中梁地產(chǎn)集團(tuán)品牌傳播策略

1、n:$7RJrv-IU4-上*I!3WIHJ1M.中梁地產(chǎn)集團(tuán)年度品牌傳播策劃方案年度主題策略思考我們的任務(wù):fcr本案執(zhí)行主題:被客戶清晰認(rèn)知。-被員工接受認(rèn)可。被行業(yè)廣泛了解。被媒體深層解讀！客戶kJ1員工Lir行業(yè)1有價(jià)值有場(chǎng)景有體驗(yàn)有互動(dòng)媒體傳播體系:品牌定位:TOC o 1-5 h z:1品牌口號(hào)X1廟播受眾傳播定調(diào)傳播切入點(diǎn)中梁價(jià)值魔方為什么選擇【價(jià)值魔方】作為傳播切入點(diǎn)？傳播環(huán)境201_6年,泛娛樂(lè)全面爆發(fā)，傳播從渠道為王到IP為王質(zhì)變泛娛樂(lè)三個(gè)關(guān)鍵詞泛娛樂(lè)時(shí)代,中梁該如何應(yīng)變?如何最大程度地讓客戶、行業(yè)、員工、媒體了解最新的品牌形象？傳播體系成功的IP運(yùn)作,除了IP內(nèi)容的成功，

2、也必須建立【完整傳播體系】為生活創(chuàng)造價(jià)值在傳播策略中,以場(chǎng)景化的模式,將以主動(dòng)或被動(dòng)形式始終貫穿全年。呈現(xiàn)形式以圖片、立體、玩偶等多種方式，但形象始終統(tǒng)一。價(jià)值感精致感歡樂(lè)感無(wú)限感行業(yè)趨勢(shì)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)WANDAGROOP超級(jí)IP模式案例一萬(wàn)達(dá)王健林大眾需求：大眾需要新的英雄，需要新的創(chuàng)富神話，他們需要一種新的激勵(lì)和指引，尤其是在今天的中國(guó)。王健林成了新時(shí)代青年心中新的創(chuàng)富英雄。萬(wàn)達(dá)王健林”IP打造有洞察.有意識(shí),有策劃.有步驟截止到2016年4月18日,由清華大學(xué)媒介數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)的王健林假行僧搖滾視頻在全球的最新點(diǎn)擊量。傳播呈現(xiàn)1000營(yíng)銷費(fèi)王健林的萬(wàn)達(dá)哲學(xué)上市15個(gè)月在國(guó)內(nèi)的銷量。其英文版首

3、印5萬(wàn)冊(cè)在海夕卜多個(gè)國(guó)家銷售。王健林小目標(biāo)1個(gè)億被刷屏,短短一天,點(diǎn)擊量已達(dá)到240萬(wàn)之高。微博關(guān)于王健林該段訪談截圖的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)到10359次。超級(jí)IP背后王商3E爭(zhēng)長(zhǎng)專區(qū)一了解王更箱6行業(yè)趨勢(shì)超級(jí)IP模式案例一華潤(rùn)”嗨皮潤(rùn)品牌擬人化：華潤(rùn)用賦予擬人化的卡通表現(xiàn)形式，借助象征、夸張、幽默等手法，形象化的圖解了企業(yè)的性格特色,使華潤(rùn)品牌形象視覺(jué)化。在國(guó)際上知名的卡通品牌形象有麥當(dāng)勞叔叔、hell。Kitty、酷兒、海爾兄弟等*211*244=17what7刊號(hào)047（表情包）（華潤(rùn)刊物）與您攜手改變生活（活動(dòng)海報(bào)）（微信關(guān)注）傳播優(yōu)勢(shì)/超級(jí)IP未來(lái)也將在品牌推廣、新品促銷、活動(dòng)發(fā)布等營(yíng)銷事件中

4、起到積極作用。超級(jí)IP通過(guò)立體化.系統(tǒng)化.傳播閉環(huán)策劃，傳播更具有針對(duì)性/傳遞企業(yè)品牌理念，拉近與客戶的距離,在場(chǎng)景化故事中融入品牌理念?！袄靡粋€(gè)超級(jí)IP切入點(diǎn)，建立系統(tǒng)的品牌傳播矩陣，最大化的提升品牌認(rèn)知度。/超級(jí)IP全面融入其線上和線下客戶員工的生活中。所以,我們的策略面對(duì)當(dāng)下步驟：Stepl:創(chuàng)造中梁地產(chǎn)超級(jí)IP中梁價(jià)值魔方系統(tǒng)化.立體化前瞻性打造中梁超級(jí)IEStep2:賦予中梁價(jià)值魔方人格化Step2:讓中梁價(jià)值魔方形成粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值Step3:依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)/渠道進(jìn)行傳播品牌親民化.產(chǎn)品娛樂(lè)化.營(yíng)銷多元化中梁價(jià)值魔方為生活創(chuàng)造價(jià)值傳播體系并通過(guò)場(chǎng)景化傳播化的模式,使中梁品牌理念更

