2009級市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案

1、2009級市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案 經濟與旅游管理系經濟與旅游管理系 2009級市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案2009級市場營銷專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案 專業(yè)代碼：110202 一、培養(yǎng)目標市場營銷專業(yè)主要培養(yǎng)市場營銷事業(yè)發(fā)展急需的，掌握管理、經濟、法律、營銷等方面的基本理論與技能，熟悉市場營銷的方針、政策、法規(guī)和慣例，具有較強的市場營銷分析能力、決策能力和實務操作能力，能從事市場調查、市場分析、市場預測、市場規(guī)劃、市場策劃、市場銷售等工作的，下得去、留得住、用得上、干得好、能發(fā)展的，心里有思考技能、眼睛有觀察技能和手上有做事技能的應用型市場營銷人才。畢業(yè)后可面向工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)、金融企業(yè)、房

2、地產企業(yè)、旅游企業(yè)、公關策劃部門、政府部門、事業(yè)單位等單位或部門就業(yè)。二、培養(yǎng)要求1.遵紀守法，愛崗敬業(yè)，文明禮貌，誠實守信，吃苦耐勞，團隊合作，勇于創(chuàng)新。2.掌握管理、經濟、法律、營銷等方面的基本理論和基本知識。3.掌握市場營銷的定性和定量分析方法。4.熟悉市場營銷的方針、政策、法規(guī)和慣例。5.熟悉市場調查、市場分析、市場預測、市場規(guī)劃、市場策劃、市場銷售等業(yè)務。6.了解市場營銷學科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)。7.具有較強的市場營銷分析能力、決策能力和實務操作能力。8.能夠下得去、留得住、用得上、干得好和能發(fā)展。9.具備英語水平等級證、計算機水平等級證、普通話水平等級證、采購員資格證或物流員資格證

3、或會計員資格證等。三、學制與修業(yè)年限本專業(yè)標準學制為4年，允許在36年內完成學業(yè)。四、主干學科經濟學、工商管理五、主要課程市場營銷學、組織行為學、消費者行為學、商品學、推銷理論與技巧、現(xiàn)代物流管理、服務營銷管理、市場營銷策劃、國際貿易實務、國際市場營銷、分銷渠道管理、品牌管理、廣告學、電子商務、企業(yè)財務會計和企業(yè)財務管理。六、畢業(yè)條件修完本專業(yè)規(guī)定的課程和環(huán)節(jié)，達到最低的畢業(yè)學分要求160學分，其中，通識課50學分（必修38學分，選修12學分），學科基礎課33學分（必修23學分，選修10學分），專業(yè)課50學分（必修30學分，選修20學分），實踐27學分（必修17學分，選修10學分），并符合學院

4、學分制教學管理相關規(guī)定，德、智、體合格，準予畢業(yè)。七、學位授予本專業(yè)畢業(yè)生修滿規(guī)定學分，符合中華人民共和國學位條例和百色學院學士學位授予工作細則規(guī)定的學位授予條件者，授予管理學學士學位。八、主要實踐教學環(huán)節(jié)（一）軍訓2周，使學生掌握一定的軍事技能，增強學生的國防意識。（二）勞動2周，增強學生的勞動觀念，培養(yǎng)學生的吃苦耐勞品質。（三）專業(yè)考察1周，使學生了解市場營銷現(xiàn)場，提高學生的社會適應能力。（四）專業(yè)實習6周，使學生掌握市場營銷工作的基本技能，提高學生的實務操作能力。（五）頂崗實習10周，使學生完全履行實習崗位的所有職責，提高學生的實際工作能力。（六）畢業(yè)論文6周，使學生掌握科學研究和論文寫

