旅游規(guī)劃與開發(fā)方案比選

1、旅游規(guī)劃與開發(fā)最佳方案周次授課內(nèi)容課時(shí)數(shù)1導(dǎo)論22第一章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系43-4第二章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論65第三章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展及趨勢46第四章：旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)47-8第五章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對(duì)策49-11第六章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)612-14第七章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)615第八章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的導(dǎo)向模式416第九章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析417第十章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評(píng)估418第十一章：旅游規(guī)劃與開發(fā)的保障體系419復(fù)習(xí)2導(dǎo)論第一章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系第二章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論第三章 旅游規(guī)劃與

2、開發(fā)的發(fā)展及趨勢 第四章 旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià) 目錄第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對(duì)策第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)第八章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的導(dǎo)向模式第九章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析 第十章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評(píng)估目錄第十一章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的保障體系導(dǎo) 論旅游與旅游業(yè) 旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃旅游規(guī)劃與開發(fā)體系(略)123旅游與旅游業(yè)旅游的產(chǎn)生旅游業(yè)1旅游與旅游業(yè)旅游的產(chǎn)生古代旅行近代旅游現(xiàn)代旅游工業(yè)革命二戰(zhàn)1旅游業(yè)旅游與旅游業(yè)概念 旅游業(yè)就是以旅游者為服務(wù)對(duì)象，為其旅游活動(dòng)創(chuàng)造便利條件并提供其所需要商品和服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。1旅游業(yè)旅行

3、社旅游交通旅游飯店旅游與旅游業(yè)構(gòu)成旅游景區(qū)1導(dǎo) 論旅游與旅游業(yè) 旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃旅游規(guī)劃與開發(fā)體系(略)123旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃旅游規(guī)劃與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃旅游規(guī)劃與區(qū)域規(guī)劃旅游規(guī)劃與項(xiàng)目開發(fā)規(guī)劃2旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃相互協(xié)調(diào) 相互補(bǔ)充 旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃歷史性系統(tǒng)性綜合性新興性功能性適應(yīng)性2中、微觀旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃 旅游規(guī)劃與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱領(lǐng)性約束性宏觀2旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃 旅游規(guī)劃與區(qū)域規(guī)劃旅游規(guī)劃區(qū)域規(guī)劃提供依據(jù)創(chuàng)造條件2旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃 旅游規(guī)劃與項(xiàng)目開發(fā)規(guī)劃宏觀設(shè)計(jì)微觀操作保持一致2專項(xiàng)規(guī)劃區(qū) 域 規(guī) 劃社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃城市規(guī)劃旅游規(guī)劃項(xiàng)目開發(fā)規(guī)劃旅游規(guī)劃與其

4、他規(guī)劃總體關(guān)系2第一章旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系Concept system of Tourism planning and exploiting旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系一旅游資源的概念與特征旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游規(guī)劃的概念與內(nèi)容二三第1章一旅游資源的概念與特征旅游資源的概念旅游資源的特征經(jīng)過開發(fā)可對(duì)旅游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形要素經(jīng)過開發(fā)旅游資源的概念與特征旅游資源的概念 旅游吸引力經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益生態(tài)環(huán)境效益有形及無形一旅游資源的概念與特征旅游資源的概念一開發(fā)性多形性吸引性效益性旅游資源的概念與特征旅游資源的特征美學(xué)特征文化特征

5、空間特征時(shí)間特征經(jīng)濟(jì)特征一旅游資源的概念與特征旅游資源的特征一空間特征地域性不可替代性綜合性組合性相似性旅游資源的概念與特征旅游資源的特征一時(shí)間特征季節(jié)性可變性旅游資源的概念與特征旅游資源的特征一經(jīng)濟(jì)特征利用的永續(xù)性 資源的不再生性 價(jià)值的不確定性 旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系一旅游資源的概念與特征旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游規(guī)劃的概念與內(nèi)容二三第1章二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游開發(fā)的目標(biāo)和內(nèi)容旅游資源開發(fā)的原則旅游資源開發(fā)的步驟二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游開發(fā)的目標(biāo)和內(nèi)容 是指為發(fā)揮、提高和改善旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。概念：

6、旅游開發(fā)二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游開發(fā)的目標(biāo)和內(nèi)容？目標(biāo)國際國內(nèi)專題大眾觀賞娛樂全國本地二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游開發(fā)的目標(biāo)和內(nèi)容旅游景點(diǎn)的建設(shè)內(nèi)容旅游地交通安排旅游輔助設(shè)施建設(shè)旅游市場的開拓個(gè)性原則效益原則市場原則綜合原則保護(hù)原則二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的原則個(gè)性原則效益原則綜合原則保護(hù)原則市場原則二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟旅游資源的調(diào)查旅游資源的評(píng)估制定旅游規(guī)劃具體實(shí)施計(jì)劃旅游資源的優(yōu)勢、劣勢和潛力基礎(chǔ)設(shè)施條件服務(wù)設(shè)施條件二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟旅游資源的調(diào)查旅游資源的評(píng)估制定旅游規(guī)劃具體實(shí)施計(jì)劃自然條件可進(jìn)入性條件客源市場條件投資條件環(huán)境（Envi

7、ronment）富裕（Enrichment）二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟經(jīng)濟(jì)（Economics）交流（Exchange）旅游資源的調(diào)查旅游資源的評(píng)估制定旅游規(guī)劃具體實(shí)施計(jì)劃二旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟旅游資源的調(diào)查旅游資源的評(píng)估制定旅游規(guī)劃具體實(shí)施計(jì)劃1.開發(fā)目標(biāo)2.項(xiàng)目模式 3.建筑規(guī)劃4.財(cái)務(wù)管理 5.項(xiàng)目設(shè)計(jì)6.投標(biāo)及施工7.反饋及評(píng)估旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系一旅游資源的概念與特征旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游規(guī)劃的概念與內(nèi)容二三第1章三旅游規(guī)劃的概念與內(nèi)容旅游規(guī)劃的界定旅游規(guī)劃的類型旅游規(guī)劃的意義旅游規(guī)劃的原則旅游規(guī)劃的步驟旅游規(guī)劃的組成 見 圖1-1第二章旅游規(guī)劃

