2021知到答案【 市場營銷學(xué)（山東女子學(xué)院）】智慧樹網(wǎng)課章節(jié)測試答案

1、第 頁2021知到答案【 市場營銷學(xué)（山東女子學(xué)院） 】智慧樹網(wǎng)課章節(jié)測試答案 第一章 章節(jié)測試 1、選擇題:市場營銷學(xué)產(chǎn)生于_。選項(xiàng)：A:19世紀(jì)末B:二戰(zhàn)末期C:20世紀(jì)初D:20世紀(jì)50年月答案: 【20世紀(jì)初】2、選擇題:企業(yè)奉行“消費(fèi)中心論”是貫徹_。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品觀念B:生產(chǎn)觀念C:推銷觀念D:市場營銷觀念答案: 【市場營銷觀念】3、選擇題:市場營銷里講的市場就是商品交換的場所。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【錯(cuò)】4、選擇題:市場營銷是個(gè)人和群體通過制造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿意需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】5、選擇題:產(chǎn)品指任何供應(yīng)給市場并能滿意人

2、們某種需要和欲望的東西。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對答案: 【對】第二章 章節(jié)測試 1、選擇題:_主要指幫助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。選項(xiàng)：A:供應(yīng)商B:廣告商C:營銷中間商D:制造商答案: 【營銷中間商】2、選擇題:威逼水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是_。選項(xiàng)：A:困難業(yè)務(wù)B:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C:抱負(fù)業(yè)務(wù)D:成熟業(yè)務(wù)答案: 【困難業(yè)務(wù)】3、選擇題:影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是_。選項(xiàng)：A:人均國內(nèi)生產(chǎn)總值B:可任意支配收入C:個(gè)人可支配收入D:個(gè)人收入答案: 【可任意支配收入】4、選擇題:宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動(dòng)，因而宏觀環(huán)境也稱為間接營銷環(huán)境。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:

3、對答案: 【對】5、選擇題:微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀營銷環(huán)境并不受制于宏觀營銷環(huán)境，各自獨(dú)立地影響企業(yè)的營銷活動(dòng)。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【錯(cuò)】第三章 章節(jié)測試 1、選擇題:消費(fèi)者購買決策過程是消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為_的過程。選項(xiàng)：A:購買行動(dòng)B:購買心理C:購買意志D:購買意向答案: 【購買行動(dòng)】$2、選擇題:馬斯洛認(rèn)為需要按其重要程度分，最低層次需要是指_。選項(xiàng)：A:生理需要B:平安需要C:社會(huì)需要D:尊敬需要答案: 【生理需要】3、選擇題:政府購買的最主要方式是_。選項(xiàng)：A:日常選購B:議價(jià)合約選購C:正常購買D:公開招標(biāo)選購答案: 【公開招標(biāo)選購】4、選擇題:參照群體

4、中的次要群體是指常常發(fā)生直接接觸的人員所構(gòu)成的群體。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對答案: 【錯(cuò)】5、選擇題:顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【錯(cuò)】第四章 章節(jié)測試 1、選擇題:市場細(xì)分只是一個(gè)理論抽象，不具有實(shí)踐性。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【錯(cuò)】2、選擇題:無差異性營銷策略的最大優(yōu)點(diǎn)在于成本的經(jīng)濟(jì)性。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】3、選擇題:下列哪項(xiàng)不屬于市場細(xì)分必需滿意的條件？選項(xiàng)：A:可對比性B:差異性C:可衡量性D:可營利性答案: 【可對比性】4、選擇題:目標(biāo)市場戰(zhàn)略的第三個(gè)步驟是（）。選項(xiàng)：A:選擇目標(biāo)市場B:執(zhí)行與掌握C:市場定

5、位D:市場細(xì)分答案: 【市場定位】5、選擇題:企業(yè)在決定為多個(gè)子市場服務(wù)時(shí)可供選擇的策略有（）。選項(xiàng)：A:大市場營銷B:集中市場營銷C:大量市場營銷D:無差異市場營銷E:差異市場營銷答案: 【集中市場營銷;無差異市場營銷;差異市場營銷】第五章 章節(jié)測試 1、選擇題:行業(yè)是一組供應(yīng)一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的公司群。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】2、選擇題:競爭者能否執(zhí)行和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，取決于資源和能力。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對答案: 【對】3、選擇題:市場挑戰(zhàn)者選擇進(jìn)攻戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循（），即把優(yōu)勢兵力集中在關(guān)鍵的時(shí)刻和地點(diǎn)，以達(dá)到?jīng)Q定性的目的。選項(xiàng)：A:攻擊原則B:分散原則C:防守原則D:密

