商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理

1、商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理 彭 學(xué) 龍, 基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角1引 論商標(biāo)法上的基礎(chǔ)概念商標(biāo)：企業(yè)用以標(biāo)示和區(qū)分商品或服務(wù)出處（功能）的標(biāo)志（符號、東西）。這一定義包含了商標(biāo)制度的主要元素，也是商標(biāo)理論研究的出發(fā)點(diǎn)。商標(biāo)的構(gòu)成要件（顯著性）包含在該定義中。商標(biāo)侵權(quán)的核心問題也隱含在上述定義中。換言之，凡是極有可能妨礙商標(biāo)功能正常發(fā)揮的行為都可歸入商標(biāo)侵權(quán)之列?；煜埠?，淡化也罷，概莫能外。2引 論商標(biāo)制度研究的多維視角商標(biāo)制度看似一目了然，實(shí)則充滿玄機(jī)：在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)語境下，商標(biāo)是信譽(yù)機(jī)制的重要載體；從符號學(xué)視角而言，商標(biāo)是由能指（標(biāo)志）、所指（出處）和對象（商品）構(gòu)成的三元符號；透過心理學(xué)分析，商標(biāo)本

2、質(zhì)上是一種心理財(cái)產(chǎn)。只有堅(jiān)持研究方法的多樣性和分析視角的多元化，才能準(zhǔn)確把握商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理。 3本次講座擬從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，在市場背景下，分析商標(biāo)主要功能及其運(yùn)行機(jī)理，進(jìn)而研究為確保商標(biāo)功能的正常發(fā)揮，商標(biāo)法應(yīng)然的制度設(shè)計(jì)，并檢討中華人民共和國商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定及其中隱含的基本理念，以期為該法第三次修訂提供些許參考。4大 綱一、信息不對稱與信譽(yù)機(jī)制二、商標(biāo)主要功能及其運(yùn)行機(jī)理三、商標(biāo)品質(zhì)保證功能的誤讀與澄清四、商標(biāo)法應(yīng)然的制度設(shè)計(jì)五、商標(biāo)法與其他法律的關(guān)系： 信譽(yù)機(jī)制與法律機(jī)制的協(xié)調(diào)六、結(jié) 論：修法建議5一、信息不對稱與信譽(yù)機(jī)制 （一）信息不對稱對市場交易的負(fù)面影響及其克服 信息不對稱，是指

3、在交易中一方比另一方擁有更多的信息，亦即存在一方知道而另一方不知道的“私人信息” 。代理人 擁有私人信息的一方 委托人處于信息劣勢的一方 6“檸檬市場”理論（二手車交易） 賣方買方比買方更清楚車況往往不了解車況擔(dān)心賣方以次充好，往往以劣車的價(jià)格出價(jià)好車無法賣到合理價(jià)錢，退出市場最終留在市場上的只有劣車，形成劣車驅(qū)逐好車的后果 這就是由信息不對稱導(dǎo)致的“逆向選擇” 7 在現(xiàn)實(shí)世界，存在信息問題的并不限于二手車市場，幾乎所有商品交易都存在或強(qiáng)或弱的信息不對稱，因此，“檸檬市場”理論具有普遍意義。按照上文的分析，所有市場都不可能存在。實(shí)際情形卻并非如此，原因就在于，企業(yè)和消費(fèi)者采取了各種措施降低信息

4、不對稱。那么，誰更有激勵(lì)這樣做呢？ 想擁有高質(zhì)量商品的買方 高質(zhì)量商品的賣方 8 在降低信息不對稱對交易負(fù)面影響的各種措施中，商標(biāo)的使用具有典型意義。 “商標(biāo)不僅標(biāo)示著商品質(zhì)量，而且在商品質(zhì)量達(dá)不到預(yù)期時(shí)，賦予了消費(fèi)者一種報(bào)復(fù)手段。如不滿意，消費(fèi)者在將來可以縮減對同一品牌商品的購買量。在市場上，企業(yè)常常采用老品牌推銷新產(chǎn)品，其目的就是為新產(chǎn)品的質(zhì)量向消費(fèi)者提供一種擔(dān)保?！?9 具體說來， 商標(biāo)通過縮小商品信息的范圍，亦即將商品劃分為各種品牌，降低消費(fèi)者搜集信息的成本。在購物時(shí)檢測商品性能的難度越大 購物者對銷售者聲譽(yù)的依賴就越強(qiáng)商品偏離質(zhì)量預(yù)期所造成的后果越嚴(yán)重 商標(biāo)的作用也越大 10（二）信

