關(guān)于山東農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)查研究報(bào)告

1、-. z關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展情況的調(diào)研報(bào)告近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新型業(yè)態(tài)開(kāi)展迅猛，已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道。為進(jìn)一步推進(jìn)省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速安康開(kāi)展，我們組織全省17地市開(kāi)展了專題書(shū)面調(diào)研，并組織力量到局部縣市實(shí)地召開(kāi)座談會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，根本摸清了全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，并就農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展下步工作提出對(duì)策建議，現(xiàn)形成報(bào)告如下：1. 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念及開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義電子商務(wù)源于ELECTRONIC MERCE，簡(jiǎn)寫(xiě)為EC。顧名思義，其包含兩方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進(jìn)展的商務(wù)活動(dòng)，是指商務(wù)活動(dòng)的

2、電子化、網(wǎng)絡(luò)化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，指的是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)展供求、價(jià)格等信息的發(fā)布與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品交易與貨幣支付迅捷、平安地得以實(shí)現(xiàn)的商務(wù)活動(dòng)。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是當(dāng)前適應(yīng)農(nóng)業(yè)新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新作為的必然要求，是落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)方案的創(chuàng)新舉措。大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有利于解決小農(nóng)戶與大市場(chǎng)的矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，加快流通速度，節(jié)省流通本錢(qián)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場(chǎng)需求的有效對(duì)接；有利于擺脫區(qū)域性市場(chǎng)的限制，構(gòu)筑起規(guī)模龐大、信息流暢、高度透明、競(jìng)爭(zhēng)有序的統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)，加快農(nóng)產(chǎn)品流通

3、和貿(mào)易；不同地域、不同品牌、不同文化特色的農(nóng)產(chǎn)品，聚集在一起，在給消費(fèi)者貨比三家的選購(gòu)提供極大空間的同時(shí)，充分表達(dá)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的交易原則，有利于推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)的推廣與普及；有利于引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者及時(shí)、準(zhǔn)確地了解和把握農(nóng)產(chǎn)品供求信息，并按市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得更加智能、快捷。同時(shí)，省是農(nóng)業(yè)大省，2014年全省第一產(chǎn)業(yè)增加值4798.4億元，名列全國(guó)第一。糧棉油、瓜菜果、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量一直位居全國(guó)前列，茶業(yè)、蠶業(yè)、中藥材也是全國(guó)的重要產(chǎn)區(qū)之一，擁有開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的豐厚物質(zhì)根底。全省各具地域特色、文化特色的農(nóng)產(chǎn)品也極其豐富，品質(zhì)優(yōu)良，比方各種

4、名特優(yōu)小雜糧、蒼山和金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、濰縣蘿卜、樂(lè)陵金絲小棗、沾化冬棗、郯城銀杏、嶧城石榴、蘋(píng)果、萊陽(yáng)茌梨、肥城佛桃、青州密桃、大澤山葡萄等，都是著名中外的名特產(chǎn)品。而且，許多農(nóng)產(chǎn)品都具有獨(dú)特的品種特點(diǎn)、地域特征、工藝流程和文化涵，蘊(yùn)藏著巨大的品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)開(kāi)展空間?？梢哉f(shuō)，省開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件得天獨(dú)厚，潛力巨大，商機(jī)眾多，大有可為！2. 省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展現(xiàn)狀近年來(lái)，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，省把開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和增加農(nóng)民收入的重要措施來(lái)抓，從農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到家庭農(nóng)場(chǎng)，從專業(yè)合作社到個(gè)體農(nóng)民都投身到電子商務(wù)的大潮中，多方投資、各種類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品電商

5、平臺(tái)、網(wǎng)店不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的資源聚合和市場(chǎng)輻射能力不斷壯大，呈現(xiàn)出良好的開(kāi)展勢(shì)頭，成效日趨明顯。2014年，全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)年銷(xiāo)售額達(dá)300億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)人員23萬(wàn)人，其中專職人員5.7萬(wàn)人，帶動(dòng)農(nóng)民105萬(wàn)人，人均增收3700元。2.1 大局部農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社已經(jīng)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，絕大局部家庭農(nóng)場(chǎng)、行政村和農(nóng)戶還沒(méi)有開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。截至2014年底，全省有99392個(gè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，其中，農(nóng)業(yè)企業(yè)7811家，占全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的84.9%，農(nóng)民專業(yè)合作社78110家，占全省合作社的61.5%，家庭農(nóng)場(chǎng)6556家，占全省家庭農(nóng)場(chǎng)的

