媒體廣告可行性報告

1、鏡面平面媒體廣告投放分析報告一、市場背景：眾所周知，企業(yè)發(fā)展與廣告投放分不開，好的廣告宣傳才能夠有效幫助企業(yè)屹立不倒，可是很多企業(yè)都面臨這樣的問題，每年都有巨額的廣告投入，但投入和產出是否成正比呢？廣告行業(yè)有句老話：我知道我有一半的廣告費打了水漂，但我不知道是哪一半。在鋪天蓋地、廣告橫飛的今天，消費者早已麻木，沒有創(chuàng)新的廣告，只能使受眾越來越反感，更不用提傳播效果如何。巨額廣告費用被浪費，關鍵是很難選擇有效的媒體直接命中目標人群；廣告投放的關注點必需由追求最大媒體覆蓋率向受眾精確度和及時性轉變，因此，尋找新的傳播方式，是企業(yè)實現精準營銷的必由之路。二、選擇手機媒體廣告的好處：在現代消費社會，美

2、發(fā)作為一種新行產業(yè)，每天到美發(fā)店美發(fā)的女性絡繹不絕。我們選擇美發(fā)沙龍里的鏡面及洗頭池頂燈箱廣告，從傳播形態(tài)而言，既區(qū)別于人際傳播時代的小眾傳播，又區(qū)別于大眾傳播時代的廣泛傳播，做美發(fā)時間較長，通常都需要等上幾十分鐘，甚至幾個小時。這段時間是非常無聊的，所以鏡面廣告及洗頭池燈箱廣告將會有很好的效果，同時又由于能在各大理發(fā)點出現，很多人去美發(fā)店，通常帶著男女朋友一起去，所以我們這個媒體具備大眾傳播的一些特征。但是它是與傳統的大眾傳播完全不同的傳播模式，完全不同的傳播性質，顛覆了傳統傳播的大眾媒體的概念，是全新的個性化、大眾化的平面媒體，其存在價值在于提供以女性為主的生活溝通便利與娛樂、資訊消費和信

3、息智能服務。1、時效性高：人在無聊的時候會注意觀察周圍的事物，并且能有效記住，美發(fā)店內的平面媒體，因而達到的廣告效應要比普通停留時間短的廣告媒體時效性好。2、廣告覆蓋商業(yè)面高：美發(fā)平面媒體，雖然女性消費者較多，但是不局限商業(yè)覆蓋面，因為女性已慢慢成為商業(yè)消費的主導，房產、建材、甚至娛樂等這些看似與女性無關的商業(yè)完全可以通過此媒體傳播。根本不影響廣告效應。3、有效接觸率高：可體現在兩方面，一方面：廣告商是在定位自己的產品上選擇廣告投放，利用其產品針對的消費人群選擇廣告。在現在的黔南，廣告媒體的可選性少之又少，對于這樣停留時間長的新媒體，價格也相對便宜。廣告商當然不會錯過這種機會。三、媒體的好處：

4、1、豐富：5倍于LED的效果：與原有的普通媒體比較，除基本的文字信息的噴繪以外，更配有豐富的彩色圖片、圖片效果更高清，也可以加上一些聲音等內容。2、新穎：鏡面廣告是一種全新的媒體傳播形式，時尚新穎，客戶新鮮感強。相當于是雜志、報刊的升級版。3、吸引：材質選用上高要求，1幅高清精美圖片搭配漢字。顯得小巧美觀。這些是街邊噴繪廣告無法比擬的。4、直告：對客戶而言，這是一種富于創(chuàng)意的全新直投式廣告形式；廣告的內容精簡直白，讓消費者一看就懂，從而對品牌產生深刻印象。5、再營銷：制作精美的廣告用戶更是會拍照保存甚至轉發(fā)給相關有需要的親朋好友欣賞，能起到長遠的社會效益。6、低成本，高回報：此類公司可憑借強大

5、的渠道優(yōu)勢，可以稍高傳統廣告的價格為客戶提供低成本高回報的服務。同時，廣告的發(fā)布對象含金量高，發(fā)布對象大都屬于中高收入的群體，消費能力自然無需質疑。2、費用預算：每個廣告位投放費用為200元以下/月（初定），其中廣告位租賃20元以下/月，前期廣告材料制作為100元左右，人工/維護/80元以下。收取發(fā)布商為150元/月，除開及前期人工及材料費150元；也就是第二月開始所有成本可控制在50元以內，加上廣告投放空白時間，那這樣半年不到即可找回投資成本。第二年廣告位供不應求時可漲價（價格根據市場待定）3、廣告對象：全城中高端女性，因為每位中高端女性都會做美發(fā)，當今美發(fā)已成為每個女性的必需品了，及少數男性，男性通常也會去美發(fā)，一般以剪為主，或者陪同女朋友去。