6、集原則答案: 【密集原則】4、選擇題:市場領(lǐng)導(dǎo)者想采取擴(kuò)大總需求的戰(zhàn)略時(shí)，如何能夠有效增加產(chǎn)品的使用量？選項(xiàng)：A:增加每次使用量B:增加使用場所C:準(zhǔn)時(shí)更換超過保質(zhì)期或使用期的產(chǎn)品D:供應(yīng)使用頻率E:進(jìn)入新的細(xì)分市場答案: 【增加每次使用量;增加使用場所;準(zhǔn)時(shí)更換超過保質(zhì)期或使用期的產(chǎn)品;供應(yīng)使用頻率】5、選擇題:規(guī)模較小且大公司通常不感興趣的細(xì)分市場，被稱為（）。選項(xiàng)：A:特別市場B:專業(yè)市場C:利基市場D:大眾市場答案: 【利基市場】第六章 章節(jié)測試 1、選擇題:產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是_。選項(xiàng)：A:附加產(chǎn)品B:形式產(chǎn)品C:品牌和包裝D:核心產(chǎn)品答案: 【核心產(chǎn)品】2、選擇題:

7、產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的_部分。選項(xiàng)：A:期望產(chǎn)品B:核心產(chǎn)品C:形式產(chǎn)品D:附加產(chǎn)品答案: 【形式產(chǎn)品】3、選擇題:產(chǎn)品生命周期的長短是以銷售額和利潤額在時(shí)間序列上的變化特點(diǎn)以及競爭狀態(tài)來決定。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】4、選擇題:產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次，體現(xiàn)了以核心產(chǎn)品為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】5、選擇題:商標(biāo)和品牌由文字標(biāo)記、符號、圖案和顔色等要素單獨(dú)或組合構(gòu)成。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】第七章 章節(jié)測試 1、選擇題:隨行就市定價(jià)法是_市場的慣用定價(jià)方法。選項(xiàng)：A:同質(zhì)產(chǎn)品B:壟斷競爭C:完全壟斷D:異質(zhì)產(chǎn)品答案: 【同質(zhì)產(chǎn)品】2、選擇題:準(zhǔn)確

8、地計(jì)算產(chǎn)品所供應(yīng)的全部市場認(rèn)知價(jià)值是_的關(guān)鍵。選項(xiàng)：A:認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B:需求差異定價(jià)法C:反向定價(jià)法D:成本導(dǎo)向定價(jià)法答案: 【認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法】3、選擇題:尾數(shù)定價(jià)是依據(jù)消費(fèi)者認(rèn)為零數(shù)價(jià)格比整數(shù)價(jià)格廉價(jià)的消費(fèi)心理而采取的一種定價(jià)策略，又稱奇數(shù)或非整數(shù)價(jià)格策略。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】4、選擇題:不同顧客對同一種商品或服務(wù)的需求強(qiáng)度和商品學(xué)問有所不同，企業(yè)可采用顧客定價(jià)策略，以不同的價(jià)格賣給不同的顧客。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】5、選擇題:影響定價(jià)的主要因素有定價(jià)目標(biāo)、產(chǎn)品成本、市場需求和競爭者的產(chǎn)品價(jià)格。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對答案: 【對】第八章 章節(jié)測試 1、選擇題:以下哪類渠道

9、成員不擁有全部權(quán)？選項(xiàng)：A:生產(chǎn)商B:零售商C:物流D:批發(fā)商答案: 【物流】2、選擇題:企業(yè)在成立初期想要追求廣泛的市場掩蓋度，更適合自營、直銷等渠道形態(tài)。選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對答案: 【錯(cuò)】3、選擇題:從渠道寬度的角度，勞力士手表更適合哪種分銷渠道？選項(xiàng)：A:選擇分銷B:密集分銷C:獨(dú)家分銷D:長渠道答案: 【獨(dú)家分銷】4、選擇題:許多企業(yè)的線上和線下渠道之間存在沖突，這種沖突屬于哪種沖突？選項(xiàng)：A:水平渠道沖突B:直接渠道沖突C:多渠道沖突D:垂直渠道沖突答案: 【多渠道沖突】5、選擇題:惡性竄貨的最主要緣由是價(jià)格體系混亂。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】第九章 章節(jié)測試 1、選擇題:促銷的核心是溝通信息。選項(xiàng)：A:對B:錯(cuò)答案: 【對】2、選擇題:在各種促銷手段中，簡單獲得公眾信任，建立企業(yè)和產(chǎn)品形象與信譽(yù)的是哪種？選項(xiàng)：A:廣告B:銷售促進(jìn)C:公共關(guān)系D:人員推銷答案: 【公共關(guān)系】3、選擇題:以下哪種決策屬于廣告的5Ms決策之一？選