商務網(wǎng)網(wǎng)站推廣與營銷策劃實施方案

1、WORD7/7商務網(wǎng)推廣方案一、推廣目標商務網(wǎng)是在成功完成三期改版之后，針對企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展商務活動的需求，專門制作的一個企業(yè)商務。通過商務的推出，能夠讓搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)商務活動陣地，開拓企業(yè)電子商務應用市場。網(wǎng)絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。如今上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快我們可以充分利用這些特點，打造一個完美的企業(yè)商務服務平臺，通過有計劃的市場營銷推廣策略，使商務網(wǎng)深入“企業(yè)心”，成為企業(yè)開展電子商務活動的首選。通過有效的網(wǎng)絡營銷活動，可以使商務網(wǎng)實現(xiàn)開發(fā)和運營的初步期望，訪問量穩(wěn)步上升，會員注冊數(shù)、美譽度、和會員忠誠度均達到理想的要求。二、商務

2、網(wǎng)網(wǎng)絡營銷整體策劃方案1、網(wǎng)絡廣告投放：根據(jù)專業(yè)網(wǎng)絡廣告預測機構iResearch的統(tǒng)計，2003年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達到10.8億元，比2002年的4.9億元增長120%。未來3年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到18億元、27億元和40億元。專家預見，未來的網(wǎng)絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡媒體的特點在于其全能性與在打造品牌和行銷方面的力量。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品、某個企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與品牌，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網(wǎng)絡

3、廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告是投入較大，效果明顯的推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合訪問群特征，并根據(jù)不同推廣階段的需要進行調整。針對的特點，我們制訂了相應的網(wǎng)絡廣告投放計劃。廣告投放對象：是一個吸引企業(yè)成為的用戶，了解和參與活動，開展企業(yè)自身的商務信息交流和電子商務貿易洽談的，它所面對的受眾主要為企業(yè)決策人和公司企業(yè)市場部的負責人，他們是一群有魄力，有想法，熱愛互聯(lián)網(wǎng)，喜歡接受新事物、敢于嘗試和接受挑戰(zhàn)的精英人士。針對的受眾特點，我們將網(wǎng)絡廣告投放對象選擇為新聞，財經(jīng)，商務，企業(yè)黃頁、資訊、導航、地方門戶等。商務網(wǎng)網(wǎng)絡廣告投放對象類別代表受眾說明投放頁面點擊率評估三大門

4、戶新浪,搜狐,網(wǎng)易, 喜歡接受新事物、敢于嘗試和接受挑戰(zhàn)的精英人士.net，新聞、財經(jīng)、欄目頁1-1.2地方門戶資訊熱線，視窗與華東地區(qū)區(qū)域經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民（含企業(yè)決策人和市場部的負責人）首頁，新聞、財經(jīng)欄目頁0.81行業(yè)資訊慧聰商務、中國黃頁經(jīng)常使用商務的企業(yè)人士首頁1-1.2廣告投放辦法：商務網(wǎng)的網(wǎng)絡廣告投放分兩個步驟來進行，整個網(wǎng)絡廣告以積分換取獎品為主線。第一個步驟為商務網(wǎng)發(fā)布之際，在各類目標投放“慶祝商務網(wǎng)三期改版成功上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網(wǎng)民訪問，并注冊成為會員。第二個步驟為分“中國最大的安全商務平臺”、“溝通無極限”、“每天給你新訂單”三個活動主題進行廣告制

5、作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。（制作相應的廣告頁面，并引導網(wǎng)民訪問商務網(wǎng)的相關欄目和容）。投放周期：整個廣告投放周期為三個月，其中前一個月投放“慶祝商務網(wǎng)三期改版成功上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，后兩個月依次投放“中國最大的安全商務平臺”、“溝通無極限”、“每天給你新訂單”主題活動廣告。廣告形式：根據(jù)商務網(wǎng)的網(wǎng)絡廣告投放需要，我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。商務網(wǎng)網(wǎng)絡廣告投放方法步驟廣告容廣告形式投放周期投放費用預算1“慶祝商務三期上線，注冊會員，換取積分贏大獎”橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣

