網(wǎng)絡劇對傳統(tǒng)電視劇的影響和沖擊

1、. 目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc9858摘要 PAGEREF _Toc9858 1HYPERLINK l _Toc22986關鍵詞 PAGEREF _Toc22986 1HYPERLINK l _Toc2204一、緒論 PAGEREF _Toc2204 1HYPERLINK l _Toc4306一網(wǎng)絡劇開展?jié)摿薮?PAGEREF _Toc4306 1HYPERLINK l _Toc11806二討論未來網(wǎng)絡劇的開展會影響電視劇的必然性 PAGEREF _Toc11806 1HYPERLINK l _Toc6311二、正文 PAGEREF _Toc6311 1

2、HYPERLINK l _Toc9520一網(wǎng)絡劇和傳統(tǒng)電視劇的地位 PAGEREF _Toc9520 1HYPERLINK l _Toc8404二網(wǎng)絡劇的橫空出世 PAGEREF _Toc8404 1HYPERLINK l _Toc310031、網(wǎng)絡劇的誕生 PAGEREF _Toc31003 1HYPERLINK l _Toc168632、網(wǎng)絡劇誕生的必要條件 PAGEREF _Toc16863 1HYPERLINK l _Toc64633、網(wǎng)絡劇以往的夾縫生存和蓬勃開展的現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc6463 1HYPERLINK l _Toc19148三網(wǎng)絡劇和電視劇的針鋒相對 PAGE

3、REF _Toc19148 1HYPERLINK l _Toc268911、網(wǎng)絡劇和電視劇以往和現(xiàn)在的收視率比照 PAGEREF _Toc26891 1HYPERLINK l _Toc101842、網(wǎng)絡劇和電視劇的受眾群體分析 PAGEREF _Toc10184 1HYPERLINK l _Toc185753、網(wǎng)絡劇和電視劇的盈利模式分析 PAGEREF _Toc18575 1HYPERLINK l _Toc4852四網(wǎng)絡劇超越傳統(tǒng)電視劇的必然性 PAGEREF _Toc4852 1HYPERLINK l _Toc88431、網(wǎng)絡IP價值潛力巨大 PAGEREF _Toc8843 1HYPER

4、LINK l _Toc22092、審批簡單，盈利模式多元 PAGEREF _Toc2209 1HYPERLINK l _Toc133703、互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸 PAGEREF _Toc13370 1HYPERLINK l _Toc655三、結(jié)論 PAGEREF _Toc655 1HYPERLINK l _Toc9251參考文獻： PAGEREF _Toc9251 1. 網(wǎng)絡劇對傳統(tǒng)電視劇的影響和沖擊摘要：在如今網(wǎng)絡劇的快速開展下，網(wǎng)絡劇和傳統(tǒng)電視劇在地位、點擊量等眾多方面發(fā)生了顯著的變化，這些變化都說明了網(wǎng)絡劇的開展在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的主導下有著其巨大的開展?jié)摿ΑＮ磥韼啄甑拈_展當中，網(wǎng)絡劇無疑是

5、傳媒行業(yè)中重要的開展領域，比起傳統(tǒng)電視劇它有著更多的優(yōu)勢，無疑使得傳統(tǒng)電視劇的生存與開展在如今的社會變化中受到了來自網(wǎng)絡劇的強有力的挑戰(zhàn)。本文分析了網(wǎng)絡劇對傳統(tǒng)電視劇的影響和沖擊，同時指出了傳統(tǒng)電視劇未來開展路徑。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡?。粋鹘y(tǒng)電視?。惶魬?zhàn)Abstract: In todays network play, under the rapid development of network and traditional drama in terms of status, clicks, and many other significant changes have taken plac

6、e, these changes are illustrates the development of network drama under the leading of today, the Internet has the huge development potential.In the ne*t few years of development, network drama is one important area for the development of media industry, it has more advantages than traditional telev

