xx品牌輪胎品牌宣傳方案完美版課件

1、第1頁，共91頁。第2頁，共91頁。第3頁，共91頁。朝陽輪胎品牌現(xiàn)狀品牌產(chǎn)品消費者傳播銷售品牌形象較保守，在私家車主中缺乏品牌認知。即將推出半鋼胎輪胎。原有客戶主要為農(nóng)林、建筑、商貿(mào)個體業(yè)主。廣告投放不持續(xù)，傳播活動較少，缺乏與消費者溝通的聲音。全鋼胎銷售鏈較為成熟。需要為新款輪胎重新打開銷路第4頁，共91頁。第5頁，共91頁。第6頁，共91頁。第7頁，共91頁。第8頁，共91頁。第9頁，共91頁。第10頁，共91頁。第11頁，共91頁。81.36%的用戶選擇車型時會關(guān)注所選車型所配置的輪胎品牌 尋求與汽車品牌的聯(lián)合78.94%的車用戶選擇車型時認為車型配套輪胎對其購買決定有參考作用 尋求與

2、汽車品牌的聯(lián)合62.35%的車用戶認為輪胎品牌是其選購的主要認知依據(jù) 注重對朝陽輪胎品牌的推廣55.01%的車主在日常保養(yǎng)汽車時會對輪胎進行保養(yǎng) 擴寬銷售渠道，與汽車維修、美容店聯(lián)合當遭遇輪胎質(zhì)量問題需要處理時，40.94%選擇自行換備胎處理 備胎有市場33.49%的車主表示遭遇過不良的售后服務的經(jīng)歷 服務大有可玩47.95%的車主選擇在汽配城更換輪胎 擴寬銷售渠道，于汽車維修、美容店聯(lián)合根據(jù)騰訊發(fā)布的2011車主輪胎購買及使用習慣調(diào)查報告顯示（調(diào)查有效樣本超過6萬人次）第12頁，共91頁。第13頁，共91頁。第14頁，共91頁。與大型采購商合作開拓企業(yè)級品牌合作（例如互聯(lián)網(wǎng)汽車服務平臺、汽車

3、廠商、4S店、大型汽配中心、工程專用車等）第15頁，共91頁。可以請明星或公眾人物代言及宣傳活動“即使價格比較貴，我也愿意購買偶像使用或代言的產(chǎn)品”“我會積極的推薦我的偶像代言或使用的產(chǎn)品”注重粉絲的力量第16頁，共91頁。和時下汽車行業(yè)相關(guān)的熱門APP深度合作，例如滴滴司機或?qū)＼囁緳C接單達到一定的數(shù)量，服務好評達到等級，朝陽輪胎可以提供免費保養(yǎng)或更新活動，在朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，從而提高朝陽輪胎在行業(yè)中的知名度，以及用戶的好感度，讓出行安全得到更好的保障。借助時下流行APP的熱度第17頁，共91頁。生活和新聞相關(guān)的公眾號最受關(guān)注微信在支付和信息收集上升趨勢讓廣告變成需要滿足大家的好奇心，神秘感，來制

4、造大量的討論話題，產(chǎn)生巨大的聲量與用戶互動平留給用戶發(fā)揮空間第18頁，共91頁。第19頁，共91頁。多管齊下整合營銷必須重視品牌官網(wǎng)和電商網(wǎng)站的建設能在越多媒體上看到廣告的品牌就越可信廣告依舊重要第20頁，共91頁。第21頁，共91頁。第22頁，共91頁。競品現(xiàn)狀國際品牌國內(nèi)品牌第23頁，共91頁。第24頁，共91頁。平面廣告移動端建設米其林 19世紀起源于法國，是子午線輪胎的發(fā)明者，米其林集團業(yè)務活動領域包括各種輪胎，移動輔助系統(tǒng),和旅游服務。其中地圖與指南出版機構(gòu)是該領域的領導者。著名的米其林指南在2000年已有100年歷史。 關(guān)鍵詞：安全 第25頁，共91頁。米其林“極致駕駛體驗”201

