銳步品牌分析XXXX0605修改

1、銳步品牌分析1一、品牌介紹二、品牌核心競爭力三、淘寶市場分析四、店鋪定位銳步品牌分析2一、品牌介紹3一、品牌介紹 Reebok，這個單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。中文名：銳步英文名：Reebok（簡稱：RBK ）創(chuàng)建年份：1895年創(chuàng)始人：約瑟夫福斯特4一、品牌介紹 銳步作為全球知名的體育用品有限公司，其誕生與發(fā)展的歷史是非常悠久的，其前身成立的時間可以追溯到二十世紀(jì)初。1895年，銳步（Reebok）的創(chuàng)始人約瑟夫福斯特是一位英國的短跑愛好者

2、，他希望能擁有一雙帶釘跑鞋，但是由于當(dāng)時他的財力及資源匱乏，所以他迫不得已只能自己制造出一雙以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。1896年，福斯特成立“福斯特”公司，專門針對專業(yè)的跑步者提供合適的跑鞋，“福斯特”公司也是銳步公司的前身。1933年，老福斯特去世，將他的事業(yè)留給了他的兩個兒子：詹姆斯和瓊。5一、品牌介紹1936年，福斯特旗下生產(chǎn)的“J.W.Foster&Sons”在英式橄欖球和足球界聲名鵲起，他們的“戰(zhàn)靴”成為多家職業(yè)俱樂部的首選，其中包括利物浦，紐卡索聯(lián)隊，曼聯(lián)和BOLTON流浪者隊。1938年，霍馬斯參加澳大利亞國家比賽，穿著福斯特釘鞋創(chuàng)造了100碼及220碼的紀(jì)錄。1958年，

3、福斯特公司不斷擴展，并且向著體育運動的其他領(lǐng)域發(fā)展，福斯特的孫子也加入了公司，同其他家庭成員一樣，和公司一起發(fā)展。他們從自身出發(fā)建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業(yè)公司，后來命名叫Reebok（非洲羚羊“非洲羚羊”在英語中的諧音就為現(xiàn)在公司的名字“Reebok”。1979年，Reebok銳步品牌開始延伸到海外市場。6一、品牌介紹1985年，Reebok品牌家喻戶曉，而且銳步有限公司成功的使Reebok成為跨國大公司。1987年，Reebok的成功使其成為全球運動鞋品牌第一位。1996年，Reebok成為世界運動服裝著名品牌之一。 2001年，銳步和NFL（全美職業(yè)足球聯(lián)盟）合作，提供26支N

4、FL球隊比賽永福和比賽用配件，銳步在北美運動市場地位得到進(jìn)一步的加強。2004年，Reebok贊助全球大約400個運動員和運動隊參加雅典奧運會。2006年，銳步宣布與阿迪達(dá)斯合作，使Reebok在運動及服裝領(lǐng)域產(chǎn)品覆蓋和消費人群進(jìn)一步擴大。7一、品牌介紹reebok銳步品牌Logo的變化8二、核心競爭力9welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience二、核心競爭力產(chǎn)品類型：目前，銳步的產(chǎn)品類型有：服裝、鞋子、配件。10鞋子分為男鞋、女鞋，主要有籃球鞋、跑步鞋、訓(xùn)練鞋、健型鞋、休

5、閑鞋、網(wǎng)球鞋等。鞋子配件服裝分為男裝、女裝，主要有上衣和褲子。1）上衣有背心、T恤、衛(wèi)衣、夾克、棉服、羽絨服。2）褲子有長褲、短褲。配件主要包括包包、帽子、襪子。服裝11welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience二、核心競爭力 銳步所有產(chǎn)品中最好賣的就是鞋子，尤其是那些明星科技的鞋子、有明星代言的鞋子和特殊功能性的鞋子。因為喜歡銳步品牌的大多是愛好球類運動，或想要塑身的人，以及一些沖著明星代言跟隨而來的人。12下面是銳步鞋子的八個主要科技：RealFlex科技柔韌輕盈131

