第二章 網(wǎng)絡(luò)媒體

1、第二章 網(wǎng)絡(luò)媒體JUNE-ZHENG 作品(zupn)共九十頁(yè)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展(fzhn) 1998年5月，在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)年會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)被確認(rèn)為繼報(bào)紙、廣播和電視之后的“第四媒體”，但是(dnsh)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展可以追溯到互聯(lián)網(wǎng)正式問(wèn)世以前。共九十頁(yè)一、從可視圖文到在線信息服務(wù)（一）英國(guó) 早在20世紀(jì)70年代，歐洲一些國(guó)家就著手試驗(yàn)通過(guò)電視信號(hào)和電話系統(tǒng)向公眾提供服務(wù)信息。大約1970年前后，英國(guó)廣播公司的一次“頭腦風(fēng)暴”決定開(kāi)展一項(xiàng)研究，尋找一種方法將加密字幕發(fā)送給電視觀眾。隨著研究的進(jìn)行，BBC覺(jué)得可以通過(guò)圖文系統(tǒng)將各種信息而不僅僅是字幕發(fā)送給訂戶。1973年，BBC開(kāi)創(chuàng)了一種

2、叫做ceefax的早期文字(wnz)電視廣播，這是一個(gè)單向系統(tǒng)，將加密后的信息隨電視信號(hào)發(fā)送到用戶的家庭電視機(jī)上。盡管這一系統(tǒng)可以顯示大量信息，但速度緩慢，而且圖解能力有限。共九十頁(yè) 與此同時(shí)，英國(guó)電信(dinxn)也在研究通過(guò)名為 Viewdata的電話系統(tǒng)發(fā)送文字信息。英國(guó)電信認(rèn)為通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)還可以鼓勵(lì)更多的用戶使用電話。為了搶占市場(chǎng)，英國(guó)電信推出了自己的圖文系統(tǒng)Prestel。 比BBC略勝一籌的是，電信系統(tǒng)是一個(gè)雙向傳播的系統(tǒng)，但為了在電視接收機(jī)上顯示信息，Prestel的用戶必須購(gòu)買(mǎi)接收終端，即“機(jī)頂盒”，同時(shí)還必須支付額外的信息費(fèi)，而Prestel所提供的內(nèi)容與Ceefax相差不多

3、，因此其市場(chǎng)占有率始終沒(méi)能超過(guò)Ceefax。共九十頁(yè)（二）法國(guó) 目前為止，可視圖文業(yè)務(wù)發(fā)展較好的只有法國(guó)的Minitel。1980年，法國(guó)電話公司推出的Minitel是一種與特殊的電話終端相連接的雙向互動(dòng)的圖文電視系統(tǒng)。由于法國(guó)電話公司免費(fèi)向訂戶提供接收終端,minitel提供的服務(wù)內(nèi)容也從電話指南擴(kuò)展到銀行服務(wù)、電子郵件和預(yù)訂送餐到家。20世紀(jì)80年代中期，電話普及增加(zngji)了其吸引力。90年代，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的法國(guó)電話用戶接入了Minitel的服務(wù)。共九十頁(yè) 歐洲的信息系統(tǒng)發(fā)展得到了政府的支持，而在美國(guó)，成功地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立面向企業(yè)界和家庭用戶的信息服務(wù)系統(tǒng)的是私營(yíng)(syng)的在線

4、信息服務(wù)公司。這些公司建立自己的覆蓋多個(gè)城市的計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，組織這些城市的信息在網(wǎng)上發(fā)布，訂戶通過(guò)撥號(hào)上網(wǎng)便可獲得公司提供的信息服務(wù)。共九十頁(yè)（三）美國(guó) 建立于1978年的The Source提供計(jì)算機(jī)公告板服務(wù)，兩年后因財(cái)政困難被出版界巨頭讀者文摘收購(gòu)，成為第一個(gè)家庭計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。 今天，美國(guó)乃至全世界在線服務(wù)“通吃”的贏家是大名鼎鼎的美國(guó)在線( AOL)。美國(guó)在線的前身量子計(jì)算機(jī)公司(Quantum Computer Services)創(chuàng)辦予1985年，它向用戶提供了一個(gè)非常友好的登錄界面，這是一個(gè)“點(diǎn)一擊”選擇菜單，特別(tbi)適合電腦游戲。共九十頁(yè) 1989年，量子正式改為美國(guó)在線(

5、 AOL)。美國(guó)在線有意識(shí)地加強(qiáng)其他在線服務(wù)僅僅作為輔助項(xiàng)目的討論區(qū)和聊天室，盡管如此，美國(guó)在線并沒(méi)有馬上被用戶接受。全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)開(kāi)始四年后，美國(guó)在線依然表現(xiàn)平平，訂戶只有20萬(wàn)，而當(dāng)時(shí)另外兩家Prodigy和CompuServe的用戶都超過(guò)百萬(wàn)。 這些私營(yíng)的在線服務(wù)公司的用戶可以通過(guò)撥號(hào)上網(wǎng)接入公司的網(wǎng)絡(luò)，獲得文件和軟件(run jin)下載、電子公告、新聞信息、股市行情、聊天室和電子郵件服務(wù)。共九十頁(yè)20世紀(jì)80年代，互聯(lián)網(wǎng)成型，但主要用于軍事、科研領(lǐng)域，從90年代開(kāi)始逐步向社會(huì)公眾開(kāi)放。在1987年，美國(guó)加利福尼亞的圣何塞信使報(bào)就將紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容搬上了互聯(lián)網(wǎng)，成為第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。20世紀(jì)

6、90年代初期WWW技術(shù)和瀏覽器技術(shù)的結(jié)合，形成了促使互聯(lián)網(wǎng)起飛的“應(yīng)用殺手”，萬(wàn)維網(wǎng)因此而一夜走紅。1993年，美國(guó)政府宣布正式實(shí)施(shsh)“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施行動(dòng)計(jì)劃”。1994年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)從以科研和教育服務(wù)為主向商業(yè)性服務(wù)轉(zhuǎn)變。共九十頁(yè)二、從ISP至ICP任何一臺(tái)計(jì)算機(jī)或一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)要想與互聯(lián)網(wǎng)連接，必須經(jīng)過(guò)一個(gè)中間機(jī)構(gòu)，這個(gè)中間機(jī)構(gòu)就是ISP( Internet Services Provider)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商。ISP的主要業(yè)務(wù)是向需要上網(wǎng)的企業(yè)、政府和個(gè)人提供接入服務(wù)，提供網(wǎng)絡(luò)信息增值服務(wù)，幫助用戶解決軟件和硬件方面的問(wèn)題，以及域名注冊(cè)、主機(jī)托管、硬盤(pán)出租(chz)、主頁(yè)制作和

7、廣告服務(wù)。共九十頁(yè)隨著美國(guó)在線等在線信息服務(wù)公司的加入，ISP在提供基本服務(wù)的同時(shí)，又發(fā)揮了自己原有的內(nèi)容服務(wù)的特長(zhǎng)，ISP開(kāi)始向ICP，即互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變。同樣作為商業(yè)性的運(yùn)作，ISP主要提供技術(shù)服務(wù)，向訂戶收取上網(wǎng)費(fèi)用；而ICP更注重內(nèi)容，除了向用戶提供經(jīng)過(guò)加工處理的信息內(nèi)容以外，還包括搜索引擎、數(shù)據(jù)庫(kù)、論壇、電子郵箱、聊天室以及網(wǎng)絡(luò)游戲等。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，現(xiàn)在又增加了短信、音視頻下載、博客空間等。除了付費(fèi)訂戶外，ICP還吸引了大量免費(fèi)用戶。正是這些特色服務(wù)和聚集的“人氣”，為廣告提供了一個(gè)(y )嶄新的載體共九十頁(yè)三、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)上行1999年1月9日，在美國(guó)舉行的“新聞業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)