5、作的基本方法，提高學生的科學研究能力。九、課程設置與教學安排（附后）（一）各課程平臺學時、學分結構表（見表一）（二）教學活動安排表（見表二）（三）教學進程計劃表（見表三14）十、主要課程簡介1. 商品學主要內容：本課程主要介紹商品學的產生與發(fā)展、商品的質量、商品的組成性能、商品分類與編碼、商品標準與標準化、商品的檢驗檢疫、商品質量監(jiān)督與質量認證、商品包裝、商標與商品條形碼等方面的內容，要求學生掌握商品學的基本知識、基本原理和基本技能。 參考書目：商品學概論，趙蘇著，清華大學出版社，2007年版。2市場營銷學主要內容：本課程主要介紹營銷的基本觀念、顧客滿意和客戶關系管理、營銷戰(zhàn)略的制定、公司的營

6、銷過程、市場環(huán)境分析、市場顧客行為分析、如何進行市場細分和定位、怎樣管理產品與開發(fā)、制定定價目標與方法、設計營銷渠道和價值網絡、如何導入整合營銷傳播、開展網絡營銷和國際營銷等方面的內容，要求學生掌握市場營銷的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：市場營銷學，李薇輝，羅文英著，華東理工大學出版社，2009年版。3. 組織行為學主要內容：本課程主要介紹組織行為學的基本概念和基本理論，包括個體知覺、個性心理與行為、群體規(guī)模與行為、團隊組織和管理、群體溝通與沖突、領導與決策、權利與政治、組織設計與組織文化等方面的內容，要求學生掌握組織行為的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：組織行為學，黃維德，

7、劉燕，徐群著，清華大學出版社，2008年版。4消費者行為學主要內容：本課程主要介紹知覺、需要與動機、消費者的品牌學習、消費者的態(tài)度及其轉變、自我概念與生活方式、家庭、社會文化、商品命名、商標、包裝裝潢與消費者行為、價格心理與消費者、廣告與消費者行為、新產品設計等方面的內容，要求學生掌握消費者行為的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：消費者行為學，衡鳳玲著，北京工業(yè)大學出版社，2009年版。5推銷理論與技巧主要內容：本課程主要介紹推銷要素、推銷模式、推銷溝通、尋找顧客、推銷接近、推銷洽談、定價、報價和讓價、異議處理、推銷成交、推銷管理等方面的內容，要求學生掌握現(xiàn)代推銷學的基本知識、基本原理和

8、基本技能。參考書目：現(xiàn)代推銷理論與技巧，吳健安著，高等教育出版社，2008年版。6現(xiàn)代物流管理主要內容：本課程主要介紹物流系統(tǒng)、物流類型、包裝、裝卸搬運、運輸、倉儲保管、流通加工、配送與配送中心、物流管理組織、物流成本管理、物流質量管理、物流信息管理、供應鏈管理等方面的內容，要求學生掌握物流管理的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：現(xiàn)代物流管理，黃中鼎著，復旦大學出版社，2009年版。7服務營銷管理主要內容：本課程主要介紹關系營銷、服務與服務產品、顧客感知服務質量、服務營銷戰(zhàn)略、服務包與擴大的服務供給、服務質量管理、服務補救、市場導向的服務組織、服務文化管理、內部營銷管理、整合服務營銷、全

9、球化的服務營銷等方面的內容，要求學生掌握服務營銷管理的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：服務營銷管理，章海榮著， HYPERLINK /book/press/press43.html t _blank 清華大學出版社，2009年版。8市場營銷策劃主要內容：本課程主要介紹營銷策劃的發(fā)展與內涵、營銷策劃的流程與組織、營銷策劃中的創(chuàng)意、市場調研策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、品牌策劃、企業(yè)形象策劃、促銷策劃、網絡營銷策劃、廣告策劃、公共關系策劃、營銷策劃方案的類型與制定、營銷策劃的實施與控制等方面的內容，要求學生掌握市場營銷策劃的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：市場營銷策劃，孟韜著， HYPERL

