經(jīng)典案例兩岸咖啡的前世今生：上島咖啡商標(biāo)之爭(zhēng)案例課件

1、上島咖啡商標(biāo)之爭(zhēng)案例12杭州咖啡館市場(chǎng)2001年全年，在杭州市工商局預(yù)登記的咖啡館有10間，正式登記領(lǐng)證的只有7間；在2002年，這兩項(xiàng)數(shù)字分別達(dá)到了32和25在2002年，杭州新開(kāi)張的咖啡館數(shù)目是2001年的3.6倍。這僅僅是單獨(dú)登記的大中型“咖啡館”，并沒(méi)有算上酒店中的咖啡吧、在各個(gè)城區(qū)登記的大小咖啡館以及遍布各城區(qū)的中小型咖啡館。3南山路某小咖啡館的每年的房租至少也在20萬(wàn)元左右；加上人工、水電、各種稅費(fèi)，每間店每天的營(yíng)業(yè)額要達(dá)到3500元才能持平?！币云骄?0元杯，每天要賣(mài)出70杯咖啡才能維持收支平衡。咖啡館越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)日益升級(jí)；僅靠賣(mài)咖啡就能養(yǎng)活南山路嗎？南山路很多老板大概并不指望

2、從咖啡館本身賺到多少錢(qián)，他們看中的，可能只是這一地段商業(yè)用房的巨大潛力。”但面對(duì)著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，一些咖啡館已經(jīng)開(kāi)始悄然變革。 4歐陸風(fēng)情咖啡館5上島名稱(chēng)的由來(lái) “上島咖啡”，一家淹沒(méi)于臺(tái)灣諸如“上島棉被店”、“上島面包坊”、“上島藥店”眾多標(biāo)牌之中，帶有濃重殖民色彩的小本生意(注：臺(tái)灣有長(zhǎng)達(dá)50年的日本殖民地史，“上島”一名由日本引進(jìn))，自濫觴之日起就在臺(tái)灣沒(méi)有風(fēng)光過(guò)，而今，在大陸卻如魚(yú)得水、如火如荼。 6陳文敏潦倒得連股份都買(mǎi)不起1968年陳文敏在臺(tái)灣創(chuàng)建“臺(tái)灣上島咖啡”（UBC COFFEE），并注冊(cè)上島文字及圖商標(biāo)，主營(yíng)生產(chǎn)咖啡豆、咖啡器皿。陳文敏前期在臺(tái)灣的生活經(jīng)歷極其復(fù)雜，到海南之

3、前，十分潦倒落魄。1997年，臺(tái)灣 “上島咖啡” 在全島不過(guò)鋪開(kāi)了20多家連鎖店。到海南之后，由于同鄉(xiāng)魏勝森（后上海上島股東之一）的介紹，陳認(rèn)識(shí)了游昌勝。71994年游昌勝在?？诮ǔ闪颂瞥谴髲B，遭遇宏觀調(diào)控，銷(xiāo)售不利。1997年，游昌勝把第一層辟出來(lái)與陳文敏兩人湊合了8個(gè)股東,臺(tái)灣籍占7，開(kāi)了第一家上島咖啡廳。1998年， “上島咖啡?？诘辍遍_(kāi)業(yè)，開(kāi)店的初衷是吸引在瓊臺(tái)商，并以此帶動(dòng)本地人。股權(quán)關(guān)系頗為復(fù)雜：陳文敏背后另外有人向陳文敏投資，讓作為臺(tái)灣方面的代表控制45的股份.上島咖啡股份構(gòu)成8陳文敏所代表的45的股份主要包括兩部分的投資：一是他背后的一位老板對(duì)他進(jìn)行投資的資金，作為入股資金直接