5、系統(tǒng).更親民的對(duì)外傳播如何最大化利用超級(jí)IP?中梁受眾場(chǎng)景化、傳播化中梁受眾有趣的連接通過(guò)場(chǎng)景化娛樂(lè)化的活動(dòng)進(jìn)行傳播策略聯(lián)動(dòng)內(nèi)因與外在傳播點(diǎn)【場(chǎng)景制造】以中梁價(jià)值魔方制造渴望參與情景,以品牌動(dòng)作釋放渴望參與行為品牌動(dòng)作用品牌動(dòng)作釋放渴望參與行為（多維度全面推廣）中梁價(jià)值魔方以中梁價(jià)值魔方營(yíng)造渴望參與情境（圍繞為生活創(chuàng)造價(jià)值展開(kāi)）傳播策略【自帶傳播】去媒介傳播，讓活動(dòng)本身自帶多次傳播屬性現(xiàn)在我們這樣做傳播過(guò)去我們這樣做傳播體驗(yàn)參與發(fā)聲一傳播一.感知一（可能的二次傳播）自帶二次甚至多次傳播傳播路徑r4發(fā)”生活價(jià)值生活價(jià)值品牌體系發(fā)布前全范圍、制造渴望參與情景高強(qiáng)度媒體曝光，喚醒品牌意識(shí)對(duì)客戶：深入

6、受眾生活、制造關(guān)聯(lián)情景釋放渴望參與行為喚醒品牌記憶一以發(fā)布會(huì)形式吸引關(guān)注、聚集人氣”提升討論熱度喚醒品牌聯(lián)想對(duì)員工：品牌宣導(dǎo)、品動(dòng)對(duì)客戶：多維度活動(dòng)策劃,制造生宣工作制作制造品牌聯(lián)想印象人物策劃rr1廠一+.丄/尸用/1J穴“1活價(jià)值在客戶心中影響力點(diǎn)燃品牌場(chǎng)景化活I(lǐng)I年度品牌策略總覽引爆點(diǎn)IP導(dǎo)入擬人化形象出現(xiàn)，目的是為了吸引眼球I中梁價(jià)值生活報(bào)告白皮書(shū)中梁魔方悅動(dòng)一樂(lè)跑中梁金魔方真日魔方行動(dòng)中梁魔方悅動(dòng)騎行助梁計(jì)劃啟動(dòng)大型品牌發(fā)布活動(dòng)員工中梁I為生活創(chuàng)造價(jià)值I行業(yè)、媒體突出價(jià)值魔方內(nèi)涵目的是為了更好的理解中梁價(jià)值體系1111品牌內(nèi)化培訓(xùn)集團(tuán)公司年會(huì)品牌文化盲傳月標(biāo)桿人物塑造-品牌宣道具區(qū)域

7、公司年會(huì)項(xiàng)目品宣道具突出差異化的魔方造型媒體行目的是為了專題研討區(qū)域公司媒體行別具一格和心意權(quán)威認(rèn)證戰(zhàn)而定/分線突破！傳播內(nèi)容場(chǎng)景化基于用戶的體驗(yàn)出發(fā)MessageHouse為生活創(chuàng)造價(jià)值健康生活方式和諧的鄰里有價(jià)值的人生中梁魔方悅動(dòng)夏日魔方行動(dòng)中梁金魔方希望將健康融入生活希望人與人間更多溝通希望一生中有財(cái)富降臨2017年中梁倡導(dǎo)健康生活方式、親密的社交和有價(jià)值的人生執(zhí)行層面以集團(tuán)層面為主，項(xiàng)目層面為輔傳播節(jié)奏傳播時(shí)間為一年,自平臺(tái)圖文BUZZ支持傳播形式企業(yè)微信公眾號(hào)+微博話題+病毒式視頻+KOL+門戶網(wǎng)站中梁價(jià)值生活報(bào)告白皮書(shū)中梁倡導(dǎo)主題活動(dòng)受眾焦點(diǎn)引爆點(diǎn)活動(dòng)支撐內(nèi)容策劃r1險(xiǎn)爆岸kJr1

8、險(xiǎn)熱只kJr1對(duì)不同城市不同人對(duì)生活價(jià)值的理解生活啟囲耆:房子的恰值在房子之外卜妙輔5sar燉總竽1丁卷iri*fw.3.丫同mtrWEMUtia*扎!f七鉗wbs.sai5-wwawiFefini.%=fWAtfTTa.nw.訂JFFHT&XJMhdM咗0必加(1.VS19eS*.9tHMw.rar!；*MMMM-fBGiMO6KU9f.92.(91WSJE1-OfW!.ROMWifreW梅MM力用顧2伽民flUSFJfHSTr-PH看出ft人岳fc.啟動(dòng)期一視頻傳播提取極具趣味性和話題性的素材制作成病毒式視頻,吸引受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),擴(kuò)大活動(dòng)影響力youKuttss壬三視頻：一語(yǔ)道出生活的價(jià)值，

