刀具的種類,簡介和應(yīng)用

1、刀具的種類（-）刀具分類刀具常按加工方式和具體用途，分為車刀、孔加工刀具、銃刀、拉刀、螺紋刀具、齒輪刀具、自動線及數(shù)控機(jī)床刀具和較刀等兒大類型。刀具還可以按其它方式進(jìn)行分類，如按所用材料分為高速鋼刀具、硬質(zhì)合金刀具、陶瓷刀具、立方氮化硼（CBN）刀具和金剛石刀具等；按結(jié)構(gòu)分為整體刀具、鑲片刀具、機(jī)夾刀具和復(fù)合刀具等；按是否標(biāo)準(zhǔn)化分為標(biāo)準(zhǔn)刀具和非標(biāo)準(zhǔn)刀具等。（-）常用刀具簡介1車刀車刀是金屬切削加工中應(yīng)用最廣的一種刀具。它可以在車床上加工外圓、端平面、螺紋、內(nèi)孔，也可用于切槽和切斷等。車刀在結(jié)構(gòu)上可分為整體車刀、焊接裝配式車刀和機(jī)械夾固刀片的車刀。機(jī)械夾固刀片的車刀乂可分為機(jī)床車刀和可轉(zhuǎn)位車刀。

2、機(jī)械夾固車刀的切削性能穩(wěn)定，工人不必磨刀，所以在現(xiàn)代生產(chǎn)中應(yīng)用越來越多?？准庸さ毒呖准庸さ毒咭话憧煞譃閮纱箢悾阂活愂菑膶嶓w材料上加工出孔的刀具，常用的有麻花鉆、中心鉆和深孔鉆等；另一類是對工件上己有孔進(jìn)行再加工的刀具，常用的有擴(kuò)孔鉆、狡刀及鎮(zhèn)刀等。例如，下圖示標(biāo)準(zhǔn)高速鋼麻花鉆的結(jié)構(gòu)。工作部分（刀體）的前端為切削部分，承擔(dān)主要的切削工作，后端為導(dǎo)向部分，起引導(dǎo)鉆頭的作用，也是切削部分的后備部分。銃刀銃刀是一種應(yīng)用廣泛的多刃回轉(zhuǎn)刀具，其種類很多。按用途分有：1）加工平面用的，如圓柱平面銃刀、端銃刀等；2）加工溝槽用的，如立銃刀、T形刀和角度銃刀等；3）加工成形表面用的，如凸半圓和凹半圓銃刀和加工其

3、它復(fù)雜成形表面用的銃刀。銃削的生產(chǎn)率一般較高，加工表面粗糙度值較大。拉刀拉刀是一種加工精度和切削效率都比較高的多齒刀具，廣泛應(yīng)用于大批量生產(chǎn)中，可加工各種內(nèi)、外表面。拉刀按所加工工件表面的不同，可分為各種內(nèi)拉刀和外拉刀兩類。使用拉刀加工時，除了要根據(jù)工件材料選擇刀齒的前角、后角，根據(jù)工件加工表面的尺寸（如圓孔直徑）確定拉刀尺寸外，還需要確定兩個參數(shù)：（1）齒升角af即前后兩刀齒（或齒組）的半徑或高度之差;（2）齒距p即相鄰兩刀齒之間的軸向距離。螺紋刀具螺紋可用切削法和滾壓法進(jìn)行加工。齒輪刀具齒輪刀具是用于加工齒輪齒形的刀具。按刀具的工作原理，齒輪分為成形齒輪刀具和展成齒輪刀具。常用的成形齒輪刀