6、4Zig科技降低肌肉疲勞通過特殊的之字形鞋底結(jié)構(gòu)，傳輸波浪型能量，為你的每一步帶來向前的推動力，同時減少腿部肌肉能耗達(dá)20%，從而降低肌肉疲勞。1516Easytone科技美腿翹臀、減脂健型EASYTONE幫助您健美關(guān)鍵的腿部肌肉，能夠美腿提臀。如何健美？兩個內(nèi)置氣囊能創(chuàng)造持續(xù)的不平衡感，每走一步，肌肉都能等到更多的運動，因而變得更為堅實，讓健美變得更容易。1718Pump科技可調(diào)節(jié)氣囊量身定制通過給腳面包裹上可調(diào)節(jié)而形成合適的氣囊，Pump提供了量身定造的舒適感。通過按動Pump球給氣囊充氣膨脹，可以形成與穿鞋者的腳相適應(yīng)的形狀，因次我們說每一份合適都是量身定制的，同樣，每雙Pump鞋都是量

7、身定制的鞋。19HEXRide科技?xì)鈮|減震輕量Hexride是一種可以像彈簧一樣起減震作用的氣墊，一雙具有Hexride科技的鞋子的中底是由許多嵌入中底的六角形小空間組成的，每個六角形小空間都封入了一定量的空氣，外壁由一種具有抗壓力的高分子膜構(gòu)成。因此，Hexride具有極佳的輕量性和緩震性。20Vibe科技能量反饋VIBETECH通過波浪形的中底提供運動中能量的反饋。21DMX科技流動氣墊舒適緩震223D飄速科技超輕酷感23銳步史上最輕質(zhì)鞋款24三、淘寶分析市場25行業(yè)趨勢（ 2011年12月至2012年5月）26左圖是全行業(yè)所有分類的銷售額趨勢圖（商城店鋪），從2011年12月至2012年

8、5月這半年的銷售額來看，服飾鞋包類目的銷售額一直位居榜首。27上圖是服飾鞋包類目的銷售額趨勢圖，從2012年1月至2012年5月這5個月的銷售額來看，運動鞋、運動服的銷售額比其他類別稍少，但處于持續(xù)增長狀態(tài)。28行業(yè)規(guī)模（ 2012年5月）29上圖是2012年5月份全行業(yè)所有分類銷售額報表。服飾鞋包類目占比最大，達(dá)到35.4%。30上圖是2012年4月份銳步商城店與運動類目行業(yè)經(jīng)營對比情況，銳步的支付寶成交金額相對較高，競爭力較強。31從以上數(shù)據(jù)分析可以看出，運動類目銷量在全行業(yè)占比較大，并持續(xù)增長，發(fā)展趨勢良好。而銳步在同行業(yè)中銷量較高，具有一定的品牌競爭力。32四、店鋪定位品牌定位店鋪定位

9、核心競爭力定位產(chǎn)品定位客群定位價格定位33品牌定位銳步男鞋最低價為190元，女鞋為168元中高端品牌34銳步服裝價格最低的是Q1的，男裝最低價為89元，女裝為80元35銳步產(chǎn)品與其他運動品牌相比價格較高，應(yīng)屬中高端品牌。36店鋪定位1，銳步官方旗艦店所有產(chǎn)品均是銳步品牌，這是一家品牌店鋪。2，銳步官方旗艦店主營運動鞋服和運動配件，屬戶外運動類目。運動品牌店鋪37核心競爭力定位銳步官方旗艦店銳步中國在淘寶平臺直接經(jīng)營管理的唯一一家商城店鋪，正品，有保障。品牌信譽專業(yè)科技明星代言銳步鞋子有八大專業(yè)科技，這些擁有專業(yè)科技的功能性的鞋子深受廣告消費者喜愛。如Easytone科技可以美腿翹臀、減脂健型，Zig科技可降低肌肉疲勞等。眾多國際大腕如NBA新秀約翰.沃爾、F1車王劉易斯.漢密爾頓、西班牙足球隊門將卡西利亞斯、好萊塢性感女星伊娃.門德斯等都是銳步的全球代言人。38運動產(chǎn)品定位休閑健身時