金銀花露飲品廣告文案課件

1、 金銀花露飲品廣告文案LOGO第1頁，共18頁。目錄中國飲料市場(chǎng)概況金銀花露飲品簡(jiǎn)介及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金銀花露飲品的目標(biāo)受眾分析產(chǎn)品定位和廣告戰(zhàn)略及定位廣告創(chuàng)意及投放渠道第2頁，共18頁。2一、中國市場(chǎng)飲料概況中國市場(chǎng)中飲料類別眾多，主要分為碳酸飲料，果蔬飲料，功能性飲料，茶類飲料，咖啡飲料這四類。隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓街匾曪嬈返谋＝」δ?，金銀花露作為功能性飲料將會(huì)是飲料市場(chǎng)中重要的細(xì)分市場(chǎng)。第3頁，共18頁。3二、金銀花露飲品簡(jiǎn)介及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1、飲品簡(jiǎn)介： 金銀花露采用現(xiàn)代中藥蒸餾提取技術(shù)提煉而成，被列入國家基本用藥目錄182號(hào)。金銀花性甘寒氣芬香，甘寒清熱而不傷胃，芳香透達(dá)又可驅(qū)

2、邪。又可用于小兒痱病，咽喉腫痛，養(yǎng)顏美容，提高免疫力，金銀花露作為傳統(tǒng)的清涼飲品，有疏散風(fēng)熱、清火去毒的功效。第4頁，共18頁。4在此處添加演示文稿標(biāo)題在此處添加演示文稿正文在此處添加演示文稿正文在此處添加演示文稿正文第5頁，共18頁。52、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 作為功能性飲料金銀花露，最大的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品就是王老吉，同樣都是降火功能的飲品，但金銀花露在降火的基礎(chǔ)上具有清熱解毒的更深保健功能，此外金銀花露有其金銀花的花香，這種花香會(huì)讓人想起小時(shí)候的午后， 放學(xué)回家的路上，陽光灑在身上的那種暖暖的感覺，這也是金銀花露與王老吉的不同。第6頁，共18頁。6三、金銀花露飲品的目標(biāo)受眾分析 金銀花露的主要原材料采用

3、純天然的金銀花，進(jìn)行蒸餾提煉，而金銀花的功效主要為疏散風(fēng)熱，清熱解毒，防中暑。其市場(chǎng)集中在炎炎夏季，用于需要預(yù)防或治療熱氣、中暑的小兒、大人和老人們。第7頁，共18頁。7四、產(chǎn)品定位和廣告戰(zhàn)略及定位產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)特蒸餾提取，清火效果加倍不添加任何糖分，降脂又美顏95度恒溫去苦，滋味更甘醇第8頁，共18頁。8廣告戰(zhàn)略用一種新的理念 用一種新的形式 給大家一個(gè)“新”的產(chǎn)品 讓金銀花露飲品不僅僅是清熱解毒的飲品 更是一種“心”的感受第9頁，共18頁。9廣告定位針對(duì)兒童，清熱解渴，天熱給寶寶喝幾口，金銀花露關(guān)愛寶寶健康。針對(duì)老人，解暑驅(qū)邪，保障父母好胃口，金銀花露給父母的愛。針對(duì)伴侶，清熱除煩，給他/她

4、最貼心的照顧，金銀花露甜蜜你們的愛。第10頁，共18頁。10五、廣告創(chuàng)意及投放渠道王老吉作為金銀花露最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于降火，其廣告也是聚會(huì)豪飲后來一瓶王老吉，而金銀花露飲品的廣告創(chuàng)意在于預(yù)防上火，何時(shí)何地都適宜飲用，而不是在上火后才想到如何降火。此外王老吉由于采用中草藥，口感略有些苦澀，所以兒童不大愿意飲用，而金銀花露采用金銀花，不但帶有淡淡的芳香，口感更是甘醇。第11頁，共18頁。11由此，金銀花露飲品的廣告創(chuàng)意點(diǎn)1、預(yù)防上火，更是夏天清熱解毒的最佳良品2、精致獨(dú)特的制作秘方，口感更甘醇3、淡淡的芳香，溫暖消費(fèi)者的記憶 第12頁，共18頁。12宣傳單及海報(bào)推廣 內(nèi)容：主要介紹金

5、銀花露飲品的詳細(xì)規(guī)格，如何飲用，采用的原材料，制作的工藝流程，對(duì)身體的健康益處。第13頁，共18頁。13廣告視頻推廣， 內(nèi)容：炎熱的夏天，在一些基層崗位上（工地工人，道路指揮交警，講臺(tái)上的導(dǎo)師），他們?nèi)淌苤柕慕棺?，正?dāng)口干舌燥，胸悶發(fā)暈時(shí)（中暑的跡象），一瓶金銀花露讓他們頓時(shí)神清氣爽，容光煥發(fā)，而他們又繼續(xù)堅(jiān)守于自己的崗位。第14頁，共18頁。14制作一個(gè)微電影宣傳片 內(nèi)容：以溫暖的回憶為主題，炎炎夏日，白發(fā)蒼蒼的老人獨(dú)自在家，拿起兒女買回的金銀花露，細(xì)細(xì)品嘗，腦海里全是小時(shí)候的回憶，更是想起自己的兒女小時(shí)候的模樣，臉上洋溢著幸福的微笑，此時(shí)兒女也下班回家，放下公文包，拿起金銀花露與老人共飲。第15頁，共