5、譽(yù)機(jī)制的博弈分析：以商標(biāo)為考察對象 博弈一種互動(dòng)決策，在這種互動(dòng)決策中，個(gè)人得到什么，不僅取決于自己的選擇，而且依賴他人的選擇。并且，個(gè)人最優(yōu)選擇是相互依賴的，即什么是自己的最優(yōu)選擇，要看別人如何選擇。11博弈模型 委托人代理人（0，0） 不信任（-5，10）（5，5）誠實(shí)欺騙信任12假設(shè)交易只進(jìn)行一次 委托人代理人（-5，10）（5，5）誠實(shí)欺騙信任納什均衡如果委托人有理性預(yù)期，知道代理人會(huì)選擇欺騙，委托人選擇不信任得到0收益，選擇信任有5單位損失，委托人的最優(yōu)選擇為不信任。交易不會(huì)發(fā)生 13長期博弈 假定在每次博弈結(jié)束前，雙方都預(yù)期有的概率進(jìn)行再次交易，且每次博弈的結(jié)果相同。 委托人代理人

6、（-5，10）（5，5）誠實(shí)信任欺騙代理人總收益為10代理人此次收益為5，總的期望收益為：5+5+52+53+=5/（1-） 代理人收益為5誠實(shí)14 只要5/（1-）10，也就是0.5，誠實(shí)就是代理人的最優(yōu)選擇，而委托人的觸發(fā)戰(zhàn)略也是最優(yōu)的，合作關(guān)系就可以建立。這就是重復(fù)博弈所創(chuàng)造的信譽(yù)機(jī)制。 在實(shí)踐中，代理人選擇欺騙的單次收益越大，信譽(yù)機(jī)制越難建立。另一方面，即便代理人選擇欺騙，委托人也可能獲得正的收益，如小于5的某個(gè)數(shù)字，這種正收益的存在可能導(dǎo)致委托人不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)代理人的欺騙，也轉(zhuǎn)而增加了代理人不講信譽(yù)的激勵(lì)。 我們可以把某種商品的消費(fèi)者理解為委托人，將商標(biāo)使用人理解為代理人。對于日用品，

7、人們會(huì)反復(fù)購買，重復(fù)交易的概率遠(yuǎn)大于0.5，趨近于1。即便是耐用品，購買、消費(fèi)的周期長，消費(fèi)者也可以口碑相傳，加上現(xiàn)代媒體的監(jiān)督，有欺騙行為的商家很快就會(huì)曝光。信息的快速流通使消費(fèi)者結(jié)合成一個(gè)整體，消費(fèi)者與商家之間重復(fù)交易的概率同樣趨近于甚至等于1。因此，無論什么商品，只要借助于商標(biāo)，消費(fèi)者得以識別不同的經(jīng)營者，企業(yè)就有建立信譽(yù)的激勵(lì)。 15二、商標(biāo)主要功能及其運(yùn)行機(jī)理 廣告宣傳 彰顯個(gè)性 標(biāo)示來源品質(zhì)保證國內(nèi)學(xué)者 16（一）商品的分類：搜尋品與經(jīng)驗(yàn)品 商品本身的差異如質(zhì)量、售后服務(wù)并不能解釋所有的價(jià)格差異，某些價(jià)格差異實(shí)際上與消費(fèi)者對商品信息的匱乏有關(guān)。在這種情況下，消費(fèi)者進(jìn)行信息搜尋可以獲

