色彩與陳列培訓(xùn)教學(xué)課件

1、色彩與陳列色彩搭配與商品陳列剖析市場加盟部劉娟2022/8/3賣場的色彩變化規(guī)律，是建立色彩基 原理的基礎(chǔ)上的，只有扎實(shí)的掌握色彩的基本原理才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律靈活運(yùn)用色彩的基本原理色彩的相關(guān)名詞解釋三原色色相明度純度三原色三原色：指紅、黃、藍(lán)三色、是色彩的最基本單位，三色互相混合后分別產(chǎn)生橙、綠、紫三個(gè)二次色、三色等量混合后變成黑色色相色相：反映色彩相貌的名稱。如紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等明度明度明度：色的明度是指色彩的明亮程度。就是色彩的深淺度。如白色比黑色淺。明度就是高，黃和紫相比較。黃色比紫色明度就要高純度：指勾通析純凈程度，純度越高色彩就越純明度純度孟賽爾顏色系統(tǒng)服裝運(yùn)用色彩分為

2、：冷色 暖色 和中性色，也叫有彩色跟無彩色暖 色：紅橙黃冷 色：藍(lán)綠紫中性色：黑白灰色的分類暖色系列：給人溫暖或火熱的色彩冷色系列：給人冰涼或冰冷的感覺的色彩中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成，中性色常常在色彩的兵工廠中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運(yùn)用非常廣泛。善于運(yùn)用中性色將對服裝陳列起到事半功倍的效果。中性色色彩根據(jù)色彩環(huán)上相鄰位置的不同，一般分五種色彩：鄰近色、類似色、中差色對比色、互補(bǔ)色在實(shí)際中的運(yùn)用、我們一般把它分成兩大類：類似色和對比色。也就是將色環(huán)中排列在90度之內(nèi)的色彩統(tǒng)稱為類似色，把成110度至180度的色彩統(tǒng)稱為對比色色彩對顧客的影響不同的顏色、不同的色彩搭配，都

3、會(huì)給顧客帶來不同的感覺。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顧客實(shí)績，調(diào)節(jié)顧客的購物情緒，用色彩在賣場中營造豐富的購物氣氛。A、類似色和對比色：類似色持搭配有一種柔和、秩序、和諧的感覺，對比色的搭配具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，類似 色比較擅長制造一種柔和、溫馨的感受。對比色比較容易制造興奮和刺激的感覺。B、冷暖色：暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情、明亮、活潑溫暖等感覺。冷色系會(huì)令人產(chǎn)生一種沉穩(wěn)、穩(wěn)重、消極等感覺。C、明度：明度高的會(huì)給人一種輕松、明快的感覺，明度低的色彩則會(huì)令人產(chǎn)生沉穩(wěn)、穩(wěn)重的感覺。D、純度：純度高的色彩顯得比較華麗、純度低的色彩給人一種柔和、雅致的感覺。E、色彩的輕重感：在同樣體積的情況下，明度高的

4、較輕，有膨脹感，明度低的較重有收縮感。F、色彩的前進(jìn)或后退性：明度高的有前進(jìn)感，明度低的有后退感。配色參考1、紅色配白色、黑色、藍(lán)灰色、米色、灰色。2、粉紅色配紫紅、黑色、灰色、墨綠色、白色、米色、褐色、海軍藍(lán)。3、橘紅色配白色、黑色、藍(lán)色。4、黃色配紫色、藍(lán)色、白色、咖啡色、黑色。5、咖啡色配米色、鵝黃、磚紅、藍(lán)綠色、黑色。6、綠色配白色、米色、黑色、暗紫色、灰褐色、灰棕色。7、墨綠色配粉紅色、淺紫色、杏黃色、暗紫紅色、藍(lán)綠色。8、藍(lán)色配白色、粉藍(lán)色、醬紅色、金色、銀色、橄欖綠、橙色、黃色。9、淺藍(lán)色配白色、醬紅色、淺灰、淺紫、灰藍(lán)色、粉紅色。10、紫色配淺粉色、灰藍(lán)色、黃綠色、白色、紫紅色

5、、銀灰色、黑色。11、紫紅色配藍(lán)色、粉紅色、白色、黑色、紫色、墨綠色。 本來MD是市場營銷活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)。 市場營銷活動(dòng)中，著眼于“商品計(jì)劃、商品策略”，重視顧客直接接觸商品本身的店頭陳列，這些便是VMD概念產(chǎn)生的源頭。市場營銷和MD都是由顧客擔(dān)任主體，標(biāo)準(zhǔn)是顧客的眼光、顧客的接受方式。但是，由于賣場的展示方法決定了與顧客交流成功與否，因此對MD的理解和展示的表現(xiàn)逐漸為人們所重視。從Show & Sell 向 how to show & how to sell 推移，就是向VMD發(fā)展的階段。VMD視覺營銷即“視覺營銷”，是將服裝以滿足顧客需求的方式，通過對櫥窗、貨架、模特、道具、燈光、音樂、P

6、OP海報(bào)等元素進(jìn)行有意識(shí)的規(guī)劃，將服裝展示于店鋪恰當(dāng)位置，進(jìn)而給顧客以啟示：感覺欣賞到與眾不同的最新時(shí)尚理念，從而產(chǎn)生試穿以至擁有即達(dá)到銷售的目的。 隨著服裝“同質(zhì)化”和商業(yè)競爭的加劇，陳列更具直觀性和系統(tǒng)性，以促進(jìn)銷售為目的，以視覺語言為手段，帶給顧客“空間感覺”以有效的提升了品牌服裝的價(jià)值感。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先必須確保店鋪干凈、整潔；貨品折疊干凈、整齊。 一：商品陳列概念二：陳列所含概的內(nèi)容 前提-陳列要根據(jù)品牌定位、價(jià)格定位（價(jià)值感）來決定其陳列手法，結(jié)合人、店 、 貨三元素。適銷陳列。 店鋪形象（硬件）-空間造型、布局、人流 通道設(shè)計(jì)、道具擺放、輔助道具烘托、燈光照明 商品形象 （軟件）-商品的組合搭配、色彩運(yùn)用、商品的表現(xiàn)手法 店員形象（軟件） -店員儀表儀態(tài)、店內(nèi)迎賓點(diǎn)所在位置，根據(jù)賣場動(dòng)線引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場深處。 三：店鋪陳列三大區(qū)域VP: 櫥窗，賣場入口，流水臺(tái)，平面展桌(表達(dá)賣場的整體形象，吸引顧客入店。注重情景氛圍營造，強(qiáng)調(diào)主題。PP: 背板墻正掛，襯衫柜，模特，層板,展柜，展架（表達(dá)區(qū)域點(diǎn)的印象吸引顧客進(jìn)入賣場深處，刺激試穿）IP: 側(cè)掛，中島架，單品陳列區(qū)，容易忽略的角落 四：店鋪陳列注意事