2020年(發(fā)展戰(zhàn)略)松江休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干思考

1、nrxx出xxoz趾番赭宀黨驅(qū)-Ms-鶴軌叵匿風(fēng)塑孝令sJ#-g噩3窯靠科盒怎1W豊哩狐)松江休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干思考上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院會(huì)展和旅游學(xué)院院長王怡然教授休閑是當(dāng)今中國的新潮流，現(xiàn)代休閑的命題蘊(yùn)含著強(qiáng)烈的時(shí)代特征和巨大的市場(chǎng)價(jià)值。目前松江正于開展以建設(shè)世博之旅目的地城市為目標(biāo)的新壹輪大發(fā)展，松江具有發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，松江正面臨發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的大好時(shí)機(jī)。盡管不同的學(xué)者對(duì)休閑和旅游有許多不同的定義，但從本質(zhì)上說，旅游是“除定居和就業(yè)以外到異國他鄉(xiāng)旅行和暫時(shí)居留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和”，而休閑則是“個(gè)人通過自由選擇謀得自由感受的活動(dòng)”，旅游和休閑有許多相似的地方，但也有很大不同：1、旅游的基

2、本特征是異地性，而休閑的基本特征是個(gè)人的自由感受。于自己的家里娛樂游戲，是休閑不是旅游。但如果于異國他鄉(xiāng)的娛樂游戲，則是旅游也是休閑。所以旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對(duì)象是外地旅游者，而休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)的對(duì)象既包括本地居民，也包括外地旅游者，休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)范疇比旅游產(chǎn)業(yè)更廣。2、旅游的目的是多元性的，除了定居和就業(yè)以外，幾乎所有目的的外出旅行均是旅游，而休閑的目的往往是為了謀求個(gè)人的自由感受。到異國他鄉(xiāng)開會(huì)、商務(wù)、探親、見病等等均可稱為旅游，但這壹切均不是休閑。而會(huì)議、商務(wù)過程中安排的娛樂、游覽活動(dòng)，壹般可稱為休閑。所以旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域，既包括人們的娛樂消遣，也包括會(huì)議商務(wù)等，而休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域往往只是人們

3、的娛樂消遣，旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域比休閑產(chǎn)業(yè)更廣。二、松江發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)松江發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢(shì)。1、政治優(yōu)勢(shì)松江是中國十大休閑城市之壹，松江區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)松江經(jīng)濟(jì)社會(huì)的推動(dòng)作用逐漸得到普遍認(rèn)可。特別是松江區(qū)政府和求是雜志社聯(lián)合舉辦的中國休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)論壇，已成為每年壹次的常設(shè)性論壇，高官名流紛紛加盟，影響力不斷擴(kuò)大，體現(xiàn)了政府主導(dǎo)型的發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的氛圍已開始形成。強(qiáng)大的政府優(yōu)勢(shì)，將保證松江休閑產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。2、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)松江踞于上海西大門，離上海中心城區(qū)僅20多km，和浙江和江蘇倆省臨近，是上海和長江三角洲經(jīng)濟(jì)腹地相聯(lián)系的咽喉要地。長江三角洲地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)規(guī)

4、模最大，發(fā)展最快的經(jīng)濟(jì)區(qū)，長江三角洲地區(qū)居民生活富裕，消費(fèi)意識(shí)超前，消費(fèi)能力強(qiáng)。長江三角洲地區(qū)作為世界第六大城市帶，擁有全國最大的休閑消費(fèi)群。據(jù)專家預(yù)測(cè)，蘇浙滬地區(qū)的居民每年出游量超過1億人次，休閑旅游消費(fèi)超過600億元，而上海居民每年于本地旅游的人數(shù)超過2000多萬，如此巨大的旅游消費(fèi)，再加上松江居民當(dāng)?shù)氐男蓍e消費(fèi)，松江面臨的休閑消費(fèi)市場(chǎng)將十分巨大。優(yōu)越的地理位置，使松江具有發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。3、資源優(yōu)勢(shì)松江已先后榮獲國家花園城市、全國綠化模范城市、國家生態(tài)水利風(fēng)景區(qū)、中國十大休閑城市、中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)等稱號(hào)，松江區(qū)仍有國家級(jí)旅游度假區(qū)、國家級(jí)植物園，多個(gè)全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、多個(gè)全