9、每天能喝上一杯安全奶，才感覺(jué)活著的價(jià)值00.42.rmG2MCBHB釧舷57393BMsMffl軒灘HrrfciSrKifDIA03Z示例咼潮期一海報(bào)在白皮書(shū)發(fā)布前在企業(yè)微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行倒計(jì)時(shí)預(yù)熱喪們轉(zhuǎn)溝可以通過(guò)系列性的TODAYEK壺HZfaIRESM江HWlfRraIfoptJLMJtoW.A.WJL1IIISB的西安質(zhì)感生活自皮苓Issa為期兩周的量誼調(diào)賣后我們針對(duì)健廉.炊水.斕匕物業(yè).購(gòu)糊，mt6大方面做了詳細(xì)的菱們第于迎來(lái)了層于安人示例示例高潮期一白皮書(shū)發(fā)布【集團(tuán)層面】長(zhǎng)三角首份民間生活價(jià)值白皮書(shū),以H5網(wǎng)頁(yè)或微信長(zhǎng)圖的形式發(fā)布fU*1DAXVRKAIBPMIHUMiriiuitt

10、AXIInniRV*iWmw&wMvav8l._:ij:二二s三三三三=示例示例V返回頂釦并關(guān)注本公眾號(hào)卸有機(jī)會(huì)辰桶I中梁價(jià)值生活白皮書(shū)正在進(jìn)行時(shí)誠(chéng)邀簽與I【金華】終極大獎(jiǎng)送懷去#201615；洲杯彳（贈(zèng)送隨時(shí)起飛/巴餐往返機(jī)票）高潮期一白皮書(shū)發(fā)布【項(xiàng)目層面】可結(jié)合開(kāi)盤(pán)時(shí)間點(diǎn),結(jié)合項(xiàng)目亮點(diǎn),制作XX市價(jià)值生活白皮書(shū)完蕙配章萬(wàn)科品牌，調(diào)犀生盞所需.安全便援，方的生活社區(qū)劇曄鋌克駅G裔倍渝螂臺(tái).柜對(duì)一fit社區(qū)剳入的外來(lái)品M!良彌力.I持續(xù)期一媒體沙龍Zt=J陪伴、約會(huì)、起做飯運(yùn)動(dòng)健身、j也許接孩子逛街、起布置新家、一起迎接寶寶的到來(lái)生活.快樂(lè)社交.持續(xù)期注r中梁價(jià)值魔方倡導(dǎo)：和諧的鄰里、有價(jià)值的

11、人生健康生活方式和諧的鄰里有價(jià)值的人生7L中梁魔方悅動(dòng)夏日魔方行動(dòng)中梁金魔方活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)時(shí)間：2017.3.1-2017.5.31活動(dòng)主題:傳播重點(diǎn)：中梁地產(chǎn)為生活創(chuàng)造價(jià)值參與群體:社會(huì)人士&員工活動(dòng)方式：以健康樂(lè)跑為主，城市騎行為輔（項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況二選一）中梁IP導(dǎo)入:中梁價(jià)值魔方將化身成活動(dòng)吉祥物,始終伴隨活動(dòng)進(jìn)行中梁魔方悅動(dòng)活動(dòng)影響力普及性參與度曝光率門檻低，社會(huì)大眾都可參與進(jìn)來(lái);活動(dòng)形式符合大眾心理,易于接受。不僅僅局限環(huán)保產(chǎn)業(yè)、環(huán)保人士,同樣對(duì)愿為環(huán)保事業(yè)盡一份力、努力發(fā)展環(huán)保產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和人群。借助各大主流媒體的影響,匯聚關(guān)注焦點(diǎn)IP導(dǎo)入-樂(lè)豆令天耒數(shù)數(shù)大案跑前如何煤身。V預(yù)熱期海

12、報(bào)活動(dòng)吉祥物活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容一集團(tuán)支持資源彳活動(dòng)主形象中梁魔方跑為生活創(chuàng)造價(jià)值活動(dòng)微信預(yù)熱稿件、海報(bào)活動(dòng)策劃方案支持/細(xì)化主題建議/議XTEPELLUKItcun2015報(bào)名流逢表中梁魔方樂(lè)跑I活動(dòng)規(guī)則從4月初持續(xù)到5月底的跑步活動(dòng)，我們以”中梁魔方樂(lè)跑”為主談,分兩條線來(lái)進(jìn)行。#中梁魔方樂(lè)跑#區(qū)域公司線：40天預(yù)賽選拔計(jì)劃以網(wǎng)絡(luò)途徑或各地項(xiàng)目售樓中心接受員工或社會(huì)人士報(bào)名O通過(guò)趣味主題跑，吸引更多的員工和社會(huì)人士參與互動(dòng)，吸引媒體關(guān)注，并選拔優(yōu)秀隊(duì)員備戰(zhàn)上海中梁魔方樂(lè)跑挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)。I活動(dòng)規(guī)則從4月初持續(xù)到5月底的跑步活動(dòng),我們以中梁魔方樂(lè)跑為主題z分兩條線來(lái)進(jìn)行。#中梁魔方樂(lè)跑#集團(tuán)線：魔方