4、具有盤形齒輪銃刀和指形齒輪刀具等。常用的展成齒輪刀具有插齒刀、齒輪滾刀和剃齒刀等。選用齒輪滾刀和插齒刀時，應(yīng)注意以下幾點：刀具基本參數(shù)(模數(shù)、齒形角、齒頂高系數(shù)等)應(yīng)與被加工齒輪相同。刀具精度等級應(yīng)與被加工齒輪要求的精度等級相當(dāng)。刀具旋向應(yīng)盡可能與被加工齒輪的旋向相同。滾切直齒輪時，一般用左旋齒刀。自動線與數(shù)控機(jī)床刀具這類刀具的切削部分總的來說與一般刀具沒有多大區(qū)別不同情況，只是為了適應(yīng)數(shù)控機(jī)床和自動線加工的特點，對它們提出了更高的要求。(三)常用刀具種類和應(yīng)用車刀.一般使用之車刀尖型式有下列幾種：粗車刀：主要是用來切削大量且多余部份使工作物直徑接近需要的尺寸。粗車時表面光度不重要，因此車刀尖

5、可研磨成尖銳的刀峰，但是刀峰通常要有微小的圓度以避免斷裂。精車刀：此刀刃可用油石礪光，以便車出非常圓滑的表面光度，一般來說精車刀之圓鼻比粗車刀大。圓鼻車刀：可適用許多不同型式的工作是屬于常用車刀，磨平頂面時可左右車削也可用來車削黃銅。此車刀也可在肩角上形成圓弧面，也可當(dāng)精車刀來使用。切斷車刀：只用端部切削工作物，此車刀可用來切斷材料及車度溝槽。螺絲車刀(牙刀)：用于車削螺桿或螺帽，依螺紋的形式分60度，或55度V型牙刀，29度梯形牙刀、方形牙刀。搪孔車刀：用以車削鉆過或鑄出的孔。達(dá)至光制尺寸或真直孔面為目的。側(cè)面車刀或側(cè)車刀：用來車削工作物端面，右側(cè)車刀通常用在精車軸的未端，左側(cè)車則用來精車肩

6、部的左側(cè)面。.因工件之加工方式不同而采用不同的刀刃外形，一般可區(qū)分為：右手車刀：由右向左，車削工件外徑。左手車刀：由左向右，車削工件外徑。圓鼻車刀：刀刃為圓弧形，可以左右方向車削，適合圓角或曲面之車削。右側(cè)車刀：車削右側(cè)端面。左側(cè)車刀：車削左側(cè)端面。切斷刀：用于切斷或切槽。內(nèi)孔車刀：用于車削內(nèi)孔。外螺紋車刀：用于車削外螺紋。內(nèi)螺紋車刀：用于車削內(nèi)螺紋?？准庸さ毒咭活愂菑膶嶓w材料上加工出孔的刀具；另一類是對工件上已有孔進(jìn)行再加工的刀具.常用的鉆頭主要有麻花鉆、扁鉆、中心鉆、深孔鉆和套料鉆。擴(kuò)孔鉆和鉉鉆雖不能在實體材料上鉆孔，但習(xí)慣上也將它們歸入鉆頭一類。鉆頭是用來在實體材料上鉆削出通孔或盲孔，并

7、能對己有的孔擴(kuò)孔的刀具較刀按使用情況來看有手用狡刀和機(jī)用餃刀，機(jī)用較刀乂可分為直柄餃刀和錐柄狡刀。手用的則是直柄型的。按不同的用途餃刀可分許多種，因此關(guān)于狡刀的標(biāo)準(zhǔn)也比較多，我們較常用的一些標(biāo)準(zhǔn)有GB/T1131手用較刀，GB/T1132直柄機(jī)用較刀，GB/T1139直柄莫氏圓錐餃刀等等。狡刀用于較削工件上已鉆削(或擴(kuò)孔)加工后的孔，主要是為了提高孔的加工精度，降低其表面的粗糙度，是用于孔的精加工和半精加工的刀具，加工余量一般很小，經(jīng)過絞刀加工后的銃刀銃刀種類及其用途：大體上分為：平頭銃刀，進(jìn)行粗銃，去除大量毛坯，小面積水平平面或者輪廓精銃；球頭銃刀，進(jìn)行曲面半精銃和精銃；小刀可以精銃陡峭面/

