李寧“90后”廣告分析

1、李寧“90后”廣告1、廣告目標此次李寧“90后”廣告的目標是使李寧品牌年輕化，抓住新生代90后消費 群體，通過廣告中對90后自我追求的認同和鼓勵改變，以及改變原有經典標識 和廣告語，打破90后對于李寧服飾沉悶老舊的觀念，讓90后重新認識不一樣的 李寧，激起90后這一新生代消費群體對李寧服飾購買的欲望。2、廣告時間2010年7月份，伴隨著李寧成立20周年，雙重寓意的“90后”李寧廣告隨 之而來。李寧重新定位的廣告，將90后渴望獨立與改變的想法通過六個人物、 六句精煉簡潔的廣告語言表達出來，抓住90后這一新生代消費群體的眼球與引 起共鳴，使90后重新認識李寧。3、廣告的目標市場此次李寧將90后這一

2、新生代消費群體確定為核心目標人群，特別是1623 歲的學生為主，大中城市，喜好運動，崇尚新潮和國際流行趨勢。原因有三：其一，以往李寧產品的消費群體多集中在二、三線城市，平均消 費者年齡為35至40歲，然而，這部分的消費群體消費力度不大。據中國之聲新 聞縱橫報道，70后說：一年能夠買兩件好衣服是道德的；80后說：一個月不 買兩次好衣服是不道德的；至于90后：重點不在買不買，而在買什么更有個性。 顯然，90后代表消費時代的未來。其二，90后很少有將品牌和自己接觸的文化 進行關聯起來，因此他們的品牌忠誠度非常低，轉換率非常高。李寧通過品牌年 輕化，可以順利打入90后消費市場。其三，李寧希望通過改變舊

3、標識與舊口號 擺脫初期的跟從與模仿，重塑品牌個性，讓改變發(fā)生，獲得90后一代的青睞。4、廣告的訴求對象已經在購買和使用李寧品牌或將來有可能購買和使用李寧品牌的消費者，主攻 大中城市，消費能力強，消費方式前衛(wèi)，愛好運動的年輕人。5、廣告的訴求重點本次李寧“90后”廣告的重點訴求對象是90后這一新生代消費群體，廣告 中重點突出了 90后內心封閉但渴望自由奔放的生活，討厭按照老一輩的安排去 按部就班的過完自己平淡的人生，通過六個人物以及六句廣告語極力表現出90 后渴望獨立與改變的心聲，借此引起90后的注意與共鳴，使之愿意去購買李寧 產品。6、廣告表現1）廣告內容廣告由六個人物、六句廣告語組成八個不同

4、的畫面a）阿BING不是我喜歡標新立異阿BING，90后帥氣小伙，酷酷的靠墻踢腳，說著：“不是我喜歡標新立異?！?生活中隨處可見的畫面，傳達出了 90后希望改變和嘗試新事物的心聲。b）林丹一我只是對一成不變不敢茍同林丹，嚴肅的表情說著：“我只是對一成不變不敢茍同?！睋]拍扣球的動作 做的行云流水，而這正是因為他不屑一成不變，敢于創(chuàng)新的成果。c）LOLA一別老拿我和別人比較LOLA，90后可愛女生，叛逆的眼神，不高興的說著：“別老拿我和別人比較。” 一句近乎于90后口頭禪的話，表達了 90后不希望自己總是被拿來和別人比較， 希望自己與眾不同。d）伊辛巴耶娃一我總是在意和自己一寸一寸比較伊辛巴耶娃，

5、“我總是在意和自己一寸一寸比較”，正確解讀了她每次破世界 紀錄時的心情，她只是在跟自己較量，只是想再一次挑戰(zhàn)自己。e）小唐一你們?yōu)槲野才诺穆房偸亲屛颐月沸√疲?0后非主流男生，冷酷地說著：“你們?yōu)槲野才诺穆房偸亲屛颐月?。?一句看似簡單的話卻道出了無數90后想脫離父母的翅膀，獨自探索未知前方的 心情。f）巴郎戴維斯一沿著舊地圖，找不到新大陸巴郎戴維斯，沉穩(wěn)地說著：“沿著舊地圖，找不到新大陸?！眿故斓倪\球動 作以及精彩四射的扣球動作，正是他在無數練習與實戰(zhàn)中勇于改變所練就的。g）六張快速變化的臉一我更相信，變，就是力量讓改變發(fā)生這一面面是六張快速變化的臉，配以“我更相信，變，就是力量，讓改變發(fā)

6、生”的話語，表達了李寧相信改變就是力量。h）90后李寧-李寧標識、Make the change“90后李寧”字樣及李寧新標識和新口號的出現，說明了李寧與90后一樣 都渴望改變、渴望被肯定，同時也體現了李寧的動感與活力以及李寧重塑品牌形 象的信念。2）廣告標識李寧商標由漢語拼音”LI”和” NING”的第一個大寫字母”L”和” N”的 變形構成，主色調為紅色，造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代意味，充分 體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神的文化元素。新標識以“更具有國際觀感的設計語言”對原標識的經典元素進行了現代 化表達，不但傳承了原標識經典的視覺資產，還抽象了李寧本人原創(chuàng)的“李寧交 叉”

7、動作，以“人”字形來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達自我、實 現自我。新的標識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。3）廣告語從之前的“一切皆有可能”到現在的“Make the change”，新的宣傳口號體 現了從敢想到敢為的進化?！癕ake the change ”表達了李寧渴望突破、渴望改 變的想法，同時也鼓勵每個人敢于求變、勇于突破?！癕ake the change”告訴人 們的是一種信念，一種不斷挑戰(zhàn)、爭取的人生信念。4）廣告創(chuàng)意這則“90后”李寧廣告是李寧重塑品牌形象、重新定位的廣告?！?0后”廣 告以六個人物交叉出現的形式使90后的生活化與運動型相結合。90后代表的出 現說明了李寧定位在90后這一新生代消費群體，同時也表明了李寧以突出自我、 個性為品牌重塑的重點；運動健將的加入則說明了李寧仍是運動的首選，同時也 體現了李寧產品的專業(yè)性與運動性。7、廣告發(fā)布的媒介選擇考慮到李寧“90后”廣告的對象主要是動感、