618促銷期環(huán)境健康電器市場總結(jié)

1、-3-行業(yè)規(guī)模：眾品類普遍增長，且均價上漲顯著數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)環(huán)境健康電器各品類618促銷期線上市場監(jiān)測規(guī)模備注：加濕器品類缺少同期，故不呈現(xiàn)同比 17.74.536.422.00.6223671-164230末端水家電空氣凈化器清潔電器電風(fēng)扇掛燙機智能馬桶電熨斗加濕器規(guī)模（億元）同比182.830.8247.61173.7155.021.913.746.262714-9-1448規(guī)模（萬臺）同比末端水家電（POU）1凈水器以在專業(yè)電商平臺為主，凈飲機、飲水機以平臺電商渠道為主線上末端水家電細(xì)分平臺銷售額占比41.852.058.2凈水器平臺電商專

2、業(yè)電商38.953.561.146.5凈飲機平臺電商專業(yè)電商48.452.147.9飲水機平臺電商專業(yè)電商www.avc-5-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)內(nèi)：20年618外：21年618 48.0內(nèi)：20年618外：21年618內(nèi)：20年618外：21年61851.6末端水家電以凈水器產(chǎn)品為主，銷量略有下降，但產(chǎn)品均價提升明顯，銷額大幅增長。飲水機、凈飲機量價均漲，銷售亮眼線上末端水家電細(xì)分產(chǎn)品類型分布凈水器, 71.0%，-6.5%，1731元www.avc-6-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)凈飲機, 9.7%， 25.7%，1641元飲水機, 19.2%， 1

3、5.3%，343元備注：圖例分別代表產(chǎn)品類型，銷額占比，銷量同比，均價(元)，橫軸代表銷量同比，縱軸代表均價同比各品類Top5品牌集中度略有提升，凈飲機品類新品牌增長明顯線上末端水家電Top10品牌銷額占比分布12.712.112.74.03.02.52.316.517.8A.O.史密斯沁園海爾安吉爾九陽飛利浦易開得3M其他凈水器Top10品牌銷額占比20年61821年68.02.931.0有你飛利浦海爾奧克斯德克西DAOGRS沁園熊小夕其他

4、凈飲機Top10品牌銷額占比20年61821年618美的13.515.8碧云泉11.319.1奧克斯7.117.7小米14.513.6小米0.09.4美的17.025.93.00.33.00.01.928.4美菱海爾安吉爾九陽COLMO北鼎魔凡集米其他飲水機Top10品牌銷額占比20年61821年618www.avc-7-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)高價格段產(chǎn)品增長明顯，凈水器由功能集成化、智能化產(chǎn)品帶動，凈飲機由礦化健康化產(chǎn)品帶動，飲水機由管線機、茶吧機帶動18.626.416.711.512.24

5、2.86.815.620.021.0 4.40-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000+20年61821年618線上凈水器價格段銷額占比分布12.313.618.332.332.527.810.89.50-9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-39994000+20年61821年618線上凈飲機價格段銷額占比分布22.520.919.

6、17.515.66.0 0-199200-299300-499500-699700-899900-10991100-14991500-1999200020年61821年618www.avc-8-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上飲水機價格段銷額占比分布線上反滲透凈水器產(chǎn)品以大通量為主，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短線上RO反滲透凈水器Top10機型分布品牌機型上市時間處理量（G）銷額占比小米MR62419W186004.35A.O.史密斯R1600BG121W196003.82美的MRO1787D-1000G20W

7、3510003.66小米MR105320W4510003.55小米MR83419W468003.23安吉爾J2806-ROB9019W446002.65美的MRC1859-800G20W388002.54A.O.史密斯NH1200D19W414002.51沁園KRL500620W216002.32A.O.史密斯R1300XQ120W405001.94www.avc-9-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)碧云泉產(chǎn)品生命周期長，其他品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代較快線上臺式凈飲機Top10機型分布品牌機型上市時間處理量銷額占比小米MRH11220W50100G10.67碧云泉JST-R50617W33