8、與開發(fā)的基礎(chǔ)理論The basic theory of the tourism planning and exploiting 旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論第2章區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用增長極理論的發(fā)展與啟示可持續(xù)發(fā)展理論的發(fā)展與啟示(略)旅游人類學(xué)理論方法與啟示(略)第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用第一節(jié)區(qū)位理論產(chǎn)生的背景區(qū)位理論的發(fā)展過程區(qū)位理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用市場競爭區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用第一節(jié)區(qū)位理論產(chǎn)生的背景工業(yè)化大生產(chǎn)之前就地生產(chǎn)就地消費(fèi)工業(yè)化大生產(chǎn)之后運(yùn)輸成本勞動(dòng)力成本區(qū)位選擇的關(guān)鍵性生產(chǎn)力低區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用第一節(jié)區(qū)位理論的發(fā)展過程理論萌芽時(shí)期（18世紀(jì)下半葉19世

9、紀(jì)初期）古典理論時(shí)期（19世紀(jì)20年代20世紀(jì)初期）近代理論時(shí)期（20世紀(jì)20年代40年代）現(xiàn)代理論時(shí)期（20世紀(jì)40年代至今）區(qū)位理論的發(fā)展過程區(qū)位理論萌芽時(shí)期（18世紀(jì)下半葉19世紀(jì)初期）政治經(jīng)濟(jì)因素 英國 斯秋阿特（J Steuart） 1767年“地租和水陸運(yùn)費(fèi)對(duì)區(qū)位的影響” 英國 亞當(dāng)斯密（A Smith） 1776年影響因素研究區(qū)位理論的發(fā)展過程古典區(qū)位理論時(shí)期（19世紀(jì)20年代20世紀(jì)初期）企業(yè)微觀研究“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)圈層模型” 德國 杜能（von Thunen） “韋伯工業(yè)區(qū)位論” 德國 韋伯（Weber） 區(qū)位理論的發(fā)展過程近代區(qū)位理論時(shí)期（20世紀(jì)20年代40年代）市場均衡研究

10、成本最小化 市場最大化“中心地理論” 德國 克里斯泰勒（Christaller）“市場區(qū)位論” 德國 廖什（Losch）區(qū)位理論的發(fā)展過程現(xiàn)代區(qū)位理論時(shí)期（20世紀(jì)40年代至今）多因素綜合研究經(jīng)濟(jì)成本要素非經(jīng)濟(jì)成本要素計(jì)量學(xué)方法等以美國庫茲涅茨(S.Kuznets)的預(yù)測性分析模型為代表區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用第一節(jié)區(qū)位理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用 傳統(tǒng)區(qū)位理論在指導(dǎo)旅游開發(fā)規(guī)劃時(shí)的問題（一）（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用區(qū)位理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用 傳統(tǒng)區(qū)位理論在指導(dǎo)旅游開發(fā)規(guī)劃時(shí)的問題（一）傳統(tǒng)針對(duì)物質(zhì)資料生產(chǎn)的區(qū)位理論在旅游規(guī)劃運(yùn)用中的“失靈”原因 生產(chǎn)對(duì)象的不可移動(dòng)性 旅游生產(chǎn)的非物質(zhì)性

11、旅游行業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性區(qū)位理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用杜 能（von Thunen） 農(nóng)業(yè)布局圈層理論克里斯泰勒（Christaller） 中心地理論2. 旅游中心地的市場范圍（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用中心地理論1. 旅游中心地的概念界定3. 旅游中心地的等級(jí)劃分4. 旅游中心地的均衡布局（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用中心地理論1. 旅游中心地的概念界定旅游中心地良件好交通條資源旅游豐富2. 旅游中心地的市場范圍（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用中心地理論1. 旅游中心地的概念界定3. 旅游中心地的等級(jí)劃分4. 旅游中心地的均衡布局（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用2. 旅游中心地的市場范圍

12、旅游中心地的市場范圍上限旅游中心地的市場范圍下限旅游資源吸引力旅游業(yè)社會(huì)容量旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)容量旅游業(yè)環(huán)境容量四者共同組成（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用2. 旅游中心地的市場范圍旅游中心地的市場范圍上限旅游中心地的市場范圍下限旅游地提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)所必須達(dá)到的最低需求“門檻”2. 旅游中心地的市場范圍（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用中心地理論1. 旅游中心地的概念界定3. 旅游中心地的等級(jí)劃分4. 旅游中心地的均衡布局（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用3. 旅游中心地的等級(jí)劃分高級(jí) 低級(jí)根據(jù)市場范圍分2. 旅游中心地的市場范圍（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用中心地理論1. 旅游中心地的概念界定3. 旅游中心地的等級(jí)劃分4

13、. 旅游中心地的均衡布局（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用4. 旅游中心地的均衡布局原則最有利于物資銷售最方便于提供服務(wù)合理市場區(qū)區(qū)位理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用杜 能（von Thunen） 農(nóng)業(yè)布局圈層理論克里斯泰勒（Christaller） 中心地理論城市游憩帶（二） 旅游區(qū)位理論的應(yīng)用農(nóng)業(yè)布局圈層理論輻射區(qū)旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論第2章區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用增長極理論的發(fā)展與啟示可持續(xù)發(fā)展理論的發(fā)展與啟示旅游人類學(xué)理論方法與啟示第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)增長極理論的發(fā)展與啟示第二節(jié)增長極理論產(chǎn)生的背景增長極理論的內(nèi)涵增長極理論的啟示增長極理論的發(fā)展與啟示第二節(jié)增長極理論產(chǎn)