4、注入；二是他帶來(lái)的一些咖啡豆和咖啡器材、器皿，以貨物入股的方式占股。 9游昌勝作為大陸臺(tái)商的代表，控制55的股份，而這55的股份也由游昌勝及其背后的幾個(gè)股東共同分占。游昌勝此舉精明之處在于，防止陳文敏過(guò)河拆橋，并利用成立新公司之機(jī)，兵不血刃取得“上島咖啡”商標(biāo)使用權(quán)，一石二鳥(niǎo)。在最初的談判中，這一態(tài)度代表了多數(shù)股東的利益，陳文敏只能就范。10陳太太討債事件陳文敏拿未付過(guò)貨款咖啡器材、器皿入股，遭債主追討貨款。于是陳文敏便把45中的10的股份賣(mài)給了另一個(gè)愿意接手的股東魏勝森1998年，“海南上島農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司”成立，游昌勝和陳文敏當(dāng)時(shí)分別任該公司的董事長(zhǎng)和總經(jīng)理 。118個(gè)股東拓荒大陸“上島咖

5、啡” 能夠吸引另外7位股東原因：1.陳文敏20多年的連鎖經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在臺(tái)灣雖不見(jiàn)得高明，在大陸卻彌足珍貴；2.陳文敏奮斗半生, 勉強(qiáng)擠入中產(chǎn)階層，對(duì)赴大陸的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)投資資金求之若渴；3.“上島咖啡”這張?jiān)趰u內(nèi)名氣并不大的招牌，其著作權(quán)尚在陳文敏名下。12上島的出世與壯大13上島第一家店開(kāi)張時(shí)的資金注入約為150萬(wàn)。8個(gè)股東的平均股權(quán)也不過(guò)十幾萬(wàn)。因此，在當(dāng)時(shí)幾個(gè)股東也沒(méi)怎么把上島咖啡當(dāng)回事。19982001年，上島“咖啡西餐“導(dǎo)致暴發(fā)式的快速膨脹型發(fā)展。上島發(fā)展的速度與規(guī)模，完全超出當(dāng)初幾個(gè)創(chuàng)始人的預(yù)期。偶然的出世14公司成立之初，有8個(gè)原始股東，在第一份標(biāo)志著它的誕生的公文上，就只有游昌勝

6、、陳文敏和另外一位姓彭的股東的名字。只有游、陳、彭是當(dāng)時(shí)書(shū)面承認(rèn)的董事會(huì)董事，但公司的重要事情都是由所有股東點(diǎn)頭后進(jìn)行。制度近乎空白的靈活性讓上島得到驚人的成長(zhǎng)空間。但同時(shí)，隱患也在這個(gè)時(shí)候埋下了。 15第一是陳文敏采購(gòu)拿回扣事件。第二是廣東一帶 “老樹(shù)” 咖啡西餐廳，經(jīng)營(yíng)模式和上島十分雷同。陳文敏的妹夫是其中一個(gè)股東。陽(yáng)為上島陰植老樹(shù)16此時(shí)，已有臺(tái)灣真鍋咖啡進(jìn)軍上海華亭路，接踵而至的臺(tái)商咖啡連鎖還有，統(tǒng)一“星巴克”(1999年)、旺旺“西雅圖”(1999年) 咖啡市場(chǎng)情況17上島之亂：暴富無(wú)法苛求規(guī)范當(dāng)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定和成熟以后，上島要想繼續(xù)發(fā)展壯大，唯一的途徑就是自身的變革和現(xiàn)代企業(yè)制度的完

7、善。18“在當(dāng)時(shí)，上島獨(dú)特的服務(wù)培訓(xùn)、餐飲模式和環(huán)境設(shè)計(jì)在整個(gè)餐飲業(yè)都是獨(dú)一無(wú)二的，成為高格調(diào)的象征。”因此，上島咖啡以遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出各大股東的想像力迅速發(fā)展。母店開(kāi)張還不到半年，第二家上島出現(xiàn)在廣東東莞。結(jié)果，東莞的生意比?？诟踊鸨?。復(fù)雜的壯大時(shí)期192000年底，經(jīng)過(guò)會(huì)商，上島董事會(huì)決定將中國(guó)分為幾大片區(qū)由各大股東分頭進(jìn)行開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，以抓鬮的形式來(lái)劃定各自的勢(shì)力范圍.2000年12月，“海南上島”8名原始股東以抓鬮形式，確定各自在大陸的經(jīng)營(yíng)范圍，并有權(quán)通過(guò)與“海南上島”簽署的特許經(jīng)營(yíng)合同獲得“上島”商標(biāo)的使用權(quán)。20這項(xiàng)決策的好處是：每一個(gè)股東都能自由地通過(guò)他的親戚好友迅速地拷貝上島模式，令上島