10、INK /book/press/press43.html t _blank 東北財經大學出版社，2009年版。9國際貿易實務主要內容：本課程主要介紹貨物的品質、貨物的數(shù)量、貨物的包裝、貿易術語、貨物的價格、貨物的交付、貨物運輸保險、貨款的支付、貨物的檢驗、爭議、索賠、仲裁和不可抗力、進出口交易洽商、貿易合同的訂立、出口合同的履行、進口合同的履行等方面的內容，要求學生掌握國際貿易的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：國際貿易實務教程，梁樹新，張宏著， HYPERLINK /book/press/press43.html t _blank 人民郵電出版社，2008年版。10國際市場營銷主要內容

11、：本課程主要介紹國際營銷環(huán)境分析、國際市場調查與預測、國際目標市場策略、國際市場競爭戰(zhàn)略、國際產品與品牌策略、國際市場定價策略、國際分銷渠道策略、國際促銷策略、國際服務營銷策略、國際市場營銷計劃、組織與控制等方面的內容，要求學生掌握國際市場營銷的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：國際市場營銷，涂永式著， HYPERLINK /book/press/press43.html t _blank 高等教育出版社，2008年版。11企業(yè)財務會計主要內容：本課程主要介紹財務會計及其特征、貨幣資產、金融資產、存貨、長期股權投資、固定資產、無形資產、資產減值、負債、所有者權益、費用、收入和利潤、財務報

12、告、會計調整等方面的內容，要求學生掌握企業(yè)財務會計的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：企業(yè)財務會計，馮慶梅編，清華大學出版社，2008年版。12企業(yè)財務管理主要內容：本課程主要介紹企業(yè)財務管理目標和財務管理環(huán)境、 資金時間價值和投資風險價值、企業(yè)價值評估、資金成本及其運用、財務杠桿和資金結構、長期籌資、短期籌資、項目投資決策、流動資產投資管理、收益分配和股利政策、企業(yè)設立、變更與清算等方面的內容，要求學生掌握企業(yè)財務管理的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：現(xiàn)代企業(yè)財務管理，俞雪華編，復旦大學出版社，2008年版。13電子商務主要內容：本課程主要介紹電子商務與企業(yè)信息化、電子商務的主

13、要模式、電子商務實現(xiàn)技術、電子商務安全、企業(yè)電子商務應用、網絡營銷、電子商務與法律等方面的內容，要求學生掌握電子商務的基本知識、基本原理和基本技能。參考書目：電子商務，楊順勇，朱志強，劉開顏主編，復旦大學出版社，2006年版。十一、專業(yè)推薦閱讀書目1營銷管理，菲利普科特勒著，上海人民出版社，1999年版。2科特勒談營銷，菲利普科特勒著，浙江人民出版社，2002年版。3營銷管理，菲利普科特勒著，中國人民大學出版社，2001年版。4市場營銷百科，邁克爾貝克著，遼寧教育出版社，1998年版。5關系營銷，馬丁克里斯托弗著，中國經濟出版社，1998年版。6競爭戰(zhàn)略，邁克爾波特著，華夏出版社，1997年版

14、。7競爭優(yōu)勢，邁克爾波特著，華夏出版社，1997年版。8品牌管理，里克萊茲伯斯著，機械工業(yè)出版社，2004年版。9服務營銷，瓦拉瑞爾澤絲曼爾著，機械工業(yè)出版社，2004年版。10締造速食帝國，漢堡王，麥克拉摩著，宇航出版社，1998年版。表一 各課程平臺學時、學分結構表平臺/學分性質學分學時占總學分比例（%）占總學時比例（%）通識教育平臺/50 通識必修38 63023.824.2通識選修12 2167.68.3學科基礎平臺/33 學科基礎必修23 48614.418.7學科基礎選修10 2256.38.7專業(yè)發(fā)展平臺/50 專業(yè)必修30 61218.823.6專業(yè)選修20 43012.516

