關(guān)于“鉆石”是怎樣打磨成的——影視制作產(chǎn)業(yè)集群競爭力分析

1、關(guān)于“鉆石是怎樣打磨成的影視制作產(chǎn)業(yè)集群競爭力分析在我國，影視制作產(chǎn)業(yè)集群正處于起步階段。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)是以電影、電視劇的拍攝、制作、發(fā)行為主業(yè)，同時帶動影視會展、影視研究、影視娛樂、影視旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面開展的專業(yè)性產(chǎn)業(yè)集聚地，它作為我國第一個影視制作產(chǎn)業(yè)集群的雛形，雖然不是已經(jīng)成功的范例，卻可以稱得上是我國影視制作產(chǎn)業(yè)集群的領(lǐng)頭羊?！般@石模型“鉆石模型是由美國哈佛大學(xué)教授邁克爾波特提出的，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中分析集群競爭力的重要理論，包括四個方面：消費(fèi)要素，需求條件，相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造和同業(yè)競爭，以及兩個附加因素機(jī)遇和政府?！般@石模型是一個動態(tài)的系統(tǒng)，只有在每一個要素都積極參與的

2、條件下，才能創(chuàng)造出企業(yè)開展的環(huán)境，因此，地理集中是必要條件，但更為重要的是地理集中而形成的產(chǎn)業(yè)集群將使四個根本要素整合成一個整體，依靠互相作用協(xié)調(diào)進(jìn)步，形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)的競爭力消費(fèi)要素橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)在消費(fèi)要素的構(gòu)建上已經(jīng)初步顯示出產(chǎn)業(yè)集群的特征。從人力資源上來看，由橫店集團(tuán)和浙江傳媒學(xué)院結(jié)合創(chuàng)辦的影視科技學(xué)院，能為影視業(yè)提供源源不斷的影視專業(yè)人才。另外，在橫店還常年駐扎著大量來自全國各地的藝人和藝術(shù)青年，被人們稱為“橫漂一族，他們中間有專業(yè)、業(yè)余演員，也有相當(dāng)多專業(yè)的拍攝人才、后期制作人才等等，為橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)提供著較為充足的人力資源。在區(qū)位優(yōu)勢上，橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)也有著得天獨(dú)厚

3、的資源。橫店所處的東陽市名勝古跡眾多，占地500多畝的全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位“盧宅為江南最大的明清古建筑群，被稱為“中國民間故宮。全市有盛市級風(fēng)景名勝區(qū)30多處。東陽市的鐵路、公路交通都很便利，而且橫店機(jī)場也在建立之中，建成后將進(jìn)一步完善東陽、橫店的立體交通體系。從資本資源角度而言，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)鼓勵和吸收包括外資在內(nèi)的各種社會力量廣泛投資影視產(chǎn)業(yè)，探究多種所有制共同建立影視產(chǎn)業(yè)基地的新路子和企業(yè)融資新形式。作為橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)開發(fā)主體之一的全國特大型民營企業(yè)橫店集團(tuán)，位居“中國企業(yè)500強(qiáng)第131位、“全國十強(qiáng)民營企業(yè)第三名。另外，在根底設(shè)施上，自1994年起，橫店集團(tuán)先后建起了13個影

4、視拍攝基地，實(shí)驗(yàn)區(qū)擁有2座高科技攝影棚，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的。并且，橫店集團(tuán)正在興建紅軍長征博覽城、老上海、唐宮、中南苑等大型工程。在水電通信方面，橫店有才能為影視實(shí)驗(yàn)區(qū)提供充足的物質(zhì)保障。社區(qū)配套效勞也有一定的開展，賓館、會議廳、高爾夫球嘗保齡球館等會務(wù)娛樂場所一應(yīng)俱全。需求條件我國擁有13億人口的龐大的影視消費(fèi)市場，可是直到2022年，中國整個廣電系統(tǒng)的行業(yè)總收入才打破千億元人民幣大關(guān)，中國的影視市場才剛剛起步，可以拓展的電影市場空間極其宏大。而且隨著人民物質(zhì)生活程度的不斷進(jìn)步，人們對旅游、音像制品等后影視產(chǎn)品的需求也在不斷地增加，因此，影視制作產(chǎn)業(yè)集群所提供的產(chǎn)品和效勞的市場需求空間很大

