產(chǎn)品總的存儲(chǔ)足以支撐其快速發(fā)展。*地區(qū)耕農(nóng)牧戶(hù)異具有異類(lèi)豐富，質(zhì)上乘的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)部 分單異的總又相對(duì)足， -旦銷(xiāo)售過(guò)旺，其存儲(chǔ)可能無(wú)法在較短時(shí) 間內(nèi)滿(mǎn)足市場(chǎng)的消費(fèi)需要，一旦這種情況產(chǎn)生，將會(huì)對(duì)異牌產(chǎn)生一定 的負(fù)面沖擊。2、*地區(qū)缺乏對(duì)株

25、產(chǎn)品的質(zhì)認(rèn)證業(yè)標(biāo)準(zhǔn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于耕產(chǎn)異的重要性言而喻，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于-個(gè)產(chǎn)異的基礎(chǔ)性要求。*的產(chǎn)異要想走向全國(guó)，并以*的名義深入 人心、獲得認(rèn)可，標(biāo)準(zhǔn)必須盡早確。3、溯源系統(tǒng)的真實(shí)可信將決七機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售的客觀性當(dāng)前，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)在打有機(jī)牌，但是效果甚想，究其 原因就是如何讓消費(fèi)者相信產(chǎn)異是否虞正是綠色有機(jī)產(chǎn)異。頊目提出 的溯源系統(tǒng)就是服寸這一問(wèn)題而產(chǎn)生的，而且以論上講具有較高的 可性。因此， 何如以技術(shù)手段上將其加以實(shí)現(xiàn)，如何平衡其投入與 產(chǎn)出比將是這一系統(tǒng)能否虞正發(fā)揮作用的關(guān)鍵。4、配送的最后一公問(wèn)題能否解決是生態(tài)圈成功與否的關(guān)鍵物配送的最后-公問(wèn)題-直是電商領(lǐng)域內(nèi)的大難問(wèn)題，無(wú)其是頊目涉及到

26、廣大農(nóng)村地區(qū)，最后一公問(wèn)題的關(guān)鍵性就顯得尤為重要。如何以用自有資源和社會(huì)資源，虞正解決最后一公問(wèn)題事關(guān) 成敗。5、農(nóng)村地區(qū)對(duì)電商模式的接受程決定項(xiàng)目的成敗近來(lái)雖然電商已經(jīng)越來(lái)越多的成為人們生活的一部分，但是寸 于廣大農(nóng)村地區(qū)而言，尤其是*農(nóng)村地區(qū)以守人和兒童為主的 社會(huì)群體，如何讓廣大農(nóng)民擁抱電商，適應(yīng)電商，運(yùn)用電聲極其重要。 否則我們的頊目在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)方面只能是剃頭挑子一頭熱，最終將 影響頊目可持續(xù)發(fā)展。以上問(wèn)題僅屬部分，多的問(wèn)題將在頊目的運(yùn)作過(guò)程中斷凸顯。但是我們堅(jiān)信，在電商生態(tài)圈這個(gè)領(lǐng)域，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。為此， 針對(duì)以上問(wèn)題，我們提出以下幾點(diǎn)建議：1、優(yōu)選試點(diǎn)區(qū)域鑒于頊目具有較大的系統(tǒng)性，因此為確保使頊目能夠有效實(shí) 施，建議先在 *地區(qū)進(jìn)深入的社會(huì)調(diào)查，在此基礎(chǔ)上送取部分 村組進(jìn)試點(diǎn)， 待其運(yùn)作成熟后再在寬區(qū)域內(nèi)進(jìn)推廣。 試點(diǎn)區(qū)域 的選擇上必須注重以下幾點(diǎn)問(wèn)題：一是選擇的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較 高，具有好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和較高的商品購(gòu)買(mǎi)； 二是選擇的區(qū)域 在人口的齡結(jié)構(gòu)上趨于輕化，于人們快接受電子商務(wù)這一新商務(wù)模式，同時(shí)縮短電聲推廣周期，于培訓(xùn)效果的產(chǎn)生；三是選擇 的區(qū)域必須具有較大出戶(hù)的優(yōu)質(zhì)耕產(chǎn)品，以于保證貨源的供應(yīng)； 四是選擇的區(qū)域最好已經(jīng)具有-定