8、的數(shù)量在短短幾年之內(nèi)迅速發(fā)展。問(wèn)題：但同時(shí)，各個(gè)股東在上島的蔭蔽下以相同的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展自己的子品牌。上島的這種模式分散了上島總部的控制力，子公司在地區(qū)的勢(shì)力甚至凌駕于母公司之上，而無(wú)法整合成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌。21當(dāng)時(shí)，陳抓到了浙江片(包括浙江、陜西、山西、安徽和內(nèi)蒙古等地)。2001年下半年陳文敏和上海上島分道揚(yáng)鑣。原來(lái)由他管轄的浙江一域交由江裕昌代管。在江裕昌還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)之前的空白時(shí)間里，2001年1月，陳文敏在杭州注冊(cè)成立了杭州上島咖啡有限公司，公司的法定代表人為其妻金梅央。以海南上島授權(quán)的名義發(fā)展著上島咖啡的連鎖經(jīng)營(yíng)。在長(zhǎng)三角一帶，其規(guī)模和影響力直逼上海上島。以此為界，上島始亂。

9、敗亂的跡象2223陳文敏夫妻店杭州開(kāi)張不久，上島大本營(yíng)“海南上島”也經(jīng)歷了一系列變更：2001年7月，海南上島正式撤銷(xiāo)；8月11日，游昌勝等人在上海注冊(cè)成立了“上海上島咖啡食品有限公司”(總部)，此后經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，該公司通過(guò)原海南上島與天津廣泰的協(xié)議，受讓了“上島文字及圖形”的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。不久，上島北京、山東、江蘇、重慶、福建、廣東、海南，以及上海上島餐飲連鎖、上海浦東上島等9家分公司漸次成立，均取得法人資格，與游昌勝的“上海上島總部”確立了父子關(guān)系。 242001年8月，上島董事會(huì)決定把總部遷往上海，成立上海上島有限公司，并將“海南上島農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)公司”所擁有的“上島（及圖）”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給上海上島

10、咖啡有限公司。在這場(chǎng)“內(nèi)訌”中，陳文敏的底牌是擁有“上島咖啡”的著作權(quán)。憑著這張“出生紙”，陳文敏自認(rèn)可以捏住“上島咖啡”的脈門(mén)。就在“海南上島”大陸拓疆辟壤之際，游昌勝的“小人之心”被不幸言中，防來(lái)防去，究竟沒(méi)能防住陳文敏的出走。25彼時(shí)，陳文敏在杭州專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)上島咖啡的連鎖特許工作，與上海上島劃清界限，宣布不再受游昌勝節(jié)制。然而，在上海、杭州兩地兩個(gè)多小時(shí)的車(chē)程之內(nèi)，同樣是“上島文字及圖形”的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，卻有兩個(gè)店頭、兩個(gè)價(jià)碼。一時(shí)間，上島咖啡連鎖加盟費(fèi)成了雙方的“最高企業(yè)機(jī)密”，而加盟商的詢(xún)價(jià)，卻使這一“最高機(jī)密”成為公開(kāi)的秘密。26內(nèi)訌形成價(jià)格戰(zhàn)，使市場(chǎng)對(duì)上島咖啡連鎖的品牌定格在“低價(jià)連

11、鎖”。刺激游昌勝?zèng)Q心“內(nèi)訌到底”的原因是，浙江市場(chǎng)迅猛發(fā)展，而在法律上擁有“上島”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的上海上島總部卻分不到一星半點(diǎn)。對(duì)于這場(chǎng)低層次的內(nèi)訌，陳文敏自知只有兩敗俱傷的結(jié)果，于是另起爐灶打造起他的“兩岸咖啡”，這是后話，暫且不提。 27“杭州上島”與“上海上島” 之爭(zhēng)特制冰滴咖啡上島咖啡杯282002年2月，上海上島向杭州工商局舉報(bào)，以冒名生產(chǎn)咖啡豆為由，控訴杭州上島侵犯其商標(biāo)權(quán)，后又向浙江省內(nèi)多家上島咖啡店發(fā)難，在杭州開(kāi)展聲勢(shì)浩大的打假行動(dòng)。杭州12家、省內(nèi)100多家以上島命名的咖啡西餐館均受牽連。杭州市工商局隨即對(duì)杭州上島采取查扣行動(dòng)，并在同年7月對(duì)其作出行政處罰，處以10萬(wàn)元罰款。 2