7、ision. There is no doubt that makes the survival and development of traditional drama in todays social change by the powerful challenges from network play.Key words: the Internet;The network play;Traditional TV series;challenge一、緒論一網(wǎng)絡劇開展?jié)摿薮箅S著全球化的開展，新型科學技術迅速開展，如智能手機，平板電腦等多種新媒介的出現(xiàn)，其中最為明顯的是傳播媒體的變化。在互聯(lián)

8、網(wǎng)的快速開展下，影視傳媒中出現(xiàn)了許多新的視聽類型，其中網(wǎng)絡劇是一種近幾年開展極快的新型視聽藝術品種。它是指區(qū)別于傳統(tǒng)電視劇的，由電腦網(wǎng)絡專門制作，并且通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇。網(wǎng)絡劇不受時空的影響，為群眾帶來了巨大的便利性，它制作本錢相對較低，制作起來周期短，操作簡捷，對容的原則也具有很大的彈性，相對獲得利潤與電視劇相比也很多*征予： “電視文化傳播導論“ M.*：復旦大學，2003.，網(wǎng)絡劇從一開場的聞不見經(jīng)轉(zhuǎn)，被人嗤之以鼻，到現(xiàn)在它擁有豐富，多樣的觀眾，人氣日益漸增。網(wǎng)絡劇的容和類型涉及很廣，包括對電視劇的改編，擴大，也包括對網(wǎng)游的加工等等。網(wǎng)絡劇是繼電視劇，電影之后的一大開展空間，

9、具有很大的開展?jié)摿?。網(wǎng)絡劇的開展順應了網(wǎng)絡開展的時代要求，符合群眾的靈活化，便利性的需求。因此，網(wǎng)絡劇在目前的市場開展過程中具有巨大的開展?jié)撃堋６懻撐磥砭W(wǎng)絡劇的開展會影響電視劇的必然性網(wǎng)絡劇和電視劇都作為播送傳媒的載體，與電影對傳統(tǒng)電視劇的影響不同，網(wǎng)絡劇多以靈活自制為根基，滿足群眾不同的口味，且其主要以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，而電視劇還仍然以固定的生產(chǎn)制作為根基，主要以電視為主要載體，網(wǎng)絡只是輔助載體。正是在新時代互聯(lián)網(wǎng)的大力開展的推廣下，網(wǎng)絡劇必將對電視劇的開展產(chǎn)生一定的影響。以最近的“太子妃升職記“和之前廣為流傳的“萬萬沒想到“為例，網(wǎng)絡劇在題材的選擇上比電視劇更為自由靈活，且其含有豐富的創(chuàng)新容

10、，帶有時代感和幽默感。這樣的選材容較為符合現(xiàn)如今青年人的欣賞興趣點。我們都知道，電視劇的主要觀眾中除了在家的中年人之外，青年人也是主要的追劇者，而網(wǎng)絡劇的熱播會使得原有的電視劇迷者產(chǎn)生分流。并且，網(wǎng)絡劇注重網(wǎng)上點擊量，重視網(wǎng)上互動性，它常常以能以隨時隨地的靈活性足以滿足如今處在劇烈緊環(huán)境下的工作者，這樣的靈活性更符合現(xiàn)代人的視聽需求和視聽方式。但電視劇卻除題材選擇的局限之外，也不能兼顧所有觀眾對電視劇的及時需求，常常以電視臺的播放為主，再依次通過網(wǎng)絡展播，這樣的傳統(tǒng)思維制約了一局部觀眾的需求。因此，網(wǎng)絡劇的快速開展必然影響電視劇的開展，前景一片光明。二、正文一網(wǎng)絡劇和傳統(tǒng)電視劇的地位網(wǎng)絡劇作為

11、新興的開展方向，是我國傳媒行業(yè)的新領域，具有很強的開展態(tài)勢。它主要以靈活多層次、草根性的創(chuàng)作對象為靈感來源，用網(wǎng)絡技術整合多樣性的容，適應多元的價值理念。網(wǎng)絡劇的開展初期多數(shù)以低本錢的投入、小制作為主，常常是帶有低級容、低級表現(xiàn)力的小型劇，多數(shù)人對此并不在意也不看好錢智明、李沐樘： “電視藝術傳播 理論“M.*大學，2009 .。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速變更和創(chuàng)新，人們的視野逐漸翻開，人們對網(wǎng)絡劇的需求逐漸升高，創(chuàng)作者對其投入也逐漸加大，因此網(wǎng)絡劇的制作也改變以往的劣質(zhì)技術和低級視角，開場固定其主要的傳播對象，并以固定的觀眾對象、觀眾類型的特點，有目的的開發(fā)其容。網(wǎng)絡劇也開場植入廣告重視整體

