15麥當勞在中國 – 廣告案例分析

1、. PAGE ：.； 2021 Labbrand No diffusion or reproduction without authorization labbrand HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD-%E2%80%93-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90 麥當勞在中國 廣告案例分析對于很多人來說，麥當勞曾經成了全世界文化大熔爐的意味。然而，市場研討人員往往對此別有見解

2、。麥當勞其實很好的展現(xiàn)了“全球化的概念：立足當?shù)?，放眼世界。誠然，他入駐中國的戰(zhàn)略以及他最新的廣告就是公司在不動搖其品牌資產的大前提下，對其商業(yè)方式稍作修正以此來順該當?shù)厥袌霏h(huán)境。以下的兩那么廣告，一那么是針對麥當勞超值早餐的推行，另一那么那么是對于他新出臺的底價政策宣傳，這也很好地表達了他對當?shù)厥袌龅牧私饧靶麄骷记缮系恼莆?。中國人經常在外面吃早點。大清早，街道兩旁總是排滿了不少廉價的早點攤位。由此看來，麥當勞的早餐潛在市場還是挺大的。但是要打入這個曾經飽和的市場也絕非易事，肯德基在這塊市場上曾經站穩(wěn)了腳跟，麥當勞也只能經過把本人重新定位并為顧客帶來新的體驗來插足這個市場。乍一看，這那么廣告開

3、場看似平淡無奇。最初的15秒鐘僅僅是在引見產品選料上等，15分鐘后廣告才顯露了廣告的真正出彩之處。廣告中，寫字樓里那個西裝革履、衣冠楚楚、一表人才、雙目炯炯有神、充溢自信的年輕白領就是麥當勞的目的受眾。片子仿佛是要通知我們一個城市精英的勝利傳奇。鏡頭移下，在他的身上握著一個印有麥當勞字樣的牛皮紙袋。隨后，電梯升起，也暗示他職業(yè)道路的升遷。廣告暗示的信息再清楚不過了，麥當勞早餐絕不僅僅是一份填飽肚子的早餐，更是一種鼓勵人們上進的精神。正是麥當勞早餐使得片中的男職員在任務上精神充沛、自信滿滿，出路一片光明。再次，麥當勞闡明他們如何認識和了解本人的客戶。在中國，提供內部福利是不夠的，產品必需協(xié)助 客

4、戶實現(xiàn)。例如，洗發(fā)水讓年輕充溢活力的女子她的老板留下深化的印象，烹飪產品允許留在家里媽媽給她的母親在法律上留下深化的印象在中華文化的最嚴峻的法官，奢侈品讓他的和右的人留意到McMorning早飯給他力量和自信心上升一個超競爭的任務環(huán)境。該音訊還顯示了如何以及麥當勞的了解它是由本地顧客知覺的方式。在美國同樣的音訊將被可笑的無華爾街長官會永遠置信，一個2元的早餐會授權他！。但在中國，它是符合完全符合麥當勞的品牌被以為是這樣。一些品牌的斗爭，被視為其一切客戶一致，但對跨國品牌，這往往證明不能夠不論他們如何努力。能否合理的一個品牌意味著同樣的事情大家都在世界各地？而不是想方設法爭取差別，品牌應該堅持在

5、他們的溝通，同時一定程度的一致性，同時利用市場之間的分歧的方式，加強了在不改動身份的中心品牌的品牌資產。麥當勞在中國認識到它的西方憑據(jù)還要在品牌的時髦，高檔的籠統(tǒng)。呼吁有志青年經過顯示誰在他們的消費習慣成熟到這樣偉大雄心勃勃的管理人員是一個可信的音訊。其他廣告推行麥當勞的新上午11時至下午二時的定價政策。該男子走到柜臺發(fā)現(xiàn)只需15元人民幣在他的錢包本人的商業(yè)扮演。麥當勞的員工然后繼續(xù)讓奇觀般地出現(xiàn)一個漢堡包，可樂和在莫名其妙的客戶，誰不置信他可以得到15元的只需這一切面前薯條很大一部分。在價錢變化的政策是一向的溝通技巧。折扣，假設管理不善，可以貶低產品的看法和消極影響的品牌。在這個廣告中，麥當

6、勞堅持交付，而不是價錢的價值。消費者是不是感到困惑的產品是多么廉價，但多少價值麥當勞的擠壓到15元。在中國，消費者喜歡把本人看成聰明和精明。最大的失誤是將他們描畫為單純的逢低吸納者。因此，企業(yè)應該堅持交付，而不是價錢本身的價值。不論怎樣說，麥當勞在中國也只是復制它在其他國家的勝利閱歷：建立并維護一個強勢的中心品牌籠統(tǒng)，同時經過開展其當?shù)氐钠放普J知來和當?shù)氐南M者建立劇烈的聯(lián)絡。到目前為止，這似乎還是一個不錯的勝利秘訣。 更多朗標咨詢，請點擊： HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%90%BA%E7%A8%8B%E7%BD%91%E6%A0%87%E

7、8%AF%86%E6%9B%B4%E6%96%B0%E8%83%8C%E5%90%8E%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5%E6%96%B9%E5%90%91%E6%94%B9%E5%8A%A8 攜程網標識更新背后的品牌戰(zhàn)略方向改動 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E4%B8%8E%E6%96%B0%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%9A%84%E5%BC%80%E6%94%BE 品牌與新市場的開放 HYPERLINK labbrand/zh-cn/b