14、生的背景區(qū)域平衡發(fā)展模式區(qū)域不平衡發(fā)展模式增長極理論（Growing Polar）增長極理論的發(fā)展與啟示第二節(jié) 增長極理論的內(nèi)涵（一） 增長極的概念（二） 增長極對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用（三） 增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式 增長極理論的內(nèi)涵（一） 增長極的概念增長極資金物資能源信息人才資金能源人才資金信息 增長極理論的內(nèi)涵（二） 增長極對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的作用增長極極化極化初期 增長極理論的內(nèi)涵增長極擴(kuò)散擴(kuò)散后期 增長極理論的內(nèi)涵（三） 增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式1. 點(diǎn)軸開發(fā)理論2. 網(wǎng)絡(luò)開發(fā)理論（三） 增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式1. 點(diǎn)軸開發(fā)理論生長軸理論中心地理論點(diǎn)即增長極

15、軸即交通干線經(jīng)濟(jì)的空間移動(dòng)和擴(kuò)散（三） 增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式1. 點(diǎn)軸開發(fā)理論GGG極增長吸引范圍為六邊形三角形分布 增長極理論的內(nèi)涵（三） 增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式1. 點(diǎn)軸開發(fā)理論2. 網(wǎng)絡(luò)開發(fā)理論（三） 增長極在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式2. 網(wǎng)絡(luò)開發(fā)理論節(jié)點(diǎn)點(diǎn)軸系統(tǒng) 增長極理論的發(fā)展與啟示第二節(jié) 增長極理論的啟示當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)發(fā)展的增長極旅游業(yè)第三章旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展及趨勢the development and trends of tourism planning and exploiting旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展及趨勢第一節(jié) 歷史回顧第二節(jié) 發(fā)展趨勢第三節(jié) 研究

16、熱點(diǎn)第三章一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧第一節(jié)第一節(jié)一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧1.初始階段（20世紀(jì)30年代50年代末） 2.擴(kuò)展階段（60年代70年代初） 3.觀念轉(zhuǎn)變階段（70年代80年代） 4.快速發(fā)展階段（80年代90年代）5.深入發(fā)展階段(90年代至今) 一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧初始階段 20世紀(jì)30年代中期，英國、法國、愛爾蘭等國開始了最初的旅游規(guī)劃。 時(shí)間、地點(diǎn)特 點(diǎn)1959年，夏威夷州規(guī)劃 實(shí)際上只是為一些旅游項(xiàng)目或旅游接待設(shè)施做一些基礎(chǔ)性的市場評(píng)估和場地的設(shè)計(jì)，算不上是嚴(yán)格意義上的旅游規(guī)劃。標(biāo)志著真正的旅

17、游規(guī)劃出現(xiàn)，旅游規(guī)劃成為區(qū)域規(guī)劃中的一個(gè)重要鑄成部分理論基礎(chǔ)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、閑暇與修葺學(xué)、旅游地理學(xué)等 代表人物加拿大地理學(xué)家 羅奧艾沃爾夫 第一節(jié)一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧擴(kuò)展階段時(shí)間、地點(diǎn)理論基礎(chǔ)代表人物 60年代，法國、英國相繼出現(xiàn)了正式的旅游規(guī)劃。1963年，聯(lián)合國大會(huì)強(qiáng)調(diào)了旅游規(guī)劃的重大意義。隨后，馬來西、中國臺(tái)灣、斐濟(jì)、波利尼亞、加拿大、澳大利亞、美國及加勒比海地區(qū)均興起了制訂旅游規(guī)劃的熱潮。在60年代中期到70年代初的幾年里,世界旅游業(yè)發(fā)展迅速,旅游開發(fā)的需求也逐步加大。與此相應(yīng)的旅游規(guī)劃在歐洲得到了進(jìn)一步發(fā)展,并逐漸發(fā)展到北美的加拿大,然后進(jìn)一步向亞洲和非洲國家擴(kuò)展。特 點(diǎn)

18、規(guī)劃著眼于旅游資源的開發(fā)、利用和旅游區(qū)的開發(fā)以及對(duì)舊旅游區(qū)的改造。學(xué)術(shù)界在這一時(shí)期也針對(duì)旅游規(guī)劃的問題進(jìn)行了研討。沃爾夫 斯坦費(fèi)爾德 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、閑暇與游憩學(xué)、旅游地理學(xué)、區(qū)域規(guī)劃學(xué)第一節(jié)觀念轉(zhuǎn)變階段時(shí)間、地點(diǎn)理論基礎(chǔ)特 點(diǎn)一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧 進(jìn)入20世紀(jì)70年代，旅游需要規(guī)劃的觀念才開始真正為許多國家和國際組織所認(rèn)同和重視。如世界旅游組織、世界銀行等國際組織都積極推動(dòng)旅游規(guī)劃的發(fā)展，并參與了菲律賓、斯里蘭卡、尼泊爾、肯尼亞等國家的旅游規(guī)劃編制工作。 旅游規(guī)劃的邊緣學(xué)科性質(zhì)日漸顯現(xiàn)旅游規(guī)劃從傳統(tǒng)的靜態(tài)的、確定性的規(guī)劃向動(dòng)態(tài)的、概率性的和不確定性規(guī)劃轉(zhuǎn)變；從物質(zhì)環(huán)境規(guī)劃向物質(zhì)環(huán)境、

19、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)規(guī)劃轉(zhuǎn)化。旅游心理學(xué)、旅游社會(huì)學(xué)等理論成為旅游規(guī)劃中重要的理論基礎(chǔ) 第一節(jié)一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧快速發(fā)展階段 進(jìn)入80年代后，旅游規(guī)劃普及到了許多欠發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，同時(shí)也在發(fā)達(dá)國家進(jìn)一步普及和深化，還出現(xiàn)了對(duì)旅游規(guī)劃的修編。這個(gè)階段，旅游地理學(xué)、旅游政策學(xué)和旅游生態(tài)環(huán)境學(xué)等理論逐漸被引入旅游規(guī)劃中并起到了重要的作用。加拿大的史密斯、英國的波利費(fèi)斯和庫泊爾等在這個(gè)方面做出了大量的工作。第一節(jié)一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧深入發(fā)展階段 90年代初旅游規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)程序框架建立。代表作是美國著名旅游規(guī)劃學(xué)家愛德華因斯凱普（Edward Inskeep）的旅游規(guī)劃:一種集成的和可持續(xù)

