南昌馬拉松合作伙伴招商贊助方案

1、2017 南昌馬拉松合作伙伴計劃01賽事介紹01 賽事信息2017南昌馬拉松舉辦時間賽事規(guī)模項目設置THE COLLECTION OF HAISON2017年5月7日15000人全程馬拉松3000人半程馬拉松5000人迷你馬拉松7000人迷你跑路線：比賽路線全程馬拉松路線(42.195 KM)：秋水廣場(起點)贛江中大道飛虹路紅谷中大道八一橋沿江北大道疊山路南京西路洪都北大道湖濱西路(青山湖)湖濱東路(青山湖)南京東路洪都北大道北京西路八一廣場中山路(百花洲)中山路(八一起義紀念館)撫河北路撫河中路洪城路南昌大橋南斯友好路紅谷南大道學府大道學府大道(折返點)學府大道國際會展中心贛江南大道(折返

2、點)贛江中大道秋水廣場(終點) 。半程馬拉松路線(21.0975 KM)：秋水廣場(起點)贛江中大道飛虹路紅谷中大道八一橋沿江北大道疊山路南京西路洪都北大道湖濱西路(青山湖)湖濱東路(青山湖)南京東路洪都北大道北京西路八一廣場(終點)。THE COLLECTION OF HAISON秋水廣場(起點)贛江中大道飛虹路紅谷中大道八一橋沿江北大道榕門路滕王閣(終點)。02 賽事路線10月5日-10月30日10月18日-10月28日10月25日-11月14日11月19日官方訓練營11月16日-11月18日馬拉松正賽8月 在線報名 官方兔子招募9月1日賽前傳播 第二階段報名12月合作伙伴線下渠道報名跑者

3、、贊助商間的互動活動企業(yè)賽前跑賽后傳播賽后恢復跑公益愛心跑碳水化物健康晚宴傳播目標傳播策略加大賽事覆蓋率和知曉率線上傳播為主擴大賽事報名增量線上引導與線下合作提高參賽選手滿意度線上線下結合傳播傳播效果最大化媒體+電視+公關輿情檢測，傳播評估自媒體傳播為主 志愿者招募 第三階段賽前爆發(fā)期 馬拉松博覽會 運動員見面會03 賽事規(guī)劃橫跨3個月持續(xù)活動周期，線上、下活動協(xié)助品牌接觸目標群體04 賽事傳播矩陣從點到面，全方位立體式覆蓋，擴大賽事影響力，配合企業(yè)宣傳和互動營銷,使企業(yè)接觸目標市場電視臺雙重直播，使人群覆蓋范圍從地方擴大到全國視頻傳播，擴大賽事曝光視頻網(wǎng)站門戶網(wǎng)站新聞報道，增強賽事受關注度智

4、美體育其他賽事官方平臺協(xié)同傳播官方媒體+自媒體02營銷價值01 江西省內(nèi)馬拉松賽事資源稀缺 中國田徑協(xié)會最新公布的2016國內(nèi)馬拉松賽例顯示，江西省僅有2場賽事，遠低于周邊的廣東、福建以及江浙滬地區(qū)； 華東六省一市跑者眾多，江西省作為大賽空白地區(qū)，市場潛力巨大； 作為江西省馬拉松賽事的“頭部IP”，南昌國際馬拉松將成為企業(yè)卡位江西市場的必然選擇。9%能 COLLECTION OF中國田協(xié)注冊的近200場馬拉松賽事中，僅有18場 THE夠實現(xiàn)央視直播. HAISON02 央視直播是跑者積極參與賽事充分認可品牌的重要保證 央視直播是智美系馬拉松的重要標簽，也是核心商業(yè)價值；對于品牌來說，央視直播讓