8、得經(jīng)濟(jì)上的節(jié)省。 搜尋品：其質(zhì)量在購買前就可以通過檢測了解 。商品經(jīng)驗(yàn)品：其質(zhì)量則只有通過實(shí)際使用才能確定。 17 有關(guān)商品質(zhì)量的信息在買者和賣者之間越不對稱，買者越容易受到賣者欺騙，則商標(biāo)越重要。相對于經(jīng)驗(yàn)品，搜尋品的質(zhì)量信息較易獲取，信息不對稱的程度不高，消費(fèi)者對商標(biāo)的依賴較弱。換言之，使用商標(biāo)對于經(jīng)驗(yàn)品具有更大的價(jià)值。 NO18商品本身的屬性固然是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)決策時(shí)必須考慮的重要因素，需求方或消費(fèi)者的特點(diǎn)也同樣不容忽視。國際生產(chǎn)資料市場 國際消費(fèi)品市場 生產(chǎn)資料的買方都是專業(yè)企業(yè)，只要我國企業(yè)生產(chǎn)出性價(jià)比高的商品，對方就愿意買，商標(biāo)的作用并不大。 企業(yè)面對的是普通消費(fèi)者，商標(biāo)就非常重要，

9、我國企業(yè)要想占領(lǐng)消費(fèi)品市場，必須首先培育國際知名的品牌。 “在不同產(chǎn)品中，原材料品牌優(yōu)勢最小，中間產(chǎn)品稍高一點(diǎn)，最終產(chǎn)品最高，而銷售系統(tǒng)的品牌優(yōu)勢最重要?！?上述情形主要是由不同市場上買方在檢測、獲取商品質(zhì)量信息能力方面的差異造成的。19（二）商標(biāo)的基礎(chǔ)功能：標(biāo)示和區(qū)分商品出處 商標(biāo)最原初、最基本的功能就在于，標(biāo)示和區(qū)分商品出處。但在不同的時(shí)代，這一功能卻有著不同的意義。在中世紀(jì)的歐洲，行會(huì)也要求手工業(yè)者在商品上使用標(biāo)記，以便追蹤缺陷商品的出處。 這些標(biāo)記具有以下特征：1.其使用出于強(qiáng)制而非自愿 2.目的在于維護(hù)行會(huì)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和壟斷地位，而不是為了建立聲譽(yù)3.本質(zhì)上屬于追究責(zé)任的憑據(jù)而非現(xiàn)代意

10、義上的財(cái)產(chǎn)20 隨著現(xiàn)代貿(mào)易的發(fā)展，在一國乃至全球范圍內(nèi)，商品都是經(jīng)過進(jìn)口商或批發(fā)商、零售商的中介才到達(dá)最終消費(fèi)者手中，即便是使用了商標(biāo)的商品，其具體出處也并不一定為普通消費(fèi)者知曉。商標(biāo)所標(biāo)示的是附有該商標(biāo)的商品都源于同一個(gè)或許是匿名的出處，或者與其他令消費(fèi)者滿意并附有該商標(biāo)的商品一樣，都是通過同樣的流通渠道到達(dá)消費(fèi)者手中的。 品質(zhì)保證并不意味著商標(biāo)代表了一種高品質(zhì)，而是標(biāo)示著某種穩(wěn)定的質(zhì)量，亦即，使用同一商標(biāo)的商品，品質(zhì)具有同一性和可預(yù)期性。由此，商標(biāo)的品質(zhì)保證功能逐漸走向前臺(tái)。預(yù)示某種穩(wěn)定的品質(zhì) 標(biāo)示匿名出處 表明具體來源 科技發(fā)展促成生產(chǎn)工藝日益標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)果 21 盡管如此，從中世紀(jì)到近

11、代乃至現(xiàn)當(dāng)代，標(biāo)示和區(qū)分商品出處始終是商標(biāo)最基本的功能?，F(xiàn)代商標(biāo)的品質(zhì)保證功能正是建立在出處區(qū)分功能的基礎(chǔ)之上。標(biāo)示和區(qū)分出處是因，品質(zhì)保證是果。進(jìn)而言之，品質(zhì)保證不過是出處功能正常運(yùn)行的附帶結(jié)果。因此，那種認(rèn)為“商品出處理論沒有事實(shí)上的根據(jù)” 的觀點(diǎn)不能成立。22（三）商標(biāo)的延伸功能：傳遞商品信息與建立信譽(yù)機(jī)制 在信息經(jīng)濟(jì)學(xué)語境下，商標(biāo)具有兩大功能： 1作為企業(yè)與消費(fèi)者交流信息的通道，降低消費(fèi)者獲取信息的成本即搜尋成本。 2建立信譽(yù)機(jī)制，激勵(lì)企業(yè)提高商品質(zhì)量，這也正是商標(biāo)品質(zhì)保證功能的運(yùn)行機(jī)理。 23第一、傳遞商品信息：降低消費(fèi)者搜尋成本 在一個(gè)具有完全和完美信息的世界，消費(fèi)者無需任何成本就