20、的方法和國家和地區(qū)旅游規(guī)劃, 同期世界旅游組織（WTO）也出版了可持續(xù)旅游開發(fā):地方規(guī)劃師指南及旅游度假區(qū)的綜合模式等。 旅游規(guī)劃界開始關(guān)注于旅游資源開發(fā)與保護(hù)，體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思想。旅游規(guī)劃同時(shí)也開始注重旅游市場的營銷規(guī)劃，亞太旅游協(xié)會(huì)(PATA)高級(jí)副總裁羅杰格里芬（Roger Griffin）提出了“創(chuàng)造市場營銷與旅游規(guī)劃的統(tǒng)一”的觀點(diǎn)。90年代旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的內(nèi)容日益系統(tǒng)化，理論和方法也逐漸完善。第三章 發(fā)展及趨勢 第一節(jié)第一節(jié) 國內(nèi)外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧第一節(jié)二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧萌芽階段 交流發(fā)展階段

21、 加速發(fā)展階段 提升發(fā)展階段與中國旅游業(yè)的發(fā)展同步第一節(jié)二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧1.萌芽階段特20世紀(jì)70年代開始對(duì)城市對(duì)城市、景區(qū)加以規(guī)劃，出現(xiàn)了風(fēng)景旅游城市規(guī)劃，旅游風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃等；林業(yè)部門也開始對(duì)其轄下的森林旅游資源進(jìn)行森林公園的規(guī)劃和開發(fā)這些早期編制的規(guī)劃，不是由專業(yè)的旅游規(guī)劃專家來完成，而是由城市規(guī)劃及建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃者來編制此時(shí)所編制的所謂旅游開發(fā)規(guī)劃，屬于城市建設(shè)規(guī)劃的范疇第一節(jié)二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧2、交流發(fā)展階段特 我國的旅游地理學(xué)者開始對(duì)旅游資源及其開發(fā)規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)研究，以中國科學(xué)院你哩科學(xué)研究所組建旅游地理科學(xué)組為標(biāo)志。將地理學(xué)科的區(qū)域性、綜合性和實(shí)踐性

22、與旅游開發(fā)與規(guī)劃結(jié)合起來。案例： 1983年，郭來喜在全國保護(hù)長城工作會(huì)議上提出了“保護(hù)長城，研究長城”的口號(hào)，首倡國內(nèi)外集資修復(fù)長城的代表區(qū)段，發(fā)展旅游業(yè) 。 1985年郭來喜主持完成的“河北昌黎黃金海岸開發(fā)”是一個(gè)獲得巨大成功的旅游地開發(fā)范例，使得一片荒涼的沙堿地成為了新興的旅游熱點(diǎn)，取得了可喜的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益。 第一節(jié)二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧3、加速發(fā)展階段特1986年中國振甫將旅游業(yè)確立為正式的產(chǎn)業(yè)部門，旅游業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段旅游資源的規(guī)劃進(jìn)入了以市場需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃階段內(nèi)容上注重對(duì)旅游客源市場的分析，對(duì)旅游業(yè)及與其相關(guān)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)部門加以系統(tǒng)化的規(guī)劃，旅游規(guī)劃數(shù)量開

23、始增多。1993年中國科學(xué)院地理科學(xué)研究所和國家旅游局合作，制定了中國旅游資源普查規(guī)范（試行稿）為編制長期旅游規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。第一節(jié)二、我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧4、提升發(fā)展階段特旅游業(yè)的快速法扎那引發(fā)了對(duì)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃的需求，全國出現(xiàn)了爭相編制旅游發(fā)展規(guī)劃的熱潮。參與編制的人員由單一的旅游學(xué)專家擴(kuò)充到經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、生態(tài)學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科。一些新興的理論和科技被引入了旅游規(guī)劃的編制之中 。開始注重與國際接軌，有的省份在編制旅游規(guī)劃時(shí)聘請(qǐng)國外著名的規(guī)劃公司。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展及趨勢第一節(jié) 歷史回顧第二節(jié) 發(fā)展趨勢第三節(jié) 研究熱點(diǎn) (略)第三章第二節(jié) 我國旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)

24、展趨勢全球化趨勢市場化趨勢產(chǎn)業(yè)化趨勢生態(tài)化趨勢戰(zhàn)略化趨勢創(chuàng)新化趨勢多元化趨勢系統(tǒng)會(huì)趨勢第二節(jié)第四章旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)The Categorized system and evaluation of tourism resources第四章 旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)第一節(jié)旅游資源的分類旅游資源綜合評(píng)價(jià)旅游資源綜合評(píng)價(jià)方法旅游資源調(diào)查方法第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)第一節(jié)旅游資源的分類 分類原則 分類方法旅游資源的景觀屬性原則 分類原則第一節(jié)旅游資源的分類 旅游資源的特征分類原則旅游資源的差異性原則第一節(jié)旅游資源的分類 分類方法按基本屬性分類按利用角度分類按經(jīng)營角度分類吸引力級(jí)別分類其他分類方法景觀組

25、合分類第一節(jié) 分類方法按基本屬性分類旅游資源的分類自然旅游資源人文旅游資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類按利用角度分類可再生性資源不可再生性資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類按經(jīng)營角度分類有限的旅游資源無限的旅游資源第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類吸引力級(jí)別分類國家級(jí)或市省級(jí)（縣）級(jí)第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類其他分類方法自然景觀 名勝古跡人工建筑商業(yè)科學(xué)考察民俗風(fēng)情和宗教第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類景觀組合分類自然旅游資源人文旅游資源水光山色奇洞異石流泉飛瀑陽光海灘氣象與氣候生物景觀第一節(jié) 分類方法旅游資源的分類景觀組合分類自然旅游資源人文旅游資源歷史遺跡 民族風(fēng)情城鄉(xiāng)風(fēng)光旅游商品及風(fēng)味佳

