31 市場觀察-我國北方廣播市場部分品牌節(jié)目分析

1、.PAGE ：.；我國北方廣播市場部分品牌節(jié)目分析賽立信媒介研討北京公司 朱魯麗目前， HYPERLINK bpes/ 廣播媒介正在以品牌為突破口向縱深方向展開新一輪的競爭。品牌節(jié)目可以有效吸引聽眾，并對提升頻率收聽率做出較大奉獻，品牌節(jié)目的數量、影響力在某種程度上可以直接反映頻率/電臺的競爭力，打造品牌節(jié)目已成為廣播電臺的重要課題。本文擬以天津、沈陽和西安作為代表城市，根據這些地域的廣播收聽市場情況，分析我國北方地域的廣播品牌節(jié)目情況。一、北方地域部分品牌節(jié)目的情況及其市場表現(xiàn)新聞類節(jié)目 HYPERLINK bpes/ 賽立信媒介研討數據顯示，天津交通廣播的、天津新聞廣播的、遼寧交通廣播的、

2、西安新聞廣播的、陜西交通廣播的和在當地的收聽市場表現(xiàn)較為突出，收聽率位居當地前列。1天津交通廣播和天津新聞廣播天津交通廣播的和天津新聞廣播的均在早上7:00-8:00播出，收聽表現(xiàn)突出，沖高才干強，帶動了各自頻率早間時段的收聽表現(xiàn)，并構成收聽早頂峰，是天津地域早間時段表現(xiàn)最為耀眼的節(jié)目。圖1 天津交通廣播和天津新聞廣播時段收聽走勢比較資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時長1小時，編排在新聞節(jié)目較為集中的早上頂峰時段，表現(xiàn)出較強的競爭力，具有獨特的風格。是一檔具有交通特征的新聞直播節(jié)目，以精短新聞為主，適用性強，信息量大。節(jié)目內容涵蓋交通訊息、本地新聞、國內/國際新聞和體育資訊、今日提示以

3、及路況展望等信息，交通特征鮮明。節(jié)目時長也是1小時，是一檔綜合新聞節(jié)目，節(jié)目板塊涉及天津新聞、建言議政、深度調查、今日熱點、媒體觀念、財經快遞、體育新聞以及大視野等。節(jié)目內容以解讀本地新聞和國內外熱點新聞為主，涵蓋民生新聞、社會新聞、文娛新聞和效力信息等內容。定位于綜合新聞，信息含量大，覆蓋范圍廣，有效吸引了一定的忠實聽眾。和在同時段播出，吸引了天津地域同時段收聽廣播的大部分聽眾。值得留意的是，兩檔節(jié)目播出時間一樣，節(jié)目類型一樣，均博得了較多的聽眾，但未構成惡性競爭，主要得益于二者的定位不同。天津交通廣播凸顯了交通頻率的特征，以精簡新聞為主，信息量大，為車上聽眾提供了貼切效力；而天津新聞廣播的

4、那么凸顯綜合性新聞的特征，內容覆蓋面廣，信息含量大，及時跟蹤報道艱苦新聞事件及百姓關懷的熱點問題，不斷推出系列評論和大型專題報道，擁有一批忠實聽眾。2遼寧交通廣播遼寧交通廣播的節(jié)目時長1.5小時，編排在早間7:00-8:30早頂峰時段播出。作為一檔新聞評論類節(jié)目，它以輕松、調侃的方式播報社會新聞，為聽眾提供獨特的新聞視角、鋒利的新聞評論，反映社會民生，貼近聽眾生活。該節(jié)目采取主持人播報、記者報道以及連線的方式，內容豐富，信息量大，再加上主持人“麻、“辣、“燙的主持風格，擁有一批忠實聽眾并構成“帳篷效應，帶動了前后時段節(jié)目的收聽，對頻率整體收聽表現(xiàn)做出了較大奉獻。圖2 遼寧交通廣播時段收聽走勢資

