數(shù)字營銷大賽-歐派舊廚煥新戰(zhàn)略發(fā)布會

1、 第13屆金鼠標數(shù)字營銷大賽PAGE 1歐派舊廚煥新戰(zhàn)略發(fā)布會廣 告 主：歐派所屬行業(yè)：家居行業(yè)執(zhí)行時間：2021.07.01-08.31參選類別：跨媒體整合類營銷背景隨著存量房和消費升級時代的到來，以及中國家庭對家居生活品質需求的不斷提升，舊改市場正逐漸成為家裝和家居消費的主流市場。舊改也不再是簡單的二次裝修，而是要滿足消費者更加高效、便捷、高品質的家居消費服務需求。其中常態(tài)化“超齡服役”的廚房作為家的中心，無疑是舊改翻新需求最為迫切的空間。針對龐大的廚房舊改市場需求，一直以“有家 有愛 有歐派”為品牌口號的歐派櫥柜，率先扛起舊改市場大旗，以“舊是不舒服，煥廚選歐派”為傳播主題，通過一系列完

2、整的營銷組合拳，深入淺出地彰顯出歐派櫥柜2021舊廚煥新服務升級戰(zhàn)略的內核，詮釋國人生活方式、驅動消費市場變革，喚醒人們對理想廚房生活的追求，助力歐派櫥柜在舊改市場“百團大戰(zhàn)”中脫穎而出。營銷目標喚醒人們對理想廚房生活的追求，護航國人理想廚房生活有效留資，助力銷售轉化策略與創(chuàng)意互聯(lián)網時代，人們更加偏好短平快、植入軟的傳播內容，這樣的內容也會使整體傳播過程易消化，從而達到良好的傳播效果?；诖粟厔?，歐派采取短平快的新型內容營銷，通過品牌TVC短片、簡單有趣的方言短視頻和方言海報等形式，從“舊是不舒服 煥新選歐派”的主題出發(fā)，重構萬千用戶家庭對理想廚房的想象，讓“有家 有愛 有歐派”的品牌理念更深

3、入人心。創(chuàng)意表現(xiàn)預熱炒作階段【品牌TVC】結合本次歐派櫥柜的傳播主題，在預熱階段，鼎承特別策劃了品牌TVC短片，通過3個不同風格主題結合年輕人喜好的節(jié)奏說唱形式演繹，提出“舊的不完美 想換就煥”、“舊的不fashion 想換就煥”、“舊的不將就 想換就煥”三大生活哲學態(tài)度，響應“舊是不舒服”的品牌號召。并從中引出歐派“48小時舊廚煥新，一站式輕松換”的核心賣點，鼓勵人們告別過去對生活的“將舊”態(tài)度，煥新生活主張，主動改善廚房生活空間。方言視頻鏈接： HYPERLINK /show?fid=1034:4662081006534713 /show?fid=1034:4662081006534713

4、【方言短視頻】考慮到歐派櫥柜本次舊廚煥新服務戰(zhàn)略是基于普羅大眾的廚房改造訴求，希望“走進百姓家”，讓更多國人享受到新廚房、新生活。鼎承聯(lián)手歐派櫥柜結合北京、上海、廣州等十多個城市的地域特色，以獨具特色的地道方言對話，及帶有地域生活場景的情景劇形式，生動傳達了舊廚煥新服務升級的核心概念，讓用戶通過趣味文案了解到歐派舊廚改造的產品優(yōu)勢和服務能力，燃起對改造廚房的效率、品質、顏值、性價比等各方面的消費信心，從而讓生活感、場景感和沉浸感得到放大，進一步拉近觀眾的親切感，直觀讓用戶感受到歐派舊廚煥新為生活帶來的切實改變，大大提升了社交傳播的廣度?！緞?chuàng)意海報】項目推廣期內，圍繞活動主題、產品信息等核心內容

5、，同步打造系列城市方言海報，于社會化媒體中廣泛傳播，更深層次的引發(fā)城市用戶的情感共鳴，實現(xiàn)社交裂變?！疚⒉┰掝}+大V加盟】微博話題發(fā)起#舊是不舒服 煥廚房選歐派#，跨圈KOL強勢加盟為話題助力，引發(fā)網友高度關注互動，品牌熱度飆升，粉絲打call支持，熱評不斷。升溫爆發(fā)時期【舊廚煥新戰(zhàn)略發(fā)布會】首先聚集行業(yè)大咖參與，并以倒計時海報+嘉賓打call視頻集中傳播，為歐派活動提升活動影響力；然后借助了網易優(yōu)質媒體資源，海量曝光，助力品牌影響力最大化，讓品牌在消費者心中留下了深刻印象，助力品牌搶占市場先機；與此同時，網易全程直播發(fā)布會，在線觀看直播人數(shù)多達40萬人次，上百家媒體爭先報道，強有力的維持了活

6、動熱度。 續(xù)溫傳播階段【抖音KOL原創(chuàng)視頻】以抖音達人原創(chuàng)視頻+品牌植入，將傳統(tǒng)賣點解說式的推銷內容改為內容看點向的種草內容，大大提升了傳播內容上的延展性。執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)本次項目通過微博話題&微博達人&視頻號&抖音合作，累計曝光超1.62億+，累計點擊217913+?！疚⒉﹤鞑ァ俊绢l視頻號傳播】【抖音傳播】【全程輿論公關傳播】營銷效果與市場反饋本次舊廚煥新發(fā)布會的硬核內容傳播效果：微博話題：閱讀量：1.6億+，討論量：10.6萬+；微博投放數(shù)據(jù)：跨圈大v撬動1666萬人次+，累計互動總量：61007+，帶動歐派品牌強曝光；視頻號投放數(shù)據(jù)：多領域達人沉淀口碑，深度觸達221.6萬人次+，累計點贊、評論數(shù)21980+；抖音投放數(shù)據(jù)：深度綁定優(yōu)質達人，多元化內容助推，超292.2W播放量，累計互動總量13982+；發(fā)布會稿件共計6篇：舊廚改造預熱稿件*2篇、預熱稿件*1篇、活動稿件*1篇，深度稿件*1篇、整裝發(fā)布會稿件*1篇； 其他傳播內容：ID視頻* 9條、嘉賓海報*11張、嘉賓合集海報1張、倒計時海報*6張、邀請函*1張、主KV設計*2版、聯(lián)盟logo設計*1版；金句海報*11張