26、肴第四章 旅游資源的分類體系與評(píng)價(jià)第一節(jié)旅游資源的分類旅游資源綜合評(píng)價(jià)旅游資源綜合評(píng)價(jià)方法(略)旅游資源調(diào)查方法(略)第二節(jié)第三節(jié)第四節(jié)旅游資源綜合評(píng)價(jià)第二節(jié)旅游資源評(píng)價(jià)的概念旅游資源的評(píng)價(jià)是在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等級(jí)、開發(fā)前景及開發(fā)條件進(jìn)行科學(xué)的分析和可行性研究，為旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和管理決策提供科學(xué)依據(jù)。 評(píng)價(jià)目的和意義旅游資源評(píng)價(jià)的原則旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容旅游資源綜合評(píng)價(jià)第二節(jié)為旅游區(qū)的開發(fā)和改造提供科學(xué)依據(jù)為資源分級(jí)規(guī)劃管理提供資料和判斷對(duì)比的標(biāo)準(zhǔn)為資源利用提供可行性論證，為確定建設(shè)順序準(zhǔn)備條件 評(píng)價(jià)目的和意義旅游資源綜合評(píng)價(jià)第二節(jié)旅游資源評(píng)價(jià)的原則客觀實(shí)際的原

27、則全面系統(tǒng)的原則符合科學(xué)的原則效益估算原則高度概括的原則力求定量的原則旅游資源綜合評(píng)價(jià)第二節(jié)旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容旅游資源特點(diǎn)的評(píng)價(jià)旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)旅游資源開發(fā)條件的評(píng)價(jià)旅游資源綜合評(píng)價(jià)第二節(jié)第二節(jié)旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容旅游資源特點(diǎn)的評(píng)價(jià)特性和特色價(jià)值和功能數(shù)量、密度和布局第二節(jié)旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)自然環(huán)境社會(huì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境環(huán)境容量和承載力旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容第二節(jié)旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容區(qū)位條件客源條件投資條件建設(shè)施工條件開發(fā)現(xiàn)有條件旅游資源開發(fā)條件的評(píng)價(jià)第五章旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對(duì)策the market analysis and the countermeasure of tourism plan

28、ning and exploiting第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對(duì)策第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)市場分析的內(nèi)容市場調(diào)研與市場分析的程序與方法旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對(duì)策(略)市場分析的內(nèi)容旅游者需求分析競爭對(duì)手分析宏觀環(huán)境分析第一節(jié)第一節(jié)市場分析的內(nèi)容旅游者需求分析外部因素分析內(nèi)部因素分析旅游產(chǎn)品供給狀況旅游產(chǎn)品的價(jià)格旅游產(chǎn)品的銷售渠道和促銷旅游目的地的社會(huì)政治環(huán)境旅游者所處的社會(huì)文化條件第一節(jié)市場分析的內(nèi)容旅游者需求分析外部因素分析內(nèi)部因素分析旅游者的心理旅游者的年齡旅游者個(gè)人收入水平旅游者的個(gè)性和生活方式第一節(jié)較低層次較高層次Maslow 需求層次圖實(shí)現(xiàn)需求尊重需求社會(huì)需求安全需求生理需求自

29、我內(nèi)部因素分析旅游者的心理第一節(jié)市場分析的內(nèi)容競爭對(duì)手分析競爭者的識(shí)別評(píng)估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評(píng)估競爭者的反應(yīng)模式明確主要競爭者識(shí)別競爭者戰(zhàn)略判斷競爭者目標(biāo)第一節(jié)市場分析的內(nèi)容競爭對(duì)手分析競爭者的識(shí)別評(píng)估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評(píng)估競爭者的反應(yīng)模式規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營目標(biāo)市場占有率與市場地位影響規(guī)劃開發(fā)與經(jīng)營的因素面臨的障礙贏利能力及銷售增長率第一節(jié)市場分析的內(nèi)容競爭對(duì)手分析競爭者的識(shí)別評(píng)估競爭者的優(yōu)勢與劣勢評(píng)估競爭者的反應(yīng)模式 緩慢反應(yīng)者 局部反應(yīng)者 隱蔽反應(yīng)者 激進(jìn)反應(yīng)者第一節(jié)市場分析的內(nèi)容競爭對(duì)手分析競爭者的開發(fā)地經(jīng)營目標(biāo)影響旅游競爭者反應(yīng)態(tài)度的因素競爭者的競爭價(jià)值取向被攻擊部分的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用管理層的

30、市場預(yù)期結(jié)果人口狀況歷史文化社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r第一節(jié)市場分析的內(nèi)容競爭對(duì)手分析第一節(jié)人口總量規(guī)模人口增長速度人口職業(yè)構(gòu)成人口年齡構(gòu)成人口教育構(gòu)成人口空間流動(dòng)競爭對(duì)手分析人口狀況第一節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀增長速度增長效率結(jié)構(gòu)調(diào)整自然區(qū)位經(jīng)濟(jì)區(qū)位交通區(qū)位旅游區(qū)位開發(fā)地區(qū)位狀況競爭對(duì)手分析第五章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷對(duì)策第一節(jié)第二節(jié)第三節(jié)市場分析的內(nèi)容市場調(diào)研與市場分析的程序與方法旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷對(duì)策 (略) 一、旅游市場調(diào)研 二、旅游市場分析 第二節(jié)市場調(diào)研與市場分析的程序和方法旅游市場調(diào)研 概念認(rèn)識(shí)相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法指運(yùn)用科學(xué)的方法和手段,有目的,有系統(tǒng)地收集,記錄,