6、17.3%，電商專業(yè)村專業(yè)戶4190家，占全省行政村的0.56%。2.2 以借助第三方平臺(tái)和第三方物流經(jīng)營(yíng)為主。調(diào)查顯示，在已開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場(chǎng)主體中，自建交易平臺(tái)的800個(gè)，入駐第三方平臺(tái)15499個(gè)；擁有自辦物流的834個(gè)，借助第三方物流的8427個(gè)；銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)以生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主的5974個(gè)，銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的5617個(gè)。目前，全國(guó)涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)超過(guò)3萬(wàn)多家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)3000多家，然而，農(nóng)產(chǎn)品電商賠本運(yùn)營(yíng)卻是行業(yè)現(xiàn)狀。每單40元的物流本錢(qián)加損耗是必然的，如果客單價(jià)低于200元，物流本錢(qián)和損耗將虧出血本。2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的區(qū)域開(kāi)展相對(duì)均衡。統(tǒng)計(jì)顯示，2

7、014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額189000萬(wàn)元，169146.5萬(wàn)元，濰坊129314萬(wàn)元，而聊城農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額186167.8萬(wàn)元，的326000萬(wàn)元，濱州的190600.3萬(wàn)元?？傮w來(lái)看，東中西部差距不是很大。各地逐步看到開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要意義，開(kāi)場(chǎng)重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商務(wù)，這有利于促進(jìn)全省區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡開(kāi)展。如處于半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的威海借助被選定為中自貿(mào)區(qū)地方經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的時(shí)機(jī)，提出大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)；處于黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的濰坊提出加快開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，推選100家品牌農(nóng)產(chǎn)品與電商對(duì)接；處于西部經(jīng)濟(jì)隆起帶的加強(qiáng)與美國(guó)惠普、甲骨文等信息企業(yè)合作，積極建立魯南電商產(chǎn)業(yè)

8、園和電商谷。2.4 誠(chéng)信與信譽(yù)體系建立亟待加強(qiáng)。對(duì)上網(wǎng)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者難以區(qū)分真?zhèn)?，農(nóng)產(chǎn)品的口感、顏色、形狀、大小等都不同，即便一樣產(chǎn)品也有一定的差異，難有具體的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管控，基層反響，以次充好的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。盡管有些電商，比方淘寶對(duì)一般商品的商家及產(chǎn)品有監(jiān)控措施，包括買(mǎi)家確認(rèn)支付，買(mǎi)到假貨淘寶先賠錢(qián)等，但對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中誠(chéng)信方面的問(wèn)題，也難以一一解決。3. 省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展存在的主要問(wèn)題省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建立雖然取得了一定的成績(jī)，開(kāi)展整體水平在國(guó)處于上游。但與先進(jìn)省市相比，與開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求相比，與農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的迫切需求相比，還存在一定的差距，存在一些亟待解決的問(wèn)題，概括起來(lái)

9、主要有：3.1 農(nóng)業(yè)信息化根底設(shè)施薄弱、體系不健全和效勞信息的不通暢。省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)尚不興旺，信息化根底設(shè)施薄弱，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，多數(shù)農(nóng)民對(duì)信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)了解甚少。省、縣、鄉(xiāng)根本實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，但信息傳輸在鄉(xiāng)、村、戶環(huán)節(jié)出現(xiàn)梗阻，信息網(wǎng)絡(luò)本錢(qián)高，農(nóng)業(yè)信息化最后一公里問(wèn)題未能解決。省農(nóng)業(yè)信息的收集、發(fā)布格局雖然初步形成，但是農(nóng)業(yè)信息的分析、加工、利用及農(nóng)業(yè)信息市場(chǎng)的培育等開(kāi)展緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息效勞市場(chǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)資金市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝市場(chǎng)等尚處于開(kāi)發(fā)階段，農(nóng)業(yè)信息體系尚不健全，這些嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展。3.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、

10、品牌化程度低，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展。雖然省在一定程度上實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，但是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量較少，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度缺乏，由于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要付出更多的本錢(qián)，許多農(nóng)民顧及眼前的利益會(huì)違規(guī)生產(chǎn)，致使農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)無(wú)標(biāo)可依、有標(biāo)不依的情況，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)帶來(lái)信息不對(duì)稱的后果嚴(yán)重影響其開(kāi)展。省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以一家一戶的種養(yǎng)殖為主，大局部農(nóng)民習(xí)慣了傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，對(duì)于品牌意識(shí)比擬淡薄，也沒(méi)有成熟的運(yùn)作方式，產(chǎn)品附加值低，品牌利用率不高，效益難以顯現(xiàn)，導(dǎo)致省的品牌化程度較低。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，人民消費(fèi)水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了靠品質(zhì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，品牌化程度低必然制約省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也制約