5、4艾菲入圍獎登陸米其林極致駕駛體驗活動網(wǎng)站，觀看視頻，回答旅行問題，即可產(chǎn)生專屬你的極致體驗之旅結(jié)果。分享至新浪微博，獲得越多人轉(zhuǎn)發(fā)或者點贊，就越有機會親自駕駛夢幻超跑，前往夢想旅程，實現(xiàn)你的極致駕駛體驗！第26頁，共91頁。米其林艷遇綠色車生活換上MICHELIN，一起轉(zhuǎn)凍夏天 各大車展換上米其林輪胎幸福露營趣第27頁，共91頁。贊助賽事米其林設計大賽小區(qū)查車回力奇兵24小時免費救援 道路安全教育 第28頁，共91頁。歐洲道路安全憲章 全球道路安全合作伙伴 加拿大兒童道路安全宣傳活動 全國輪胎安全周 第29頁，共91頁。賽事相關(guān)視頻產(chǎn)品廣告視頻系列微電影新技術(shù)科普視頻米其林性能團隊視頻米其林

6、安全俱樂部系列視頻第30頁，共91頁。第31頁，共91頁。品牌升級2011年普利司通集團80周年之際，集團發(fā)布了新的企業(yè)理念，更新了企業(yè)標志。 第32頁，共91頁。參與車展贊助賽事您買輪胎我造林 普利司通杯2008年安全駕駛技巧大賽 曾經(jīng)冠名天津女排隊天津普利司通女排現(xiàn)更名為天津渤海銀行女排第33頁，共91頁。平面廣告第34頁，共91頁?！癕ake Cars Green”綠色駕駛環(huán)境啟蒙 車主活動營 年保玉則生態(tài)保護項目 幸福七巧板 家庭快樂創(chuàng)意園之輪胎狂想 安馳樂道”車主體驗營 第35頁，共91頁。產(chǎn)品廣告視頻賽事相關(guān)視頻超級碗廣告搞笑視頻明星參與廣告情感訴求系列視頻第36頁，共91頁。第3

7、7頁，共91頁。平面廣告第38頁，共91頁。固特異小黃鴨愛上下雨天入選2014年度 SABRE“全球50最佳公關(guān)案例” 在2013年8月至9月期間，超過130萬只固特異安乘小黃鴨被派發(fā)給北京、上海、廣州、深圳、成都和杭州這六大城市的車主。通過掃描小黃鴨上的二維碼，可以連接到固特異安乘的手機網(wǎng)站，全面了解產(chǎn)品信息。除了線下派發(fā)產(chǎn)品形象大使固特異安乘小黃鴨之外，此項活動還配合了愛上雨天和注意小黃鴨出沒的系列短片，摒棄了傳統(tǒng)電視廣告的宣傳方式，而選擇了在線視頻網(wǎng)站、手機客戶端和電臺廣播等新型媒體傳播渠道組合。活動還將店內(nèi)促銷與優(yōu)酷網(wǎng)站上的固特異安乘活動官網(wǎng)和新浪微博結(jié)合在一起，消費者可以通過網(wǎng)站和微

8、博來分享愛車與固特異安乘小黃鴨的合影. 固特異御乘II代豪華靜音輪胎帶你唱享好時光以無伴奏歌曲視頻這種音樂形式為基礎，基于微信平臺開發(fā)出了一款極具趣味性與互動性的H5游戲，并將“Everybodys Goodyear”定為整個推廣活動的主題。邀請消費者和各自的朋友一起，重溫經(jīng)典流行，唱享朋友圈。在經(jīng)過H5游戲的一周預熱之后，固特異朋友圈廣告重磅推出，帶來輪胎品牌在微信朋友圈廣告的首秀。通過這一系列領先行業(yè)的產(chǎn)品和品牌傳播創(chuàng)新，固特異讓消費者更直觀感地了解了其品牌和輪胎產(chǎn)品。第39頁，共91頁。秘境之約西藏阿里古格王朝探享之旅 長城國際經(jīng)典車拉力賽贊助賽事第40頁，共91頁。自身前沿科技視頻產(chǎn)品