31、整理,分析和總結(jié)與旅游市場變化有關(guān)的各種旅游消費(fèi)需求以及旅游營銷活動(dòng)的信息,資料,以了解旅游市場和潛在旅游市場,并為旅游開發(fā)規(guī)劃與經(jīng)營決策者提供客觀決策依據(jù)的活動(dòng)第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識(shí)相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法市場環(huán)境調(diào)查市場需求調(diào)查潛在需求調(diào)查游客評(píng)價(jià)調(diào)查市場產(chǎn)品組合調(diào)查第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 市場環(huán)境調(diào)查政治環(huán)境調(diào)查法律環(huán)境調(diào)查經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查科技環(huán)境調(diào)查社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查地理環(huán)境調(diào)查第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識(shí)相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法市場環(huán)境調(diào)查市場需求調(diào)查潛在需求調(diào)查游客評(píng)價(jià)調(diào)查市場產(chǎn)品組合調(diào)查第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 市場需求調(diào)查旅游者規(guī)模及構(gòu)成旅游動(dòng)

32、機(jī)調(diào)查旅游行為調(diào)查旅游市場需求旅游市場潛在需求出游率重游率旅游開支率潛在需求調(diào)查第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識(shí)相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法市場環(huán)境調(diào)查市場需求調(diào)查潛在需求調(diào)查游客評(píng)價(jià)調(diào)查市場產(chǎn)品組合調(diào)查第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 市場產(chǎn)品組合調(diào)查產(chǎn)品組合的廣度產(chǎn)品組合的深度產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 旅游市場調(diào)研概念認(rèn)識(shí)相關(guān)的調(diào)研市場調(diào)研方法搜集整理資料觀察調(diào)查面談和電話詢問抽樣調(diào)查第二節(jié) 一、旅游市場調(diào)研 一、旅游市場調(diào)研 二、旅游市場分析 第二節(jié)市場調(diào)研與市場分析的程序和方法旅游市場分析思路明晰分析確切抽樣適當(dāng)成本節(jié)約準(zhǔn)備階段實(shí)施階段分析整理階段第二節(jié)原則程序第六章

33、旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位區(qū)域旅游空間功能分區(qū)(略) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵1功能定位形象定位一 體 兩 翼 發(fā)展目標(biāo) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個(gè)層次1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域發(fā)展目標(biāo)定位提供新奇的經(jīng)歷樹立良好的形象滿足不同的需

34、求 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場期望技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源功能目標(biāo)定位 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1三個(gè)向量經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能環(huán)境功能 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1 區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會(huì)文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位區(qū)域旅游空間功能分區(qū)(略) 第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系（三）區(qū)域旅游形象的形成過程（四）形象定位三要素（五）區(qū)域旅游形象塑造（六）形象傳播策略 2 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形

35、象定位 （一）區(qū)域主題旅游形象： 是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。2 區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維： 功 能泛 征幻 像心 理特 征實(shí)征 區(qū)域主題形象的特征 綜 合 性穩(wěn) 定 性可 塑 性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機(jī)制 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系： 2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿?（三） 區(qū)域旅游形象的形成過程 原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象旅游

36、區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng) 營 活 動(dòng)符 號(hào) 標(biāo) 志傳 媒 溝 通服 務(wù) 態(tài) 度實(shí) 物 展 示 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （四）形象定位三要素 2主體個(gè)性傳達(dá)方式受眾認(rèn)知 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （五）區(qū)域旅游形象塑造 2塑造工具節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （六）形象傳播策略 2正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)The project creative design of tourism planning and exploiting 第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念

37、旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容與程序 (略)第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念1旅游項(xiàng)目的基本概念能夠?yàn)槁糜握咛峁┫惨远冗^閑暇的時(shí)間對(duì)旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐掷m(xù)旅游吸引力能夠通過管理和經(jīng)營創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益 旅游吸引物第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念廣義的旅游項(xiàng)目旅游資源旅游項(xiàng)目輔助性項(xiàng)目主題性項(xiàng)目設(shè)計(jì)1第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念2旅游項(xiàng)目與相關(guān)概念之間的關(guān)系旅游項(xiàng)目與旅游資源1.經(jīng) 濟(jì) 特 征2.空 間 特 征3.文 化 特 征差異第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念旅游項(xiàng)目與相關(guān)概念之間的關(guān)系旅游項(xiàng)目與旅游產(chǎn)品2旅 游 產(chǎn) 品旅游項(xiàng)目旅游項(xiàng)目第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念旅

38、游項(xiàng)目與相關(guān)概念之間的關(guān)系旅游項(xiàng)目與游樂項(xiàng)目2 游樂（娛樂）項(xiàng)目第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念3旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素 旅游規(guī)劃者和開發(fā)商 旅游資源的賦存狀況 旅游市場狀況1.旅游規(guī)劃工作者的經(jīng)驗(yàn)2.旅游規(guī)劃工作的信息度 3.開發(fā)商的實(shí)力第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念3旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素 旅游規(guī)劃者和開發(fā)商 旅游資源的賦存狀況 旅游市場狀況即對(duì)旅游地進(jìn)行詳細(xì)的旅游資源調(diào)查和市場調(diào)查，是旅游項(xiàng)目創(chuàng)意的基礎(chǔ)和支撐第一節(jié) 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念3旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響因素 旅游規(guī)劃者和開發(fā)商 旅游資源的賦存狀況 旅游市場狀況1.游客對(duì)旅游創(chuàng)意的態(tài)度2.旅游規(guī)劃開發(fā)市場定位第七章 旅游規(guī)劃

39、與開發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概念旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的內(nèi)容與程序(略)第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則1旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則創(chuàng)意： 在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游市場形勢下，如何通過表現(xiàn)形式或旅游項(xiàng)目內(nèi)容的變化與更新，來使新的旅游項(xiàng)目更適合該旅游地的發(fā)展。第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則1旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則第一個(gè)層次 人無我有第二個(gè)層次 人有我新第三個(gè)層次 人新我轉(zhuǎn)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則1旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則人 新 我 轉(zhuǎn) 在無法通過創(chuàng)新措施使得本地的旅游項(xiàng)目超過 其他旅游地時(shí)，旅游開發(fā)地主動(dòng)放棄該