12、效益力度、有方案地更新制作技術、創(chuàng)造劇情容，以豐富多樣的情節(jié)劇情吸引著無數(shù)的青年觀眾。除此之外，網(wǎng)絡劇也十分強調(diào)觀眾與劇情的互動，重視網(wǎng)絡點擊量，因此網(wǎng)絡劇以新型的網(wǎng)絡宣傳方式引領觀眾在網(wǎng)上互動，而這樣的方式同時也符合如今互聯(lián)網(wǎng)的開展時代需求，所以，網(wǎng)絡劇的開展已經(jīng)占據(jù)著播送傳媒的重要容，并不斷沖擊著傳統(tǒng)電視媒介的原有生態(tài)體系，十分符合如今追求個性、追求自由的網(wǎng)絡開展趨勢。傳統(tǒng)的電視劇作為傳播媒體的主導媒介引領的主體開發(fā)容，仍然有著扎實的根基。傳統(tǒng)電視劇在容上的選擇以符合群眾需求為標準，在播放的形式上依然以電視臺為主體，在固定的欄目、固定的時間下有規(guī)律的進展播放，當然它也與互聯(lián)網(wǎng)有合作聯(lián)系，如

13、騰訊視頻及時更新等等。傳統(tǒng)電視劇有著幾十年的開展歷史，群眾已經(jīng)習慣性地承受傳統(tǒng)電視劇，同時傳統(tǒng)電視劇也在努力及時的調(diào)整自己以適應新時代下群眾的需求。網(wǎng)絡劇的開展是新興的開展方向，它和傳統(tǒng)電視劇相比，在容的選擇和制作上并沒有明顯的差距，兩者主要的差距是在于前者更加靈活、自由、簡易和多樣性?？傊M管網(wǎng)絡劇風行一時，但傳統(tǒng)電視劇目前仍然有著重要的地位。二網(wǎng)絡劇的橫空出世1、網(wǎng)絡劇的誕生網(wǎng)絡劇伴隨這移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)，開場于局部草根民眾自己自發(fā)拍攝的生活中的簡單視頻，是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的含劇情的視頻。例如“后舍男孩團體的出現(xiàn)，主要是兩名在校大學生組成，以視頻的方式記錄自己團隊用奇思妙想的形式演繹各地神曲

14、，并且組成了連續(xù)的播放模式，這樣一系列的視頻展放的熾熱度開啟了網(wǎng)絡自制劇的先河。隨后，網(wǎng)絡自制劇開場大量的遍布到網(wǎng)絡上但由于技術不佳，容的普遍等原因，一直處于不溫不火的狀態(tài)。直到出現(xiàn)了一些主要以網(wǎng)絡劇的制造為主的集團和企業(yè)，網(wǎng)絡劇的制作改良了之前簡單隨意的生活記錄的方式，開場投入一定的技術手段和資金，以草根生活為創(chuàng)新題源，創(chuàng)造性的展示具有想象性的豐富多彩的生活容，且引入了大量的具有表演天賦的新人。網(wǎng)絡劇開場形成了系統(tǒng)的體系。這一點主要追溯到 2012 年由金云涌文化傳播公司制作、樂視網(wǎng)出品的“東北往事之黑道風云 20 年“， *亦弛.我國網(wǎng)絡自制劇的開展歷程及現(xiàn)狀研究.東南傳播.201509.