12、003年，游昌勝向陳文敏公開(kāi)宣戰(zhàn)。1.上海上島開(kāi)戰(zhàn)292.杭州上島反擊2003年4月，陳文敏和杭州上島向國(guó)家工商總局提出撤銷(xiāo)“上島(及圖)”商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)。陳文敏已經(jīng)使出了最后殺著：一方面毀掉自己親手創(chuàng)造的“上島咖啡”；一方面自己“離島(上島咖啡)上岸(兩岸咖啡)”。 30到2004年7月底，“上島咖啡”全國(guó)新開(kāi)店數(shù)超過(guò)700家，在數(shù)量上超過(guò)星巴克、真鍋等咖啡連鎖商新開(kāi)店數(shù)的總和，占據(jù)了大陸咖啡市場(chǎng)的大半壁江山。此時(shí)的陳文敏已回到臺(tái)灣。這位坐在陽(yáng)明山喝茶的上島創(chuàng)始人，不經(jīng)意瞥見(jiàn)不遠(yuǎn)處的肯德基人來(lái)人往，不禁悵然?！拔乙苍囘^(guò)做咖啡的肯德基”。然而，他至今也沒(méi)能成為桑德斯，盡管他的機(jī)遇比被投資方拒

13、絕了1009次的桑德斯好得多。每年數(shù)以千萬(wàn)元計(jì)、并隨著連鎖通路的擴(kuò)張不斷增長(zhǎng)的加盟費(fèi)，使陳文敏腦后那塊“反骨”隱隱發(fā)脹。于是，“上島”內(nèi)戰(zhàn)頻仍。 3.“上島”內(nèi)戰(zhàn)頻仍314.激戰(zhàn)升級(jí)2003年8月，上海上島(總部)以侵犯商標(biāo)權(quán)，將杭州上島告上法庭。2003年11月27日，上海上島把杭州上島告上法庭。原告上海上島方稱(chēng)：杭州上島擅自使用“上島咖啡”商標(biāo)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，要求兩被告拆除店前的“上島咖啡”店牌，并賠償50萬(wàn)元。322003年12月，杭州上島也將上海上島(總部)告上法庭，稱(chēng)上海上島商標(biāo)所有權(quán)的取得不合法，不受大陸法律保護(hù)。杭州上島則宣稱(chēng)：杭州上島在2001年1月1日就與海南上島農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限

14、公司簽訂了上島商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，因此，他們并沒(méi)有侵權(quán)。為此，杭州上島出具了加蓋雙方公章的區(qū)域委托特許經(jīng)營(yíng)許可合同為證。332004年2月，上海二中院作出判決：上海上島(總部)為“上島文字及圖形”的商標(biāo)合法持有人，不支持陳文敏的訴訟請(qǐng)求。 2004年7月2日，國(guó)家工商總局裁定認(rèn)為：陳文敏享有著作權(quán)的“上島及圖”標(biāo)志圖案商標(biāo)。34眼看商標(biāo)可能被撤，游昌勝著急了，一面派出3名律師趕赴北京，并向北京市一中院提出上訴；一方面安撫各加盟商：“商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定并不是最終裁決，可以依法對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起行政訴訟，由法院最終裁決”云云。作為“回應(yīng)”的是，浙江兩岸(原杭州上島)更是宣布將向法院起訴上海上島(總部

15、)偷注、搶注“上島”商標(biāo)，并要求工商部門(mén)取締對(duì)方所有的上島咖啡店。355.杭州上島董事長(zhǎng)陳文敏突然被捕 2004年10月18日，上海上島商標(biāo)撤銷(xiāo)一案的涉案方之一、杭州上島咖啡食品有限公司董事長(zhǎng)、商標(biāo)著作人陳文敏因涉嫌偽造公章而被刑事拘留。這使上島的品牌糾紛陷入更加復(fù)雜的事態(tài)當(dāng)中。涉嫌偽造公章正是這張2001年1月1日與海南上島農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司簽訂了“上島”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并且加蓋雙方公章的區(qū)域委托特許經(jīng)營(yíng)許可合同為證。 36但是，使陳文敏在經(jīng)濟(jì)糾紛之外更涉嫌刑事犯罪。經(jīng)過(guò)海口市公安局的鑒定，合同上的“海南上島農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司”印文并非該公司的公章蓋印。2004年10月18日，海南省海口市公安局龍