40、項(xiàng)目 ， 尋找新的市場，開發(fā)新旅游項(xiàng)目的策略。第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則2旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的其它原則因地制宜的原則整體優(yōu)勢的原則綜合設(shè)計(jì)的原則現(xiàn)實(shí)性的原則一致性的原則三大效益的原則第八章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的導(dǎo)向模式The leading mode of tourism planning and exploiting第八章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的導(dǎo)向模式資源導(dǎo)向模式市場導(dǎo)向模式形象導(dǎo)向模式產(chǎn)品導(dǎo)向模式 第一節(jié) 資源導(dǎo)向模式一、資源導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景二、資源導(dǎo)向模式的內(nèi)容三、資源導(dǎo)向模式的實(shí)用范圍 第一節(jié) 資源導(dǎo)向模式 資源導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景一（一）社會(huì)背景（二）實(shí)踐背景20世紀(jì)70年代改革

41、開放之初地理學(xué)相關(guān)理論的運(yùn)用 第一節(jié) 資源導(dǎo)向模式 資源導(dǎo)向模式的內(nèi)容二（一）關(guān)注焦點(diǎn)（二）規(guī)劃思路（三）基本特征資源的調(diào)查、分類評(píng)價(jià)、開發(fā)規(guī)劃 第一節(jié) 資源導(dǎo)向模式 資源導(dǎo)向模式的內(nèi)容（一）關(guān)注焦點(diǎn)（二）規(guī)劃思路區(qū) 域 旅 游自然中心地經(jīng)濟(jì)歷史社會(huì)文化二統(tǒng)籌規(guī)劃 第一節(jié) 資源導(dǎo)向模式 資源導(dǎo)向模式的內(nèi)容（一）關(guān)注焦點(diǎn)（二）規(guī)劃思路二旅游資源開發(fā)計(jì)劃發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 資源導(dǎo)向模式 資源導(dǎo)向模式的內(nèi)容二（一）關(guān)注焦點(diǎn)（二）規(guī)劃思路（三）基本特征 1.基礎(chǔ)性特征 2.主觀性特征 3.局限性特征 第一節(jié) 資源導(dǎo)向模式 資源導(dǎo)向模式的實(shí)用范圍三對(duì)象：重點(diǎn)：旅游資源品位高、吸引力強(qiáng)的傳統(tǒng)旅游地資源的深度

42、開發(fā)旅游市場的選擇配套設(shè)施的建設(shè)人力資源的開發(fā)第八章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的導(dǎo)向模式資源導(dǎo)向模式形象導(dǎo)向模式市場導(dǎo)向模式產(chǎn)品導(dǎo)向模式 第二節(jié) 市場導(dǎo)向模式市場導(dǎo)向模式產(chǎn)生的背景（一）社會(huì)背景（二）實(shí)踐背景旅游活動(dòng)日益頻繁成為一種休閑方式旅游業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)系更密切 第二節(jié) 市場導(dǎo)向模式市場導(dǎo)向模式的內(nèi)容（一）關(guān)注焦點(diǎn)（二）規(guī)劃思路（三）基本特征旅游市場需求分析 首先,市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們觀念上發(fā)生轉(zhuǎn)變. 其次,利益的驅(qū)動(dòng). 第二節(jié) 市場導(dǎo)向模式市場導(dǎo)向模式的內(nèi)容（一）關(guān)注焦點(diǎn)（二）規(guī)劃思路對(duì) 接資源開發(fā)市場需求 第二節(jié) 市場導(dǎo)向模式市場導(dǎo)向模式的內(nèi)容（一）關(guān)注焦點(diǎn)（二）規(guī)劃思路（三）基本特征 1、

43、敏感性特征 2、客觀性特征 3、組合性特征第九章旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析Feasibility analysis of tourism planning and exploiting 旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析第9章第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的方法(略)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述 可行性分析的概念 可行性分析的原則可行性分析的分類可行性分析的內(nèi)容及其過程 可行性分析的概念投資前階段科學(xué)決策的依據(jù)市場的調(diào)查分析預(yù)測活動(dòng)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述 可行性分析的原則原則科學(xué)性一致性效益性責(zé)任性第

44、一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述 可行性分析的原則以最新的科學(xué)資料為依據(jù)以科學(xué)的分析理論為指導(dǎo)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度為基礎(chǔ)以客觀準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)為支撐科學(xué)性第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目 可行性分析的原則責(zé)任性高度責(zé)任制減少盲目性和隨意性保證嚴(yán)肅性和科學(xué)性第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述 可行性分析的原則一致性通過項(xiàng)目投資獲得較高的投資回報(bào)率通過項(xiàng)目經(jīng)營獲得國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率微觀經(jīng)濟(jì)效益宏觀經(jīng)濟(jì)效益服從第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述 可行性分析的原則效益性經(jīng)濟(jì)效益生態(tài)效益社會(huì)效益第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述 旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的分類按照資源開發(fā)可行性分析的工作步驟分

45、類按照旅游規(guī)劃與開發(fā)的投資主體分類按照旅游規(guī)劃與開發(fā)的規(guī)模分類第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述按照資源開發(fā)可行性分析的工作步驟分類投資機(jī)會(huì)分析初步可行性分析具體可行性分析市場潛力競爭形勢 旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的分類按照資源開發(fā)可行性分析的工作步驟分類投資機(jī)會(huì)分析初步可行性分析具體可行性分析對(duì)市場容量加以考查對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況加以分析對(duì)資源賦存加以評(píng)估 旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的分類按照資源開發(fā)可行性分析的工作步驟分類投資機(jī)會(huì)分析初步可行性分析具體可行性分析經(jīng)濟(jì)、技術(shù)論證開發(fā)方案比較 旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的分類按照旅游規(guī)劃與開發(fā)的投資主體分類政府投資國內(nèi)投資三資投資 旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析