15、并取得了巨大的成果。在此之后，大批量的制作精巧的網(wǎng)絡劇開場出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡視頻上，進入了以互聯(lián)網(wǎng)為主導的傳播媒介的新時代。網(wǎng)絡劇正是有著這樣大的網(wǎng)絡反響和成果，一局部傳統(tǒng)的電視劇就受到了很大的影響，許多電視劇在電視頻道下的播放，觀眾觀看數(shù)遠不及網(wǎng)絡上網(wǎng)絡劇的點播量。2、網(wǎng)絡劇誕生的必要條件盡管網(wǎng)絡劇的選材、定角色、選場景、配劇本、試鏡等流程與傳統(tǒng)電視劇的流程沒有太大差異，但網(wǎng)絡劇的誕生仍然有其必要的誕生條件。2.1互聯(lián)網(wǎng)技術：網(wǎng)絡劇就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介的網(wǎng)絡劇情，所以互聯(lián)網(wǎng)技術是網(wǎng)絡劇誕生不可防止的根本性條件。2.2根本的編劇、演劇技術：網(wǎng)絡劇和傳統(tǒng)電視劇的共性也在于兩者都是一系列的藝術視聽劇

16、集。對于根本的編劇、演劇的根本容和流程是兩者都必不可少的條件。網(wǎng)絡劇的編制更要注重其簡易型和靈活性，要比傳統(tǒng)電視劇更加具有創(chuàng)新性。2.3創(chuàng)作點擊互動的數(shù)據(jù)化技術：網(wǎng)絡劇的成功標志是其在網(wǎng)上的點擊量多少，互動量多少。網(wǎng)絡劇除制作播放之外，還需要嚴密關注網(wǎng)絡劇在網(wǎng)上的播放量隨時與觀眾進展互動，并將其進展數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化保持反思，不斷改良，充分發(fā)揮網(wǎng)絡劇的獨特優(yōu)勢。2.4整體容連貫有意義，每集容短小精悍：網(wǎng)絡劇一定要防止長篇大論的累贅式表演。網(wǎng)絡劇的一大特色就是短小的故事情節(jié)，豐富的在意義，所以網(wǎng)絡劇的編制必須每集保持20分鐘左右的容，保證其短小簡易的特性。2.5做好發(fā)行與宣傳的有效工作：網(wǎng)絡劇目前已經(jīng)形

17、成了屬于自己的集團或企業(yè)效應，它也一定量地追求效益和利潤，只有這樣網(wǎng)絡劇才能形成自己的市場。在這個過程中，網(wǎng)絡劇的宣傳工作主要是由網(wǎng)絡媒體平臺來進展宣傳，有必要一定程度上和媒體建立一種良好的互惠模式，通過媒體的網(wǎng)絡發(fā)布進展網(wǎng)絡劇的宣傳，并且網(wǎng)絡劇的發(fā)行還要基于一定的視頻，如樂視網(wǎng)、愛奇藝等，這樣的發(fā)行模式使得網(wǎng)絡劇要嚴密和網(wǎng)絡視頻的合作，保持網(wǎng)絡劇的高出產(chǎn)率。3、網(wǎng)絡劇以往的夾縫生存和蓬勃開展的現(xiàn)狀網(wǎng)絡劇的開展經(jīng)歷了以往的被人無視的時代，起步的開展階段屬于在夾縫中生存，不僅僅受到傳統(tǒng)電視劇的影響，自身也有許多的問題，沒有穩(wěn)定的開展領域，其生存空間極其狹窄，但是如今的網(wǎng)絡劇已經(jīng)逐漸開展到較為輝煌

18、的階段。根據(jù)最近的相關報道，“2014年 12月22日-25日艾瑞網(wǎng)絡調(diào)研數(shù)據(jù)，在1524名受訪者中，每天收看網(wǎng)絡劇的比例到達34.32%；29.46%的網(wǎng)絡劇觀眾能承受的最長欣賞時間為3045分鐘；觀看免費容且同時收看多部網(wǎng)絡劇的受眾分別占總?cè)藬?shù)的73.89%和57.16%。馮宗澤.國內(nèi)網(wǎng)絡劇的現(xiàn)狀與開展趨勢.傳媒.2015(04).對這些數(shù)據(jù)做細致的分析之后，我們不難發(fā)現(xiàn)許多觀眾開場趨向于對短小精良、新穎獨特的網(wǎng)絡劇的追捧，網(wǎng)絡劇的開展已經(jīng)占據(jù)了現(xiàn)代人們平時的主要休閑時間。同時我們進一許的分析調(diào)查數(shù)據(jù)的來源也可以看出，多數(shù)喜愛網(wǎng)絡劇的觀眾是1635歲的年齡階段，而這個年齡階段的人群正是未來