16、華公安分局以陳涉嫌偽造公司印章，要求上海警方協(xié)助對(duì)其進(jìn)行刑事拘留，并在兩日后押解赴瓊。37假的也想仿真對(duì)于陳文敏被捕，杭州上島方面迅速作出反應(yīng)。杭州上島聲稱(chēng)：早在2003年4月，合同上的公章就經(jīng)過(guò)杭州市公安局刑事鑒定研究所鑒定，與當(dāng)時(shí)董事長(zhǎng)游昌勝本人簽字蓋章的四份檢材上的公章是一致的。杭州上島一負(fù)責(zé)人宣稱(chēng)：這是上海上島在使手段試圖影響本月27日的開(kāi)庭結(jié)果。其律師鄭金都表示，他們已經(jīng)對(duì)此提出異議，并已經(jīng)將相關(guān)文件遞交給國(guó)家公安部、海南公安廳和?？谑泄簿帧Ｍ瑫r(shí)他們還向上海臺(tái)商協(xié)會(huì)遞交了請(qǐng)求信，請(qǐng)求臺(tái)商協(xié)會(huì)進(jìn)行干涉。38對(duì)此，上海上島總經(jīng)理江裕昌反駁說(shuō)：杭州上島公司是2001年1月20日才成立的，

17、它于2001年1月1日就與海南方面簽訂了轉(zhuǎn)讓協(xié)議是根本不可能的事，因?yàn)槠髽I(yè)成立前是不可能有公章的。2004年10月25日，上海上島向記者反映：陳文敏已經(jīng)承認(rèn)自己偽造海南上島農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司印章，并承認(rèn)原杭州上島各加盟店的授權(quán)書(shū)都是由他簽署。但陳堅(jiān)持說(shuō)，印章是由杭州上島工作人員蓋上去的。392004年7月2日，國(guó)家工商總局商標(biāo)委員會(huì)一紙裁定：撤銷(xiāo)上?！吧蠉u(及圖)”商標(biāo)。2005年7月22日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，正式撤銷(xiāo)了“上海上島”、“上島及圖”商品類(lèi)商標(biāo)。這意味“上海上島”及全國(guó)800余家加盟商的“上島咖啡”即將更換門(mén)庭？以每家加盟商平均250萬(wàn)元人民幣的開(kāi)店成本計(jì)，影響的是1.

18、75億元人民幣投資，涉及營(yíng)業(yè)額數(shù)億元人民幣、利潤(rùn)數(shù)千萬(wàn)元人民幣的生意。40案例點(diǎn)評(píng)1：創(chuàng)業(yè)，勿以事小而不為 當(dāng)初，只要游昌勝要求陳文敏在商標(biāo)授權(quán)書(shū)上簽字簡(jiǎn)直是小菜一碟。但是，大陸沒(méi)有相關(guān)法律規(guī)定，我們就以為根本不必要，想都沒(méi)往這方面想。中國(guó)于2002年實(shí)施了現(xiàn)行的商標(biāo)法，而海南上島注冊(cè)成立是在1997年，“上島(及圖)”商標(biāo)的注冊(cè)也在那個(gè)時(shí)候，根據(jù)新法“不能溯及既往”的原則，并不能因?yàn)樯虾Ｉ蠉u拿不出當(dāng)年的授權(quán)文書(shū)，就說(shuō)明是非法取得了“上島咖啡”商標(biāo)。盡管如此，法律也并不能認(rèn)定，上海上島就是通過(guò)合法手段取得了該商標(biāo)。然而，目前上海上島總部能夠舉證的只有陳文敏在事實(shí)上默認(rèn)了海南上島使用“上島(及圖