11、了全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展。3.3 物流配送體系不健全，成為制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的最大瓶頸。農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同，是有生命的動(dòng)物性與植物性產(chǎn)品，有季節(jié)性、易腐性、品種多、級(jí)差大、保鮮難等特點(diǎn)，在物流過(guò)程中對(duì)包裝、裝卸、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)有特定的要求，尤其是冷鏈物流能力不夠，物流經(jīng)營(yíng)難度大、本錢(qián)高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流主要面臨著兩大方面的問(wèn)題：一是單筆的配送本錢(qián)較高，一般農(nóng)產(chǎn)品的物流本錢(qián)將占到農(nóng)產(chǎn)品本身價(jià)值的25%-40%，而其他電子產(chǎn)品的物流本錢(qián)則在5%以下。根據(jù)企業(yè)的估算，如果一單價(jià)格低于200元，農(nóng)產(chǎn)品電商就將處于虧損狀態(tài)。二是冷鏈物流缺乏，所配送的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。由于冷鏈物流的不完善，造成農(nóng)

12、產(chǎn)品流通損耗率高達(dá)25%-30%，也成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的一大困難。3.4 資金技術(shù)人才缺乏，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏強(qiáng)有力支撐。開(kāi)網(wǎng)店不僅要有貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，還要有營(yíng)銷(xiāo)手段，如網(wǎng)店美工、信息采集、行情分析、在線客服、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等等，這些都需要相關(guān)人才支撐，但當(dāng)前此類(lèi)人才供需矛盾突出：一是招聘難，有經(jīng)歷的美工、攝影、文案等員工年薪均超過(guò)10萬(wàn)元，對(duì)中小型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力很大；二是留用難，因地域的經(jīng)濟(jì)水平、人文環(huán)境、待遇、企業(yè)文化等各種因素，技術(shù)人員流動(dòng)頻繁。網(wǎng)店開(kāi)辦本錢(qián)過(guò)高，據(jù)了解，在天貓網(wǎng)開(kāi)設(shè)一個(gè)專賣(mài)店鋪?zhàn)钌偻顿Y在17萬(wàn)元左右，其中，保證金10萬(wàn)元，每年管理費(fèi)3萬(wàn)元，銷(xiāo)售人員工資2萬(wàn)元銷(xiāo)

13、售客服4名，其中白班2人，晚班2人、美工1名、運(yùn)營(yíng)專員1名、活動(dòng)籌劃專員1名、數(shù)據(jù)分析專員1名、打包人員2名，月人員本錢(qián)約21000元，租用倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施費(fèi)用2萬(wàn)元，這對(duì)于一個(gè)普通農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，投入不小。同時(shí)，目前各級(jí)政府尚未建立起穩(wěn)定完善的投入機(jī)制，建立和運(yùn)維資金缺乏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全省各級(jí)財(cái)政扶持開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的資金只有2206.1萬(wàn)元，這對(duì)全省開(kāi)展迅猛的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需求來(lái)講，可謂杯水車(chē)薪。4. 省下一步開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策建議為進(jìn)一步加快省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展，增強(qiáng)省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)，建議從以下幾點(diǎn)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)：4.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的頂層設(shè)

14、計(jì)。這是理順農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的關(guān)鍵，具體包括：1以省委、省政府名義出臺(tái)關(guān)于加快推進(jìn)省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)，自上而下建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展領(lǐng)導(dǎo)小組，明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建立工作由農(nóng)業(yè)部門(mén)主管，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的規(guī)劃、指導(dǎo)、檢查和管理。2加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的法律、法規(guī)建立，規(guī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開(kāi)展，嚴(yán)格用戶身份審核和信用監(jiān)視，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平安建立，確保用戶信息和資源信息平安，尤其要加強(qiáng)電子支付系統(tǒng)建立，方便用戶交易結(jié)算，并保證資金平安。3參照、等先進(jìn)省市的做法，設(shè)立省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展專項(xiàng)資金，每年認(rèn)定20個(gè)省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展示縣，給予每個(gè)縣一局部財(cái)政資金，用于扶持示縣的農(nóng)產(chǎn)