12、可準(zhǔn)確判斷商品質(zhì)量，商標(biāo)毫無價(jià)值。在現(xiàn)實(shí)世界，市場上的商品魚龍混珠，消費(fèi)者難以準(zhǔn)確取舍。有了商標(biāo)，有進(jìn)取心的企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞有關(guān)其商品質(zhì)量的信息，降低消費(fèi)者的搜尋成本并使自身獲益。 進(jìn)入二十世紀(jì)，日益興起的大眾傳媒為廣告業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。借助于廣告，商標(biāo)傳遞信息的功能得到進(jìn)一步強(qiáng)化，而商標(biāo)的使用又為廣告宣傳帶來極大的便利。商標(biāo)既有助于企業(yè)節(jié)省廣告用語，降低信息傳遞成本，又便于消費(fèi)者記憶，減少其獲取信息的成本。長期下來，消費(fèi)者就會(huì)將商標(biāo)與特定企業(yè)的商品聯(lián)系在一起，商標(biāo)成為企業(yè)所有信息投入的具體體現(xiàn)，或者說有形載體。24 對于商品的搜尋特征，企業(yè)會(huì)做廣告，這不難理解，因?yàn)橄M(fèi)者能輕松驗(yàn)證廣告

13、內(nèi)容的真假。 對于商品的經(jīng)驗(yàn)屬性，購買者難以驗(yàn)證商品是否具備廣告所宣稱的質(zhì)量，為什么企業(yè)也同樣投入大量的廣告資金 ？25 在這種情況下，廣告最大的作用不在于傳遞有關(guān)商品質(zhì)量的具體信息，而是發(fā)送一種質(zhì)量信號。作為信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)專業(yè)術(shù)語，信號發(fā)送是指擁有私人信息的代理人通過采取某種可被觀察的行動(dòng)來向委托人顯示自己的真實(shí)信息。 此時(shí)，廣告所傳達(dá)的首要信息就是，這種品牌的商品在做廣告。由于只有消費(fèi)者成為品牌商品的重復(fù)購買者，企業(yè)做廣告才劃算，對商標(biāo)的廣告宣傳就能發(fā)送出這樣的信號：企業(yè)深信其商品能夠吸引回頭客。亦即，其商品質(zhì)量是可靠的。 擁有私人信息的代理人委托人某種可被觀察的行動(dòng)代理人的真實(shí)信息26

14、 要確保使用商標(biāo)這一行為有效發(fā)送上述信號，還必須滿足一個(gè)條件，那就是，企業(yè)使用商標(biāo)完全出于自愿。如果法律強(qiáng)行規(guī)定，某一行業(yè)的所有企業(yè)都必須使用商標(biāo)，商標(biāo)就會(huì)喪失信號發(fā)送功能。我國商標(biāo)法第6條：“國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的，不得在市場銷售。” 27第二、建立信譽(yù)機(jī)制：激勵(lì)企業(yè)提高商品質(zhì)量 信譽(yù)機(jī)制本質(zhì)上是一種激勵(lì)機(jī)制。其正常運(yùn)行的前提條件是，合作、誠實(shí)或不欺騙對交易雙方都是有利的。具體說來，則取決于下列因素： 首先交易是重復(fù)的、長期的。 其次 當(dāng)事人要有足夠的耐心，有長遠(yuǎn)的追求 。第三不合作或欺騙行為能很快被發(fā)現(xiàn)，這就要求，信息傳輸速度足夠快 。第四受損方有