5、國歷史文物保護(hù)單位，這于上海的所有區(qū)縣中是絕無僅有的。松江具有發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)。到松江的感受歷史和現(xiàn)代的融合。松江是歷史文化名城，于松江老城保留著唐、宋以來的眾多歷史文化遺存。松江又是現(xiàn)代化的城市，于松江新城，有現(xiàn)代化的城市中央公園，現(xiàn)代化的酒店，現(xiàn)代化的商業(yè)街區(qū)。于松江，能夠“唐宋元明清，從古見到今”。松江老城和新城的和諧共處，體現(xiàn)了歷史和現(xiàn)代的融合，從整體上展示了上海城市發(fā)展的脈絡(luò)。到松江的感受城市和自然的融合。松江是個(gè)花園城市，城市建于花園中，花園建于城市里。松江綠化覆蓋率達(dá)44。城市中擁有國家森林公園，國家植物園，國家旅游度假區(qū)，這樣的城區(qū)于上海獨(dú)壹無二，于中國也極為少見，松江展

6、示了城市和自然的融合，展示人和自然的和諧共處。到松江的感受中國和世界的融合。松江是上海歷史文化的發(fā)祥地，充滿了中國文化元素。松江又是壹個(gè)開放的城市，它吸收眾多的海外文化元素。于松江，既有典型的中國園林，又有充滿歐陸風(fēng)情的泰晤士小鎮(zhèn)；既有中國的廟宇又有宏偉的佘山大教堂；既有中國的佛教，又有天主教、基督教等洋教；既有中國的商店又有外國的工廠；既有中國的居民，又有外國的員工。松江展示了中國和世界的融合，展示多元文化的和諧相融和發(fā)展。到松江的感受城市和農(nóng)村的融合。松江的城市和農(nóng)村已經(jīng)融為壹體，鄉(xiāng)村農(nóng)民和城市居民已經(jīng)分不清彼此。通過均市農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)郊區(qū)新農(nóng)村建設(shè)取得重大成果。佘

7、山鎮(zhèn)、新洪鎮(zhèn)等原來的鄉(xiāng)村，已經(jīng)成為松江區(qū)的重要組成部分。于松江，既有城市的繁華景象，又有鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，松江展示了城市和農(nóng)村的融合，展示了城鄉(xiāng)的和諧互動(dòng)和發(fā)展。到松江的感受傳統(tǒng)和時(shí)尚的融合。松江的居民保持了清明祭祖、中秋團(tuán)圓等等許多傳統(tǒng)的習(xí)俗和尊老愛幼、勤儉持家的傳統(tǒng)價(jià)值觀，華亭老街到處是傳統(tǒng)美食、傳統(tǒng)建筑，于松江仍能見到黃道婆后人紡紗織布。但松江又有最時(shí)尚的酒吧迪廳，有最豪華的賓館、會(huì)所，有壹流的高爾夫球場(chǎng)。松江仍是胡潤中國財(cái)富榜的發(fā)布地、中國十大休閑城市的頒獎(jiǎng)地、流行色彩的首發(fā)地、F3汽車賽事的競(jìng)技場(chǎng)、優(yōu)秀影視劇的拍攝地。松江展示了傳統(tǒng)和時(shí)尚的融合。于松江能夠忘掉壓力，忘掉煩惱，于松江能夠

8、自由地娛樂、自由地游玩、自由地消遣、自由地享受，松江是中國休閑新天堂。1、休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展休閑和旅游你中有我、我中有你，倆者密不可分，休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展首先要于行政管理歸屬上融合。目前松江旅游產(chǎn)業(yè)行政管理歸屬于松江區(qū)旅游委十分明確，但休閑產(chǎn)業(yè)行政管理歸屬不清楚。因此應(yīng)明確松江休閑產(chǎn)業(yè)行政管理歸屬于松江區(qū)旅游委。松江區(qū)旅游委負(fù)有休閑產(chǎn)業(yè)行政管理的職其次，休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)于休閑產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品融合。當(dāng)前松江正于大力發(fā)展會(huì)議旅游和商務(wù)旅游，松江發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)要緊緊抓住“會(huì)議+休閑”、“商務(wù)+休閑”的國際潮流，依托旅游業(yè)的發(fā)展，拉長休閑產(chǎn)業(yè)鏈，提

9、高休閑產(chǎn)品的附加值，大力發(fā)展商務(wù)休閑和會(huì)議休閑，優(yōu)化松江休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升松江休閑產(chǎn)業(yè)效益。2、加強(qiáng)土地管理，保持發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)許多休閑活動(dòng)和外界有關(guān)，和享受自然有關(guān)。隨著城市人口密度越來越高，休閑空間也越發(fā)重要。松江的山山水水、田野森林、園林廣場(chǎng)是發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所于。因此，使松江廣闊的自然空間免遭均市化侵蝕，擺脫土地投機(jī)是生死攸關(guān)的。為保護(hù)這些休閑空間，政府必須進(jìn)行干預(yù)。松江區(qū)政府應(yīng)加強(qiáng)土地管理，于相當(dāng)廣泛的范圍內(nèi)，保護(hù)和重視自然財(cái)產(chǎn)；保留最低限度的農(nóng)業(yè)和傳統(tǒng)手工業(yè)活動(dòng)；保留相當(dāng)?shù)墓不顒?dòng)空間用作城市居民的休閑和放松場(chǎng)所。松江應(yīng)特別重視保護(hù)佘山國家旅游度假區(qū)的青山綠水，保護(hù)黃浦江