8、”專(zhuān)題研討會(huì)上，美國(guó)在線( AOL)的創(chuàng)始人斯蒂夫說(shuō)：“如果你們觀察一下美國(guó)在線，你們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們沒(méi)有記者，也沒(méi)有消息來(lái)源，因此，我們并不是你們的新聞業(yè)同行。但是(dnsh)，每天從美國(guó)在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國(guó)11家頂尖報(bào)紙的讀者加起來(lái)的總數(shù)還多；在黃金時(shí)間，我們的讀者和CNN或者M(jìn)TV的觀眾一樣多?！惫簿攀?yè)1994年底，美國(guó)上網(wǎng)的報(bào)紙不過(guò)幾十家，全世界也不超過(guò)100家。到1995年底，互聯(lián)網(wǎng)上的電子報(bào)紙迅速增長(zhǎng)到1 000多家。以后，美國(guó)報(bào)紙上網(wǎng)的數(shù)量差不多以每年60%的比例增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)報(bào)協(xié)的統(tǒng)計(jì)，到1998年3月1日，全美1 520家日?qǐng)?bào)中已經(jīng)(y jing)有500多家推

9、出了網(wǎng)絡(luò)版，占總數(shù)的三分之一。到1998年，美國(guó)已有800家左右的電視臺(tái)，150家以上的有線電視臺(tái)和幾百家廣播電臺(tái)上了網(wǎng)，而1998年10月，以新聞周刊網(wǎng)站的正式開(kāi)通為標(biāo)志，美國(guó)的主要新聞媒體實(shí)現(xiàn)了全部上網(wǎng)共九十頁(yè)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的分類(lèi)(fn li) 如果將沒(méi)有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站稱為網(wǎng)上媒體的話，那么(n me)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以說(shuō)是上網(wǎng)媒體。共九十頁(yè) 一、網(wǎng)上媒體 網(wǎng)上媒體是指以比特為原生態(tài)形式出現(xiàn)的網(wǎng)站，這些數(shù)字化的報(bào)紙、廣播電視節(jié)目只存在于互聯(lián)網(wǎng)中而無(wú)現(xiàn)實(shí)媒體的對(duì)應(yīng)物。在具體形態(tài)上，網(wǎng)上媒體包括商業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站和個(gè)人主頁(yè)。不過(guò)，商業(yè)網(wǎng)站占據(jù)著網(wǎng)上媒體的絕對(duì)主宰地位。在商業(yè)網(wǎng)站中，以發(fā)布和

10、傳播新聞信息為其業(yè)務(wù)范圍的，主要(zhyo)是大型的、綜合的或?qū)I(yè)性強(qiáng)的商業(yè)網(wǎng)站。共九十頁(yè)網(wǎng)上媒體產(chǎn)生(chnshng)的背景首先，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)的逐步深化，催生了符合市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的網(wǎng)上媒體。第二，電子商務(wù)在我國(guó)的蓬勃發(fā)展派生出一種信息交往策略，促成了網(wǎng)上媒體的誕生(dnshng)。第三，中國(guó)加入世貿(mào)組織必然帶來(lái)的信息爭(zhēng)奪戰(zhàn)加速了對(duì)網(wǎng)上媒體的建設(shè)。共九十頁(yè)（一）門(mén)戶網(wǎng)站大型商業(yè)網(wǎng)站 門(mén)戶網(wǎng)站( Portal Site)是指網(wǎng)絡(luò)大門(mén)、停泊站或入口。網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者都希望用戶打開(kāi)瀏覽器，首先登錄到自己的網(wǎng)站，然后被網(wǎng)站提供的信息和服務(wù)留住，從而使網(wǎng)站擁有較高的訪問(wèn)量，以吸引(xyn)大量的廣告和商機(jī)

11、。 最早的門(mén)戶網(wǎng)站大多是由搜索引擎發(fā)展起來(lái)的。面對(duì)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)信息，網(wǎng)絡(luò)用戶不再滿足于搜索引擎服務(wù)，因此網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)者不失時(shí)機(jī)地提出了“門(mén)戶”的概念。在國(guó)外典型的有Yahoo!、美國(guó)在線和網(wǎng)景公司推出的NetCenter等，國(guó)內(nèi)的包括新浪、搜狐、網(wǎng)易等共九十頁(yè)中國(guó)大多數(shù)門(mén)戶網(wǎng)站都借鑒了Yahoo!的做法，其中以搜狐最為典型。著名的搜索引擎搜狐是1998年2月由張朝陽(yáng)創(chuàng)立的，當(dāng)時(shí)被稱為是向Yahoo!叫板的國(guó)內(nèi)第一家中文搜索引擎。不僅如此，該網(wǎng)站還集成了新聞、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)、影視、音樂(lè)、旅游等各種內(nèi)容，并且宣稱，“搜狐不僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，它更是一種媒體，并將超越媒體，成為人們生活中不可

12、或缺的電子商務(wù)市場(chǎng)”。1998年底(nind)建立的新浪網(wǎng)也是典型的門(mén)戶網(wǎng)站，只不過(guò)在諸多內(nèi)容之中，它主推新聞，從而成為內(nèi)容有重點(diǎn)的門(mén)戶網(wǎng)站。共九十頁(yè)（二）從個(gè)人網(wǎng)站到博客 早期的個(gè)人網(wǎng)站多為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者所建立。以率先發(fā)布克林頓緋聞而聞名天下的“德拉吉報(bào)告”( Drudge Report)可以說(shuō)是最成功的個(gè)人網(wǎng)站，德拉吉本人也因消息來(lái)源眾多，更重要的是善于制造轟動(dòng)效應(yīng)而被稱為是“互聯(lián)網(wǎng)上的第一明星”。成名之前(zhqin)的德拉吉是一個(gè)既沒(méi)有大學(xué)文憑，又沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)新聞?dòng)?xùn)練的小人物。他利用業(yè)余時(shí)間從各種信息源中尋找有價(jià)值的資料并送上新聞?dòng)懻摻M，1995年創(chuàng)辦了“德拉吉報(bào)告”，發(fā)給他的訂戶。

13、按照“正統(tǒng)”的標(biāo)準(zhǔn)，“德拉吉報(bào)告”不過(guò)是地?cái)偵系墨C奇小報(bào)在網(wǎng)上的翻版而已。然而，它的一些獨(dú)家報(bào)道引起了大名鼎鼎的美國(guó)在線的注意，美國(guó)在線以每年3.6萬(wàn)美元的價(jià)格將“德拉吉報(bào)告”同步發(fā)送。英國(guó)王妃戴安娜車(chē)禍身亡的消息就是他先于美國(guó)各大電視網(wǎng)七分鐘率先在美國(guó)發(fā)布的。共九十頁(yè) 眾多個(gè)人網(wǎng)站的出現(xiàn)，也打破了傳統(tǒng)媒體所擁有的信息發(fā)布的特權(quán)。例如，2000年1月美國(guó)著名電影演員麥克爾道格拉斯與著名女影星凱瑟琳澤塔瓊斯訂婚的消息就是在麥克爾道格拉斯的個(gè)人網(wǎng)站上最先發(fā)布的。當(dāng)時(shí)世界著名通訊社法新社在發(fā)布這一消息時(shí)就是引用(ynyng)的麥克爾道格拉斯個(gè)人網(wǎng)站上的新聞稿。 不知不覺(jué)中，個(gè)人網(wǎng)站已被博客所替代。之