19、社會開展過程中的主力，他們多數(shù)人追捧新穎、有趣、驚悚等的網(wǎng)劇容，網(wǎng)絡劇容的豐富性、創(chuàng)新性正好符合這類人群的欣賞口味。所以可以推斷出網(wǎng)絡劇將是未來開展過程中不可防止的開展潮流。三網(wǎng)絡劇和電視劇的針鋒相對1、網(wǎng)絡劇和電視劇以往和現(xiàn)在的收視率比照電視劇的開場和開展根本上是伴隨這電視產(chǎn)業(yè)的開展和產(chǎn)生而變化的。隨著中國改革開放的起步，經(jīng)濟的迅速開展，70年代末以后，電視機逐漸普及，伴隨著電視行業(yè)的開展，電視劇開場成為主要的開發(fā)資源，從70、80年代的電視劇產(chǎn)量只有8、9集的年產(chǎn)量到2000年年產(chǎn)量唱過一萬集的變化，以及電視劇的播放時間也變成了原來的20倍。電視劇產(chǎn)量的龐大也使得電視頻道多達3000多個，

20、這么多的電視頻道每天的電視劇的播放總量到達5000集，而觀看的觀眾人數(shù)到達數(shù)億人。除此之外，近幾年網(wǎng)絡視頻的開放，相當一局部的傳統(tǒng)電視劇開場在網(wǎng)絡上進展播放，其點擊量也接近與數(shù)億次，如前幾年的“甄嬛傳“和今年“羋月傳“的收視率都穩(wěn)坐各大排名前幾。如此大的收視率使得傳統(tǒng)電視劇仍然保持著重要的傳媒的地位。當然傳統(tǒng)電視劇行業(yè)的開展不僅受到科技媒介和市場競爭的影響，還要兼顧反響中國的歷史開展情況，中國的經(jīng)濟、政治、文化等實際情況的表現(xiàn)，為了促進中國特色社會主義的積極安康的開展，一定程度上受到國家播送傳媒總局的管理。因此，傳統(tǒng)的電視劇有其自己的在價值的追求，是兼顧人民群眾安康開展的自由競爭。網(wǎng)絡劇則相對

21、于傳統(tǒng)電視劇來說有著足夠的自由性和開放性，它的開展在近幾年網(wǎng)絡技術的大力推動下，新思想的迅猛沖擊下有著快速的開展。尤其是2015年被稱之為網(wǎng)絡劇開展的“井噴年。通過一系列的調(diào)查而得，相關數(shù)據(jù)展現(xiàn)出在2015年的前半年，上線網(wǎng)絡劇總量到達166部，相比擬2014年全年205部網(wǎng)絡劇的總量來說，半年的數(shù)量已經(jīng)接近14年一年的數(shù)量，可見網(wǎng)絡劇的開展之快。同時，根據(jù)最近幾年有名的網(wǎng)絡劇，如“萬萬沒想到“、“匆匆那年“等網(wǎng)絡劇的點播量:“萬萬沒想到“點播量達7.2億，“萬萬沒想到之小兵過年“點播量達1.68億，“廢柴兄弟“點播量達3.45億，“屌絲男士第三季“點播量達9.75億，“匆匆那年“點播量達9.