8、100G9.66有你UWATER X221W12100G8.34碧云泉JST-R31019W1775G5.88德克西WB-120W0750G4.86飛利浦ADD681120W1850G3.90飛利浦ADD680019W2450G3.09DAOGRSV318W52超濾2.86熊小夕F1021W0975G2.43碧云泉JST-R70218W04100G2.02www.avc-10-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)使用更便捷的茶吧機、管線機銷售表現(xiàn)好線上飲水機Top10機型分布品牌機型上市時間產(chǎn)品類型銷額占比奧克斯YCB-A(溫?zé)?16W21茶吧機2.70奧克斯YR-5-X-5(溫?zé)?1

9、5W44普通機2.58COLMOCWG-DA0119W41管線機2.01魔凡MF80920W21茶吧機1.88美菱MY-C531(溫?zé)?21W02茶吧機1.79老板Y-SR-20-GX0320W18管線機1.69美的YR1801S-X19W15普通機1.60美菱MY-C11(溫?zé)?16W43茶吧機1.54美菱MY-L107(冰熱)18W04普通機1.54小米S220120W36桌面式1.45www.avc-11-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)空氣凈化器2線上銷售渠道分布穩(wěn)定，專業(yè)電商和平臺電商平分秋色線上空氣凈化器細(xì)分平臺銷額占比50.649.420年618平臺電商專業(yè)電商50.

10、449.621年618平臺電商專業(yè)電商-13-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)頭部品牌格局變動較大，集中度進一步增加線上空氣凈化器TOP10品牌銷額占比分布35.120年61828.3小米26.412.0飛利浦11.40.6科沃斯6.87.9布魯雅爾6.12.33524.40.0SoleusAir4.12.4艾可愛爾4.16.2美的4.04.4IAM2.80.7霍尼韋爾2.6其他27.521年618-14-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)3500-5000中高端價格段凈化器產(chǎn)品增長飛速10.37.06.62.02.517.25.

11、65.02.611.611.910001000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-44994500-49995000線上空氣凈化器價格段銷額占比分布20年61821年618-15-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢，暢銷機型均為老舊款產(chǎn)品線上空氣凈化器TOP20機型分布機型品牌上市時間銷額占比小米2S小米17W456.94小米Pro小米16W456.72KJ400G-LX11-03科沃斯20W125.67小米PRO H小米19W413.87小米MAX小米17W523.55小米

12、3小米19W343.31KJ760F-A02SoleusAir20W313.21AC4076/18飛利浦19W452.88GC SERIES艾可愛爾20W441.91HEALTHPRO250艾可愛爾11W521.79AC4072飛利浦11W521.647410I布魯雅爾20W191.47KJ500F-J21方太20W341.38米家空氣凈化器X小米20W441.36AC1736飛利浦20W231.26KJ800F-H95泰拉蒙20W461.24X86C35220W341.15KJ600G-LX22-11EA科沃斯21W200.99KJ800F-M6IAM18W450.97380B-FA.O.史

13、密斯20W160.94-16-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)清潔電器3掃地機器人和洗地機在平臺電商的比重繼續(xù)擴大62.038.067.332.7平臺電商專業(yè)電商內(nèi)：20年618 外：21年618掃地機器人線上清潔電器細(xì)分平臺銷售額占比無線吸塵器（含無線推桿&立式）洗地機53.052.048.047.0平臺電商專業(yè)電商66.133.972.427.6平臺電商專業(yè)電商-18-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)內(nèi)：20年618 外：21年618內(nèi)：20年618 外：21年618洗地機繼續(xù)發(fā)力，618期間成清潔電器第二大細(xì)分品類線上清潔電器細(xì)分產(chǎn)品類型分布掃地機器人，43.1，

14、70.3，2428洗地機，22.6，772.7 ，3247無線吸塵器，22.5，11.8，1696電動拖把，0.8，14.1 ，932蒸汽拖把，1.3，-48.7，629其他，6.7，41.7，369除螨儀，3.0，20.1，333備注：圖例分別代表產(chǎn)品類型，銷額占比，銷額同比，均價(元)，橫軸代表銷額同比，縱軸代表均價-19-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)各品類均價呈現(xiàn)不同幅度上漲，推新賣貴成清潔電器主旋律16793175578352653247302224281608 1696333629932369掃地機器人洗地機無線吸塵器除螨儀蒸汽拖把電動拖把其他20年61821年618