6、告一個月地方門戶、新聞,財經(jīng)頻道與各行業(yè)160000元2“中國最大的安全商務平臺”BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、新聞,財經(jīng)頻道與各行業(yè)60000元3“溝通無極限”BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、新聞,財經(jīng)頻道與各行業(yè)50000元4“每天給你新訂單”BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地方門戶、新聞,財經(jīng)頻道與各行業(yè)50000元效果評估：通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放，將吸引大量網(wǎng)民訪問并注冊成為商務的會員；緊接著投放的三個活動廣告，將進一步吸引網(wǎng)民參與到的活動中來，中國最大的安全商務平臺牌將深入植根到網(wǎng)民印象當中，各類活動開展地如火

7、如荼，的知名度和訪問量將進一步提升。紅杉樹品牌網(wǎng)絡廣告效果評估時間廣告投放容廣告顯示數(shù)廣告點擊數(shù)訪問量注冊會員數(shù)第一個月“慶祝商務三期上線，注冊會員，換取積分贏大獎”150萬次1.5-1.8萬次3萬-5萬IP12-20萬PV2000-3000人第二個月“中國最大的安全商務平臺”、“溝通無極限”80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP6-10萬PV1500-2000人第三個月“溝通無極限”、“每天給你新訂單”80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP6-10萬PV1500-2000人2、全面登錄搜索引擎：統(tǒng)計表明，60的訪問量來自各類搜索引擎，因此“”品牌科學登錄各大搜索引擎，是進行推廣的重要

8、容。確定關鍵詞：品牌全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出地址，并能點擊進入。根據(jù)特色，我們?yōu)槠溥x定的關鍵詞為：電子名片、商務名片、網(wǎng)絡名片、 企業(yè)名錄、 企業(yè)庫、 商務助手 、電子政務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡顧問、企業(yè)顧問、商業(yè) 、 企業(yè)上網(wǎng)、新干線、上網(wǎng)新干線、科技、品牌等?；谏鲜鲫P鍵詞，基本準確描繪出商務網(wǎng)的基本容。登錄各大門戶搜索引擎：門戶搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新的重要途徑，將商務網(wǎng)根據(jù)科學選定的關鍵詞進行登錄，能夠有效地提升的曝光率，快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面前。其中各大門戶搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓商務網(wǎng)具有較好的關鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。登錄Go

9、ogle、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進商務網(wǎng)的營銷推廣和自我增值。我們通過做商務網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化工作，促使自發(fā)布之日起，三個月，能夠在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關關鍵詞，商務網(wǎng)能夠排名前列。此外，Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。在商務網(wǎng)發(fā)布初期，我們將在Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據(jù)商務網(wǎng)活動開展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定的目標訪問群，能夠有效提高商務網(wǎng)的訪問

10、質量。如投放在商務助手 、 EQ、 電子商務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡顧問、企業(yè)顧問、商務、科技、E商務、 等關鍵詞，另外定義的廣告宣傳語，以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問商務網(wǎng)，參與到的各類活動中來。商務網(wǎng)登錄搜索引擎工作步驟容說明效果評估費用預算1確定關鍵詞確定商務助手 、 EQ、 電子商務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡顧問、企業(yè)顧問、商務、科技、E商務、 、品牌等基本關鍵詞精確定位關鍵詞2登錄門戶“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”推薦型登錄相關關鍵詞排名前列30000元3登錄Google、百度自然排名做好商務網(wǎng)的搜索引擎優(yōu)化工作，提升自然排名相關關鍵詞排名前列4投放Google、百度關鍵詞廣告投放商務助手 、 EQ、 電子商務

11、、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡顧問、企業(yè)顧問、商務、科技、E商務、 等關鍵詞廣告，增加曝光率相關關鍵詞排名前列60000元3、網(wǎng)絡實名：網(wǎng)絡實名是在瀏覽器地址欄直接輸入名或關鍵詞進行搜索和訪問的一種方式，主要分企業(yè)實名、行業(yè)實名和網(wǎng)絡排名等方式。每天有3000萬人在使用網(wǎng)絡實名訪問，商務網(wǎng)可根據(jù)自身特點，選擇適合自己的網(wǎng)絡實名，能夠有效促進訪問量提升和品牌的主動傳播，并且網(wǎng)民訪問的針對性強，訪問質量能夠得到保證。企業(yè)實名：選擇注冊同商務網(wǎng)貼切或相關的網(wǎng)絡實名，使訪客能夠無需記住域名，直接輸入中文即可訪問。行業(yè)實名：選擇注冊通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入相關通用或行業(yè)詞匯就能夠進入商務網(wǎng)