5、料來源：賽立信媒介研討，2021年3. 西安新聞廣播和、陜西交通廣播、和都是西安地域收聽率較高的新聞節(jié)目，三檔節(jié)目在各自的頻率節(jié)目排行榜中均居前十位之列。三檔品牌節(jié)目播出時間相互錯開，構成錯位競爭的同時，共同構成了西安廣播市場收聽早頂峰，并帶動了西安廣播市場早間時段的收聽情況。圖3 西安新聞廣播和陜西交通廣播時段收聽走勢比較資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時長1小時，編排在廣播市場早間收聽頂峰時段，擁有相當數量的收聽人群及潛在聽眾。是一檔新聞資訊類節(jié)目，主打時政新聞，突出了權威性和綜合性。節(jié)目內容包含西安新聞和報紙摘要、關中新聞聯(lián)播、周邊城市快遞、國內要聞、環(huán)球新聞以及市民連線等。節(jié)目

6、信息量大，突出現(xiàn)場報道，經過深度報道反映民生，節(jié)目的貼近性吸引了大量的聽眾。節(jié)目時長1小時，編排在早頂峰時段，擁有較為豐富的潛在聽眾資源。它是一檔以交通和民生為中心的新聞評述類節(jié)目，以新銳和貼近聽眾見長，采取串珠式的節(jié)目組合方式。節(jié)目開播之初先引見天氣，然后引見實時路況、新聞資訊，整個節(jié)目以簡短交通快訊為主，結合國內最近發(fā)生的民生新聞，并由主持人對交通快訊、新聞資訊進展簡短評述。主持人對新聞資訊的評述比較到位，聲音簡約、明快，言語活潑、辛辣，給聽眾帶來一個愉悅的早上，有效吸引了收聽人群。節(jié)目時長1.5小時，編排在早頂峰時段，是一檔交通熱點新聞類節(jié)目。節(jié)目定位于交通新聞報道、交通熱點討論及交通法

7、律熱線贊揚，采用記者現(xiàn)場報道、嘉賓訪談及熱線接聽、回復的播出方式。節(jié)目內容以交通方面的新聞資訊、路況信息為主，節(jié)目播出過程中隨時插播路況信息，聽眾經過短信、撥打熱線等方式參與節(jié)目，主持人在節(jié)目中為聽眾答疑解惑。本節(jié)目還及時公布適用政策、法規(guī)，第一時間報道路上突發(fā)事件，為出行者提供最新最及時的路況信息，并與當地有關部門建立協(xié)作關系，充分表達了專業(yè)性、權威性，有效拉近了車上聽眾與廣播之間的間隔 。節(jié)目內容滿足當地聽眾的收聽需求，節(jié)目編排符合當地聽眾的收聽習慣，是這些品牌新聞節(jié)目有效吸引聽眾的重要要素。早間時段，聽眾普遍重點關注新聞節(jié)目，收聽廣播的目的主要是了解新聞資訊。在此時段設置一檔具有特征的新

8、聞類節(jié)目，聽眾聚焦才干將會得到迅速提高。如以下圖所示，沈陽、西安地域廣播聽眾在早間收聽廣播的主要目的均是獲取新聞信息，包括國內外新聞和本地新聞，因此早間設置的新聞節(jié)目正好符合聽眾的收聽需求，這些節(jié)目的貼近性、效力性、本地化都深受聽眾的喜歡。圖4 沈陽廣播聽眾的收聽目的資料來源：賽立信媒介研討，2021年圖5 西安廣播聽眾的收聽目的資料來源：賽立信媒介研討，2021年文娛類節(jié)目天津交通廣播的、沈陽都市廣播的和是當地的文娛類品牌節(jié)目，收聽表現(xiàn)較為突出，帶動了頻率整體收聽，在當地廣播市場具有較大的影響力。1天津交通廣播天津交通廣播傍晚18:00-晚間19:30時段的收聽表現(xiàn)較為突出，聽眾聚集才干較強

9、，在同時段節(jié)目中表現(xiàn)出較強競爭力，較具競爭優(yōu)勢。提高了天津交通廣播傍晚時段的收聽表現(xiàn)，構成收聽晚頂峰，帶動了前后時段節(jié)目的收聽，提升了頻率整體市場表現(xiàn)。圖6 天津交通廣播時段收聽走勢比較資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時長1.5小時，編排在廣播市場傍晚收聽頂峰時段，聽眾聚集才干較強，在同時段節(jié)目競爭中根本占據一半的市場份額，表現(xiàn)較為突出。它是一檔以相聲和喜劇小品為主的文娛類節(jié)目，同時還立足于交通廣播平臺，及時為車上群體提供路況信息效力。經過點相聲送祝愿、答題闖關和互動話題等內容的設置，滿足了聽眾收聽和參與節(jié)目的需求，并將交通廣播的伴隨性發(fā)揚得淋漓盡致。在節(jié)目編排上，注重內容和話題的挑選

