大數(shù)據(jù)營銷試卷1

1、課程類型課程編碼考試方式試卷類別A卷* 學(xué)校* 一*年度第*學(xué)期期末考試試卷（大數(shù)據(jù)營銷）系（院）:專 業(yè)：年 級：班 級:訂 考生姓名：學(xué) 號：評閱人.四總分單項選擇題（每題2分，共20分）L “大智移云物鏈”中，被稱為“數(shù)字經(jīng)濟時代的石油”的是（）。A.大數(shù)據(jù) B.云計算 C.物聯(lián)網(wǎng) D.區(qū)塊鏈.個性化是哪個營銷組合理論的重要一環(huán)？（）A. 4P理論 B. 4C理論 C. 4R理論 D. 41理論.哪一種數(shù)據(jù)采集方法經(jīng)常被運用于庫存管理？（）A.系統(tǒng)日志 B.感知設(shè)備C.網(wǎng)絡(luò)爬蟲D.市場調(diào)查.以下哪個方法不可用于分類預(yù)測？（）A.回歸 B.決策樹C.隨機森林D. KNN算法.以下不屬于可視

2、化作用的是（）。A.傳播交流B.信息記錄C.數(shù)據(jù)采集 D.數(shù)據(jù)分析.關(guān)于用戶畫像下面說法錯誤的選項是（）。A.用戶畫像是一個用戶真實的形象B.用戶畫像可以代表相似的用戶群體或類型，也可以代表個體C.幫助我們形象地描述和刻畫一個用戶D.用戶畫像可以為廣告推薦、內(nèi)容分發(fā)、活動營銷等諸多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供了可能性.精準(zhǔn)廣告的核心思想是（）。A.留存和轉(zhuǎn)化B.觸達和關(guān)聯(lián) C.溝通互動D.實時優(yōu)化.以下哪一項屬于基于顧客購買影響因素的動態(tài)定價方法？（）A.清理定價 B.高峰負(fù)荷定價 C.顧客自助定價 D.營銷策略定價.在用戶獲取階段的效果分析中，以下哪一個指標(biāo)是企業(yè)最關(guān)注的指標(biāo)？（）A.日活躍用戶數(shù)B.用戶

3、留存率 C.用戶復(fù)購率 D.新增用戶數(shù).在信息傳播過程中，公眾會偏向于選擇那些他們感興趣的信息并對這一領(lǐng)域越來越執(zhí)著, 而對其他領(lǐng)域缺乏關(guān)注，封閉在類似于蟲繭的外殼內(nèi)，進而形成（）。A.信息繭房B.信息泛濫C.信息爆炸D.數(shù)字鴻溝多項選擇題（每題2分，共10分）.大數(shù)據(jù)思維包含（）。A.因果思維B.相關(guān)思維C.容錯思維 D.全數(shù)據(jù)思維.精準(zhǔn)廣告的投放流程包括（）。A.明確用戶，確認(rèn)目標(biāo) B.定向投放，精準(zhǔn)觸達C.效果分析，收益評價 D.實時優(yōu)化，調(diào)整方案.以下選項中，哪些是企業(yè)自有觸點？（）A. Web B.微信公眾號 C. APP D.小程序4,用戶質(zhì)量分析中，時長類指標(biāo)包括？（）A.用戶留

4、存率 B.使用時長 C.傳播周期 D.使用頻率5.大數(shù)據(jù)營銷不公平的治理措施包括0。A.明確參與方權(quán)責(zé)范圍，建設(shè)權(quán)責(zé)統(tǒng)一的應(yīng)用環(huán)境B.加強行業(yè)道德自律，提升民眾權(quán)利意識C.推動倫理體制機制建設(shè)，促進市場良性有序開展D.加強培養(yǎng)商家大數(shù)據(jù)倫理意識，推動構(gòu)筑科技向善名詞解釋（每題3分，共18分）。.大數(shù)據(jù)全鏈路營銷.用戶畫像.預(yù)測分析.數(shù)據(jù)可視化.內(nèi)容營銷.渠道整合判斷題，請首先對題目的正確性做出判斷,并進行分析（每題2分,共10分）。.社交媒體一般由專家負(fù)責(zé)生產(chǎn)信息，經(jīng)過多層級的加工后傳播給受眾.企業(yè)實施動態(tài)定價的最主要目標(biāo)是為了實現(xiàn)利潤最大化。.企業(yè)實施大數(shù)據(jù)營銷效果應(yīng)該主要看用戶的獲取量，而非企業(yè)利潤。.企業(yè)在進行精準(zhǔn)廣告中很難同時實現(xiàn)觸達和關(guān)聯(lián)兩個目標(biāo)效果.企業(yè)只有根據(jù)大數(shù)據(jù)進行的決策才是科學(xué)和準(zhǔn)確的。簡答題（每題5分，共25分）。.什么是漏斗模型？.簡述大數(shù)據(jù)分析的流程及每一步的主要任務(wù)。.用戶畫像的標(biāo)簽作用是什么，有哪些分類方法?.營銷效果分析中，與用戶相關(guān)的指標(biāo)有哪些？.請簡述程序化購買的運作流程。論述題（共17分）。.人工智能（AI）分為幾類，應(yīng)用于哪些營銷場景？是否會帶來社