13、樂(lè)跑決賽是中梁魔方樂(lè)跑的最終挑戰(zhàn),是45天預(yù)賽的最終成果檢驗(yàn)統(tǒng)一身著中梁魔方樂(lè)跑服，形成醒目的風(fēng)景線。設(shè)置中梁吶喊團(tuán)，中梁價(jià)值魔方做為活動(dòng)的吉祥物和活動(dòng)開(kāi)跑，最終根據(jù)比賽的跑步成績(jī)，予以獎(jiǎng)勵(lì)和表彰活動(dòng)規(guī)劃5冃4月14月30日4冃I氐集預(yù)賽:線上集團(tuán)決賽預(yù)賽：線下活動(dòng)報(bào)名活動(dòng)內(nèi)容一項(xiàng)目執(zhí)行落地跑步獎(jiǎng)勵(lì)：項(xiàng)目層面，可根據(jù)排名情況，設(shè)置各種獎(jiǎng)勵(lì)措1線下：以各項(xiàng)目為發(fā)起者,以個(gè)人為單位施。定制中梁專屬服裝：參考中梁價(jià)值魔方，為員工跑步爰好者定制跑步服。線上：嫁接微信,累計(jì)每天跑步里程,并及時(shí)分享更新全國(guó)排名。中梁城市騎行如今,城市騎行人數(shù)越來(lái)越多，它不僅可以低碳出行，緩解交通壓力和汽車尾氣污染。同時(shí)也

14、能給人們帶來(lái)健康和快樂(lè)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題：2016中梁城市騎行活動(dòng)時(shí)間：4月-5月報(bào)名：網(wǎng)絡(luò)途徑或各地項(xiàng)目售樓中心接受員工或社會(huì)人士報(bào)名活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目視情況而定人數(shù)：100人以上參賽唯一資格：你必須得有輛自行車活動(dòng)流程制定騎行路線前期安排大賽啟動(dòng)儀式上海站宣布騎行活動(dòng)正式開(kāi)始活動(dòng)內(nèi)容中梁方陣業(yè)主方陣社會(huì)方陣各項(xiàng)目可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行活動(dòng)安排以及最終的獎(jiǎng)勵(lì)r4和諧的鄰里中梁夏日魔方行動(dòng)I活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)主題：中梁夏日魔方行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2017年6-2017年8月規(guī)模:60人年齡:812歲參與人群：全社會(huì)公開(kāi)招募選拔中梁小業(yè)主筑梁基金捐助的貧困生中梁IP導(dǎo)入：伴隨孩子們一起參加中梁價(jià)值魔方行動(dòng)活動(dòng)目的：中

15、梁倡導(dǎo)親密的社交，尤其是家庭成員之間有更多的互動(dòng)平臺(tái)讓家人之間、鄰居之間有更多的互動(dòng)。為結(jié)合中梁價(jià)值魔方體系在夏日魔方行動(dòng)中融入魔方課堂環(huán)節(jié)。轉(zhuǎn)動(dòng)魔方轉(zhuǎn)動(dòng)智慧轉(zhuǎn)動(dòng)創(chuàng)意，搭建，可以活動(dòng)規(guī)劃2017年7月2017年8月學(xué)員海選招募社會(huì)公開(kāi)選拔-小業(yè)主中梁捐助的貧困生各逝目操作當(dāng)?shù)孛襟w、自媒體與上海主流媒體同期宣傳魔方行動(dòng)夏令營(yíng)魔方課堂迪士尼集團(tuán)執(zhí)行,上海主流媒體追蹤報(bào)道,各地媒體配合宣傳2017年9月2017年9月活動(dòng)集團(tuán)和項(xiàng)目同步宣傳助梁計(jì)劃啟動(dòng)啟動(dòng)公益計(jì)劃在開(kāi)學(xué)季對(duì)貧困生進(jìn)行捐助在魔方行動(dòng)結(jié)束的閉營(yíng)儀式上,宣布啟動(dòng)助梁計(jì)劃學(xué)員海選招募啟動(dòng)時(shí)間：2017年7月報(bào)名地點(diǎn):中梁項(xiàng)目售樓中心招募條件:

16、根據(jù)報(bào)名人數(shù)，來(lái)制定海選內(nèi)容報(bào)名人數(shù)較多的項(xiàng)目，可通過(guò)小型的魔方大賽進(jìn)行篩選。魔方大賽為暖場(chǎng)類獨(dú)立活動(dòng)，各項(xiàng)目可根據(jù)營(yíng)銷需求，自行選擇是否參與。也可設(shè)置其他活動(dòng)項(xiàng)目，可根據(jù)自身銷售需要，采取客戶回饋、促銷政策、暖場(chǎng)活動(dòng)等方式制定參加者條件與名額?；顒?dòng)整體形象：6月中旬，活動(dòng)整體形象在線上、線下同期發(fā)布學(xué)員海選招募活動(dòng)微信預(yù)熱稿件、海報(bào)活動(dòng)微信報(bào)名3制造話題引起廣泛討論一利用現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)、知乎、豆瓣等建立聯(lián)合傳播矩陣。中梁夏日魔方行動(dòng)魔方行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2017年8月5日月7日活動(dòng)地點(diǎn)：上?；顒?dòng)形式:以魔方行動(dòng)夏令營(yíng)的形式,以快樂(lè)為夏令營(yíng)主旨，邀請(qǐng)小朋友和家長(zhǎng)一起參與主要活動(dòng):魔方課堂、思維訓(xùn)

17、練、知識(shí)競(jìng)賽、趣味問(wèn)答、總部參觀、迪士尼游玩等，讓小朋友自己組建團(tuán)隊(duì)，通過(guò)健康生活常識(shí)搶答，獲取相關(guān)禮品，中梁價(jià)值小魔方稱號(hào)魔方行動(dòng)魔方課堂：魔方知識(shí)問(wèn)答魔方單面還原比賽魔方六面還原比賽迪士尼：迪士尼能滿足每個(gè)孩子的夢(mèng)想，在這里能夠?qū)ふ覍儆谧约旱目鞓?lè)魔方行動(dòng)結(jié)束的閉營(yíng)儀式上,正式啟動(dòng)中梁助梁計(jì)劃助梁計(jì)劃/魔方行動(dòng)結(jié)束的最后一天，在閉營(yíng)儀式上，對(duì)參加活動(dòng)的貧困學(xué)生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)捐助。并對(duì)夕卜宣布中梁正式啟動(dòng)助梁計(jì)劃。/并定在每年8月7日，為中梁的公益日，關(guān)注貧困兒童。/公益活動(dòng)將在未來(lái)改善中梁的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是中梁對(duì)長(zhǎng)期目標(biāo)的信念。忙益I小時(shí)筆關(guān)注重癥孤兒,活動(dòng)時(shí)間：2017年9月地點(diǎn)：各項(xiàng)目所在城市1、

18、魔方行動(dòng)VCR展示2、相片回顧活動(dòng)3、學(xué)員感受4、家長(zhǎng)感言5、媒體報(bào)道參加活動(dòng)的貧困學(xué)生6、中梁在學(xué)員回去后，進(jìn)行回訪合影有價(jià)值的人生中梁金魔方金秋豪禮相送活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)時(shí)間：(2017.9.1-2016.10.30)活動(dòng)主題及主形象活動(dòng)以價(jià)值、幸福、收獲、購(gòu)房為主題內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，各項(xiàng)目采用統(tǒng)一的大主題和主形象，在主形象中增加項(xiàng)目Log。、項(xiàng)目促銷信息等元素。各項(xiàng)目可根據(jù)實(shí)際庫(kù)存及加推情況進(jìn)行調(diào)整。活動(dòng)目的去庫(kù)存：各項(xiàng)目根據(jù)需求，在存量風(fēng)險(xiǎn)較大的三四線城市，把握最佳促銷時(shí)機(jī)，及時(shí)清理庫(kù)存品牌傳播:短時(shí)間內(nèi)密集的品牌曝光，吸弓I客戶關(guān)注，提升品牌傳播度活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容（促銷形式）活動(dòng)內(nèi)容是以分享、

19、贈(zèng)送、惠購(gòu)為亮點(diǎn)的三個(gè)促銷動(dòng)作，同時(shí)與活動(dòng)主題進(jìn)行結(jié)合，在豐收大禮、財(cái)富基金、優(yōu)惠好房打好組合拳。從而達(dá)到渲染活動(dòng)氣氛的同時(shí)，吸引人氣、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品為純金打造金魔方。本次聯(lián)動(dòng)促銷對(duì)各項(xiàng)目的具體促銷形式不做限制，項(xiàng)目根據(jù)實(shí)際情況自主制定促銷形式和優(yōu)惠幅度。傳播內(nèi)容/活動(dòng)推廣執(zhí)行建議【前期】以項(xiàng)目自媒體平臺(tái)，使用小游戲及小獎(jiǎng)品進(jìn)行趣味吸引、病毒傳播，從而達(dá)到活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)、擴(kuò)大宣傳影響的目的，線上引流、線下蓄客?！净顒?dòng)期間】活動(dòng)新聞通稿、廣告發(fā)布、活動(dòng)單頁(yè)、入住項(xiàng)目社區(qū)廣告、廣播、新老客戶短信電話邀約。V品牌傳播:短時(shí)間內(nèi)品牌密集曝光，吸引客戶關(guān)注，提升品牌傳播度/聯(lián)動(dòng)促銷:各地多盤(pán)聯(lián)動(dòng)促