46、的分類按照旅游規(guī)劃與開發(fā)的規(guī)模分類全國全省市域縣域 旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的分類內(nèi)容及過程旅游規(guī)劃與開發(fā)的目的資源的賦存狀況及特色擬開發(fā)資源的市場情況項(xiàng)目的投資和建設(shè)環(huán)境開發(fā)周期和建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)財(cái)務(wù)預(yù)算與資金的籌措人力及各項(xiàng)資源的來源環(huán)境的影響及處理措施三大效益與可行性結(jié)論內(nèi) 容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述過程開發(fā)目的資源狀況特色賦存市場需求情況開發(fā)周期投資環(huán)境人力資源環(huán)境對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響初步可行性分析最終可行性分析校驗(yàn)內(nèi)容及過程旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析第9章第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的方法(略) 時(shí)間

47、價(jià)值理論 現(xiàn)金流量理論費(fèi)用效益理論第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 時(shí)間價(jià)值理論1.資金時(shí)間價(jià)值的概念2.資金時(shí)間價(jià)值的決定因素3.資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 時(shí)間價(jià)值理論1.資金時(shí)間價(jià)值的概念貨幣在流轉(zhuǎn)過程中隨著時(shí)間的推移而價(jià)值不斷增長價(jià)值價(jià)值A(chǔ)時(shí)B時(shí)一定數(shù)量貨幣資金第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 時(shí)間價(jià)值理論2.資金時(shí)間價(jià)值的決定因素（1）資金的使用時(shí)間（2）資金的數(shù)量大?。?）資金的供求關(guān)系（4）資金使用的風(fēng)險(xiǎn)性（5）相關(guān)部門的利潤率資金的時(shí)間價(jià)值與時(shí)間成正比第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)資金的時(shí)間價(jià)值與資金的數(shù)量成正相

48、關(guān)關(guān)系 時(shí)間價(jià)值理論2.資金時(shí)間價(jià)值的決定因素（1）資金的使用時(shí)間（2）資金的數(shù)量大?。?）資金的供求關(guān)系（4）資金使用的風(fēng)險(xiǎn)性（5）相關(guān)部門的利潤率第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)資金時(shí)間價(jià)值與貨幣供應(yīng)量成反比 時(shí)間價(jià)值理論2.資金時(shí)間價(jià)值的決定因素（1）資金的使用時(shí)間（2）資金的數(shù)量大?。?）資金的供求關(guān)系（4）資金使用的風(fēng)險(xiǎn)性（5）相關(guān)部門的利潤率第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)資金投資風(fēng)險(xiǎn)性越大則資金的時(shí)間價(jià)值就越高；還與資金回收方式有關(guān) 時(shí)間價(jià)值理論2.資金時(shí)間價(jià)值的決定因素（1）資金的使用時(shí)間（2）資金的數(shù)量大?。?）資金的供求關(guān)系（4）資金使用的風(fēng)險(xiǎn)性（5）相

49、關(guān)部門的利潤率第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)資金的時(shí)間價(jià)值總是介于社會(huì)平均利潤率和零之間 時(shí)間價(jià)值理論2.資金時(shí)間價(jià)值的決定因素（1）資金的使用時(shí)間（2）資金的數(shù)量大?。?）資金的供求關(guān)系（4）資金使用的風(fēng)險(xiǎn)性（5）相關(guān)部門的利潤率第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 時(shí)間價(jià)值理論3.資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算單利計(jì)息：F=P(1+ni)復(fù)利計(jì)息：F=P(1+i)nF指本息和,;P為本金;n為計(jì)算期數(shù)；i為單利利率第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 現(xiàn)金流量理論1.現(xiàn)金流量的概念2.現(xiàn)金流量的表示方法第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 現(xiàn)金流量理論1.現(xiàn)金流量的概念現(xiàn)

50、金流入量現(xiàn)金流出量旅 游 項(xiàng) 目旅 游 項(xiàng) 目凈現(xiàn)金流量第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 現(xiàn)金流量理論2.現(xiàn)金流量的表示方法現(xiàn)金流量圖流出流入12345678tP第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 費(fèi)用效益理論1.費(fèi)用效益基本概念2.費(fèi)用效益分析的內(nèi)容第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 費(fèi)用效益理論1.費(fèi)用效益基本概念費(fèi)用效益勞動(dòng)、物資耗費(fèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 費(fèi)用效益理論2.費(fèi)用效益分析的內(nèi)容（1）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效率（2）衡量項(xiàng)目的投資收益率（3）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性（4）衡量項(xiàng)目的環(huán)境影響性利用影子價(jià)格資源配置和生產(chǎn)組織都

51、最優(yōu)時(shí)，資源、產(chǎn)品供求平衡時(shí)的價(jià)格第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)將預(yù)期收益率與社會(huì)折現(xiàn)率(社會(huì)平均最低收益率)相比 費(fèi)用效益理論2.費(fèi)用效益分析的內(nèi)容（1）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效率（2）衡量項(xiàng)目的投資收益率（3）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性（4）衡量項(xiàng)目的環(huán)境影響性第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)行業(yè)間前、后關(guān)聯(lián)度越大，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起的乘數(shù)效應(yīng)越大。 費(fèi)用效益理論2.費(fèi)用效益分析的內(nèi)容（1）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效率（2）衡量項(xiàng)目的投資收益率（3）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性（4）衡量項(xiàng)目的環(huán)境影響性第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)包括自然、生態(tài)環(huán)境，社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 費(fèi)用效益理論2.費(fèi)用效益分析的內(nèi)容（1）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效率（2）衡量項(xiàng)目的投資收益率（3）衡量項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性（4）衡量項(xiàng)目的環(huán)境影響性第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)第十章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評(píng)估Benefit assessing of tourism planning and exploiting 第十章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評(píng)估旅游