9、廣告視頻系列搞笑視頻 “安全是一生的事業(yè)”系列公益片第41頁，共91頁。第42頁，共91頁。國產(chǎn)品牌萬力輪胎在今年發(fā)布新品時，采用創(chuàng)新的新品展臺設計向觀眾傳達著“新“的理念。并在新品發(fā)布的同時,公開與馬牌、普利司通等同規(guī)格輪胎進行同場測試、對外開放輪胎體驗活動，打出“性能不輸一線大牌”的口號。第43頁，共91頁。萬力主抓組裝市場,目前已經(jīng)和東風、一汽、廣汽、北汽等車企都有配套,在國內(nèi)整車自主品牌的配套市場更高。現(xiàn)萬力品牌與廣汽乘用、一汽奔騰(B70B90)、神龍汽車(愛麗舍)、東風汽車、深圳比亞迪、江淮汽車等多家國內(nèi)汽車廠家和集團客戶配套。第44頁，共91頁。第45頁，共91頁。平面廣告明星代

10、言第46頁，共91頁。三角集團捐建的雅安市天全縣新場鄉(xiāng)第一中心小學竣工投用公益活動三角公司走訪慰問抗戰(zhàn)老戰(zhàn)士展會活動品牌活動第47頁，共91頁。巨型工程子午胎項目視頻企業(yè)宣傳視頻贊助達喀爾拉力賽第48頁，共91頁。第49頁，共91頁。平面廣告第50頁，共91頁。玲瓏輪胎女子賽車隊蘇州行最好的賽事，最好的卡車，最好的輪胎校園廣告設計大賽品牌活動展會活動第51頁，共91頁。第52頁，共91頁。第53頁，共91頁。第54頁，共91頁。第55頁，共91頁。線下活動第56頁，共91頁。性能篇從容應對多種路況的性價比實力派主視覺示意第57頁，共91頁。第58頁，共91頁。耐用篇以安全耐用代言國產(chǎn)輪胎品質(zhì)主

11、視覺示意第59頁，共91頁。第60頁，共91頁。線上傳播基于多設備，全平臺的數(shù)字創(chuàng)意聯(lián)動第61頁，共91頁。第62頁，共91頁。朋友圈推送廣告或h5 利用個體之間的黏性來增加商家和消費者的忠實性第63頁，共91頁。H5創(chuàng)意示意朝陽撥動輪胎的發(fā)展史第64頁，共91頁。視覺形象升級基于多設備，全平臺的數(shù)字創(chuàng)意聯(lián)動第65頁，共91頁。品牌形象升級更全面的CI體系，更具傳播力的視覺指導第66頁，共91頁。形象店視覺更好的品牌體驗場所帶來全新的服務第67頁，共91頁。產(chǎn)品車陳列視覺更好的展示產(chǎn)品帶來全新的品牌形象第68頁，共91頁。產(chǎn)品視覺更具設計理念與未來屬性第69頁，共91頁。融入互聯(lián)網(wǎng)+利用互聯(lián)網(wǎng)

12、技術(shù)把生產(chǎn)、銷售、體驗、服務整合，打造全新的IOT智能平臺第70頁，共91頁。第71頁，共91頁。第72頁，共91頁。品牌與產(chǎn)品合作與小米、錘子等互聯(lián)網(wǎng)品牌聯(lián)合開發(fā)概念版產(chǎn)品與時俱進，獲得年輕人關(guān)注第73頁，共91頁。第74頁，共91頁?？梢匝s跨界設計師進行概念版輪胎的設計第75頁，共91頁。賽事贊助多品牌聯(lián)動價值共贏第76頁，共91頁。第77頁，共91頁。公益活動幫助山區(qū)留守兒童第78頁，共91頁。第79頁，共91頁。線下活動例如通過普通人自駕活動，旅行紀錄片等體現(xiàn)輪胎在不同路況上的表現(xiàn)第80頁，共91頁。第81頁，共91頁。真人秀節(jié)目邀請韓寒、楊洋等熱門明星參與分組拉力賽的創(chuàng)意節(jié)目為更多人帶來快樂和前進的力量第82頁，共91頁。第83頁，共91頁?？蛻舴崭玫目蛻絷P(guān)系幫助更好的盈利第84頁，共91頁。第85頁，共91頁。第86頁，共91頁。第87頁，共91頁。服務大有