19、)”商標(biāo)的合法性。41滬上咖啡連鎖經(jīng)營(yíng)商們隔岸觀火，笑評(píng)：“這很像笑傲江湖里的華山派，劍宗、氣宗互不相讓?zhuān)蟠虺鍪??！边@位“江湖中人”還有一層沒(méi)有點(diǎn)破：這場(chǎng)內(nèi)訌會(huì)大傷元?dú)?，幾十年后，“上島咖啡”即使仍然存在，也只能在“咖啡江湖”中占據(jù)一個(gè)中不溜的尷尬位置。 案例點(diǎn)評(píng)2： “上島咖啡” 在行業(yè)中位置尷尬 42在這場(chǎng)“內(nèi)訌”中，一直以弱示人的陳文敏每每出招，不是令對(duì)手被動(dòng)挨打，就是化主動(dòng)為被動(dòng)，其商戰(zhàn)應(yīng)對(duì)水平之高，著實(shí)可圈可點(diǎn)。在陳文敏任職“海南上島”總經(jīng)理期間，薪水加獎(jiǎng)金月入將近兩萬(wàn)元人民幣，公司贏利后的第一年，分得紅利18萬(wàn)元人民幣。在“海南上島”的發(fā)展中，是僅次于游昌勝的既得利益者。隨著上島

20、的發(fā)展，陳文敏認(rèn)識(shí)到，取得對(duì)上島的控制權(quán)幾乎不可能。在逐漸將股權(quán)轉(zhuǎn)讓給江裕昌，套現(xiàn)退出上島后，陳自立門(mén)戶(hù)。案例點(diǎn)評(píng)3：“咖啡江湖”之-劍氣兼修的陳文敏 43這場(chǎng)“內(nèi)訌”，表面上是上島各個(gè)股東之間，實(shí)際上是兩個(gè)擁有獨(dú)立法人地位的臺(tái)商，為爭(zhēng)奪長(zhǎng)三角咖啡市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)的商戰(zhàn)。是役，陳文敏可謂機(jī)關(guān)算盡。陳文敏向法院起訴“上海上島總部”的理由是，“上海上島商標(biāo)所有權(quán)的取得不合法”；而向商標(biāo)委申請(qǐng)的則是“撤消上島商標(biāo)注冊(cè)”。既然上海上島取得商標(biāo)所有權(quán)不合法，那陳文敏又有什么必要申請(qǐng)撤消呢？他完全可以選擇收回。同時(shí)，即使是起訴上海上島非法搶注上島商標(biāo)，也是不合理的。因?yàn)?，?dāng)時(shí)注冊(cè)上島商標(biāo)的是“天津廣泰公司”，

21、隨后交由海南上島使用；2002年5月、7月，上海上島依法受讓了原海南上島所有的“上島(及圖)”注冊(cè)商標(biāo)。所以，即使存在非法搶注行為，被告方也應(yīng)該是“天津廣泰公司”！44陳文敏為什么不直接起訴天津廣泰，而將上海上島推上被告席？“這招是對(duì)上海上島釜底抽薪，使上海上島總部只有一條路可走，堅(jiān)決保住上島咖啡這張金字招牌。上海上島的被動(dòng)應(yīng)對(duì)，使市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)空白期，這個(gè)空白期內(nèi)，這一細(xì)分的市場(chǎng)上，投資方只有一個(gè)品牌可以選擇，那就是加盟兩岸咖啡。上島咖啡在商標(biāo)權(quán)問(wèn)題上時(shí)間拖得越久，失去的市場(chǎng)份額就會(huì)越多，反之對(duì)陳文敏的兩岸咖啡就更加有利。不管上島咖啡商標(biāo)有沒(méi)有被撤消，結(jié)果都會(huì)有利于兩岸咖啡?！?5小結(jié) 這場(chǎng)商戰(zhàn)中，陳文敏之所以贏得了目前的主動(dòng)態(tài)勢(shì)，有兩點(diǎn)作為基礎(chǔ)：一、巧妙利用商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，從事實(shí)上打擊了對(duì)手，是謂練“劍”；二、努力打造自己的品牌，填補(bǔ)市場(chǎng)空間，是謂聯(lián)“氣”?！皠Α薄皻狻辈⒅?、內(nèi)外兼修，陳文敏的“兩岸咖啡”搶得了市場(chǎng)先機(jī)。陳文