10、，以播出安康節(jié)目作為己任，經過新老段子的不同組合、長短段的合理搭配、各種風格節(jié)目的展現(xiàn)等，給聽眾帶來聽覺上的諸多變化，吸引了相當一批的忠實聽眾。2. 和沈陽都市廣播沈陽都市廣播午間12:00-13:00時段的收聽表現(xiàn)較為突出，聚集聽眾才干較強，帶動了沈陽都市廣播午間時段的收聽率沖高。在播出時段，幾乎壟斷了沈陽廣播市場同時段的收聽人群。傍晚17:30-18:30時段的收聽表現(xiàn)也相當突出，帶動了沈陽都市廣播傍晚時段良好的收聽表現(xiàn)。與午間時段的共同作用、相互呼應，拉高了沈陽都市廣播的整體收聽率。圖7 沈陽都市廣播時段收聽走勢資料來源：賽立信媒介研討，2021年節(jié)目時長1小時，編排在午間休憩時段。作為

11、一檔文娛節(jié)目，編排在午間休憩時間，緩解了緊張的任務心情，愉悅了身心，使聽眾得到了充分的放松。是一檔錄播節(jié)目，具有文娛脫口秀節(jié)目特征，是直播節(jié)目的精華。節(jié)目時長1小時，編排在傍晚時段，與午間的遙相呼應。和是一檔文娛搞笑脫口秀節(jié)目，帶有地域方言特征。主持人大兵以其詼諧、搞笑、幽默的言語方式，經過扮演節(jié)目的方式，把笑話、奇聞趣事經過各種方言扮上演來，普通的笑話從主持人口中講出來竟能到達意想不到的效果。以致于聽眾經常覺得節(jié)目播出時間較短，節(jié)目終了后尤感意猶未盡。這些文娛節(jié)目可以這么受聽眾的歡迎，主要緣于以下幾點：1符合聽眾放松身心之收聽目的，據沈陽地域聽眾調研數據顯示見圖8，聽眾在中午或者傍晚收聽廣播

12、的主要目的是文娛休閑、放松身心，在這時間播放文娛節(jié)目正好到達聽眾收聽之目的；2符合當地的文化背景，具有較強的本地特點、貼近性強。天津是國內公認的曲藝之鄉(xiāng)，當地的文化特征，深深影響了當地人的生活習慣及個人喜好。不單純是一個文娛節(jié)目，還涵蓋相聲、小品等內容，因此深受天津聽眾的喜歡；3主持人詼諧的言語大大加強了節(jié)目的文娛性。定位于文娛搞笑脫口秀，再加上主持人詼諧、幽默、搞笑的言語，帶給聽眾一場聽覺上的盛宴，勝利吸引了相當數量的忠實聽眾。圖8 沈陽廣播聽眾的收聽目的資料來源：賽立信媒介研討，2021年二、北方地域品牌節(jié)目的特點節(jié)目是立臺之本，打造品牌節(jié)目，經過品牌節(jié)目帶動頻率甚至電臺的競爭力，是廣播電

13、臺在日漸猛烈的競爭中謀求個性化、差別化生存的重要手段。經過對天津、沈陽和西安廣播市場多個品牌節(jié)目進展分析，可以看出不同地域的品牌節(jié)目具有以下一些共性：多為黃金時段的節(jié)目早上、中午、傍晚以及晚上是廣播的黃金時段，擁有聽眾資源豐富，在這些時段播放的節(jié)目可以有較好的聽眾根底，為提升節(jié)目品牌的知名度、加強在聽眾中的影響力、聚集才干都提供了有利條件，因此較多的品牌節(jié)目是黃金時段的節(jié)目，電臺也需求這些品牌節(jié)目牢牢把握黃金時段的聽眾，以提升頻率整體的收聽程度。主持人特征鮮明主持人是節(jié)目的重要組成部分，特別是新聞和文娛節(jié)目，主持人知名度高、特征鮮明，對聽眾有較強的吸引力，可以帶動節(jié)目的收聽，可見主持人在節(jié)目中