14、所以說(shuō)是“不知不覺(jué)”，是因?yàn)椴┛褪嵌嗳斯餐_(kāi)發(fā)的產(chǎn)物，而我們無(wú)法確認(rèn)博客出現(xiàn)的確切時(shí)間以及個(gè)人網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)椴┛偷拇_切時(shí)間。共九十頁(yè)共九十頁(yè) 有人將“德拉吉報(bào)告”作為博客的成功案例之一，卻忽略了一個(gè)事實(shí)，那就是博客( WebBlog)這個(gè)名稱最早是由一個(gè)名叫Jorn Barger的作家在1997年提出來(lái)的，而如今使用的博客軟件是1999年開(kāi)發(fā)的，這些都在德拉吉成名之后。 如果說(shuō)克林頓緋聞使個(gè)人網(wǎng)站步入新聞傳播媒介的殿堂，那么2000年發(fā)生在美國(guó)的“911”恐怖襲擊事件，使博客成為重要的新聞信息來(lái)源。在恐怖襲擊發(fā)生后的幾小時(shí)里，幾乎所有的主要傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站都由于訪問(wèn)量過(guò)大而幾乎癱瘓，而傳統(tǒng)媒體的電視媒

15、體的報(bào)道雖然及時(shí)但因容量有限，不能滿足人們深入全面了解事件真相的要求。而一些個(gè)人博客擔(dān)負(fù)起了傳遞最新消息的責(zé)任，在第一時(shí)間發(fā)表了目擊者的親筆描述，大樓內(nèi)的被困者試圖與外界聯(lián)系以及現(xiàn)場(chǎng)救援的情況，從而成為人們獲取第一手資料的最佳渠道，成為傳統(tǒng)媒體和其他(qt)網(wǎng)站部分消息來(lái)源。共九十頁(yè)二、上網(wǎng)媒體（一）上網(wǎng)媒體產(chǎn)生的背景 第一，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展及其大眾化應(yīng)用的快速發(fā)展。 第二，互聯(lián)網(wǎng)自身的功能使網(wǎng)絡(luò)嬗變?yōu)橐环N新的媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的功能主要有三種類(lèi)型：一是交流功能，如電子郵件、網(wǎng)絡(luò)尋呼和BBS等；二是信息傳播(發(fā)布和接收)功能，如信息平臺(tái)的個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人網(wǎng)站(wn zhn)和信息查詢?yōu)g覽新聞定制等；

16、三是商務(wù)功能，如網(wǎng)絡(luò)股票交易、網(wǎng)上商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)等。第三，國(guó)際傳媒界的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程提供了新的啟示共九十頁(yè)(二)上網(wǎng)媒體的運(yùn)作情況 大體上，我國(guó)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)可被分為三個(gè)階段：(1)導(dǎo)入期：將“母體”內(nèi)容如報(bào)刊印刷版的內(nèi)容搬上網(wǎng)絡(luò)； (2)發(fā)展期：在信息內(nèi)容和形態(tài)上辦出特色；(3)成熟期：融入網(wǎng)絡(luò)多種服務(wù)功能，有實(shí)力的網(wǎng)站則向門(mén)戶網(wǎng)站邁進(jìn)，在信息提供方面針對(duì)不同用戶需求成立系列網(wǎng)站(或劃分為頻道)，在功能服務(wù)方面提供全方位的虛擬社區(qū)，并嘗試開(kāi)展(kizhn)電子商務(wù)，以期獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。目前，我國(guó)的上網(wǎng)媒體發(fā)展正處于第二階段向第三階段過(guò)渡的時(shí)期。共九十頁(yè)（三）上網(wǎng)(shn wn

17、)媒體：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站1印刷媒體上網(wǎng)從傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的歷程看，首先上網(wǎng)的是印刷媒體。（1）電子報(bào)紙 報(bào)紙作為歷史最悠久的大眾傳播媒介，自進(jìn)入20世紀(jì)后就不斷遭受各種挑戰(zhàn)：先是無(wú)線電廣播的問(wèn)世，后是電視的出現(xiàn)和普及。每一次挑戰(zhàn)，報(bào)紙似乎都面臨著不利的境地，但報(bào)紙?jiān)趶V播、電視長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)磨合(m h)中并沒(méi)有消亡，反而日益興盛和繁榮，到如今，仍然是世界上最主要最有影響力的大眾傳媒。共九十頁(yè)*26 20世紀(jì)20年代末，當(dāng)無(wú)線電廣播剛剛出現(xiàn)時(shí)，懾于它的影響，曾有人斷言報(bào)紙(bozh)和雜志將因此而壽終正寢。美國(guó)著名的編輯與出版家雜志曾在一篇社論中就提出這樣的疑問(wèn)：“如果公眾通過(guò)廣播獲得了新聞，那么還有什么必

18、要再買(mǎi)一份報(bào)紙呢？”而在20年以后，當(dāng)電視出現(xiàn)時(shí)，人們又認(rèn)為集圖像與聲音于一體的電視不僅是報(bào)紙、雜志，而且是廣播的真正掘墓者。然而事實(shí)并沒(méi)有應(yīng)驗(yàn)預(yù)言家們的預(yù)言。共九十頁(yè)*27 網(wǎng)絡(luò)傳播的突兀而至已經(jīng)而且正在(zhngzi)給傳統(tǒng)的大眾傳媒帶來(lái)巨大的沖擊。以美國(guó)為例，自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以來(lái)，報(bào)紙等印刷媒體的企業(yè)已減少7%，錄像帶出租企業(yè)已減少13%，電視收視率減少30%。共九十頁(yè)*28 但是報(bào)紙卻并沒(méi)有退出歷史舞臺(tái)，除了(ch le)它本身具備其他媒體目前還不能代替的優(yōu)勢(shì)外，還在于它能夠不斷地利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)特別是與信息處理和傳播手段密切相關(guān)的電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、無(wú)線電通信技術(shù)來(lái)裝備自己，使之在與其

19、他媒介的競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。共九十頁(yè)*29電子(dinz)報(bào)紙 在信息革命的浪潮中，隨著數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳播領(lǐng)域內(nèi)的廣泛應(yīng)用，一種新的媒體電子報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生了。 何謂“電子報(bào)紙”？我們可把電子報(bào)紙定義為：一種由傳播者通過(guò)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)傳輸(chun sh)，由用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)終端讀取的以傳播新聞為主的定期連續(xù)出版物。共九十頁(yè)*30A、網(wǎng)上的電子報(bào)紙(bozh)有三種類(lèi)型： 第一種是紙質(zhì)報(bào)紙的電子版。即將原有紙質(zhì)媒體的報(bào)道內(nèi)容拷貝到報(bào)紙主辦的網(wǎng)站上，不作任何增刪和改動(dòng)，實(shí)際上就是原有母報(bào)的“網(wǎng)絡(luò)版”。 中國(guó)的電子報(bào)紙是從20世紀(jì)(shj)90年代初起步的。1995年10月，中國(guó)首家