10、沿岸涵養(yǎng)林的生態(tài)環(huán)境，保護(hù)浦南的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作，保護(hù)城區(qū)的園林和廣場(chǎng)，保護(hù)地鐵九號(hào)線沿線最后壹片農(nóng)田不被房地產(chǎn)蠶食。3、以佘山國家旅游度假區(qū)為突破口，大力發(fā)展娛樂業(yè)娛樂是休閑的主要內(nèi)容，娛樂業(yè)是休閑產(chǎn)業(yè)的重要支柱。松江目前正于大力發(fā)展賓館和會(huì)議設(shè)施，大力開發(fā)旅游新景點(diǎn)，可是仍沒有把建設(shè)娛樂設(shè)施、開發(fā)娛樂項(xiàng)目提到議事日程，松江應(yīng)抓住加快佘山國際旅游度假區(qū)功能建設(shè)的契機(jī)，以佘山國家旅游度假區(qū)為突破口，大力發(fā)展娛樂業(yè)，要于佘山國家旅游度假區(qū)大力開發(fā)以高爾夫球、馬術(shù)等現(xiàn)代體育活動(dòng)為重點(diǎn)的體育娛樂業(yè)，大力發(fā)展以娛樂演藝為主體的文化娛樂業(yè)，大力發(fā)展以電子游戲?yàn)楹诵牡碾娮訆蕵窐I(yè)，大力發(fā)展以主題公園為載體的游藝

11、娛樂業(yè)，以佘山國家旅游度假區(qū)為突破口，把松江打造成中國休閑娛樂天堂。4、加強(qiáng)形象宣傳，向世界營銷松江松江已被評(píng)為“中國十大休閑城市”，但松江于國內(nèi)外休閑市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度仍不高，對(duì)國內(nèi)外休閑客的吸引力仍不足。因此，向世界宣傳松江的形象是松江各級(jí)政府的重要任務(wù)，向世界營銷松江是松江各級(jí)政府的重大使命。只有讓松江的形象真正打動(dòng)休閑客，才能增加松江的美譽(yù)度，使休閑客人于面臨其他休閑城市的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，毫不猶豫地選擇松江。向世界營銷松江要消除行業(yè)界限，打破行業(yè)壁壘，重大的會(huì)展活動(dòng)、體育賽事、文藝演出、頂級(jí)商場(chǎng)、文化娛樂等等均應(yīng)該成為向世界營銷松江的載體。同時(shí)要加強(qiáng)和國內(nèi)外休閑專業(yè)機(jī)構(gòu)和著名休閑刊物的聯(lián)系

12、，使松江組織的各類娛樂活動(dòng)更加符合國際規(guī)范，納入國內(nèi)外休閑宣傳網(wǎng)絡(luò)，借助國內(nèi)外休閑專業(yè)機(jī)構(gòu)和著名休閑刊物的宣傳，提高松江的美譽(yù)度，增加松江對(duì)國內(nèi)外休閑客人的吸引力。松江具有資源優(yōu)勢(shì)，但松江仍沒有真正建立起休閑城市品牌，建立城市品牌，對(duì)城市實(shí)行品牌管理，就是要使城市的市場(chǎng)定位打動(dòng)休閑客的心，于自己的目標(biāo)群體中間營造壹種強(qiáng)大的感情上的吸引力。松江休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)充分利用松江的資源優(yōu)勢(shì)，于國內(nèi)外休閑客中提升對(duì)松江的認(rèn)知度和興趣度。且于此基礎(chǔ)上，使國內(nèi)外休閑客產(chǎn)生來松江的強(qiáng)烈感情和積極意愿。如果不改變“以松江為中心”的心態(tài)，不代之以壹種營銷的心態(tài)，很多的經(jīng)濟(jì)收入和商業(yè)投資機(jī)會(huì)將隨著品牌認(rèn)知、興趣和感情向往的不足而流失。向世界營銷松江，要牢牢抓住世博會(huì)的歷史機(jī)遇，努力把松江納入世博會(huì)整體營銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)要積極做好公共和媒體推廣，做好廣告推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣、事件推廣。5、擴(kuò)大