15、.6實踐平臺/27實踐必修17 /10.6/實踐選修10 /6.3/其 中必修108 172867.566.5選修52 87132.533.5合 計1602599100100表二 教學活動安排表項 目周數(shù)各學期分配情況（周數(shù)）一二三四五六七八入學教育0.50.5軍事訓練22課堂教學119161717181619160復習考試1312222220公益勞動40.50.50.50.50.50.50.50.5校運動會20.50.50.50.5就業(yè)實踐22畢業(yè)教育321頂崗實習1010專業(yè)實習66畢業(yè)論文（設計）（6）（6）機動2.50.50.50.51合 計1602019202019212120注：畢

16、業(yè)論文（設計）需結合頂崗實習完成。表三-1 通識教育平臺教學計劃表性質課程編碼課程名稱學 分學 時學 期周學時考試考查開課單位備 注總計理論實踐總計理論實踐通識教育必修模塊課程TB131001思想道德修養(yǎng)與法律基礎334842613考試社科部TB131002馬克思主義基本原理335448653考試社科部TB131003毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論()334842633考試社科部TB131006毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論()334842643考查社科部TB131004中國近現(xiàn)代史綱要22323222考試社科部TB051001大學英語()42264323214考試外語系T

17、B051002大學英語()42264323224考試外語系TB051003大學英語()42264323234考試外語系TB051004大學英語()42264323244考試外語系TB031001公共體育()10.50.532161612考試體育系TB031002公共體育()10.50.532161622考試體育系TB071007大學計算機基礎31280166425考試數(shù)計系TB011005形勢與政策22/17(1)/社科部以講座形式開設TB121010職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導11/17(2)/招就辦必修模塊小計 =SUM(ABOVE) 38 =SUM(ABOVE) 2711630382248通識教育

18、選修模塊課程自然科學系列21637學期滾動開設，以屆時公布的選課計劃為準考查以 屆 時 開 課 計 劃 為 準至少選修2學分哲學社會科學系列經濟管理系列體藝系列至少選修2學分選修模塊小計12216通識教育平臺總學時、學分最低要求：學時-846；學分-50，其中必修38學分，選修 12學分。 表三-2 學科基礎平臺教學計劃表性質課程編碼課程名稱學 分學 時學 期周學時考試考查開課單位備 注總計理論實踐總計理論實踐學科基礎必修模塊課程XB101101管理學2.520.551361514考試經旅系XB071102經濟數(shù)學（一）2.520.551361514考試數(shù)計系微積分XB071103經濟數(shù)學（二

19、）2.520.551361523考試數(shù)計系線性代數(shù)XB071104經濟數(shù)學（三）2.520.551361533考試數(shù)計系概率論與數(shù)理統(tǒng)計XB101105微觀經濟學2.520.551361514考試經旅系XB101106宏觀經濟學2.520.551361523考試經旅系XB101107會計學基礎21.50.545311433考試經旅系XB011108經濟法21.50.545311433考試政法系XB101109市場調查與預測21.50.545311443考試經旅系XB101110經濟應用文寫作21.50.545311443考查經旅系必修模塊小計23185486340146學科基礎選修模塊課程XX

20、101111商務商禮儀21.50.545311423考查經旅系XX101112商務談判21.50.545311423考查經旅系XX101113中國稅收法律制度21.50.545311433考查經旅系XX101114企業(yè)戰(zhàn)略管理21.50.545311433考查經旅系XX101115企業(yè)人力資源管理21.50.545311433考查經旅系XX101116企業(yè)文化21.50.545311433考查經旅系XX101117文獻信息檢索21.50.545311443考查經旅系XX101118統(tǒng)計學21.50.545311443考查經旅系選修模塊修讀要求107.52.522515570學 科 基 礎 課

21、平 臺 總 學 時、學 分 最 低修讀要 求： 711學時；33學分。其 中 ，必 修 23學 分，選 修10學 分。 表三-3 專業(yè)發(fā)展平臺教學計劃表性質課程編碼課程名稱學分學時學 期周學時考試考查開課單位備注總計理論實踐總計理論實踐專業(yè)必修模塊課程ZB101293商品學2.520.551361543考試經旅系ZB101294市場營銷學2.520.551361543考試經旅系ZB101295組織行為學2.520.551361553考試經旅系ZB101296消費者行為學2.520.551361553考試經旅系ZB101297推銷理論與技巧2.520.551361553考試經旅系ZB101298