20、全國(guó)性電子日?qǐng)?bào)中國(guó)貿(mào)易報(bào)電子版（文摘型）創(chuàng)刊，同時(shí)在因特網(wǎng)和電子信箱上發(fā)行。共九十頁(yè)*31 第二種類(lèi)型的電子報(bào)紙是由紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)谝蛱鼐W(wǎng)設(shè)立獨(dú)立的網(wǎng)站，但網(wǎng)上報(bào)紙的內(nèi)容卻不同于紙質(zhì)母報(bào)。 在中國(guó)，由紙質(zhì)報(bào)紙創(chuàng)辦但其內(nèi)容卻遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)報(bào)紙的電子報(bào)紙也不少，如人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)(ji fn r bo)、文匯新民報(bào)業(yè)集團(tuán)等，這些報(bào)紙的網(wǎng)站以母報(bào)為基礎(chǔ)，加上網(wǎng)站自己采訪的新聞、自己編輯的稿件，而且采用了文字、聲音、圖像多種形式。共九十頁(yè)*32 B、電子(dinz)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)（一）新聞傳播的速度更快捷 新聞是新近(xnjn)發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，時(shí)效性是新聞最重要的特性。電子報(bào)紙的新聞信息入網(wǎng)極為方便，

21、隨時(shí)都可輸入，用戶還可在24小時(shí)內(nèi)隨時(shí)查詢。這種驚人的傳播速度是任何媒體都無(wú)法比擬的共九十頁(yè)*33（二）新聞傳播的范圍更廣泛 紙質(zhì)報(bào)紙必須通過(guò)各種發(fā)行渠道送到讀者手里，因而傳播的范圍受到地域的限制。而電子報(bào)紙不受發(fā)行渠道和地域的限制。使你足不出戶，就可以在網(wǎng)上查詢到世界上所有上網(wǎng)的報(bào)紙，這就等于大大擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行量。如關(guān)于美國(guó)前總統(tǒng)克林頓緋聞的調(diào)查報(bào)告首次通過(guò)因特網(wǎng)發(fā)布(fb)，兩天內(nèi)約有2000萬(wàn)人觀看，這是任何一家紙質(zhì)報(bào)紙都辦不到的。共九十頁(yè)*34（三）新聞傳播的內(nèi)容更豐富 電子報(bào)紙不但(bdn)能為讀者提供大量的最新信息，還能夠提供更多的與最新信息相關(guān)的背景材料，以滿足讀者對(duì)信息全方位

22、、多層面的需求。 人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版除及時(shí)向讀者提供國(guó)際國(guó)內(nèi)的新聞報(bào)道外，還設(shè)有“歷次黨代會(huì)”、“歷屆兩會(huì)”、“國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)”、 “中美關(guān)系大事記”等數(shù)據(jù)庫(kù)。這些專(zhuān)題數(shù)據(jù)庫(kù)少則幾十萬(wàn)字，多達(dá)幾百萬(wàn)字，且配有大量圖片、圖表，內(nèi)容豐富、資料權(quán)威、材料翔實(shí)，深受網(wǎng)民歡迎。共九十頁(yè)*35（四）新聞傳播的形式更多樣 電子報(bào)紙是一種嶄新的多媒體形態(tài)，它使其報(bào)道內(nèi)容突破過(guò)去用單一符號(hào)傳播的局限，以文字、圖片、聲音、畫(huà)面等多種形式傳遞，使傳播的內(nèi)容圖文并茂、聲畫(huà)兼?zhèn)?，更加形?xngxing)生動(dòng)，具有很強(qiáng)的立體感。共九十頁(yè)*36 （五）接受新聞的方式更便利 在紙質(zhì)報(bào)紙的信息傳播過(guò)程中，辦報(bào)人根據(jù)自己的傾向性和編輯

23、思想決定的報(bào)紙的內(nèi)容卻可能不為接受者所需要和接受。購(gòu)買(mǎi)和閱讀載有大量(dling)自己不需要的信息的報(bào)紙，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)無(wú)疑從資金和時(shí)間上都是一種浪費(fèi)。而電子報(bào)紙是一種交互式的傳播方式，使傳播過(guò)程中傳受雙方的矛盾在一定程度上得到緩解。共九十頁(yè)*37 在閱讀電子報(bào)紙的時(shí)候，讀者不是被動(dòng)地接受傳播者“推”來(lái)的信息，而是主動(dòng)地從網(wǎng)上“拉”出自己需要的信息。讀者只要利用網(wǎng)上信息檢索的功能，在幾分鐘內(nèi)就能把幾十家報(bào)紙對(duì)同一事件的報(bào)道和評(píng)論搜集在一起。人們(rn men)不必再為幾條未知的消息去訂閱全年的報(bào)紙，相反，他們可以利用網(wǎng)絡(luò)為他們提供私人服務(wù)，甚至可以預(yù)定各種新聞回顧，通過(guò)一個(gè)軟件選取新聞素材編成完全

24、符合自己要求的報(bào)紙，這種報(bào)紙被稱為我的日?qǐng)?bào)共九十頁(yè) 案例(n l)：紐約時(shí)報(bào)電子報(bào)紙創(chuàng)辦于1851年的紐約時(shí)報(bào)是美國(guó)第三大報(bào)，在紐約出版(chbn)，全球發(fā)行，有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，紐約時(shí)報(bào)與美國(guó)其他許多報(bào)紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。因此，公司一方面大力研發(fā)新技術(shù)，另外一方面積極尋求與新媒體的融合，探索新的新聞傳播方式和商業(yè)模式，希望借此尋求一條在數(shù)字時(shí)代的生存之道。共九十頁(yè) 1996年1月，紐約時(shí)報(bào)公司建立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站www. nytimes. com，提供紐約時(shí)報(bào)的在線閱讀。1999年紐約時(shí)報(bào)公司整合了網(wǎng)絡(luò)方面的業(yè)務(wù)，成立了獨(dú)立核算的部門(mén)數(shù)字紐

25、約時(shí)報(bào)(New YorkTimesDigital)，負(fù)責(zé)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站( www. nytimes. com)和波士頓環(huán)球(www.boston. com)在內(nèi)的40余個(gè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，并設(shè)有各種類(lèi)型的數(shù)據(jù)庫(kù)以供讀者查閱，自此紐約時(shí)報(bào)開(kāi)始按照網(wǎng)絡(luò)新聞自身的規(guī)律運(yùn)營(yíng)。 紐約時(shí)報(bào)還推出了沿襲印刷報(bào)紙版面風(fēng)格的電子報(bào)紙，電子報(bào)紙最早是采用“報(bào)攤”公司(News Stand)的技術(shù)，依靠(yko)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站和“報(bào)攤”進(jìn)行線上銷(xiāo)售。共九十頁(yè)2006年，紐約時(shí)報(bào)設(shè)立研究開(kāi)發(fā)中心，研發(fā)中心與微軟公司合作開(kāi)發(fā)時(shí)報(bào)閱讀器(Times Reader)。其目標(biāo)也是要提供一種具有印刷報(bào)紙界面風(fēng)格，適合于便攜電腦的電子報(bào)紙

26、。2006年測(cè)試版推出后，2007年3月時(shí)報(bào)閱讀器第一個(gè)正式版本發(fā)行。時(shí)報(bào)閱讀器在融合報(bào)紙的可讀、便攜與網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、互動(dòng)上邁出了一大步。 2007年，該公司還與電子閱讀器的新貴(xn u)Amzon Kindle合作，讀者可以通過(guò)Kindle閱讀器訂閱以及免費(fèi)無(wú)線高速下載紐約時(shí)報(bào)。 2009年5月，紐約時(shí)報(bào)推出Times Reader 2O，新版閱讀器采用AdobeFlash平臺(tái)核心技術(shù)-Adobe AIR。共九十頁(yè)Adobe AIR版Times Reader 2O具有以下幾個(gè)新功能： 其一，印刷報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的全新結(jié)合。它不是完全復(fù)制報(bào)紙的版面，而是將報(bào)紙版面的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在一起。