8、直壁的小倒角平頭銃刀帶倒角，可做粗銃去除大量毛坯，還可精銃細(xì)平正面(相對于陡峭面)小倒角。成型銃刀，包括倒角刀，T形銃刀或叫鼓型刀，齒形刀，內(nèi)R刀。倒角刀，倒角刀外形與倒角形狀相同，分為銃圓倒角和斜倒角的銃刀。T型刀，可銃T型槽；齒形刀，銃出各種齒形，比如齒輪。粗皮刀，針對鋁銅合金切削設(shè)計之粗銃刀，可快速加工硬貢合金諼詵刀M衛(wèi)詵刀2)MM荷t彩特枕刀心旳Em刀(a鬪FF錢刀|)換敘詵刀(b)0而刃洗刀(c血血統(tǒng)刀(0rum刀0C)戢片粧刀(h)凹叨苑恢刀種類3形狀特點直柄1-杠用廣泛長柄_!_深部雕刻加工用，由于刀柄長，按使用目的懸伸一定長度即可使用復(fù)合柄Ik帶平而的刀柄，用于立詵刀在加工中心

9、中也能卸脫。立詵刀直徑超過30mm的用它長頸3弋T可作小亙徑立詵刀深部雕刻加工用，也可用于惶削錐頸1-能對複具斜角的壁面深雕刻發(fā)揮較大的作用，能在具有傾斜壁面複具的深部進(jìn)行雕刻加工(g)凸?；≡柕斗N類形狀特點晉通刃使用廣泛，應(yīng)用在槽加工-側(cè)面加工及臺階面加工等。另外在粗加工.半精加工及精加工所有場合均可使用錐形刃用于普通刃加工后的錐面加工.模具起模斜度加工和凹窩部分加工粗加工刃-刀刃成波形，切同細(xì)小，詵削力小。適用于粗加工，不宜精加工需要磨削前面成形刃作為特別訂貨產(chǎn)品。左圖為加工凰角R的刀具，該類刀具可根據(jù)加工零件的形狀而改變?nèi)行味酁樘厥庥嗀洰a(chǎn)品4.拉刀內(nèi)拉刀用于加工各種廓形的內(nèi)孔表面，其拉刀

10、名稱一般都有被加工孔的形狀來確定，如圓孔拉刀、四、六方拉刀、鍵槽拉刀、花鍵拉刀等。內(nèi)拉刀還可以加工螺旋內(nèi)花鍵，內(nèi)齒輪。內(nèi)拉刀可加工的孔徑通常為10-120mm,在特殊情況下可加工到5-400mm,拉削的槽寬一般為3-100mm,孔的長度一般不超過直徑的3倍，特殊情況下可達(dá)到2m。外拉刀用于加工各種烤房的外表面，如平面、成型表面、槽紋、汽輪機(jī)中的復(fù)雜樺槽和樺頭以代替這些零件的銃、刨、磨等加工，特別適合用與汽車、摩托車、拖拉機(jī)等大批量生產(chǎn)中的某些零件表面。拉刀按機(jī)構(gòu)分可分為整體式和組合式(裝配式)兩大類，中心規(guī)格的內(nèi)拉刀都做成整體式，大規(guī)格的內(nèi)拉刀和大部分外拉刀多做成組合式。根據(jù)拉刀刀齒材料乂分為