5、，并且呈迅速增長趨勢。相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)目前，在橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)已有近110多家影視劇制作公司入駐，從事包括創(chuàng)作、拍攝、制作、加工等影視制作的上下游各個環(huán)節(jié)的工作。其中包括華誼兄弟、香港東方娛樂、天潤影視等一批知名企業(yè)。2022年5月，橫店集團(tuán)與中國電影家協(xié)會等共同發(fā)起成立了中國影視文學(xué)創(chuàng)作中心。入駐實(shí)驗(yàn)區(qū)的還有一些從事后期制作的公司，專門提供電影膠片沖印復(fù)制、銷售、剪接、特技、混聲配音、拍攝字幕等電影和電視劇后期制作效勞。另外還有置景、道具、服裝制作、群眾演員等產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。在橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)，支持產(chǎn)業(yè)主要有教育培訓(xùn)、影視博覽、中介效勞和演員公會。在教育培訓(xùn)方面不僅跟浙江傳媒學(xué)院結(jié)合

6、辦學(xué)，在實(shí)驗(yàn)區(qū)共建影視科技學(xué)院，還與周邊藝術(shù)院校建立聯(lián)絡(luò)，形成了實(shí)驗(yàn)區(qū)的編外培訓(xùn)中心和人才儲藏庫。此外，實(shí)驗(yàn)區(qū)已經(jīng)建立了先進(jìn)齊全的影視博覽中心，并已成功舉辦了2022中國橫店影視博覽會。實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)從事中介效勞的機(jī)構(gòu)可以提供包括政策咨詢效勞，工商、稅務(wù)與金融政策的相關(guān)解釋以及行政審批效勞，財務(wù)效勞，物業(yè)管理效勞等與影視制作相關(guān)的中介效勞工程。演員公會是為各劇組提供所需的各類群眾演員和特約演員的機(jī)構(gòu)，在標(biāo)準(zhǔn)演員市場的同時承當(dāng)著中介效勞的功能。企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造和同業(yè)競爭在橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)絕大多數(shù)是以從事影視劇、廣告籌劃、拍攝、制作為主要業(yè)務(wù)的，屬于影視制作產(chǎn)業(yè)鏈中游企業(yè)。而上游的劇本創(chuàng)作和下游

7、的后期制作企業(yè)數(shù)量不多，至于影視后期衍消費(fèi)品開發(fā)，只有少數(shù)企業(yè)兼營，沒有專門從事該項(xiàng)業(yè)務(wù)的企業(yè)。這說明橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)雖然可以構(gòu)成完好的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈，但其構(gòu)造和比例明顯還有待于完善。雖然我國的影視劇有著宏大的市場空間，但影視劇市場競爭相當(dāng)劇烈。橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)入駐的企業(yè)在劇烈的競爭下并沒有走差異化的道路，相反卻同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，所拍攝的影視劇往往題材扎堆、情節(jié)撞車、內(nèi)容雷同，跟風(fēng)現(xiàn)象時有出現(xiàn)。目前，實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的企業(yè)尚沒有充分利用實(shí)驗(yàn)區(qū)所提供的平臺展開充分的合作或形成互補(bǔ)關(guān)系。時機(jī)和政府在大力開展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，影視制作產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心門類，越來越受到國家各級政府及相關(guān)主管部門的重視。廣電

8、總局相繼出臺了?關(guān)于促進(jìn)播送影視產(chǎn)業(yè)開展的意見?等一系列重要文件。對于橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，中央和地方政府都給予了優(yōu)惠政策：為實(shí)驗(yàn)區(qū)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)開展專項(xiàng)基金，采取貼息、補(bǔ)助等方式，支持影視制作產(chǎn)業(yè)開展，影視產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的開展機(jī)遇。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)的消費(fèi)要素集聚已經(jīng)粗具規(guī)模，消費(fèi)的產(chǎn)品和提供的效勞在國內(nèi)市場上的需求狀況良好，可以拓展的空間很大。但在相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、構(gòu)造及同業(yè)競爭兩個關(guān)鍵要素上還存在著一些有待于完善的環(huán)節(jié)。對橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)而言，開展是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的，而政府在政策和法律上給予的優(yōu)惠和扶植對集群的開展起了積極的促進(jìn)作用，但在詳細(xì)的方式和方法上還有待于進(jìn)一步討論。促進(jìn)

