長沙某廣告內訓的心態(tài)至盛精品課件

1、我們總有感慨：這么棒！為什么不是我做的?從意想不到的角度用意想不到的元素意想不到地組合到一起呈現(xiàn)了意想不到新概念產品消費者利益點想改變狀態(tài)？先改變心態(tài)！改變心態(tài)，干什么？回歸廣告的原點“如果不是為了銷售，廣告什么都不是”請時刻牢記，自己是廣告專業(yè)人士，而不是廣告藝人我們的使命，是通過創(chuàng)意，讓消費者的思想及行為發(fā)生改變，讓產品大賣，讓品牌之樹常青絕非自娛自樂猶如職業(yè)球員，根本使命是進球，而非表演心態(tài)決定狀態(tài)，我眼中的四種球員管他進不進球，也不管好不好看，隨便踢踢（人格有問題，請你現(xiàn)在跟大家說永別）別管進不進球，總要讓別人贊我踢得好看（你很危險，如果不改變心態(tài)，我終歸要和你說永別）進球就好，管他什

2、么狗吃屎的姿勢（至少在道德上，你是個及格的廣告人，但和我的追求不統(tǒng)一）一定要進球！一定要姿勢優(yōu)美?。ǜ襾砻?？）學而時習之，不亦樂乎學習的目的，是為了應用讓創(chuàng)意產生有跡可循先求量，再求質知識不是力量，使用知識才產生力量我們一起學習什么？創(chuàng)意是思維方法，不是職業(yè)技能Thinking：思考力Action：行動力Communication：溝通力想創(chuàng)意做作品賣廣告學海無涯樂作舟學樂融融：這是件好玩的事情以玩樂之心學習以玩樂之心做廣告以玩樂之心活著心態(tài)：三人行必有吾師擇其善者而從之，擇其不善者而改之見賢思齊，見不賢者自省也方法：溝通、分享、練習我們該有的持九心態(tài)創(chuàng)意就要不正常堅信創(chuàng)意的力量創(chuàng)意有法可依

3、需要刨根問底創(chuàng)意其實很簡單要不斷干掉自己捆緊身邊每個人跳出你的框框牢記以上八點1-創(chuàng)意就要不正常，想方設法變個樣創(chuàng)意是場與“正常”對敵的戰(zhàn)爭。是顛覆、是毀滅、是叛變、是暴動、是革命。對所有大眾的、常規(guī)的、約定俗成的、順理成章的事物發(fā)出挑戰(zhàn)。讓熟悉的事物看起來陌生，讓陌生的看起來熟悉。首先看你想不想，然后才看你能不能。請問，創(chuàng)意很正常，結果會怎樣？被鄙視：D正常的廣告會被正常的忽視和遺忘，這個現(xiàn)象很正常在創(chuàng)意層面來講，廣告費就是這樣浪費掉的我們力爭不懈地讓廣告喚起消費者的注意、記憶、好感和欲望，讓廣告達成更有效的傳播目標在這一點上，沒有任何商量的余地，要想方設法，讓你的創(chuàng)意“不正?！本退愫芏唷安?/p>

4、正?！钡膭?chuàng)意不適用，但是，不該因此放棄追求否則，我們就會淪為正常，正常的廣告正應了“死于聽天由命和漫不經(jīng)心”如何不正常？有意識的培養(yǎng)把大的看成說成更大的或者小的中的把好的看成說成更好的壞的不好不壞的把黑的看成說成更黑的白的綠的五彩七彩的把圓的看成說成方的扁的半圓的雙倍圓的把正常的一切事物看成說成不正常的半正常的雙倍正常的把正的看成說成加倍正的、邪的、歪的、倒的、壞的、快的、賴的、紫的、親生的、不流血的、干燥的把看成說成或=或#或ABCDEF或張王李趙劉2-堅信創(chuàng)意的力量，并誓死捍衛(wèi)請和我一起堅信：有創(chuàng)意的廣告總比沒有創(chuàng)意的廣告更有效，除非方向錯了。短期內加強傳播效果，長期堅持，提升品牌競爭力。