27、其二，全新的連線離線閱讀功能，讓讀者可利用Wi-Fi同步更新新聞。 其三，打破了一般電子報(bào)紙的固定(gdng)更新模式，用戶可依個(gè)人使用習(xí)慣設(shè)定從紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站下載即時(shí)新聞的頻率，閱讀器自身預(yù)設(shè)每五分鐘進(jìn)行同步更新。 其四，提供紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的最新音視頻新聞。其五，整合了紐約時(shí)報(bào)的填字游戲。共九十頁(yè) Times Reader 2O訂閱費(fèi)用為每周3.45美元，印刷版紐約時(shí)報(bào)訂戶可免費(fèi)使用(shyng)。一般讀者可于限定期間免費(fèi)閱讀其中四個(gè)類(lèi)別，包含即時(shí)新聞、封面報(bào)道、商業(yè)新聞與熱門(mén)轉(zhuǎn)寄新聞。 2009年12月，Times Reader 2O榮獲最佳數(shù)字內(nèi)容出版平臺(tái)和最具創(chuàng)新出版平臺(tái)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 共九十

28、頁(yè) 在積極研制時(shí)報(bào)閱讀器的同時(shí)，紐約時(shí)報(bào)還在研究開(kāi)發(fā)移動(dòng)技術(shù)。他們認(rèn)為，移動(dòng)性信息接收設(shè)備能夠很好地補(bǔ)充紙質(zhì)媒體，因?yàn)槎叨寄軌蛟谝苿?dòng)中閱讀。通過(guò)數(shù)字振興計(jì)劃(jhu)推出的“聰明內(nèi)容”系統(tǒng)能夠整合不同的閱覽裝置，例如從手機(jī)進(jìn)入紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站時(shí)，以前在電腦上讀過(guò)的文章會(huì)以灰色顯示；未來(lái)讀者還可通過(guò)手機(jī)短信，接收選舉或球賽等即時(shí)快訊，配備GPS的手機(jī)還可以針對(duì)用戶的位置與移動(dòng)狀態(tài)提供相關(guān)的新聞；正在開(kāi)發(fā)的二維條碼系統(tǒng)可方便讀者通過(guò)手機(jī)接收相關(guān)信息，例如網(wǎng)站上的音視頻新聞等。共九十頁(yè) 2009年，紐約時(shí)報(bào)與三星公司合作成立了一個(gè)新的電子報(bào)紙部，同時(shí)，為了進(jìn)一步推廣(tugung)紐約時(shí)報(bào)的電子化閱讀

29、通道，紐約時(shí)報(bào)還為Kindle、連鎖書(shū)店Barnes&Noble的Nook閱讀器和索尼的電子閱讀器提供電子版報(bào)紙的訂閱服務(wù)，同時(shí)向iPhone用戶提供免費(fèi)使用。 在開(kāi)發(fā)接收電子報(bào)紙的終端設(shè)備時(shí)，街頭的售報(bào)機(jī)也成為紐約時(shí)報(bào)數(shù)字化的目標(biāo)，公司希望未來(lái)讀者可以利用屏幕選擇或編輯符合需求的報(bào)紙，然后自行打印出來(lái)。共九十頁(yè)案例(n l)分析美國(guó)出版業(yè)分析機(jī)構(gòu)“發(fā)行公信會(huì)”的數(shù)據(jù)顯示，在2009年4月-9月的6個(gè)月里，紐約時(shí)報(bào)的發(fā)行量較上年同期下降了7. 3%，降至927 851份。該機(jī)構(gòu)表示，這是自1985年以來(lái)紐約時(shí)報(bào)的平均發(fā)行量首次(shu c)低于100萬(wàn)份。但事實(shí)上，報(bào)紙讀者總數(shù)（包括紙質(zhì)報(bào)讀者

30、和在線讀者）仍然呈上升趨勢(shì)，報(bào)紙的讀者基礎(chǔ)依然強(qiáng)大。人們不再完全依賴印刷報(bào)紙，但也離不開(kāi)新聞。在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)要擺脫困境、保持競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前的工作重點(diǎn)就是積極發(fā)展電子閱讀業(yè)務(wù)共九十頁(yè)紐約時(shí)報(bào)多年來(lái)開(kāi)發(fā)電子報(bào)紙的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒：1超越傳統(tǒng)印刷報(bào)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，探索數(shù)字化媒體商業(yè)模式。電子報(bào)紙的出現(xiàn)不僅僅意味著一種新的傳播技術(shù)或傳播媒介出現(xiàn)，它更意味著有150多年歷史的以印刷技術(shù)為核心的一整套報(bào)業(yè)運(yùn)行機(jī)制的衰落。 除了來(lái)自電子媒體，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的沖擊外，近年來(lái)報(bào)紙制作成本的增加和廣告收入的減少都促使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)超越傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式。隨著可抽拉、可折疊的“電子紙”的商業(yè)應(yīng)用以及電子墨水的彩

31、色化和成本不斷降低，移動(dòng)電子報(bào)紙會(huì)迅速普及。報(bào)紙可能從此無(wú)需耗費(fèi)巨資購(gòu)買(mǎi)龐大的印刷設(shè)備，也無(wú)需在發(fā)行的人海戰(zhàn)術(shù)上耗費(fèi)財(cái)力(cil)，便可以實(shí)現(xiàn)信息的快速更新共九十頁(yè)2008年，紐約時(shí)報(bào)透露，紐約時(shí)報(bào)的印刷和郵寄成本一年要花費(fèi)6. 44億美元，如果給每個(gè)訂閱者免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)Kindle閱讀器，只需要花3億美元，發(fā)行成本能削減50%以上?？梢?jiàn)，成本的攀升使過(guò)去每天都出版的新聞?dòng)∷⑵纷兂梢环N奢侈品。 同時(shí)，報(bào)業(yè)的同行們也開(kāi)始反思傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的適用性。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的盈利模式，主要是依靠報(bào)紙訂閱費(fèi)和版面廣告，通常廣告收入可能大于訂閱收入。但對(duì)電子報(bào)紙來(lái)說(shuō)，內(nèi)容產(chǎn)品的循環(huán)使用、多元(du yu

32、n)開(kāi)發(fā)也是盈利的一個(gè)重要手段。紐約時(shí)報(bào)還對(duì)外宣稱將于2011年年初對(duì)時(shí)報(bào)網(wǎng)站上的內(nèi)容啟用收費(fèi)閱讀模式，以增加收入來(lái)源。共九十頁(yè)此外，在發(fā)行渠道上，印刷報(bào)紙(bozh)基本上是靠自辦發(fā)行。但是，電子報(bào)紙(bozh)卻可以借助各種不同的信息傳播平臺(tái)和通道推銷(xiāo)新聞產(chǎn)品，創(chuàng)造各種商業(yè)許可的可能性，創(chuàng)造新的合作伙伴關(guān)系。共九十頁(yè) 2整合紙質(zhì)新聞和數(shù)字新聞編輯部，融合多媒體手段傳播信息完備的采編體系和強(qiáng)大的制作傳統(tǒng)是印刷報(bào)紙經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展后傳承下來(lái)的法寶，不管傳播科技如何變遷，這一傳統(tǒng)都是報(bào)業(yè)生存之本。今后可能(knng)出現(xiàn)的是“有報(bào)而無(wú)紙”的時(shí)代(即所謂news no paper)，“報(bào)”會(huì)繼續(xù)存