15、-20-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上清潔電器細(xì)分產(chǎn)品類型均價(元)各品類規(guī)模高度集中；頭部品牌競爭激烈，份額此起彼伏線上清潔電器細(xì)分產(chǎn)品類型TOP10品牌銷額占比分布16.545.524.31.82.06.14.0科沃斯云鯨石頭小米美的海爾由利360美國艾羅伯特云米其他20年61821年618掃地機器人無線吸塵器（含無線推桿&立式）洗地機1.014.21.39.9戴森小

16、狗小米美的蘇泊爾追覓福維克松下飛利浦萊克其他20年61821年61824.270.81.70.01.70.01.30.00.00.80.00.70.0添可必勝滴水萬摩爾美的美國博寶特卡赫EUREKA吉米藍寶其他20年61821年618-21-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)掃地機器人和洗地機高端增加，無線吸塵器均價向中端靠攏11.421.79.323.816.25.67.910.821.01.348.29991000-14991500-19992000-24992500-29993000-349935002

17、0年61821年6187.428.813.817.114.310.111.521.420.26.416.09991000-14991500-19992000-24992500-29993000-349935009.917.54.64.030.015.422.123.014991500-19992000-24992500-29993000-34993500-3999400020年61821年61820年61821年618-22-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)掃地機器人線上清潔電器細(xì)分產(chǎn)品類型價格段銷額占比分布無線吸塵器（含無

18、線推桿&立式）洗地機爆品呈現(xiàn)品牌聚集效應(yīng)，頭部品牌爆品打造能力更加突出線上掃地機器人TOP20機型分布機型品牌上市時間銷額占比J1云鯨19W4124.27N9+科沃斯21W1421.16T9 MAX科沃斯21W168.69T7S PLUS石頭21W175.41T9 POWER科沃斯21W114.19T8 MAX科沃斯20W183.77米家掃拖機器人小米19W332.65T7S石頭21W162.07N8科沃斯20W351.63米家掃拖機器人1C小米19W431.51T71石頭20W131.31米家掃拖機器人Pro小米21W141.26米家掃拖機器人1T小米20W451.18N8 PRO科沃斯20

19、W511.14T7S PLUS(集塵版)石頭21W170.88米家掃拖機器人G1小米20W180.75STYTJ04ZHM小米21W240.69M6美的21W100.65T7 PRO石頭20W210.61T8 POWER科沃斯20W220.57-23-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)戴森占據(jù)暢銷機型半壁江山，國產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力線上無線吸塵器TOP20機型分布機型品牌上市時間銷額占比Digital Slim Fluffy戴森20W2413.94V8 FLUFFY ORIGIN戴森20W148.65V8 FLUFFY EXTRA戴森21W185.91V10 FLUFFY EXTRA戴森2

20、0W145.50V8(FLUFFY)戴森16W354.66V11 FLUFFY EXTRA戴森20W144.64V15 DETECT TOTAL CLEAN戴森21W174.18V8(ABSOLUTE)戴森16W313.38T11 PRO RINSE小狗21W082.87VB100福維克18W522.48T12 PRO RINSE小狗21W182.02V12追覓20W441.94SCWXCQ02ZHM小米19W421.90K10 PRO小米21W141.81T12 PLUS RINSE小狗21W131.80VCS63X-C11蘇泊爾21W171.52P6美的19W291.39K10小米20W4

21、21.29V12 DETECT SLIM FLUFFY戴森21W131.21V12 DETECT SLIM TOTAL CLEAN戴森21W131.03-24-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)新品賣貴，老品降價，高性價比產(chǎn)品缺席線上洗地機TOP20機型分布機型品牌上市時間銷額占比FW25M-01添可20W1025.42芙萬2.0(LCD版)添可21W1722.41芙萬2.0(LED版)添可21W1717.29芙萬SLIM添可21W175.702765Z必勝20W185.60芙萬SLIM(增配版)添可21W174.47FW26M-02添可20W232.06HF20E-01添可20W1