15、積極性和可能性對不講信用的一方實(shí)施報(bào)復(fù) 。28（四）商標(biāo)各功能之間的關(guān)系 標(biāo)示和區(qū)分商品出處不僅是品質(zhì)保證功能的基礎(chǔ)，也是信息傳遞功能與信譽(yù)機(jī)制正常運(yùn)行的前提 標(biāo)示和區(qū)分商品出處品質(zhì)保證功能信息傳遞功能信譽(yù)機(jī)制正常運(yùn)行29商標(biāo)的信息傳遞功能與其構(gòu)建的信譽(yù)機(jī)制信息傳遞功能信譽(yù)機(jī)制30三、商標(biāo)品質(zhì)保證功能的誤讀與澄清 （一）品質(zhì)保證功能的準(zhǔn)確含義 品質(zhì)保證功能，亦稱質(zhì)量保證或擔(dān)保功能，是指以同一商標(biāo)所表明的商品或服務(wù)具有同樣的品質(zhì)，即具有品質(zhì)的同一性。商標(biāo)的品質(zhì)保證功能并非保證商標(biāo)所標(biāo)示的商品是高品質(zhì)的，而是指同一商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有一致的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和一定的質(zhì)量水平。 品質(zhì)保證功能只是建立在出處區(qū)分

16、基礎(chǔ)上的信譽(yù)機(jī)制（激勵(lì)機(jī)制）正常運(yùn)行的結(jié)果。換言之，“品質(zhì)保證”與“建立信譽(yù)機(jī)制”不過是商標(biāo)同一功能的不同表述。 31 對于品質(zhì)保證功能，還可從正反兩方面做進(jìn)一步的闡釋： 正面反面市場上的各種商品，質(zhì)量一般都能保持穩(wěn)定，這正是采用商標(biāo)的結(jié)果，而不是源于生產(chǎn)者的利他之心。 假使不使用商標(biāo)，消費(fèi)者 無從區(qū)分優(yōu)質(zhì)品和劣質(zhì)品，企業(yè)就不能從改進(jìn)商品質(zhì)量中獲利，只能在生產(chǎn)過程中偷工減料，以圖通過降低價(jià)格吸收消費(fèi)者。其結(jié)果必然導(dǎo)致企業(yè)競相生產(chǎn)劣質(zhì)品。 32 品質(zhì)保證是信譽(yù)機(jī)制正常運(yùn)行的結(jié)果，這一功能的實(shí)現(xiàn)同樣具有“自我執(zhí)行”的特點(diǎn)。企業(yè)受到激勵(lì)穩(wěn)定的商品質(zhì)量消費(fèi)者信賴企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志品質(zhì)“商標(biāo)法不規(guī)定商標(biāo)權(quán)人的

17、品質(zhì)保證義務(wù)，商標(biāo)權(quán)人為長期的商業(yè)信譽(yù)同樣會(huì)追求商標(biāo)的品質(zhì)?！?這表明，品質(zhì)保證功能從來就不是基于法律規(guī)定，而是商標(biāo)制度正常運(yùn)行的結(jié)果。對于這一功能，商標(biāo)法不必、也無從規(guī)定。 33（二）我國商標(biāo)法中的“品質(zhì)保證”條款第一條第七條第四十五條第四十八條“商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)?！?“使用注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以預(yù)以通報(bào)或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。” “使用未注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由地方工商行政管理部門預(yù)以制止，限期改正，并可以預(yù)以通報(bào)或者處以罰款?！?“促使

18、生產(chǎn)者、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)” 34商標(biāo)法的上述規(guī)定不僅有違商標(biāo)制度的運(yùn)行機(jī)理，而且與我國承擔(dān)的國際公約上的義務(wù)相悖。 在實(shí)踐中，我國商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)從未由于商品質(zhì)量問題而撤銷注冊商標(biāo)。第45條和第48條的初衷是加強(qiáng)消費(fèi)者保護(hù)，適用效果卻適得其反。 巴黎公約和與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定都明確規(guī)定，使用商標(biāo)的商品的性質(zhì)不應(yīng)成為商標(biāo)注冊的障礙。商標(biāo)法也并未要求企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時(shí)對其商品質(zhì)量提供擔(dān)保或說明。既然企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時(shí)并不承擔(dān)保證商品質(zhì)量的義務(wù)，在注冊商標(biāo)核準(zhǔn)后自然也無此類義務(wù)。 35（三）商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可中的“品質(zhì)保證”問題 有限制的允許禁止商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可使用 生產(chǎn)工藝