33、在下去。但是，這種“報(bào)”所承載的信息形式會(huì)大大拓展。紐約時(shí)報(bào)開(kāi)始在它們的網(wǎng)站上提供視頻報(bào)道，并逐漸淡化過(guò)去的報(bào)紙的身份，把自己當(dāng)做一個(gè)媒體公司。 共九十頁(yè)為此，紐約時(shí)報(bào)整合了印刷報(bào)紙和電子報(bào)紙編輯部，成功地將報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)兩種不同的媒介形態(tài)進(jìn)行了最大可能的無(wú)縫融合。紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版在版式設(shè)計(jì)上充分延續(xù)并體現(xiàn)了報(bào)紙的特性，可以讓讀者在網(wǎng)上繼續(xù)領(lǐng)略報(bào)紙的平面美感。但其研究開(kāi)發(fā)中心也將網(wǎng)絡(luò)視頻看成具有重要發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。新版時(shí)報(bào)閱讀器的導(dǎo)航欄里就設(shè)置(shzh)“news in video”（視頻新聞）和“news in picture”兩個(gè)欄目。最值得稱道的是“圖片新聞”。這個(gè)欄目將當(dāng)天所有新聞中的圖

34、片以電子相冊(cè)形式展現(xiàn)。為想通過(guò)新聞圖片速覽新聞的人提供了很便捷的服務(wù)。如果對(duì)某一張圖片的相關(guān)新聞感興趣，還可以點(diǎn)擊圖片下面的鏈接進(jìn)去閱讀正文。而且，圖片之間可以流暢切換。共九十頁(yè)3打破報(bào)紙新聞編輯(binj)傳統(tǒng)，按網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律升級(jí)新聞編輯(binj)策略 電子報(bào)紙的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)采集新聞、傳播資訊的方式。因此，紐約時(shí)報(bào)也開(kāi)始根據(jù)電子報(bào)紙的特色來(lái)調(diào)整報(bào)紙內(nèi)容的制作策略。 (1)將視覺(jué)設(shè)計(jì)理念引入編輯流程，提升視覺(jué)元素在信息傳播中的作用印刷報(bào)紙時(shí)代，新聞敘事的元素主要是靜態(tài)的文字。人們的思維方式也因此而受到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖终Z(yǔ)言影響，以抽象和線性思維為主，例如一行一行、一頁(yè)一頁(yè)地閱讀印刷書(shū)刊。但電子

35、媒體，特別是寬帶多媒體出現(xiàn)以后，更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播手段，例如影片、聲音、動(dòng)畫(huà)等在信息傳播中發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。為此，紐約時(shí)報(bào)專(zhuān)門(mén)成立了視覺(jué)研究實(shí)驗(yàn)室，研究如何創(chuàng)造性地使用視覺(jué)語(yǔ)言，如表格、圖標(biāo)、地圖、動(dòng)畫(huà)、視頻等來(lái)展示新聞。共九十頁(yè)(2)建立強(qiáng)大的歷史資料數(shù)據(jù)庫(kù)，提升信息分類(lèi)和導(dǎo)讀功能 為了發(fā)展電子報(bào)業(yè)務(wù)，紐約時(shí)報(bào)建立了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了從1981年到現(xiàn)在的紐約時(shí)報(bào)文章，以及與新聞主題相關(guān)(xinggun)的各種背景資料和相關(guān)(xinggun)主題資訊。除了海量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容以外，更可稱得上創(chuàng)舉的是其內(nèi)容的提供方式和深度。他們開(kāi)發(fā)出一種比RSS更好的“一網(wǎng)打盡式

36、”訂閱新聞服務(wù)-Times Newswire API。利用這項(xiàng)技術(shù)，每篇文章都可以提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以方便地與其他數(shù)據(jù)源匹配和組合。讀者不僅能方便地獲得即時(shí)的頭條新聞，還能方便地查找每篇?dú)v史文章中涉及的國(guó)家、城市、公司和人物的信息。對(duì)歷史信息進(jìn)行重新處理，揭示其中的規(guī)律和深層聯(lián)系，不僅有利于提高現(xiàn)在的報(bào)道質(zhì)量，甚至還有可能帶來(lái)意料之外的新報(bào)道。當(dāng)然，最重要的是開(kāi)放的API和第三方應(yīng)用能夠大大提升紐約時(shí)報(bào)內(nèi)容的價(jià)值。共九十頁(yè)(3)重視讀者反饋，提升電子閱讀體驗(yàn) 由于信息的大爆炸(bozh)，受眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)漸漸從精讀轉(zhuǎn)向略讀為主，精讀為輔。紐約時(shí)報(bào)為此于2009年推出了文章略讀器(Articl

37、e Skimmer)，在其電子報(bào)上提供頭條新聞和重大新聞的簡(jiǎn)訊。從傳播時(shí)效看，讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的要求是與新聞事件發(fā)展基本同步的。為了消除傳統(tǒng)報(bào)紙信息傳播的滯后性，新版時(shí)報(bào)閱讀器還提供了每5分鐘更新一次的功能，以便讀者及時(shí)接收到紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站上最新的新聞。 共九十頁(yè)2008年6月，紐約時(shí)報(bào)推出了自己的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)-Times People，這是紐約時(shí)報(bào)讀者自由交流、反饋意見(jiàn)與評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以針對(duì)電影、百老匯音樂(lè)劇、美食資訊等進(jìn)行評(píng)分和評(píng)論。除了提供信息分享的功能外，Times People還可以通過(guò)用戶推薦故事給自己的朋友并進(jìn)行評(píng)論的功能，逐步拉攏更為廣泛的受眾。這種終端(zhn dun

38、)讀者參與的模式可了解讀者的閱讀興趣，提高讀者的忠誠(chéng)度，為未來(lái)開(kāi)發(fā)個(gè)性化讀者信息訂制服務(wù)奠定基礎(chǔ)。共九十頁(yè)此外，由于不同顯示裝置的尺寸差異，紐約時(shí)報(bào)還與世界著名的軟件開(kāi)發(fā)商Adobe公司合作開(kāi)發(fā)與不同分辨率相配套的版面設(shè)計(jì)方案，同時(shí)研究觸控式屏幕對(duì)讀者閱讀體驗(yàn)的影響。 正如有研究者評(píng)價(jià)，紐約時(shí)報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程表明，雖然變革無(wú)法避免，但將高質(zhì)量?jī)?nèi)容與新技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出更符合互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值規(guī)律(jizh gul)的內(nèi)容，并建立起一種將“今天的卓越和明天的潛力”聯(lián)結(jié)起來(lái)的商業(yè)模式并非不可能。共九十頁(yè)案例(n l)討論 1試分析印刷報(bào)紙與電子報(bào)紙的異同。（課堂） 2你認(rèn)為電子報(bào)紙的哪些功能是吸引讀者付

39、費(fèi)訂閱的關(guān)鍵？ 3從盈利模式和市場(chǎng)的角度看，電子報(bào)紙的發(fā)展存在哪些潛在的障礙(zhng i)？ 4結(jié)合紐約時(shí)報(bào)電子報(bào)紙的發(fā)展歷程談?wù)剛鹘y(tǒng)的報(bào)紙可以利用新媒體的哪些優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)從“紙媒”向“融媒”的轉(zhuǎn)變？（課后）共九十頁(yè)*57（2）電子(dinz)期刊 期刊也稱雜志或刊物，是一種定期(dngq)出版或不定期(dngq)出版的印刷出版物。雜志兼有報(bào)紙和書(shū)籍的某些性質(zhì)和特點(diǎn)，同時(shí)又具有自己的特性。 報(bào)紙以刊登新聞為主，連續(xù)性和時(shí)間性都很強(qiáng)，而雜志較少或不刊登新聞，多刊登各類(lèi)文章和作品。即使是時(shí)事新聞雜志，也只是對(duì)一段時(shí)間內(nèi)新聞信息的綜述和深度性報(bào)道，時(shí)間性不如報(bào)紙強(qiáng)。共九十頁(yè)*58 雜志的時(shí)間性比書(shū)籍(