22、81.85DSF0018G滴水20W351.72S22萬摩爾21W151.65X8美的21W231.27DEEP 832美國博寶特20W331.222767Z必勝20W301.222225Z必勝18W501.21FW26M-01添可20W101.03FC7 CORDLESS PREMIUM卡赫21W050.94FC9EUREKA21W100.76X8吉米21W130.70BP-DT02藍寶20W370.56HF10E-01添可19W110.51-25-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)電風(fēng)扇4電風(fēng)扇品類線上渠道格局穩(wěn)定,兩渠道五五分50.8%49.2%20年618平臺電商專業(yè)電商50

23、.3%49.7%21年618平臺電商專業(yè)電商www.avc-27-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上電風(fēng)扇細(xì)分平臺銷額占比落地扇、循環(huán)扇繼續(xù)發(fā)力銷額增長，循環(huán)扇量價均漲，銷售表現(xiàn)更好電風(fēng)扇細(xì)分產(chǎn)品類型分布備注：圖例分別代表產(chǎn)品類型，銷額占比，銷量同比，均價(元)，橫軸代表銷量同比，縱軸代表均價同比落地扇,35.0 ，-7.0，151冷風(fēng)扇,16.7 ，-30.1，336塔扇,15.0，-16.6，212循環(huán)扇,16.4 ， 22.6，249無葉扇,8.7，-17.7，1110轉(zhuǎn)頁扇,1.3，-45.1，85臺扇,1.2， 60.7，67其他,5.7，-7.3，75www.avc-

24、28-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)各品類頭部集中度提升，落地扇循環(huán)扇有明顯寡頭格局，冷風(fēng)扇競爭激烈線上電風(fēng)扇主要細(xì)分品類Top10品牌銷額占比23.231.91.717.4美的格力艾美特小米奧克斯先鋒電器TCL紅雙喜美菱志高其他落地扇Top10品牌銷額占比20年61821年61819.827.710.511.032.06.87.0格力美的志高美菱奧克斯海爾飛利浦TCL駱駝先鋒

25、電器其他冷風(fēng)扇Top10品牌銷額占比20年61821年61831.619.933.317.5艾美特美的格力美菱愛麗思TCL愛慕達榮事達飛利浦海爾其他循環(huán)扇Top10品牌銷額占比20年61821年618www.avc-29-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)直流變頻產(chǎn)品份額增長迅速，是未來技術(shù)發(fā)展趨勢84.5%15.5%交流直流77.8%22.2%線上電風(fēng)扇直流變頻產(chǎn)品銷額占比20年61821年618交流直流www.avc-30-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)

26、電風(fēng)扇三大品類高價格段份額明顯增長，以直流變頻、多功能集成、智 能化產(chǎn)品帶動 3.647.915.925.37.412.119.523.728.616.10-99100-299300-499500-699700+20年61821年618線上空氣循環(huán)扇分價格段銷額占比16.316.110.414.27.012.311.410.520年61821年618線上冷風(fēng)扇分價格段銷額占比25.58.120.67.013.40-99400100-149 150-199 2

27、00-249 250-299 300-39920年61821年618www.avc-31-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上落地扇分價格段銷額占比落地扇品類中直流變頻產(chǎn)品通過技術(shù)優(yōu)勢獲得良好銷售表現(xiàn)線上落地扇Top10機型分布品牌機型上市時間電流方式銷額占比小米BPLDS01DM19W17直流4.82格力FS-3015H721W10直流4.68美的SAD35EA/G20W07交流4.41美的FS40-13ER14W12交流4.31美的FS40-13C14W14交流3.54美的SAB40A18W05交流2.96美的FS40-18C18W10交流2.37艾美特SA35195R17W1

28、6直流2.35艾美特FS40103R17W10交流2.33奧克斯FS161320W10交流2.24www.avc-32-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)冷風(fēng)扇Top機型以美的、格力產(chǎn)品為主，格力產(chǎn)品換代周期更快線上冷風(fēng)扇Top10機型分布品牌機型上市時間電流方式銷額占比美的AAC12AR19W08交流7.45美的AAB10A18W06交流7.08格力KS-04X60G21W08交流7.03格力KS-04X60DG21W09交流6.98格力KS-04S63Dg21W11交流6.70美的AAD10AR20W03交流3.69格力KS-06J61Dg20W15交流3.01格力KS-06S6