14、的重要性是舉足輕重的。在沈陽廣播市場，聽眾一提就可以想到主持人大兵，一提大兵就會想到，知名節(jié)目帶動了主持人的知名度，主持人又以其特有的幽默風格，吸引了相當一批的忠實聽眾，進而提升節(jié)目的收聽與知名度。從某種意義上講，主持人是一個品牌節(jié)目的人格化身，品牌節(jié)目的開展過程也是主持人的生長過程，二者相伴相生。沒有名主持的節(jié)目比比皆是，而品牌節(jié)目沒有知名主持的情況那么非常稀有。因此，配備知名主持，也是品牌節(jié)目的一大特征。可以把握當地聽眾的收聽需求品牌節(jié)目可以說是一個圍繞收聽市場進展創(chuàng)作的精品。品牌節(jié)目之所以能成為品牌節(jié)目，節(jié)目質量高、知名度高是一方面，符合聽眾的收聽需求，那么是有效吸引聽眾的重要要素，否那

15、么，只能是事倍功半。在早間播放新聞資訊節(jié)目，中午或者晚上設置輕松開心的文娛節(jié)目，都符合了大多數聽眾在不同時間段的收聽需求，讓聽眾在獲取信息之余又可以到達放松身心的目的?？偟膩碚f，品牌節(jié)目播放時間的設置也需求跟隨收聽市場的需求而定，這樣才干到達事半功倍的效果。三、關于打造品牌節(jié)目的幾點建議品牌節(jié)目對于廣播電臺的重要性不言而喻，一檔品牌節(jié)目由設置到成熟，是一個循序漸進的過程，不能夠一蹴而就。根據北方地域部分品牌節(jié)目的分析，筆者提出以下幾點建議：抓住黃金時段，充分利用黃金時段的聽眾資源受聽眾作息時間、生活習慣以及收聽習慣等影響，每個廣播市場都會構成不同的收聽頂峰，擁有一定的黃金時段。通常情況下，廣播

16、市場的黃金時段主要集中在早間、午間、傍晚和晚間時段。黃金時段聽眾較為集中，聽眾規(guī)模較大，對迅速提升節(jié)目的影響力相當有效。廣播電臺應結合黃金時段聽眾收聽習慣調整節(jié)目編排，有效利用聽眾資源和時間資源。明確節(jié)目定位，根據受眾特點設置適當的節(jié)目內容隨著廣播媒體的開展及廣播節(jié)目不斷推陳出新，節(jié)目必需尋覓本人的聽眾，設置本人的受眾對象，針對受眾對象進展節(jié)目內容編排，以便在猛烈的市場競爭中占有一席之地。研討受眾對象的文化背景、經濟程度、任務以及生活習慣，了解受眾的心聲及其關懷的話題，根據受眾特點編排適當節(jié)目內容，是一檔節(jié)目定位能否明確的重要前提。節(jié)目風格獨特，特征鮮明在廣播頻率日漸增多，廣播節(jié)目層出不窮的情

17、況下，一檔勝利的節(jié)目除了有可聽的內容外，還要特征鮮明，擁有獨特的風格。力求做到節(jié)目稱號好聽易記，節(jié)目內容豐富貼切，節(jié)目方式新穎獨到，主持人風格獨特富有感染力，節(jié)目定位明晰，等等。沈陽都市廣播的就是一個典型的例子，主持人以其詼諧幽默的言語吸引著寬廣的聽眾，并且采用不同的扮演方式，用各種方言演繹各類的笑話與奇聞趣事，這種特別的節(jié)目方式與主持風格深深吸引了當地的聽眾，并成為廣為聽眾所知的品牌節(jié)目。 打造知名主持人很多情況下，由于喜歡某個主持人，聽眾會在收音機前翹首以盼，收聽他所主持的節(jié)目。主持人的個人魅力與淵博的知識是駕馭節(jié)目的重要要素。注重培育節(jié)目主持人，打造主持人的個人品牌，也是打造品牌節(jié)目非常重要的一環(huán)。根據市場變化適時調整節(jié)目節(jié)目是給受眾聽的，節(jié)目好不好，不能由廣播