20、銷，同時(shí)進(jìn)行大力宣傳推廣，短期內(nèi)集中曝光，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌的快速傳播，塑造集團(tuán)實(shí)力雄厚的品牌形象。低成本高產(chǎn)出營(yíng)造品牌文化氛圍MessageHouse01A了解品牌(2016年12月-22月02修理解品牌(2017年月-2月)03溝牌實(shí)踐(2017年3月-10月工具:視頻宣傳公司網(wǎng)站強(qiáng)制電腦桌面活動(dòng):品牌內(nèi)化培訓(xùn)工具:內(nèi)部刊物掛歷臺(tái)歷新年賀卡開(kāi)年品牌禮品活動(dòng):公司年會(huì)工具：品牌管理手冊(cè)辦公場(chǎng)所布置活動(dòng):品牌文化宣傳月標(biāo)桿人物塑造傳播渠道:自媒體、品牌活動(dòng)、品牌文化墻等中梁價(jià)值魔方：將化身為品牌文化宣導(dǎo)代言人,以吸引集團(tuán)和區(qū)域公司員工主動(dòng)參與為主IP導(dǎo)入說(shuō)明了解品牌一品牌內(nèi)化培訓(xùn)安全了解品牌一品牌內(nèi)

21、化培訓(xùn)培訓(xùn)目標(biāo)：使員工產(chǎn)生認(rèn)同感、價(jià)值感、自豪感和信仰感培訓(xùn)方式:不僅要有對(duì)體系的闡釋和論證還要善于應(yīng)用案例來(lái)引導(dǎo)員工必要時(shí)，可設(shè)計(jì)、引入一些體驗(yàn)式訓(xùn)練內(nèi)容:了解品牌一品牌內(nèi)化培訓(xùn)示例：價(jià)值”主題的體驗(yàn)式訓(xùn)練項(xiàng)目培訓(xùn)課堂上的劇本模擬，如如果我是品牌文化中心總經(jīng)理。參與價(jià)值魔方小組交流討論，結(jié)合以往的工作經(jīng)驗(yàn)，去理解中梁的價(jià)值體系。新員工培訓(xùn),根據(jù)價(jià)值魔方6個(gè)面,把員工分成六個(gè)小組,通過(guò)表演的形式”去演一個(gè)關(guān)于”價(jià)值”的小故事。了解品牌一工具即直尸f亍世間大獲初盯劃fisim國(guó)蒜於Ui心61MMTTF正7Foffi1/青春里t理解品牌一工具品牌理念讀本,凸顯人本J合作的企業(yè)歸屬感01梁胞產(chǎn)謙中梁

22、地產(chǎn)集團(tuán)品牌理念讀本二i一干夾田說(shuō)HAPPINESSISA.JOIRNEY京測(cè)fMJC訂枉忙-屮詁冋肥=藝蛉Wfl也*可廈妙內(nèi)悅內(nèi)血力冇、反*二1=口ZIIENNOKULES們叫-4F-rtR出拓；怦族“以護(hù)門熾還疥I品牌實(shí)踐一活動(dòng)I品牌實(shí)踐一活動(dòng)員工活動(dòng)品牌文化宣傳月活動(dòng)：促進(jìn)員工對(duì)公司品牌文化的關(guān)注和理解，豐富員工生活時(shí)間：2016年11月1011月31日參與對(duì)象:全體員工植入渠道培訓(xùn)方式及內(nèi)容所需支持內(nèi)刊/品牌文化刊登品牌文化的核心理念發(fā)布體現(xiàn)品牌文化的典型案例各部門投稿海報(bào)/易拉寶品牌文化核心理念展示后續(xù)品牌文化活動(dòng)發(fā)布宣傳區(qū)域公司公司內(nèi)網(wǎng)高層官傳品牌文化的視頻高層談品牌文化的理解、品

23、牌文化月的啟動(dòng)和期望發(fā)布品牌文化核心理解及案例發(fā)起品牌文化相關(guān)討論,員工參與網(wǎng)絡(luò)IT部培訓(xùn)員工在線培訓(xùn),員工在線學(xué)習(xí)集中授課培訓(xùn),各部門報(bào)名參加各部門自發(fā)組織部門內(nèi)部培訓(xùn)/在線學(xué)習(xí)咼層百傳品牌文化的視頻品牌文化的PPT學(xué)習(xí)資料/溝通會(huì)新人溝通會(huì)，集中分享品牌文化的核心理念及案例，了解新員工眼中品牌文化/標(biāo)桿塑造標(biāo)桿人物塑造：以領(lǐng)導(dǎo)人為核心，以優(yōu)秀個(gè)人和領(lǐng)先團(tuán)隊(duì)為重點(diǎn)，進(jìn)行不斷推動(dòng)，成為企業(yè)先鋒。優(yōu)秀個(gè)人關(guān)I到中層物業(yè)、營(yíng)銷各個(gè)條線建立一個(gè)體系化的優(yōu)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)高層，從鼓勵(lì)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的打造,能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)生共同的使命感歸屬感和認(rèn)同感,反過(guò)來(lái)逐漸強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)精神,產(chǎn)生一種3雖大的凝聚力。F企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)