29、1Dg20W17交流2.68美的AAE12PB21W08交流2.43美菱MFK-651M19W14交流2.12www.avc-33-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)循環(huán)扇品類產(chǎn)品更新?lián)Q代快，艾美特產(chǎn)品占據(jù)榜單Top2線上空氣循環(huán)扇Top10機型分布品牌機型上市時間電流方式銷額占比艾美特CA23-RD119W11直流11.01艾美特CA23-AD2020W20交流8.86格力FXDZ-20X62BCG321W14交流4.15美菱MH902R19W17交流3.52格力FXDZ-20X62BG321W14直流3.18艾美特CA15-X2820W12交流3.03飛利浦ACR3142CF21

30、W15直流2.51美的GDD24PF20W12交流2.46美的GDE24MB/A21W07直流2.43美的GDD20PD/PB20W11交流2.17www.avc-34-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)掛燙機5手持立式在平臺電商的占比均有明顯提升線上掛燙機細(xì)分平臺銷售額占比75.224.866.633.4平臺電商專業(yè)電商內(nèi)：20年618外：21年618807270612028303920年61821年618手持掛燙機平臺電商20年61821年618立式掛燙機專業(yè)電商-36-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)手持立式整體五五開，立式占比小幅提升線上掛燙機細(xì)分產(chǎn)品類型銷額占比

31、51.848.220年618手持掛燙機立式掛燙機49.750.321年618手持掛燙機立式掛燙機-37-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)立式價格上漲顯著，手持式均價無變化215116262116立式掛燙機手持掛燙機20年61821年618-38-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上掛燙機細(xì)分產(chǎn)品類型均價(元)頭部品牌優(yōu)勢繼續(xù)擴大，行業(yè)集中度再度提升線上掛燙機TOP10品牌銷額占比分布46.8%其他20年61830.121年61820.1%其他20年61818.4%美的16.330.2%美的32.76.5%大宇9.911.5%飛利浦13.21.3%米家7.917.3%蘇泊

32、爾10.47.8%奧克斯7.84.8%卓力6.48.2%蘇泊爾7.17.3%海爾6.24.3%飛利浦6.20.0% 米家4.30.0%舒樂氏4.63.1%貝爾萊德3.72.2%小熊3.54.1%松下2.93.6%摩飛3.30.2%域橋2.50.7%南極人3.31.4%LAURASTAR2.415.421年618-39-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)手持掛燙機立式掛燙機手持式中端產(chǎn)品增長飛快；立式價格分級顯著32.017.04.92.1500線上掛燙機價格段銷額占比分布

33、20年61821年6187.012.517.77.01.520.84.75.310.010.63.02.315.0100100-150150-200200-25017.49.7250-300300-350350-400400-450450-500500-1000 1000-1500150020年61821年618-40-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)手 持 掛 燙 機立 式 掛 燙 機手持立式平分秋色，上市新品占比偏低線上掛燙機TOP20機型分布機型品牌上市時間產(chǎn)品類型銷額占比HI-029大宇20W15手持4.87MJGT

34、J01LF米家20W20手持3.94YGJ15Q1美的20W04立式3.91YGD20D7美的16W38立式3.89YBJ10G2美的19W42手持2.66SLS-GT1舒樂氏21W03手持2.28YBJ10G1美的19W35手持2.20ZYGTJ01KL米家20W51立式2.16GT13VP-20蘇泊爾18W46立式2.02AUX-YD6005奧克斯18W35手持1.86BG538PL卓力17W14立式1.73GT70AX-12蘇泊爾20W16手持1.66AUX-YS3015奧克斯18W49手持1.50ST220貝爾萊德16W45立式1.39MR2031摩飛21W19手持1.34GC628飛