5、品牌從賽事當?shù)氐膮^(qū)域化影響擴大至全國范圍內(nèi)的輻射性影響；對于跑者來說，央視直播是賽事品質的保證，是對賽事的官方背書；央視直播會增加跑者對賽事的好感度、認可度，從而吸引更多跑者參賽。03 “英雄主題”馬拉松國內(nèi)首創(chuàng)英雄主題馬拉松媒體關注+政府支持為企業(yè)的贊助行為增值將賽事與南昌的英雄歷史、英雄文化相結合，賽事全程突出英雄主題，讓英雄成為南昌國際馬拉松的高辨識度標簽；賽事以“英雄主題”為媒介，充分展示南昌市的城市風貌及歷史文化；國內(nèi)唯一英雄主題馬拉松，主旋律特性將為南昌馬拉松贏得全國范圍內(nèi)主流媒體的特別關注。THE COLLECTION OF HAISON首屆南昌馬拉松獲得了巨大口碑03營銷亮點行

6、業(yè)首創(chuàng) 馬拉松產(chǎn)品構架4級贊助商回報體系權益層級數(shù)量6大基礎回報行業(yè)套餐（共12類）單獨標的（單獨購買）冠名贊助商1席108項品牌授權7項，現(xiàn)場廣告58項，媒體廣告17項，互動營銷5項，官方禮遇11項，公關傳播10項1個套餐包待跑區(qū)領操臺官方訓練營賽中賽終點區(qū)啦啦隊官方合作伙伴2席103項品牌授權7項，現(xiàn)場廣告54項，媒體廣告16項，互動營銷5項，官方禮遇11項，公關傳播10項1個套餐包官方贊助商官方供應商4席6席82項67項品牌授權6項，現(xiàn)場廣告40項，媒體廣告13項，互動營銷5項，官方禮遇8項，公關傳播10項品牌授權5項，現(xiàn)場廣告35項，媒體廣告11項，互動營銷2項，官方禮遇7項，公關傳播

7、6項1個套餐包/六大基礎回報助力品牌無盲區(qū)傳播1品牌授權4媒體廣告3現(xiàn)場廣告6公關傳播2官方禮遇5互動營銷品牌授權企業(yè)品牌與賽事IP的結合，通過專屬權利擴大企業(yè)形象傳播聯(lián)合標識賽事主KV行業(yè)排他稱謂使用權影像資料使用權特殊獎項賽事開幕式新聞發(fā)布會頒獎儀式知名選手見面會官方禮遇提供不同級別贊助商官方活動的參與機會贊助商與政府官員見面，共同出席官方活動，為品牌形象背書大型物料廣告位分布于起終點人流密集地、電視轉播的焦點區(qū)，通過集群廣告呈現(xiàn)現(xiàn)場廣告拱門主背景板賽事集結立柱功能臺圍擋LED大屏指示性大型廣告板媒體采訪背板企業(yè)專屬公里/指引指示牌號碼布參賽/秩序冊參賽包、完賽包人員證件賽事獎牌參賽服裝橫

8、幅A板廣告、隔離帶小型物料、行業(yè)專屬特殊廣告位分布于賽場各地數(shù)量多人群關注度大地貼官方兔子醫(yī)療志愿者腰包飲用水噴繪桌布工作用車計時牌現(xiàn)場廣告起跑帶、沖刺帶帳篷主會場功能帳篷異形設計功能性站點電視轉播畫面覆蓋全國, 官方網(wǎng)站及戶外推廣媒體的使用延長曝光期電視媒體電視轉播畫面企業(yè)logo露出賽事官方媒體企業(yè)信息鏈接、焦點滾動圖輪播戶外媒體戶外推廣媒體企業(yè)廣告展示媒體廣告媒體主題活動新媒體賽前信息報道企業(yè)元素出現(xiàn)微博營銷微信營銷公眾賬號信息推送賽事信息發(fā)送，企業(yè)信息文字鏈接互動營銷通過微博、微信運用參賽及報名人群數(shù)據(jù)庫，加強直接營銷賽事官方媒體公關宣傳官方平臺和新媒體的報道是擴大和延長宣傳期的資源電