15、品電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)集成應(yīng)用、信息進(jìn)村入戶等工作。4加強(qiáng)誠(chéng)信體系建立。建立完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)誠(chéng)信制度，建立健全企業(yè)客戶信用管理和交易信用評(píng)估制度，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)自身開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售信用產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)視。建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體信用檔案，規(guī)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)信用信息使用。完善電子商務(wù)信用效勞保障制度，推動(dòng)信用調(diào)查、信用評(píng)估、信用擔(dān)保、信用保險(xiǎn)、信用支付、商賬管理等第三方信用效勞和產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的推廣應(yīng)用。4.2 大力開(kāi)展信息進(jìn)村入戶工程。汪洋副總理指出農(nóng)業(yè)信息化要彎道超車(chē)，要消除城鄉(xiāng)鴻溝，并親自部署推動(dòng)信息進(jìn)村入戶工作，而做好信息進(jìn)村入戶工作正是開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的根底條件。主要包括：1建立

16、好村級(jí)信息效勞站，保證每個(gè)行政村不少于1個(gè)。村級(jí)站要按照有場(chǎng)所、有人員、有設(shè)備、有寬帶、有網(wǎng)頁(yè)、有持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力的六有標(biāo)準(zhǔn)建立。每個(gè)村級(jí)站至少配備1名信息員，依托全省農(nóng)業(yè)云平臺(tái)開(kāi)展效勞。2開(kāi)展好12316標(biāo)準(zhǔn)化改造，推進(jìn)效勞手段向移動(dòng)終端延伸，效勞方式向精準(zhǔn)投放轉(zhuǎn)變，全面推動(dòng)信息效勞體系與基層農(nóng)業(yè)效勞體系融合。建立以農(nóng)技員和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體技術(shù)員為核心，省市縣話務(wù)為保障，各類(lèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體帶頭人為補(bǔ)充，區(qū)域性行業(yè)專家為支撐的信息效勞團(tuán)隊(duì)。3構(gòu)建好全省農(nóng)業(yè)云平臺(tái)。全省農(nóng)業(yè)云平臺(tái)設(shè)計(jì)、建立由省農(nóng)業(yè)廳統(tǒng)一負(fù)責(zé)。公共模塊主要包括12316呼叫調(diào)度系統(tǒng)、短彩信系統(tǒng)、移動(dòng)互聯(lián)支撐系統(tǒng)、門(mén)戶集群、村級(jí)站支撐系統(tǒng)、用

17、戶實(shí)名制管理系統(tǒng)、農(nóng)技推廣專用模塊、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才管理效勞模塊及新型職業(yè)農(nóng)民培育模塊等。云平臺(tái)將采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)建立，兼顧利舊和新建，探索市場(chǎng)化建立和運(yùn)行維護(hù)機(jī)制。4加大信息根底設(shè)施建立、提高網(wǎng)絡(luò)帶寬，尤其是加大農(nóng)村的信息根底設(shè)施建立。實(shí)施光纖到戶和寬帶鄉(xiāng)村工程，加大寬帶專項(xiàng)行動(dòng)中加快4G建立、大幅提升網(wǎng)速等重點(diǎn)工作的推進(jìn)力度，使老百姓上網(wǎng)速度更快，價(jià)格更優(yōu)惠。4.3 大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建立。品牌就是形象、標(biāo)準(zhǔn)就是涵。品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必經(jīng)之路，農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開(kāi)展的必要條件。具體包括：1實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建立四個(gè)一工程，即打造一

18、個(gè)在國(guó)外享有較高知名度和影響力的農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，制定一項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，建立一套實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系。2強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)和監(jiān)管。加強(qiáng)三品一標(biāo)認(rèn)證管理，健全認(rèn)證機(jī)構(gòu)，完善管理制度，規(guī)三品一標(biāo)包裝標(biāo)識(shí)；研究制定農(nóng)產(chǎn)品整體品牌使用的授權(quán)和監(jiān)管方法，對(duì)認(rèn)證和授權(quán)的品牌產(chǎn)品實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，建立市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。3完善各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建立。根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要，修改、完善、提升現(xiàn)有各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)和操作規(guī)程等地方標(biāo)準(zhǔn)；加快制定完善農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分等分級(jí)、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量追溯、貯藏運(yùn)輸、包裝標(biāo)識(shí)等方面的標(biāo)準(zhǔn)；支持和鼓勵(lì)市縣兩級(jí)制定符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際的操作手冊(cè)。4探索建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)補(bǔ)貼機(jī)制，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施與示，推動(dòng)把實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為各類(lèi)農(nóng)業(yè)工程驗(yàn)收考核的重要指標(biāo)。推動(dòng)建立健全農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制，充分發(fā)揮市場(chǎng)桿杠作用，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)展。4.4 積極打造一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示企業(yè)、示村和示園區(qū)。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下開(kāi)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，美國(guó)、日本、國(guó)等興旺國(guó)家的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開(kāi)展為我們提供了成功經(jīng)歷。主要是：1鼓勵(lì)