22、現(xiàn)代物流管理2.520.551361553考試經旅系ZB101299服務營銷管理2.520.551361553考試經旅系ZB101300市場營銷策劃2.520.551361553考試經旅系ZB101224國際貿易實務2.520.551361543考試經旅系ZB101301國際市場營銷2.520.551361563考試經旅系ZB101232企業(yè)財務會計2.520.551361553考試經旅系ZB101233企業(yè)財務管理2.520.551361563考試經旅系必修模塊小計30246612432180專業(yè)選修模塊課程物流管理系列ZX101244物流系統(tǒng)工程21.50.543301363考試經旅系ZX

23、101245物流規(guī)劃與設計21.50.543301363考試經旅系ZX101246物流配送管理21.50.543301363考試經旅系ZX101247供應鏈管理21.50.543301363考試經旅系ZX101302物流設施與設備21.50.543301373考試經旅系ZX101303會展營銷21.50.543301373考試經旅系ZX071304電子商務21.50.543301373考試數(shù)計系ZX101305分銷渠道管理21.50.543301363考試經旅系ZX101306品牌管理21.50.543301373考試經旅系ZX101307廣告學21.50.543301373考試經旅系小 計2

24、0155430300130服務營銷系列ZX101308房地產市場營銷21.50.543301363考試經旅系ZX101309汽車市場營銷21.50.543301363考試經旅系ZX101310藥品市場營銷21.50.543301363考試經旅系ZX101311旅游市場營銷21.50.543301363考試經旅系ZX101312保險市場營銷21.50.543301373考試經旅系ZX101303會展營銷21.50.543301373考試經旅系ZX071304電子商務21.50.543301373考試數(shù)計系ZX101305分銷渠道管理21.50.543301363考試經旅系ZX101306品牌管理

25、21.50.543301373考試經旅系ZX101307廣告學21.50.543301373考試經旅系小 計20155430300130選修模塊修讀要求20155430300130專業(yè)必修自學課程ZB101313營銷風險管理00000020考查經旅系自學ZB101314銷售管理00000030考查經旅系自學ZB101315國際貿易單證00000040考查經旅系自學ZB101316國際貿易慣例與規(guī)則00000050考查經旅系自學ZB101317海關報關實務00000060考查經旅系自學ZB101318國際采購管理00000060考查經旅系自學ZB101254國際商務談判00000070考查經旅系

26、自學ZB101184生產與運作管理00000070考查經旅系自學必修自學課小計000000專業(yè)發(fā)展課平臺總學時、學分最低修讀要求：1042學時；50學分。其中，必修30學分，選修20學分。只能選擇其中一個同一選修系列。另外，必須自學8門課程。表三-4 實踐創(chuàng)新平臺教學計劃表性質類別實踐環(huán)節(jié)名稱學分周數(shù)各學期周數(shù)或學時分配備 注一二三四五六七八必修模塊公共實踐入學與畢業(yè)教育/3.50.521不計學分，但要考核且必須完成，否則不能畢業(yè)。校運動會/20.50.50.50.5公益勞動240.50.50.50.50.50.50.50.5思政課實踐2隨機進行采用班團活動、研討會、講座、志愿活動、影視教育等多種形式完成。軍事訓練（含理論）222軍事理論36學時，由學工處負責統(tǒng)籌安排，在軍事技能訓練期間完成。專業(yè)實踐畢業(yè)論文（設計）366畢業(yè)論文（設計）結合專業(yè)（頂崗）實習進行；專業(yè)見習或專業(yè)考察時間1周，安排在第五學期假期或在第六學期假期。專業(yè)（頂崗）實習81616教育實習專業(yè)見習（考查）(1)*實訓（實驗