24、人，是企業(yè)文化的人格化表達(dá)，一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的價(jià)值理念、行為準(zhǔn)則與企業(yè)的風(fēng)格形象緊密相包含各個(gè)條線的優(yōu)秀個(gè)人從基層設(shè)計(jì)、出發(fā)秀人才評(píng)選機(jī)制品牌實(shí)踐一活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造:對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化滲透,對(duì)外進(jìn)行形象包裝“媒體訪談“公開(kāi)文章“圖書(shū)出版“公開(kāi)演講“公共活動(dòng)方法人物/內(nèi)刊宣傳IIWH務(wù)實(shí)汎穩(wěn)il虛g-咖低調(diào)礙體簪言業(yè)護(hù)88雷鑿思辨野心髭陽(yáng)光品牌實(shí)踐一活動(dòng)專注楊劍中梁地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)航者對(duì)外形象塑造：與企業(yè)品牌相對(duì)應(yīng)主要內(nèi)容：以對(duì)話聊天的方式進(jìn)行專訪，從工作、生活等各方面了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。以專題、新聞的形式進(jìn)行傳播。塑造專業(yè)、謙和、正能量的集團(tuán)新領(lǐng)頭羊的正面形象。品牌實(shí)踐一工具辦公室場(chǎng)所布置塑造集團(tuán)企業(yè)覆好的品

25、牌形象保護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品信譽(yù)目品牌文化墻強(qiáng)化視覺(jué)感行業(yè)塑權(quán)威突出行業(yè)地位MessageHouse聚焦中梁價(jià)值體系舉辦相關(guān)論壇活動(dòng)中梁地產(chǎn)集團(tuán)確立企業(yè)行業(yè)中的地位IP導(dǎo)入面向行業(yè)魔方將定制成中梁伴手禮，送給媒體.業(yè)內(nèi)專家.行業(yè)同仁魔方音箱6色中梁LOGO魔方雙USB排插接線板I傳播節(jié)奏持續(xù)的專題稿件發(fā)布配合春季促銷及活動(dòng)n月12月1月2月3月4月以媒體發(fā)聲為主項(xiàng)目考察項(xiàng)目考察媒體發(fā)布會(huì)以傳播中梁品牌理念為主讓媒體、客戶直觀了解中梁通過(guò)考察人員形成二次傳播迅速樹(shù)立業(yè)界口碑中梁地產(chǎn)高層訪談權(quán)威認(rèn)證+專業(yè)推廣6月一7月月行業(yè)權(quán)威走進(jìn)中梁專題研討會(huì)從專業(yè)角度塑造企業(yè)形象從權(quán)威的角度，認(rèn)證品牌行業(yè)地位專題研討

26、會(huì)I集H層面走進(jìn)中梁專題研討會(huì)邀約媒體、資本界、行業(yè)相關(guān)人士走逬中梁地產(chǎn)，面對(duì)面交流，探索企業(yè)發(fā)展之路幫助企業(yè)從專業(yè)角度塑造企業(yè)形象推動(dòng)企業(yè)與金融圈.業(yè)內(nèi)專家.行業(yè)媒體圈的優(yōu)質(zhì)關(guān)系網(wǎng)研討舍察例示意.【走進(jìn)中梁地產(chǎn)】A為中梁地產(chǎn)走制的專題研討會(huì)，i請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家走進(jìn)企業(yè),與企業(yè)高層直接對(duì)話,探討企業(yè)發(fā)展。會(huì)議主題：資源型房企的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路會(huì)議形武:小型研討會(huì),會(huì)議規(guī)模：20人會(huì)議時(shí)間：半天邀請(qǐng)嘉賓：業(yè)內(nèi)專家.中梁地產(chǎn)高層、億翰智庫(kù)研究中心分析師邀請(qǐng)媒體：10家媒體到場(chǎng)發(fā)稿f20家媒體不到場(chǎng)發(fā)稿媒體行項(xiàng)目層面生活價(jià)值中梁之旅媒體行以中梁，為生活創(chuàng)造價(jià)值為主題,分季度全國(guó)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)為中梁進(jìn)行有主題、有策劃