11、：高速鋼拉刀和硬質(zhì)合金拉刀。根據(jù)拉刀工作室的受力情況乂分為:拉刀和推刀。螺紋刀具螺紋刀具是用來加工零件表面螺紋的，它有多種形式。按照螺紋的種類、精度和生產(chǎn)批量的不同，可以采用不同的方法和螺紋刀具來加工螺紋。按加工方法不同，螺紋刀具可分為切削法和滾壓加工法兩大類。切削加工螺紋刀具：螺紋車刀，絲錐，板牙，螺紋銃刀，有自動開合的螺紋切頭。滾壓加工螺紋刀具：滾絲輪和搓絲板。齒輪刀具齒輪刀具是指加工齒輪齒形的刀具。按被加工齒輪類形分漸開線齒輪刀具加工圓柱齒輪刀具：如齒輪銃刀、拉刀、滾刀、插齒刀、剃齒刀等；加工蝸輪刀具：如蝸輪滾刀、飛刀、蝸輪剃刀等；加工錐齒輪刀具：如齒輪刨刀、錐齒輪銃刀盤等；非漸開線齒形

12、刀具如擺線齒輪刀具、花鍵滾刀、鏈輪滾刀等。自動線與數(shù)控機(jī)床刀具數(shù)控刀具已形成三大系統(tǒng)：車削刀具系統(tǒng)，鉆削刀具系統(tǒng)和鎮(zhèn)銃刀具系統(tǒng)。內(nèi)孔、外螺紋、內(nèi)螺紋，切槽、切端面、切端面環(huán)槽、車削刀具:分外圓、短孔、深孔、攻螺紋、錢孔等。精鎮(zhèn)等刀具，立銃、三面刃銃等刀具。切斷等。鉆削刀具：分小孔、鎮(zhèn)削刀具：分粗鎮(zhèn)、銃削刀具：分面銃、廣泛應(yīng)用在：數(shù)控機(jī)床(CNC)、加工中心(MC)、柔性制造單元(FMC)和柔性制造(FMS)o文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)

13、手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范闈6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字”文案“(wQndn)是指占代官衙中掌管檔案、負(fù)貴起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作”文按”。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：”先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！睍x書桓溫傳：”機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限口?！碧拼魇鍌惔鸫掭d華詩:”文案口成堆，愁眉拽

14、不開。”資治通鑒晉孝武帝太元十四年：”諸曹皆得良吏以掌文按?！被ㄔ潞鄣谖逡换?”荷生覺得自己是替他掌文案?！迸f時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:”像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多人!”夏衍秋瑾傳序幕:”將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wQnan現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是”廣告文案啲簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包扌舌標(biāo)題、正文、II號的撰寫和對廣告形彖的選擇

15、搭配;狹義的廣告文案包拾標(biāo)題、正文、1號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得”文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策劃”，其實這是兩種差別很人，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的”策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些人型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量人的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企

16、業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量人，范闈廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范I制，操作流程，工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，口本是從1992年

17、意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，大陸的一些中人型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫口常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站

18、內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告II號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃

19、文案策劃文案),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)職，人體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)貴專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。人部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告II號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深

20、的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印彖，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、II號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實

21、事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告119:11號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告II號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告II號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案

22、包扌舌標(biāo)題、正文、II號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、II號的撰寫。折疊編輯本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬碩套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要

23、以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶卞廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上II易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告

24、創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范闈策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況卞幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：1必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行河。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝

25、通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：1通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及人市場對項目本身的影響。場策劃人員和設(shè)計人員保持

26、密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接卞來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說

27、服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中”倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人BuyNow,所以一般是強(qiáng)化商品USP（UmqueSellingPoint,獨特銷曹賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方

28、能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚人。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的

29、溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)呆作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從爭文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，

30、新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范闈6文案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字”文案“（wQn迪）是指占代官衙中掌管檔案、負(fù)貴起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作”文按”。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：”先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！睍x書桓溫傳：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限口。”唐戴叔倫答崔載華詩:”文案口成堆，愁眉拽不開?！辟Y治通鑒晉孝武帝太元十四年：”諸曹皆得良吏以掌文按?！被ㄔ潞鄣谖逡换?”荷生覺得自己是替他掌

31、文案?！迸f時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:”像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多人!”夏衍秋瑾傳序幕:“將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子。”文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:ail現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是”廣告文案啲簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包扌舌標(biāo)題、正文、II號的撰寫和對廣告形彖的選擇搭配;狹義的廣告文案包扌舌標(biāo)題、正文、1號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差