9、影視制作產(chǎn)業(yè)集群開展的主要對策宏觀調(diào)控層面政府要進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)集群中發(fā)揮積極作用影視制作產(chǎn)業(yè)集群既有作為社會意識形態(tài)局部的政治屬性，又具備了特定的產(chǎn)業(yè)競爭性。因此，政府要通過行政或法律的手段對集群的產(chǎn)品或效勞予以監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)影視制作產(chǎn)業(yè)集群社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。首先要降低實(shí)驗(yàn)區(qū)的準(zhǔn)入門檻，鼓勵一切有條件的國有、民營文化企業(yè)進(jìn)入影視制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域，為民營企業(yè)營造公開、公平、公正的集群環(huán)境。其次要實(shí)在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。要利用法律和行政的雙重手段來防控各種形式的盜版行為以及盜用影視產(chǎn)品中的形象和聲音進(jìn)展非法衍消費(fèi)品開發(fā)的行為。另外，還要建立多元化投融資體制，擴(kuò)大投融資渠道，加大試驗(yàn)區(qū)開展的資金扶持

10、。核心產(chǎn)業(yè)層面加強(qiáng)企業(yè)間的分工與合作打造完好的影視制作核心產(chǎn)業(yè)鏈，首先要重視原創(chuàng)劇本，內(nèi)容的創(chuàng)作是影視制作產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。進(jìn)一步完善劇本交易平臺，引入市場機(jī)制，利用物質(zhì)和精神雙重手段來鼓勵影視劇本的創(chuàng)作。其次要加強(qiáng)后期制作力量，進(jìn)步產(chǎn)品科技含量。橫店的影視后期制作程度和國外領(lǐng)先程度差距很大，主要是由于后期制作設(shè)備較為落后，而且后期制作人才比擬缺乏。因此在引進(jìn)國外高科技后期制作設(shè)備和配件的同時還要培養(yǎng)既懂藝術(shù)，又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。建立分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，提升創(chuàng)新才能。第一，加強(qiáng)縱向?qū)I(yè)化分工，建立協(xié)作關(guān)系。所謂縱向?qū)I(yè)化分工是指影視制作的每一個環(huán)節(jié)分別由不同的專業(yè)企業(yè)完成。在前期由專門從事

11、劇本創(chuàng)作或挖掘優(yōu)秀劇本及劇作家的機(jī)構(gòu)，提供各種題材或類型的影視劇本。中期由專門的影視攝制企業(yè)組織導(dǎo)演、演員等人員進(jìn)展拍攝。在這個過程中還要有專業(yè)的道具、布景公司、設(shè)備租賃公司，演藝經(jīng)濟(jì)公司等企業(yè)的協(xié)助以及各種中介機(jī)構(gòu)的支持。后期由專門負(fù)責(zé)后期制作的公司對影片進(jìn)展后期加工和制作。每家公司只負(fù)責(zé)自己最擅長的一個環(huán)節(jié)的制作。相對于目前“大而全、小而全的全能型影視制作企業(yè)來講，這種專業(yè)化的分工可以進(jìn)步影視產(chǎn)品的制作水準(zhǔn)，有利于進(jìn)步集群內(nèi)部各企業(yè)的技術(shù)程度和創(chuàng)新才能，從而增強(qiáng)集群的競爭優(yōu)勢。第二，探究橫向分工方式，形成產(chǎn)品差異化。影視制作企業(yè)還可以按照不同類型片的消費(fèi)來分工，也就是橫向?qū)I(yè)化分工。在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)也可以建立專門消費(fèi)類型片的企業(yè)，如文藝片、科幻片、恐懼片等等，這樣不僅能使產(chǎn)品制作精良，而且可以節(jié)約經(jīng)濟(jì)本錢。產(chǎn)品差異化的道路才能提升企業(yè)的創(chuàng)新才能和競爭實(shí)力。衍消費(fèi)業(yè)層面進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈衍消費(fèi)業(yè)即從事“影視衍消費(fèi)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)應(yīng)該引進(jìn)一定數(shù)量的從事玩具、服裝、圖書、海報等下游產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)。在制片方創(chuàng)作影片的同時開場籌劃衍消費(fèi)品的開發(fā)，而不是等電影拍攝完成后再考慮其是否有開發(fā)的價值。還可以在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)建立主題公園，全方位地整合多家影視制作企業(yè)的成功作品，嘗試由制片方向主題公園經(jīng)營方有償轉(zhuǎn)讓影視作品中故事題材或形象的特許使用權(quán)。另外還要增加主題公園中游戲的高科技含