27、的媒體溝通會(huì),邀請(qǐng)主流媒體出席。安排中梁相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)策劃主題進(jìn)行發(fā)言，并邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行主題演講。會(huì)議主題出席嘉賓會(huì)議主持媒體溝通會(huì)策劃建議根據(jù)中梁戰(zhàn)略或近期亮點(diǎn)確定會(huì)議主題中梁領(lǐng)導(dǎo)（根據(jù)會(huì)議主題安排）+行業(yè)專家XX媒體人數(shù)發(fā)稿媒體1520人=20家（含未出席）總裁會(huì)集團(tuán)層面高效嫁接資源,行業(yè)高層內(nèi)傳遞中梁企業(yè)價(jià)值1520人閉門會(huì)議每年度12次參會(huì)企業(yè):藍(lán)光集團(tuán)、三盛宏業(yè)、光明地產(chǎn)、新城控股、浙江中天集團(tuán)、東原地產(chǎn)、仁恒集團(tuán)、旭輝集團(tuán)、海亮集團(tuán)、金科控股集團(tuán)、弘陽(yáng)集團(tuán)、協(xié)信集團(tuán)、藍(lán)潤(rùn)集團(tuán)、新希望集團(tuán)等。行業(yè)沙龍專題稿發(fā)布金融電話會(huì)議研究報(bào)告稿發(fā)布行業(yè)行業(yè)行業(yè)行業(yè)行業(yè)行業(yè)中梁地產(chǎn)有潛力.中梁地產(chǎn)

28、值得關(guān)注F、億ftSCCC組用戶11L_3S.1%4S.S%13.1%房地產(chǎn)企業(yè)金融、券商機(jī)構(gòu)億翰資源支持；f空已聶上盅疋2小碼哦:權(quán)威認(rèn)證挖掘品牌核心價(jià)值樹(shù)立企業(yè)行業(yè)地位中梁地產(chǎn)品牌權(quán)威認(rèn)證I權(quán)威認(rèn)證曰帛:用數(shù)據(jù)量化中梁品牌的動(dòng)作頻丿芟和強(qiáng)丿芟發(fā)布:用榜單發(fā)布會(huì),去認(rèn)證企業(yè)行業(yè)地位&企業(yè)展示器兵畫(huà)開(kāi)&現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)I權(quán)威認(rèn)證中國(guó)房企綜合實(shí)力TOP200榜單1月2月3月4月5月6月多項(xiàng)指標(biāo)衡量企業(yè)的綜合實(shí)力,認(rèn)證企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)房企品牌價(jià)值TOP100榜單n月12月權(quán)威認(rèn)證企業(yè)品牌價(jià)值,面向資本界樹(shù)立企業(yè)品牌形象。傳播渠道資本推廣(1)向3000家合作金融機(jī)構(gòu)郵件發(fā)送企業(yè)研究成果作為金融機(jī)構(gòu)重要

29、參考資料。(2)定期與金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行電話會(huì)議,交流研究成果與行業(yè)形勢(shì)。(3)定期舉辦金融論壇，聽(tīng)取資本界對(duì)政策、行業(yè)分析,推動(dòng)企業(yè)與金融界的對(duì)話。證券海通證券、廣發(fā)證券、中信證券、國(guó)泰君安、招商證券、中國(guó)銀河證券、國(guó)信證券、申銀萬(wàn)國(guó)證券、東方證券、中信建投證券、西南證券、國(guó)金證券、光大證券、興業(yè)證券、中金公司、中投證券、華西證券.國(guó)外機(jī)構(gòu)天弘基金、華夏基金、工銀瑞信基金、嘉實(shí)基金、南方基金、廣發(fā)基金、建信基金、中銀基金、匯添富基金、招商基金、博時(shí)基金、富國(guó)基金、華寶興業(yè)基金、鵬華基金、華安基金、銀華基金、大成基金.中信信托、陸家嘴信托、興業(yè)信托、中誠(chéng)信托、平安信托、華潤(rùn)信托、中融信托、建信信托、

30、安信信托、中糧信托、大業(yè)信托UBS、Jefferies、MorganStanley.MerrillLynch、黑石集團(tuán)、摩根大通、渣打銀行、花旗銀行、西蒙投資、紅杉資本.GB獗信科(S廣妄ii!肓c托tiUCruu平妄IE托ifiqanrwirtt議UBSefrillLrnch部分合作金融機(jī)構(gòu)傳播渠道媒體推廣/300余家中央及地方電視“500余家網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)專題制作/10000+百度搜索量/100000+微信稿閱讀量辭：護(hù)ftt*acxf”呻r1怦WJBBBC賃aMRMieCtM!44L止厚卅呑糧単|1用#|：良星播*亙員出早*404?力亠21疋唱WIbtwR3S?.IMMAVAHI3AllKF-*SOOLMMr*9r?UMii.4ir*aYiw時(shí)T網(wǎng)絡(luò)媒體展示“BAHTB*.MiHMVAF2ii訥HtAR.WMA.*f*mai大眾媒體展示矗B一HyrMD微信推廣展示傳播推廣傳播方式同一主題不同視角,不同方式,呈獻(xiàn)給不同的受眾，最大限度地獲取受眾接納度投資者硏究報(bào)告媒體新聞稿客戶一信稿城市潛力研究報(bào)告之溫州篇巧借一帶一路，房企蓄勢(shì)待發(fā)_圖讀懂一帶一路MAWIWrtSV*3UTYMuwvAt.tHJFAWn.EMKUV號(hào).，nnr=*-*rifdWMHiWWWCTMH-9.MUMVBiRiaUU6mrtshaithtvn.