19、標(biāo)準(zhǔn)化，商品質(zhì)量可控制商品品質(zhì)存在差異，難以標(biāo)準(zhǔn)化禁止商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可使用 基于商標(biāo)制度運(yùn)行的信譽(yù)機(jī)理，商標(biāo)受讓人和一般商標(biāo)使用人一樣，有提高和保證商品質(zhì)量的激勵(lì)。被許可人本身也有保證商品質(zhì)量的激勵(lì)。 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可使用關(guān)系的法定質(zhì)量保證義務(wù)，表面看來是商標(biāo)品質(zhì)保證功能的具體體現(xiàn)，實(shí)則違背商標(biāo)制度運(yùn)行的信譽(yù)機(jī)理，相關(guān)法律條款最終必然淪為既不具有可操作性又無適用空間的具文。 36四、商標(biāo)法應(yīng)然的制度設(shè)計(jì) （一）使用商標(biāo)和制定商標(biāo)法的激勵(lì)：基于信息成本分擔(dān)的解釋 0QPSSD1 D1D2D2E1 p1,Q1E2 p2,Q2信息成本37（二）商標(biāo)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 商標(biāo)是由企業(yè)設(shè)計(jì)、使用和注冊的標(biāo)志，其

20、帶來的利益卻并非為企業(yè)獨(dú)享，消費(fèi)者乃至整個(gè)市場都是商標(biāo)制度的受益者。作為信譽(yù)機(jī)制的載體，商標(biāo)并不專屬于企業(yè)，而是屬于整個(gè)市場。法律為什么將商標(biāo)產(chǎn)權(quán)賦予企業(yè)而非消費(fèi)者呢？ 企業(yè)是商標(biāo)機(jī)制的最大受益者，有更強(qiáng)的激勵(lì)去維護(hù)商標(biāo)機(jī)制的正常運(yùn)行。 單個(gè)消費(fèi)者損失與維權(quán)成本相比顯得微不足道。沒有足夠的積極性去起訴假冒者。 從司法制度的運(yùn)行效率而言，有利于提高訴訟效率，降低維權(quán)成本。 保護(hù)商標(biāo)權(quán)人合法利益的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了保護(hù)消費(fèi)者的目的 38（三）商標(biāo)法具體的制度設(shè)計(jì)理解商標(biāo)制度運(yùn)行機(jī)理的鑰匙： 顯著性 “混淆”與“混淆可能性” “淡化”與“淡化可能性” 39五、商標(biāo)法與其他法律的關(guān)系：信譽(yù)機(jī)制與法律機(jī)制的協(xié)調(diào) 在現(xiàn)代社會(huì)，法律和信譽(yù)是維持市場有序運(yùn)行的兩種基本機(jī)制。就與信譽(yù)機(jī)制的關(guān)系而言，法律可以分為兩種類型： 1為信譽(yù)機(jī)制的建立和有效運(yùn)行創(chuàng)造條件，包括規(guī)制企業(yè)設(shè)立和競爭秩序的法律 2與信譽(yù)機(jī)制一起共同調(diào)節(jié)交易關(guān)系，包括合同法、產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 40 僅有商標(biāo)法，企業(yè)并不一定有足夠的激勵(lì)建立信譽(yù)。要成就信譽(yù)機(jī)制正常運(yùn)行的條件，就必須建立權(quán)責(zé)明晰的現(xiàn)代企業(yè)制度。 有現(xiàn)代企業(yè)制度作為前提，憑借商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的保障，企業(yè)與消費(fèi)者之間以信譽(yù)機(jī)制為基礎(chǔ)的高效交易關(guān)系就能有效建立和長期維系。 為了進(jìn)一步防止企業(yè)的機(jī)會(huì)主義