35、利浦20W42立式1.29YGD20P2美的19W41立式1.24LM-2005南極人21W02手持1.20YGJ15TT美的21W23立式1.18D02域橋20W17立式1.15-41-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)智能馬桶6智能馬桶蓋銷售格局穩(wěn)定，以專業(yè)電商為主，一體機產(chǎn)品以平臺電商為主，而且份額明顯提升38.638.661.461.4平臺電商專業(yè)電商57.642.463.636.4平臺電商專業(yè)電商www.avc-43-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上智能馬桶細(xì)分平臺銷額占比智能馬桶蓋智能馬桶一體機內(nèi)：20年618外：21年618內(nèi)：20年618外：21年61

36、8智能馬桶產(chǎn)品以價換量，一體機品類銷額明顯增長智能馬桶細(xì)分產(chǎn)品類型銷額占比分布34.465.620年618馬桶蓋一體機23.376.721年618馬桶蓋一體機www.avc-44-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)頭部品牌集中度進一步提升，智能馬桶蓋市場松下占據(jù)主導(dǎo)地位，一體機中九牧、箭牌、恒潔三足鼎立線上智能馬桶Top10品牌銷額占比分布1.250.6希箭0.2大白科勒法恩莎其他20年618飛利浦1.91.736.721年6182.4智米20年6184.6飛利浦2.30.9九牧1.4艾爾美1.11.3衛(wèi)麗 凈0.913.7其他11.2智能馬桶蓋一

37、體機42.5松下12.9九牧16.19.6海爾43.112.910.7箭牌13.911.2東芝10.710.6恒潔13.49.0TOTO7.13.7東芝5.64.8科勒5.61.9松下3.43.821年618www.avc-45-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)www.avc-46-高價格段產(chǎn)品份額萎縮，市場份額向低價格段集中，價格戰(zhàn)趨勢7.034.837.926.427.916.70-19992000-29995000-69997000+數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)3000-399920年6184000-499921年618線

38、上智能馬桶一體機分價格段銷額占比13.020.114.810.917.726.723.622.722.8500-10001000-15002500-30003000+1500-200020年6182000-250021年618線上智能馬桶蓋分價格段銷額占比智能馬桶蓋市場松下產(chǎn)品霸榜，海爾新品打出局面線上智能馬桶蓋Top10機型分布品牌機型上市時間銷額占比松下DL-5209CWS18W1810.36松下DL-5230CWS20W387.50松下DL-RN30CWS18W423.96松下DL-PK30DCWS18W143.90海爾V1-520520W283.38松下DL-133

39、0CWS16W393.30東芝T3-83D620W433.15松下DL-5225CWS21W173.06東芝SCS-SSVSH-AA19W191.97松下DL-EKS09CWS17W491.88www.avc-47-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)智能馬桶一體機三大品牌中九牧、恒潔品牌更新周期快，東芝單品銷售 表現(xiàn)好線上智能馬桶一體機Top10機型分布品牌機型上市時間銷額占比箭牌AKB130518W444.49東芝A5-86D620W233.83九牧ZS70020W253.80恒潔QE819W463.54恒潔HC096620W353.20九牧Z1S60019W223.18箭牌AKB

40、131619W402.98恒潔QI220W262.58九牧ZS52020W232.51松下CH2367WSC3018W452.09www.avc-48-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)電熨斗7平臺電商的優(yōu)勢繼續(xù)擴大，高端熨燙系統(tǒng)比重大幅提升線上電熨斗細(xì)分平臺銷售額占比平臺電商專業(yè)電商31.532.0內(nèi)：20年618外：21年61868.068.519.2有繩蒸汽電熨斗熨燙系統(tǒng)蒸汽站無繩蒸汽電熨斗其他-50-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)線上電熨斗細(xì)分產(chǎn)品類型銷售額占比歐佳、卓力、LAURASTAR通過高端熨

41、燙系統(tǒng)獲得品牌份額增長線上電熨斗TOP10品牌銷額占比分布20年61832.4飛利浦26.917.9松下16.54.5歐佳9.77.5蘇泊爾7.83.2卓力7.55.8海爾5.76.2紅心5.61.8LAURASTAR5.06.6博朗4.04.7志高2.89.6其他8.421年618-51-數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)高端熨燙系統(tǒng)拉動電熨斗整體高端價位段增長6.715.37.14.514.59.55.514.65050-100100-150150-200200-300300-4003.31.6400-500500-10001000-30003000-5000500020年6182