9、視媒體 平面媒體網(wǎng)絡媒體企業(yè)logo露出及名稱體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容備注酒店銀行醫(yī)藥電商食品服飾賽場擺渡大巴額外跑馬名額賽前品牌訓練營參完賽包促銷賽前跑者晚宴志愿者指定服飾額外跑馬名額聯(lián)名信用卡授權賽中醫(yī)療補給站終點公益捐贈賽中/終能量站賽道啦啦隊親友觀賽區(qū)賽前品牌訓練營賽后按摩恢復區(qū)證書現(xiàn)場打印跑者早餐車終點更衣室提供跑者及陪同人員服務，強化服務、便利的品牌屬性維系老客戶與開發(fā)新客戶雙管齊下提供專業(yè)服務，加強安全、專業(yè)、有效的品牌屬性關聯(lián)跑者服務與產(chǎn)品促銷結合，提升便利度，促進銷售產(chǎn)品體驗和跑者服務相結合，通過公益屬性加強好感度產(chǎn)品曝光，以跑者需求為導向提供服務保險參賽包代領賽事保險產(chǎn)品授權 終點跑者

10、服務區(qū)強化安全、服務的品牌屬性，強化跑者的行業(yè)關聯(lián)度物流手機汽車地產(chǎn)保健跑者存包處/車終點捕捉大屏賽道體驗用車親友觀賽區(qū)賽后按摩恢復區(qū)完賽紀念品郵寄終點電量加油站終點跑者用車賽道巨型展臺賽道語錄提示牌賽場擺渡大巴官方拍照區(qū)參賽包代領額外跑馬名額賽中/終能量站與賽事中的剛需環(huán)節(jié)相結合，提供跑者必須的服務產(chǎn)品展示結合跑者服務，提升跑者購買傾向產(chǎn)品展示結合跑者服務，提升跑者對品牌的好感度全程以品牌展示和跑者服務突顯服務屬性在受關注度高的位置曝光，強化品牌健康、活力的形象行業(yè)套餐 充分考慮跑者參賽需求及感官體驗，設計產(chǎn)品內(nèi)容4項單獨標的，從品牌屬性、跑者需求出發(fā)設計（單獨購買）標的項目待跑區(qū)領操臺官方

11、訓練營賽中賽終點區(qū)啦啦隊標的描述位于起點待跑區(qū)跑者集結處，必看資源，曝光時長超過30分鐘賽前舉辦6-8次，搭建企業(yè)與跑者近距離交流平臺家庭/情侶跑，讓品牌直面目標群體，帶來更多傳播話題唯一可以進入終點區(qū)內(nèi)場的企業(yè)拉拉隊，全媒體曝光企業(yè)權益企業(yè)可對領操臺進行舞臺及人員包裝企業(yè)可冠名訓練營，并邀請大V跑者及教練參加企業(yè)可為跑者提供服裝、紀念品，享有現(xiàn)場曝光企業(yè)自行組織啦啦隊，并對隊員進行包裝單獨標的待跑區(qū)領操臺在起跑點的待跑區(qū)隊伍邊緣，每隔200m將會設置一個領操臺，全場不少于10個。官方訓練營通常于賽前1個月左右開營，舉辦2-4次；企業(yè)可通過銷售終端招募跑步愛好者參與訓練。終點品牌啦啦隊通過線上報名，資格審查，線上投票方式選出50人組成終點品牌啦啦隊。賽中賽賽事報名結束后，單獨招募300對情侶500組家庭參賽；與比賽相同終點，全程1.2-3km。04權益回報權益層級數(shù)量6大基礎回報行業(yè)套餐（共12類）價格冠名贊助商1席108項品牌授權7項，現(xiàn)場廣告58項，媒體廣告17項，互動營銷5項，官方禮遇11項，公關傳播10項十二選一1600萬價值：4899萬官方合作伙伴2席103項品牌授權7項，現(xiàn)場廣告54項，媒體廣告16項，互動營銷5項，官方禮遇11項，公關