32、不齊，這使得”文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的”策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些人型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量人的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量犬

33、，范闈廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范I制，操作流程，工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，口本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，人陸的一些中人型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案

34、太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫口常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包拾信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化(翻譯)；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告II號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名

35、、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW),文案(CW策劃文案策劃文案),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求

36、的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)職，人體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。人部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告II號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，

37、留下印彖，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問答式、祈使式、新聞式、1號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告II號:|號是戰(zhàn)略性的語

38、言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告II號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告II號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包扌舌標(biāo)題、正文、11號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、11號的撰寫。折疊編輯

39、本段基本要求1）準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬碩套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告

40、受眾的注意力和迅速記憶卞廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上II易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意

41、。折疊編輯本段工作范闈策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況卞幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：1必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而

42、更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：1通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及人市場對項目本身的影響。場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字

43、內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接卞來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中”倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)

44、人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人BuyNow,所以一般是強(qiáng)化商品USP（UmqueSellingPoint,獨特銷售賣點）、價格優(yōu)勢或贈品。折疊編輯本段實際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、

45、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚人。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)呆作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，

46、媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案編輯詞條B添加義項？文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從爭文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4基本要求5工作范闈6文

47、案寫法7實際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字”文案“(wQndn)是指占代官衙中掌管檔案、負(fù)貴起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作”文按”。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事：“先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！睍x書桓溫傳：“機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限口?！碧拼魇鍌惔鸫掭d華詩:”文案口成堆，愁眉拽不開?！辟Y治通鑒晉孝武帝太元十四年：”諸曹皆得良吏以掌文按?！被ㄔ潞鄣谖逡换?”荷生覺得自己是替他掌文案?！迸f時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:”像你老這樣撫臺央出文案

48、老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多人!”夏衍秋瑾傳序幕:”將這阮財富帶回衙門去，要文案給他補一份狀子?！蔽陌敢糇g文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:ail現(xiàn)代文案的概念：文案來源于廣告行業(yè)，是”廣告文案啲簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包拾標(biāo)題、正文、II號的撰寫和對廣告形彖的選擇搭配;狹義的廣告文案包拾標(biāo)題、正文、II號的撰寫。在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得”文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于”策劃”，其實這是兩種差別很人，有

49、著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起（這也和發(fā)源于中國的”策劃學(xué)”發(fā)展不夠成熟有關(guān)）。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些人型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量人的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量人，范闈廣泛，在針對性方面會較為薄弱。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文

50、字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快,大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范I制，操作流程，工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，口本是從1992年意識到文案的重要性，臺灣是1998年。2002年，人陸的一些中人型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編

51、輯本段主要工作撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫口常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化（翻譯）外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機(jī)短信廣告；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告II號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動

52、現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案（ACW）,文案（CW策劃文案策劃文案),高級文案(ACW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)職，人

53、體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。另外有些個別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。人部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告II號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印彖，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有:情報式，問

54、答式、祈使式、新聞式、1號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告II號：11號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商

55、品不可或缺的要素。廣告II號常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚式、命令式。廣告II號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、II號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、丨I號的撰寫。折疊編輯本段基本要求準(zhǔn)確規(guī)范、點明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信

56、息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬碩套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、人眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2）簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶卞廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3）生動形象、

57、表明創(chuàng)意文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。4）優(yōu)美流暢、上I】易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。折疊編輯本段工作范闈策劃文案和創(chuàng)意文案一）策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公

58、司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況卞幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：1必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。二）創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面

59、的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。把握目標(biāo)消費群的心態(tài)。掌握宏觀政策及人市場對項目本身的影響。場策劃人員和設(shè)計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)

60、節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法：折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接卞來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點衍伸法把該商品型錄上的商品特點照抄下來，然后每個要點后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中”倒三角寫作法”。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的