5、一個好創(chuàng)意，可以改變一個產品的命運，甚至人。如果你確信創(chuàng)意的價值，捍衛(wèi)你的創(chuàng)意，以目的為導向、有道理的堅持并不是冒犯。如果你自己都不信，怎么讓別人信？那些不被接受的所謂創(chuàng)意，可能是玩弄創(chuàng)意伎倆的把戲或者故弄玄虛的花拳繡腿，或者是自說自話的顧影自憐的孤芳自賞，也可能觸犯了道德和相對正面的認知我承認，不排除客戶不具備評判能力或者以個人的偏見及喜好想說服別人，先相信自己如果對你的創(chuàng)意有信心，勇敢而巧妙地堅持堅持的理由，不是說“看，這個廣告多有創(chuàng)意”，而是從消費者的認知出發(fā)反正，我們自己要相信，并堅信：好創(chuàng)意，讓廣告更有效，讓品牌更有持續(xù)競爭力需要提醒：誓死捍衛(wèi)的是創(chuàng)意的力量，是堅持創(chuàng)意力量的信仰不一

6、定是一則廣告沒有爛客戶，只有爛廣告公司的說法，很大程度上正確客戶有時是最挑剔的消費者如果你確信打動了消費者，往往就能打動客戶同時提醒自己，要堅信，更要堅強千萬不要因為屢受拒絕，就放棄信念的堅持3-創(chuàng)意有法可依，貴在勤于練習創(chuàng)意是一種思維方式，而不僅僅是廣告專業(yè)技能。思維方式的培養(yǎng)，需要有意識地改變固有的思維模式，改變習慣，遵循某種思考方法不斷練習，苦思必有所得！讓那些對大眾而言，反叛、顛覆、改變的思考方式，變成你的思維習慣。盛美什么法？九九八十一變法2.0 組合手法創(chuàng)意類型縮放變形破壞減除倍增替換反向錯位拼接呈現(xiàn)問題解決問題產品示范比喻象征類同對比戲劇化文字/聲效無法，是最高境界無法有兩種一種

7、是熟練用法并超越有法之后的“飛花摘葉即可傷人”，但是，絕頂高手都是從氣沉丹田蹲馬步開始的一種是真正無法的一通亂打，確實無法打破規(guī)則的前提，是透徹地了解及熟練運用基礎上的超越不是盲目反叛的搗亂先掌握，再突破掌握的訣竅反復練習4-刨根問底，不能閉門造車廣告是透過某種渠道把信息傳遞給消費者，你透徹了解消費者、信息本身、傳遞渠道了么？創(chuàng)意是為了應對競爭，你了解競爭對手了么？這需要我們深入地了解，不停地問：“是怎樣？為什么？這樣會怎樣？不這樣會怎樣？”我們是在用創(chuàng)意解決問題，不是制造問題。閉門造車，又會怎樣？不求甚解，往往會變成流于皮毛技巧并著露破綻的把戲?！爱斕榈耐日蹟嘁院?，就喪失了聽力”不搞清問題

8、就著手解決問題，是個大問題。切記：很多無效的爛廣告，恰恰源于此癥。言之無物不知所云陳腔濫調自說自話如何避免閉門造車？刨根問底，想法設法弄清楚澄清了的問題，就是解決了一半的問題：背景如何？競爭狀況如何？廣告目的如何？客戶的期望如何？產品如何？特性如何？優(yōu)缺點如何？包裝價格渠道如何？消費者如何？用了產品會怎樣？沒用產品會怎樣？用錯了會怎樣？他怎么看待產品和競爭者？喜歡什么？討厭什么？看什么書？走什么路？說什么強調的話？競爭者如何？產品優(yōu)劣如何？價格渠道包裝如何？廣告如何？了解越多，越有機會產出與眾不同的好廣告最根本的，是產品本身最重要的，是消費者的內心5-創(chuàng)意其實很簡單，絕不是繞彎子創(chuàng)意是用來解決