40、shj)要強(qiáng)，因而聯(lián)系現(xiàn)實(shí)緊密；雜志的時(shí)效較書(shū)籍(shj)短，一般為季、雙月、月、周刊；雜志從內(nèi)容到形式都具有連續(xù)性和固定性，特別是不能隨意改變期刊的確定內(nèi)容和刊期；雜志的內(nèi)容有相當(dāng)?shù)膹V度，體現(xiàn)出一個(gè)“雜”字，同書(shū)籍往往有一定的深度形成對(duì)比。共九十頁(yè)*59A、電子雜志的形式(xngsh)（一）單行盒裝電子雜志 單行盒裝電子雜志主要指磁盤(pán)式和光盤(pán)式的電子雜志。海量存儲(chǔ)(cn ch)能力是電子雜志突出的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外許多著名雜志社都推出了其紙質(zhì)期刊的光盤(pán)版，定期送到讀者手中。共九十頁(yè)*60（二）網(wǎng)絡(luò)出版的電子雜志 通過(guò)各種通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電子雜志稱為網(wǎng)絡(luò)版電子雜志，根據(jù)發(fā)行過(guò)程中所采用(ciyng)的

41、通信技術(shù)和方式的不同，網(wǎng)絡(luò)出版的電子雜志大致分為三種類(lèi)型： 一是通過(guò)計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的聯(lián)機(jī)型電子雜志。 二是以傳真出版發(fā)行的電子雜志。 三是電子信箱型電子雜志。共九十頁(yè)*61B、電子雜志的優(yōu)勢(shì)(yush)：一是信息容量大，無(wú)論是單行(dn xn)盒裝的電子雜志還是網(wǎng)絡(luò)出版的電子雜志，都具有信息容量大的特點(diǎn)，這是紙質(zhì)雜志遠(yuǎn)不及的。二是文字、聲音、圖像俱全，更容易被讀者接受。三是交互式的傳播，使作者、讀者和編者能充分交流四是個(gè)人化的傳播，更能滿足多層次讀者的多層次需 要。共九十頁(yè)*62 電子雜志全面優(yōu)于紙質(zhì)雜志的性能決定了電子雜志取代紙質(zhì)雜志是必然的事，也許是在10年到30年內(nèi)，在由紙質(zhì)雜志過(guò)渡到電

42、子雜志的過(guò)程中，兩者有一個(gè)“并存”的時(shí)期(shq)。在這段時(shí)期(shq)內(nèi)，一本雜志我們常?？梢钥吹饺齻€(gè)不同的版本，即傳統(tǒng)的紙質(zhì)原版、電子光盤(pán)版和網(wǎng)絡(luò)電子版。共九十頁(yè)*63（3）電子圖書(shū)書(shū)籍與報(bào)紙、雜志相比又有不同的特征： 1、書(shū)籍在傳播知識(shí)、信息、思想方面具有系統(tǒng)性。 報(bào)紙、雜志由于篇幅有限，刊登的內(nèi)容比較分散，不便(bbin)攜帶和保存；而書(shū)籍不受或少受篇幅的限制，可以容納系統(tǒng)的、大量的內(nèi)容，在對(duì)各種問(wèn)題的闡述上可以更集中、更完整和更豐富。 共九十頁(yè)*64 2、在知識(shí)的保存、信息的貯藏、文化的積累上具有穩(wěn)定性。 書(shū)籍的穩(wěn)定性，指的是它有比較穩(wěn)定的內(nèi)容(nirng)，可以在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作

43、用。許多書(shū)籍如歷史上一些大型類(lèi)書(shū)、叢書(shū)、史書(shū)、百科全書(shū)以及理論書(shū)籍都作為文化積累而代代相傳，流傳至今，成為人類(lèi)共有的精神財(cái)富。共九十頁(yè)*65A、電子圖書(shū)的出版(chbn)形式 電子圖書(shū)與電子雜志一樣，主要有兩種形式： 一種是平行電子圖書(shū)，主要指磁盤(pán)和光盤(pán)。其中只讀光盤(pán)產(chǎn)品發(fā)展最快，被認(rèn)為是目前(mqin)最實(shí)用的多媒體電子出版物。一張容量為650兆的只讀光盤(pán)大約可容納300本100萬(wàn)字的書(shū)籍。只讀光盤(pán)在形式上被認(rèn)為是“書(shū)”的延續(xù)，在內(nèi)容上除了具備“書(shū)”的內(nèi)容，如文字、圖片以外，還有包括聲音、影像等紙張介質(zhì)所不能容納的信息，使之成為“立體的書(shū)”、“活動(dòng)的書(shū)”。共九十頁(yè)*66 另一種電子圖書(shū)是網(wǎng)絡(luò)

44、電子圖書(shū)。它是以數(shù)據(jù)庫(kù)和電信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)的硬盤(pán)或手機(jī)為存儲(chǔ)介質(zhì)，通過(guò)聯(lián)機(jī)和網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)發(fā)行的電子出版物。 這種“書(shū)” 實(shí)質(zhì)上是一種文本的傳輸和保存手段；它沒(méi)有預(yù)定的印數(shù)，文本的原始備份只有一個(gè)，但它卻可以任意復(fù)制或下載；這種“書(shū)”也沒(méi)有運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列的憂慮，出版社發(fā)售的只是某種文本，而附加在文本上的實(shí)物價(jià)值（如紙、墨、裝訂、貯運(yùn)等）幾乎(jh)是零，讀者付出的和發(fā)行者得到的價(jià)值的絕大部分都是文本（思想藝術(shù)或知識(shí)）本身的價(jià)值。共九十頁(yè)*67 網(wǎng)絡(luò)電子圖書(shū)從根本上改寫(xiě)了出版工作的流程和出版的形態(tài)。出版社出書(shū)只需要把作者的原稿進(jìn)行“粘貼”或“發(fā)送”，即把圖書(shū)資料數(shù)字化，然后以電子文件的形式在網(wǎng)

45、上銷(xiāo)售。讀者可以通過(guò)因特網(wǎng)，在手機(jī)或可攜式專(zhuān)用讀書(shū)機(jī)上進(jìn)行閱讀，并把希望保留(boli)的圖書(shū)資料下載下來(lái)。出版社則依據(jù)讀者選讀內(nèi)容的多少和作者知名度的高低向讀者收取不同費(fèi)用。共九十頁(yè)*68B、電子圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)(yush) 第一，電子圖書(shū)不需要(xyo)印刷裝訂，節(jié)省了大量紙張和費(fèi)時(shí)的印刷工序，免去發(fā)行過(guò)程中的運(yùn)輸、庫(kù)存發(fā)行等環(huán)節(jié)，節(jié)約了大量的人力物力，大大提高了圖書(shū)作為商品的經(jīng)濟(jì)效益。共九十頁(yè)*69 第二，電子圖書(shū)體積小、容量大，易于保存。傳統(tǒng)的書(shū)籍時(shí)間一長(zhǎng)，紙發(fā)黃變脆，或受潮蟲(chóng)蛀，難以保存。再加上再大的圖書(shū)館容量也有限，終將飽和。電子圖書(shū)的出現(xiàn)，既解決了印刷(ynshu)型書(shū)籍的迅速變質(zhì)的問(wèn)

