2018年電工產(chǎn)品渠道終端建設(shè)及品牌推廣項目可行性研究報告

1、2018年電工產(chǎn)品渠道終端建設(shè)及品牌推廣項目可行性研究報告一、項目建設(shè)內(nèi)容 2二、項目建設(shè)的必要性 21、建設(shè)本項目是公司品牌維護(hù)提升的需要 22、建設(shè)本項目是線下渠道更新升級的需要 23、加強(qiáng)品牌建設(shè)適應(yīng)消費新趨勢、創(chuàng)新傳播新途徑的需要 3三、項目可行性分析 31、公司良好的品牌運營經(jīng)驗為本項目的順利實施提供了可靠保證 32、提高品牌的美譽度和知名度是公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分 4四、項目投資概算和項目實施進(jìn)度 4五、項目投資收益分析 5一、項目建設(shè)內(nèi)容本項目總投資99,065.00萬元，用于渠道終端門店展示設(shè)施購置、品牌調(diào)研、品牌總體規(guī)劃、視覺優(yōu)化設(shè)計、品牌傳播推廣等，以提升公司品牌的知名

2、度和影響力，促進(jìn)公司銷售額長期穩(wěn)定的增長。二、項目建設(shè)的必要性1、建設(shè)本項目是公司品牌維護(hù)提升的需要公司主要產(chǎn)品為轉(zhuǎn)換器、墻壁開關(guān)插座、LED照明和數(shù)碼配件產(chǎn)品，均屬于民用消費品，通過媒體廣告提升公司產(chǎn)品在消費者心目中的品牌形象，是公司實施整體戰(zhàn)略、增加銷售額、提高市場占有率的有效途徑。公司一直致力于維護(hù)和提升公司的品牌形象，不但通過保障產(chǎn)品質(zhì)量提高公牛品牌在消費者心目中的美譽度，也通過媒體廣告、線上品牌推廣、線下渠道終端門店展示等途徑，提高公司的品牌形象。建設(shè)本項目是持續(xù)提升公司品牌形象，積累公司品牌的美譽度和知名度，從而增加公司銷售額、提高市場占有率的需要。2、建設(shè)本項目是線下渠道更新升級

3、的需要對于廣告宣傳和媒體推廣來說，越接近消費者的推廣越有效。公司產(chǎn)品大都屬于耐用消費品，消費者的購買頻次不高，在消費者購買地增加宣傳投入是最有效的品牌推廣方式。公司產(chǎn)品主要通過五金店、建材市場、燈具店、超市、數(shù)碼店等終端售點銷售，從公司線下渠道的運作經(jīng)驗來看，一般情況需要2-3年對公司終端的展柜、展架等進(jìn)行更新升級，本項目擬通過三年時間，在公司終端售點投入展柜、展架等，從而拓展公司的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，增加消費者購買公司產(chǎn)品的可能性。3、加強(qiáng)品牌建設(shè)適應(yīng)消費新趨勢、創(chuàng)新傳播新途徑的需要目前公司的業(yè)務(wù)板塊中，轉(zhuǎn)換器擁有較高的市場份額，歷年來產(chǎn)品不斷推陳出新，消費者對品牌的認(rèn)知度高。在墻壁開關(guān)插座業(yè)務(wù)

4、中，公司主推裝飾開關(guān)概念，通過推出玻璃面板、金屬面板、幻影紋理、雙色注塑、水晶系列等諸多新產(chǎn)品占領(lǐng)市場。新產(chǎn)品LED照明、數(shù)碼配件作為公司近幾年新推出的業(yè)務(wù)板塊，目前處于快速發(fā)展階段。公司這些新產(chǎn)品或者新業(yè)務(wù)皆需要加大媒體廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等投入，提升品牌知名度，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，從而增加公司產(chǎn)品的銷售額。三、項目可行性分析1、公司良好的品牌運營經(jīng)驗為本項目的順利實施提供了可靠保證公司在轉(zhuǎn)換器領(lǐng)域建立了“以質(zhì)取勝”的良好品牌形象，依托這一品牌資產(chǎn)，公司先后進(jìn)入墻壁開關(guān)插座、LED照明、數(shù)碼配件領(lǐng)域，通過媒體廣告、線上推廣、線下終端售點廣告、跨界IP合作等新媒體，在消費者心目中逐步建立了“裝

5、飾開關(guān)”、“愛眼LED”、“數(shù)碼速充配件”的品類定位認(rèn)知，形成了安全、可靠、易用、時尚的品牌形象，使這些業(yè)務(wù)取得了迅速發(fā)展。近年來公司還先后獲得浙江省知名商號、浙江省商標(biāo)品牌示范企業(yè)，轉(zhuǎn)換器和墻壁開關(guān)插座產(chǎn)品被浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為浙江名牌產(chǎn)品。在此過程中，公司也積累形成了豐富的品牌運營經(jīng)驗，為本項目的順利實施提供了可靠保證。2、提高品牌的美譽度和知名度是公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分提高品牌的美譽度和知名度是公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)，本項目實施中重點加大新產(chǎn)品、新渠道的推廣力度、加強(qiáng)終端網(wǎng)點的布局、優(yōu)化終端網(wǎng)點的展示形象，這些都與公司的發(fā)展戰(zhàn)略相契合，有利于本項目的順利實施。四、項目投資概算和項目實施進(jìn)度本項目募集資金總量為99,065.00萬元，其中，渠道終端門店展示設(shè)施購置23,050.00萬元、品牌調(diào)研825.00萬元、品牌總體規(guī)劃500.00萬元、視覺優(yōu)化設(shè)計500.00萬元、品牌傳播推廣74,190.00萬元，具體明細(xì)如下：五、項目投資收益分析渠道終端建設(shè)及品