12、，擴大和品牌知名度。網(wǎng)絡排名：選擇注冊同商務網(wǎng)密切相關詞匯的網(wǎng)絡排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著位置找到商務網(wǎng)。網(wǎng)絡排名能夠有效進行推廣，精確地把網(wǎng)民引導至商務網(wǎng)。如商務、電子商務、商務助手、網(wǎng)絡營銷、企業(yè)顧問、科技等網(wǎng)絡排名商務網(wǎng)網(wǎng)絡實名推廣工作類別說明效果評估費用預算企業(yè)實名使訪客能夠無需記住域名，輸入中文即可訪問5000/年行業(yè)實名注冊5個左右密切相關的行業(yè)實名注冊通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來有效的訪問量30000/年網(wǎng)絡排名選購商務、電子商務、商務助手、網(wǎng)絡營銷、企業(yè)顧問、科技等網(wǎng)絡排名、有效進行推廣，把網(wǎng)民精確引導至商務網(wǎng)20000/年4、營銷推廣：營銷是快速、高效的營銷方式，但應

13、避免成為垃圾廣告發(fā)送者，參加可信任的許可營銷。通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取客戶地址，向目標客戶定期發(fā)送廣告，是有效的推廣方式；建設自己的列表，定期制作更新“”品牌電子雜志，向“”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系訪客，提高用戶忠誠度。有獎調查：啟發(fā)式設問激發(fā)接收人參與調查的興趣，在線填寫問卷，前1000名將獲得送出的精美禮品；系列活動通報：面向所有參加活動和對活動感興趣的網(wǎng)民，與時通報活動情況商務網(wǎng)營銷推廣類別說明發(fā)送數(shù)發(fā)送頻次費用預算列表定期制作更新“”品牌電子雜志，向“”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送100萬地址每月兩次，共六次12000元有獎調查啟發(fā)式

14、設問激發(fā)接收人參與調查的興趣，在線填寫問卷100萬地址一次2000元活動通報與時通報商務網(wǎng)系列活動100萬地址三次6000元5、合作推廣：策劃開展合作活動是有效的推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播和品牌。廣泛征求友情，擴大外部活力，能增加的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布同其他進行各種合作是效果明顯的推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使“”品牌的系列活動有效開展； 100個各類的友情，廣泛征求互換，擴大外部活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等的友情合作開展就某個活動或某個階段同地方門戶、企業(yè)協(xié)會行業(yè)等就品

15、牌相關活動展開合作，借助合作伙伴的平臺進行與商務網(wǎng)活動推廣公關軟文推廣就商務網(wǎng)上線、各類活動開展情況、品牌營銷心得等主題，撰寫公關文稿，同相關地方門戶、企業(yè)協(xié)會行業(yè)、網(wǎng)絡媒體等合作，與時發(fā)布公關軟文。商務網(wǎng)合作推廣工作類別說明效果評估預算友情100個各類的友情，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等擴大外部活力，促進推廣合作開展活動尋求地方門戶、行業(yè)協(xié)會等就商務網(wǎng)相關活動展開合作擴大活動影響，提升紅品牌形象公關軟文圍繞商務網(wǎng)上線、各類活動開展情況等撰寫公關文稿進行推廣提升商務網(wǎng)公眾知名度，擴大影像三、基本費用清單類別主要容主要參數(shù)費用預算1網(wǎng)絡廣告在地方門戶、娛樂和煙草行業(yè)資訊投放為期三個月的網(wǎng)絡廣告三個月中，廣告總顯示次數(shù)310萬次，訪問量30萬左右pv，注冊人數(shù)6000人左右32萬RMB2搜索引擎確定關鍵詞，各大門戶搜索引擎登錄；Google、百度等搜索引擎自然排名優(yōu)化；Google、百度等搜索引擎關鍵詞廣告投放登錄“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”等門戶，相關關鍵詞排名前列；優(yōu)化自然排名；投放商務、電子商務、網(wǎng)絡營銷、營銷等關鍵詞廣告，搜索結果中排名前列