46、題，又減少了傳統(tǒng)的書(shū)庫(kù)存儲(chǔ)空間飽和的壓力，極大地增加和擴(kuò)大了傳統(tǒng)的“館藏量”。共九十頁(yè)*70 第三，電子圖書(shū)檢索起來(lái)方便快捷。全世界每年要出版圖書(shū)幾十萬(wàn)種，再加上歷年出版的圖書(shū)和歷史文獻(xiàn)，可謂浩若煙海。在這么多圖書(shū)中查找自己所需的資料猶如大海撈針。而電子圖書(shū)只需要通過(guò)計(jì)算機(jī)就能快速(kui s)地檢索，這給信息資源的開(kāi)發(fā)和利用帶來(lái)了便利。 共九十頁(yè)*71 第四，電子圖書(shū)實(shí)現(xiàn)了作者、編者(binzh)和讀者的真正互動(dòng)，讀者不僅可以選擇自己真正想要閱讀的內(nèi)容，而且可以向出版社選定主題，選擇內(nèi)容深淺，而讓出版社為其組織合適的知識(shí)信息以供閱讀，充分滿足個(gè)性化閱讀需要。而過(guò)去需依賴專(zhuān)業(yè)人士完成的出版物的

47、編輯、排版和出版工作，現(xiàn)在也可以利用網(wǎng)上便利的軟件工具由讀者自行完成，實(shí)現(xiàn)“個(gè)人出版”的新模式。共九十頁(yè) 2網(wǎng)絡(luò)廣播 網(wǎng)絡(luò)廣播開(kāi)辟了網(wǎng)上媒體信息傳播(chunb)的新形式。由于網(wǎng)絡(luò)上的音頻廣播所占的帶寬并不多，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播的音質(zhì)完全可以滿足聽(tīng)眾的需求。 而且開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播的技術(shù)和資金門(mén)檻都較低，因此個(gè)人也可以在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)廣播電臺(tái)。 作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)，更可以利用網(wǎng)絡(luò)作為自己的延伸和補(bǔ)充。共九十頁(yè)網(wǎng)上廣播電臺(tái)的節(jié)目播出在聲音的處理上大體是兩種形態(tài)：一種是在線廣播，它與電臺(tái)廣播節(jié)目的播出同步，時(shí)效性很強(qiáng)，一些電臺(tái)還通過(guò)這類(lèi)形式對(duì)重大事件或重要活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)上直播；另一種是錄播節(jié)目，網(wǎng)上見(jiàn)諸文字的新聞

48、和其他各類(lèi)專(zhuān)題，都可以按受眾需要提供(tgng)點(diǎn)播服務(wù)。共九十頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)廣播改變了廣播傳統(tǒng)的播出形態(tài)，使這一聲音媒體文字化、視覺(jué)化。廣播信息的概念就是聲音，傳統(tǒng)的廣播信息傳播模式是通過(guò)信號(hào)發(fā)射與接收（通過(guò)收音機(jī)）來(lái)完成的。 而網(wǎng)上廣播除保留了廣播媒體原有的聲音特征外，還賦予它新的功能。首先是廣播的視覺(jué)化、文字化。其次，網(wǎng)絡(luò)廣播擴(kuò)展了受眾(shu zhn)的選擇空間。第三是廣播數(shù)據(jù)庫(kù)的形成。共九十頁(yè)3網(wǎng)絡(luò)電視 面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體紛紛上網(wǎng)，希望借助這一新的舞臺(tái)找到新的發(fā)展空間。1995年8月30日，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)網(wǎng)站正式開(kāi)通，以后(yhu)哥倫比亞廣播公司(CBS)、福克

49、斯廣播公司( FOX)和美國(guó)廣播公司(ABC)等各大廣播公司也紛紛跟進(jìn)，相繼建立了自己的網(wǎng)站。1995年底，美國(guó)全國(guó)廣播公司( NBC)則與微軟公司聯(lián)手，創(chuàng)辦了MS - NBC，建立了第一個(gè)跨行業(yè)聯(lián)合的媒體網(wǎng)站。 共九十頁(yè) 自1996年，中國(guó)中央電視臺(tái)在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上申請(qǐng)了域名，建立了自己的網(wǎng)站以來(lái)，截至2005年底，全國(guó)除青海省以外，各省、直轄市、自治區(qū)和特別行政區(qū)的電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)站，并開(kāi)設(shè)(kish)了音視頻的頻道或欄目，供用戶下載或點(diǎn)播。中國(guó)中央電視臺(tái)從1996年開(kāi)始網(wǎng)站建設(shè)，經(jīng)過(guò)幾年的試運(yùn)行，1998年元旦正式開(kāi)通。1998年12月31日22: 00至1999年1月1日0：20中

50、央電視臺(tái)與上海電視臺(tái)合作舉辦的“五洲風(fēng)99中英文雙語(yǔ)元旦晚會(huì)”，首開(kāi)大型活動(dòng)網(wǎng)上視頻直播的先河。共九十頁(yè)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特征(tzhng)一、超越時(shí)空限制 世界上任何地方發(fā)生的任何事情，任何國(guó)家的任何用戶的觀點(diǎn)，只要上了網(wǎng)，就可以在瞬間傳遍全球，而只要這一信息具有足夠的價(jià)值或吸引力，就可能引起全世界的關(guān)注。1998年1月17日深夜，美國(guó)一個(gè)名叫麥特德拉吉的人在網(wǎng)上發(fā)布了一條自稱為“世界獨(dú)家新聞”的消息：“一個(gè)白宮實(shí)習(xí)生與美國(guó)總統(tǒng)(zngtng)有染?！边@條信息引起了網(wǎng)民的注意，更引起了傳媒的注意，導(dǎo)致了追逐克林頓緋聞的新聞大戰(zhàn)，成為世界輿論的焦點(diǎn)共九十頁(yè)二、海量信息互聯(lián)網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)

51、算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，從而形成一個(gè)巨大無(wú)比(wb)的數(shù)據(jù)庫(kù)，網(wǎng)上的信息可以說(shuō)是無(wú)所不包。三、多媒體計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，提供了綜合性處理文字、圖形、聲音和圖像的新技術(shù)多媒體技術(shù)。多媒體技術(shù)能夠同時(shí)采集、處理、存儲(chǔ)和傳遞兩個(gè)以上不同類(lèi)型的信息，把自然形式存在的各種媒體數(shù)字化，并利用計(jì)算機(jī)對(duì)這些數(shù)字化的信息進(jìn)行處理，以最容易被用戶接受，從而也是利用率最高的形式提供給用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體正是應(yīng)用了多媒體技術(shù)而集所有傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處于一身。共九十頁(yè)四、交互性In-foWorld的前任總編輯Stewart Alsop把交互性描述為四個(gè)層次：觀看、瀏覽、使用和控制。在他看來(lái)，“觀看”是最低層次的，其實(shí)沒(méi)有任何“交互性”可言；第二層次是“瀏覽”，允許用戶用相對(duì)隨機(jī)的方式從一個(gè)項(xiàng)目跳到另一個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)不必陷入到任何材料中；作為第三層次的“使用”，指用戶在與內(nèi)容或媒介發(fā)生(fshng)關(guān)系時(shí)，可以從中獲得一些有用的東西；而“控制”，則被認(rèn)為是“交互性”最強(qiáng)的方式，意味著用戶可以自己定義概念，可以賦予內(nèi)容以含義，并且可以控制整個(gè)交互過(guò)程。共九十頁(yè)五、小眾化網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息解決了信息的廣度問(wèn)題，而它的個(gè)性化服務(wù)功能則解決了信息的深度和專(zhuān)業(yè)化問(wèn)題。用戶可以從網(wǎng)絡(luò)媒體“拉出”( pull)自己所需要的信息，剔除自己不需要的信息，并通過(guò)“超鏈接”獲得更多的相關(guān)信息。媒體也可以使用“推送”( push)