8、rand-source/%E6%B0%91%E4%B8%BB%E5%93%81%E7%89%8C%E7%BB%8F%E8%90%A5 民主品牌運營 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%B0%8F%E5%86%B3%E5%AE%9A%E6%88%90%E5%B0%B1%E5%BC%BA%E5%A4%A7%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BD%93%E7%B3%BB-0 小決議成就強大的品牌體系 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/absolut-vodka-brand-locali

9、zation-strategy-china 絕對伏特加在華外鄉(xiāng)化戰(zhàn)略 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/gap%E6%96%B0%E6%A0%87%E5%BF%97%E6%BF%80%E8%B5%B7%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9B%B4%E6%96%B0%E6%96%B0%E6%B5%AA%E6%BD%AE Gap新標志激起品牌更新新浪潮 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%9C%AA%E6%9D%A5-%E5%B7%B2%E6%9D%A5 環(huán)保車：中國汽車品牌新商機 HYPERLINK

10、 labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%95%B0%E5%AD%97%E6%99%BA%E5%95%86%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD 數(shù)字智商在中國 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%AF%86%E5%88%AB%E8%A7%A3%E8%AF%BB 品牌識別解讀 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%A0%87%E8%AF%AD%EF%BC%8C%E5%B9%BF%E5%91%

11、8A%E8%AF%8D%E5%92%8C%E5%93%81%E7%89%8C%E8%AF%AD%E8%A8%80%E7%9A%84%E8%89%BA%E6%9C%AF 品牌標語，廣告詞和品牌言語的藝術 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%AF%8D%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90%EF%BC%9A%E7%A7%91%E6%8A%80%E2%80%A2%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E2%80%A

12、2%E7%8E%AF%E5%A2%83 中國汽車廣告詞案例分析：科技未來環(huán)境 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%9B%A2%E8%B4%AD%E4%B9%8B%E4%BA%89-%E5%90%84%E5%A4%A7%E5%93%81%E7%89%8C%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%BA%94%E5%AF%B9 團購之爭 各大品牌如何應對 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/ymca%E6%9B%B4%E5%90%8D%E4%B8%BA%E2%80%9Dy%E2%80%9D Y.M.C.A更名為

13、Y HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%BE%B3%E5%A4%A7%E5%88%A9%E4%BA%9A%E6%8E%A8%E5%87%BA%E5%85%A8%E6%96%B0%E2%80%9C%E6%BE%B3%E6%B4%B2%E5%93%81%E7%89%8C%E2%80%9D%E6%A6%82%E5%BF%B5 澳大利亞推出全新“澳洲品牌概念 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD-%E2%80

14、%93-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90 麥當勞在中國 廣告案例分析 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E6%94%B6%E5%9B%9E%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BB%A3%E7%90%86%E6%9D%83%EF%BC%8C%E8%BF%9B%E5%85%A5%E7%9B%B4%E8%90%A5%E6%97%B6%E4%BB%A3 奢侈品牌收回中國

15、市場代理權，進入直營時代 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%91%86%E8%84%B1%E5%B1%B1%E5%AF%A8%EF%BC%9A%E6%9D%8E%E5%AE%81%E6%9B%B4%E6%8D%A2%E6%96%B0%E5%95%86%E6%A0%87%E6%96%B0%E5%8F%A3%E5%8F%B7 擺脫山寨：李寧改換新商標新口號 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E2%80%9C%E8%AF%B7%E5%9C%A8%E4%BD%BF%E7%94%A8%E6%88%91%E7%9

16、A%84%E6%97%B6%E5%80%99%E8%AF%B7%E5%85%B3%E4%B8%8A%E6%B0%B4%E9%BE%99%E5%A4%B4%E2%80%9D-%E6%96%B0%E6%AC%BE%E6%B2%90%E6%B5%B4%E5%93%81%E7%89%8C%E5%91%BD%E5%90%8D%E5%88%86%E6%9E%90 “請在運用我的時候請關上水龍頭- 新款沐浴品牌命名分析 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%B2%83%E5%B0%94%E6%B2%83%E5%9C%A8%E4%BC%A6%E6%95%A6%E6

17、%8F%90%E4%BE%9B%E9%9C%B2%E5%A4%A9%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%BD%B1%E9%99%A2 沃爾沃在倫敦提供露天汽車影院 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%8D%B3%E5%B0%86%E6%B6%88%E5%A4%B1%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%EF%BC%9Areader%E2%80%99s-digest%EF%BC%8Cradioshack-blockbuster 即將消逝的品牌：Readers Digest，Radioshack, Blockbuster HYP

18、ERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%80%9A%E7%94%A8%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E6%8E%A8%E5%87%BA%E5%AE%9D%E9%AA%8F-%E2%80%94%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%BF%8E%E6%9D%A5%E7%AC%AC103%E4%B8%AA%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E6%96%B0%E5%93%81%E7%89%8C 通用汽車推出寶駿 中國市場迎來第103個汽車新品牌 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%9C%97%E6%A0%87%E8%81%94%E5%90%88l2%EF%BC%8C%E5%91%88%E7%8E%B0%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E7%9A%84%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6