9、問題的，不是制造問題。別把創(chuàng)意看得神秘而復雜的外太空機器，有時候，就是那么一點小小的變化，就能產生超強的力量。創(chuàng)意是用創(chuàng)新的方式傳遞信息，讓消費者更明白，而不是更糊涂。當事實足夠強悍時，就用最直接的方式表現(xiàn)出來。復雜的結果如果你沒有有效地解決問題，你就是在制造問題復雜的廣告有如下功效：消費者看不懂，猜不透消費者記不住廣告費浪費掉客戶對你和公司失去信任甚至，你丟失了飯碗和該有的尊嚴萬幸，你的伙伴阻止了愚蠢的想法萬幸，你的客戶沒有接受這么深奧復雜的廣告如何避免復雜？相信這一點：簡單往往就是沖擊力追求簡單多動腦：了解該了解的一切多跑腿：往市場上多走走，多看看，多問問多溝通：和客戶、和協(xié)作部、和創(chuàng)意伙

10、伴及任何人抽絲剝繭，方可化繁為簡6-不斷地干掉自己，追求比好更好每一次都是創(chuàng)作偉大創(chuàng)意的機會。“這樣就可以了”？千萬不要輕易說出口，不管思考還是執(zhí)行。“還行”，絕不行！阻止我們的往往正是我們自己，不要時刻欣賞現(xiàn)在和過去的自己。想到一個好點子？恭喜你！干掉它，會更好。好是更好的敵人，干掉自己，同時干掉別人！舍不得下手？心態(tài)決定狀態(tài)，你想比別人更有分量么？孩子自己的好？怎么看怎么好？那就請別人幫你，而且不用說謝謝：D請問，何為好廣告？我們有自己的評判標準，讓大家和你老大來評判概念明確、不正常、高關聯(lián)度、夠單純、有沖擊力如果你覺得“標準”這個詞束縛了你，那我們換成“好廣告的共有特征”從消費者角度從客

11、戶角度7-融入團隊，沒有人可以獨打天下沒錯，獨自一個人可以想到夠棒的點子，也許還可以獨自執(zhí)行得不錯?？蛇@是一場大規(guī)模的持久戰(zhàn)，有時候，一個人可以走快幾步，但想走得遠些，需要一起走。想有大成就，請捆緊你的同伴：相互學習、鼓勵、激勵、激蕩、依賴，會更好，會更強。沒有人可以獨打天下每一次生產，看看流程，需要每個環(huán)節(jié)的滿分，才有最后的理想結果從接觸客戶，到簡報下達到資料收集整理、樣品購買到設定方向到創(chuàng)意發(fā)想到頭腦會議到創(chuàng)意提煉到完美執(zhí)行到賣稿我們需要英雄，喜歡英雄但不需要個人英雄主義你可以為團隊自豪，但不要因個人驕傲8-跳出來，打破既定的框框報紙不僅是報紙、電視不僅是電視跳出限制你的框框，創(chuàng)意是一種跳

12、脫的思維方式，而不是一個“有創(chuàng)意”的廣告。不要做這只跳蚤：“死于聽天由命和漫不經(jīng)心”。時常提醒自己，不要自我設限。如果跳不出來如果缺少跳出來的意識，往往就局限在方寸之間創(chuàng)意強度和影響力總是有限你的價值，就僅僅是在方寸間比拼腦子當內容與形式結合，會讓傳播效果倍增跳出之后的分值一定更高試試看：連線種樹9-牢記以上八點，可以更好一點九點都重要，且同等重要，包括這最后一點。你要堅信，心態(tài)決定狀態(tài)，想改變狀態(tài)，先改變心態(tài)。這九種心態(tài)，越相信，越堅持，越能夠產生能量。讓時間驗證一切。反過來再看一遍牢記以下八點，可以更好一點跳出來，打破既定的框框融入團隊，沒有人可以獨打天下不斷地干掉自己，追求比好更好創(chuàng)意其實很簡單，絕不是繞彎子創(chuàng)意有法可依，貴在