22、34億，“微時代“點播量達3.84億等，可見網(wǎng)絡劇的開展迅速上升。通過以上網(wǎng)絡劇和電視劇以往和現(xiàn)在收視率的描述和比照可得，網(wǎng)絡劇近幾年的收視率已經(jīng)開場接近傳統(tǒng)電視劇的收視率，并且一些有名的網(wǎng)絡劇已經(jīng)超越了大局部傳統(tǒng)電視劇的收視率，如今年的“太子妃升職記“。從這些數(shù)據(jù)看出，網(wǎng)絡劇的開展趨勢勢不可擋。2、網(wǎng)絡劇和電視劇的受眾群體分析之前的分析中已經(jīng)看出網(wǎng)絡劇的受眾人群很少是中老年人，多數(shù)為1635歲的青年人群，這一類型的人群視野相對開放，欣賞視角比擬獨特，且其有著足夠多的上網(wǎng)時間，所以他們更容易承受并投入到網(wǎng)絡劇的懷抱中。則對于傳統(tǒng)電視劇來說，它們是基于群眾的視野而設定的，人群并不局限，多數(shù)處在中

23、年及老年階段的人群，也有一定數(shù)量的青少年人群。所以，傳統(tǒng)的電視劇仍然有著自己的廣闊的受眾人群，這局部人群常常是以固定的時間段來承受傳統(tǒng)電視劇，并且多數(shù)人群有著自己穩(wěn)定的生活休閑的時間和穩(wěn)定的作息規(guī)律，能一定程度上保持傳統(tǒng)電視劇擁有*些固定的人群。而對于網(wǎng)絡劇來說就不同，它的繁榮得依賴于自身的創(chuàng)造性獨特性來充分滿足青年人群的需求。3、網(wǎng)絡劇和電視劇的盈利模式分析從盈利方面來看，網(wǎng)絡劇和電視劇的盈利模式有著很大的不同。電視劇的盈利模式十分簡單和穩(wěn)定，多數(shù)以“賣片為主要的盈利模式，以電視劇的被電臺的買夠數(shù)來作為主要的盈利容。但是，目前為止，一些電視劇也開場了一定上的廣告投入，如現(xiàn)代劇中可以較容易地植

24、入汽車、手機等廣告，傳統(tǒng)電視劇通過這種少量的廣告投入也可獲取一定的利潤。與傳統(tǒng)的電視劇不同，網(wǎng)絡劇的本錢相對較低，雖然也有一定量的買購數(shù)的盈利容，但是其主要的盈利模式是廣告的植入，大量的廣告植入并不像電視劇中植入的沖突性，而是在網(wǎng)絡劇中有著其獨特的幽默效果等，這樣的盈利模式能為網(wǎng)絡劇提供大量的利潤，也深受市場其他產(chǎn)業(yè)的需求和喜愛。四網(wǎng)絡劇超越傳統(tǒng)電視劇的必然性1、網(wǎng)絡IP價值潛力巨大互聯(lián)網(wǎng)的IP行業(yè)具有其獨特的開展空間，根據(jù)中國式常態(tài)開展的趨向，網(wǎng)絡劇受視頻的熱烈追捧的影響，網(wǎng)絡劇作為以互聯(lián)網(wǎng)為主要媒介的典型文藝劇作，其身價也在IP行業(yè)的瘋狂熱購中水漲船高。例如2011年，*用網(wǎng)絡小說而改編而成的網(wǎng)絡劇，大概10萬元便可夠買其。但到如今，一部高點擊量的網(wǎng)絡劇可以突破千萬的購置限額。網(wǎng)絡IP行業(yè)足可以推動網(wǎng)絡劇的迅速開展，并形成自己的市場，獨占優(yōu)勢。2、審批簡單，盈利模式多元網(wǎng)絡劇并沒有類似傳統(tǒng)電視劇一樣的過多的束縛，其大局部是受到市場取向的調(diào)動，國家對網(wǎng)絡劇的限制比傳統(tǒng)電視劇要小，沒有復雜的審批模式。網(wǎng)絡劇更有可能的多數(shù)量、多樣化的出現(xiàn)在群眾面前，且其主要是通過網(wǎng)絡進展傳播，所以它的傳播渠道更具靈活性和開放性。且網(wǎng)絡劇獨特的主要以廣告植入的盈利模式，更容易引起網(wǎng)絡劇和